Pubs pour la pubPar Thomas Benoit, Guillaume Roy et Audrey Kuligowski.
La Publicité : Toute une        HistoireAntiquité : fresquesMoyen-Âge : crieurset imprimerieLa réclame, les VPC1660 : La p...
L’ère du bénéfice1950 : Naissance de lapublicitéSOAP opéraUnique SellingPropositionCopy Stratégy :Crédibilité / facteursd’a...
L’ère Selling IdeaFaire d’un constat une force de vente
Styles de viesIdentificationProjection
L’ère du spectaculaireÂge d’or de la pubHumour et décalageNouveaux thèmes$
L’ère de la tendresse...ou l’ère du rachatHumilité, émotion etréalisme1999 : Hypnose, Antipub.
L’ère du digitalPeurs et espoirs desannées 2000Tendance BarteringInternet : liberté,rapprochementFéminisation /«séniorisat...
Marché de la publicité362 mds d’€ d’estimation des dépenses en 2012
Le grand public      Les citoyens :Multi-âges, multi-facettes.     Les étudiants :      Pour que la    communicationredevi...
Les Français et la publicité La relation marques / consommateurs s’est beaucoup dégradée                          depuis 3...
Les Français et la publicité             Le sentiment de la publiphobie gagne 34% des Français  L’attitude face à la PUB e...
ConstatMensonge, doutes,méfiance...IrréalismeInutilité, désintérêt ...
ProblèmeComment se repositionner avantgardistes de la société et retrouverl’attrait des consommateurs ?
L’ère de la participation     Tous les 10 ans il y a rupture,  2012 sera l’ère de la participation du            consommat...
InterneRéunion NAP présentant tous les changements àvenir dans le monde de la publicité, les nouveauxengagements inévitabl...
InternetAdvert’game multijoueurs :À la manière des jeux Zynga.Objectif : Construire sa propreagence de communication.Gérer...
PressePublirédactionnelsEncarts Presse
Label ConsommateurLPP (Label de la Publicité Participative)Charte préalablement définie selon plusieursniveaux d’adhésion d...
Hors - Média                 Lions CannesDu 17 au 23 juin  : Concours annuel àCannes qui récompense la meilleurecampagne a...
L’Observatoire destendances de consommation Mettre en lien consommateurs et annonceurs. Établir des panels de consommateur...
Journées de la pubPartenariat avec les muséesExposition dans plusieurs grandes villes deFrance retraçant les grandes ligne...
Stratégie de moyens
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    1. 1. Pubs pour la pubPar Thomas Benoit, Guillaume Roy et Audrey Kuligowski.
    2. 2. La Publicité : Toute une HistoireAntiquité : fresquesMoyen-Âge : crieurset imprimerieLa réclame, les VPC1660 : La presse
    3. 3. L’ère du bénéfice1950 : Naissance de lapublicitéSOAP opéraUnique SellingPropositionCopy Stratégy :Crédibilité / facteursd’adhésion
    4. 4. L’ère Selling IdeaFaire d’un constat une force de vente
    5. 5. Styles de viesIdentificationProjection
    6. 6. L’ère du spectaculaireÂge d’or de la pubHumour et décalageNouveaux thèmes$
    7. 7. L’ère de la tendresse...ou l’ère du rachatHumilité, émotion etréalisme1999 : Hypnose, Antipub.
    8. 8. L’ère du digitalPeurs et espoirs desannées 2000Tendance BarteringInternet : liberté,rapprochementFéminisation /«séniorisation» de lasociété
    9. 9. Marché de la publicité362 mds d’€ d’estimation des dépenses en 2012
    10. 10. Le grand public Les citoyens :Multi-âges, multi-facettes. Les étudiants : Pour que la communicationredevienne leur premier souhait d’études.
    11. 11. Les Français et la publicité La relation marques / consommateurs s’est beaucoup dégradée depuis 3 ans- 69% des Français croient de moins en moins à ce que racontent les marques- 66% des Français s’estiment de plus en plus capables de décrypter ce quedisent les marquesCependant l’attention portée à la publicité en général est stable mais la notemoyenne de la publicité continue à dégringoler : 4/10
    12. 12. Les Français et la publicité Le sentiment de la publiphobie gagne 34% des Français L’attitude face à la PUB est directement liée à deux critères, l’utilité et la distraction Pour les Français la mission de base de la PUB est de distraireLes publiphobes seront bientôt 3 fois plus nombreux que les publiphiles
    13. 13. ConstatMensonge, doutes,méfiance...IrréalismeInutilité, désintérêt ...
    14. 14. ProblèmeComment se repositionner avantgardistes de la société et retrouverl’attrait des consommateurs ?
    15. 15. L’ère de la participation Tous les 10 ans il y a rupture, 2012 sera l’ère de la participation du consommateur. Opération transparence : les agences devront jouer le jeu !
    16. 16. InterneRéunion NAP présentant tous les changements àvenir dans le monde de la publicité, les nouveauxengagements inévitables, les enjeux, les objectifs...
    17. 17. InternetAdvert’game multijoueurs :À la manière des jeux Zynga.Objectif : Construire sa propreagence de communication.Gérer délais, concurrence,budget, clients ...Spot webSite Internet madewithyou.com
    18. 18. PressePublirédactionnelsEncarts Presse
    19. 19. Label ConsommateurLPP (Label de la Publicité Participative)Charte préalablement définie selon plusieursniveaux d’adhésion des annonceurs : - Enquête auprès d’un panel - Propositions de solutions par les consommateurs. - Faire participer le consommateur à l’élaboration de la campagne (tournage, création, comme par exemple Doritos au superbowl)
    20. 20. Hors - Média Lions CannesDu 17 au 23 juin  : Concours annuel àCannes qui récompense la meilleurecampagne ayant obtenu le labelconsommateur au préalable par catégories(films, presse, internet, promotion marketingclients, etc.)Nouveauté édition 2013 : mise en place d’unjury de consommateurs dont les votescompteront pour 50% des résultats finaux.
    21. 21. L’Observatoire destendances de consommation Mettre en lien consommateurs et annonceurs. Établir des panels de consommateurs. Créer des bases de données d’études. Recueillir des avis consommateurs.
    22. 22. Journées de la pubPartenariat avec les muséesExposition dans plusieurs grandes villes deFrance retraçant les grandes lignes del’Histoire de la pub avec les campagnes lesplus connues/réussies, les plus grandspublicitaires, les plus belles affiches, lesmeilleurs spots, etc...Conférences, Débats, Rencontres ...
    23. 23. Stratégie de moyens
    24. 24. Merci de votre Attention !

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