Mônica Toy 2a Temporada

A agência “Única” é composta por:
•
Arthur Ezequiel Torres de Oliveira RA 107565
Augusto Cézar Oliveira Ferreira • RA 111831
Isabela Donato Passos • RA 108001
Juliana Luizetto • RA 108211
Vinicius Augusto Bevilacqua • RA 106224
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Briefing
A Maurício de Sousa Produções é uma empresa brasileira que lança histórias em quadrinhos desde 1963.
Ao longo dos anos, os produtos que envolvem os personagens criados pela empresa foram crescendo. Hoje, encontramos gibis, livros, todo tipo de
comunicação via web e muitos outros.
A Turma da Mônica é uma série de histórias em quadrinhos criada por Mauricio de Sousa no ano de 1963.
Foi originada como uma série de tirinhas de jornal da qual os personagens principais eram Bidu e Franjinha. Somente a partir do final dos anos 60
para o começo dos anos 70 é que a série começou a ganhar identidade com o lançamento de comerciais e revistas das quais Mônica e Cebolinha
passaram a ser os protagonistas, tornando-se assim a Turma da Mônica.
Em 2008 foi produzida uma série spin-off baseada no estilo do quadrinho japonês (mangá), intitulada Turma da Mônica Jovem se passando
futuramente com os personagens já adolescentes em várias aventuras cômicas.
Em comemoração aos 50 anos da Turma, em 2013 foi lançada a Turma da Mônica Toy, uma série de curtas (30 segundos) divulgadas semanalmente
no Youtube.
A Mauricio de Sousa Produções (MSP) há muito tempo não se resume a HQs, sendo responsável pela produção de livros, animações, espetáculos,
eventos temáticos, exposições, projetos institucionais e licenciamento de produtos. Suas revistas são consumidas por cerca de 10 milhões de
leitores por mês (conquistando aproximadamente 86% do mercado brasileiro na área de quadrinhos), e os personagens de Mauricio aparecem em
cerca de 3.000 produtos de mais de 150 empresas parceiras. São números que fazem da MSP o quarto maior estúdio do setor no mundo: um
exemplo de sucesso e um genuíno motivo de orgulho para qualquer brasileiro.
Junto com uma reestruturação financeira, que levou a decisões como o fechamento do Parque da Mônica no Shopping Eldorado, a MSP apostou na
criação de novidades que fossem capazes de cativar não apenas o público infantil, mas também os adolescentes e os adultos que cresceram lendo
gibis da Turma da Mônica. Tudo começou com o maior sucesso editorial da área nas últimas três décadas: Turma da Mônica Jovem, série que em
2008 reinventou os personagens clássicos da Turma do Limoeiro, mostrando-os na fase adolescente, com traços inspirados na arte dos mangás.
A marca Mônica Toy já aparece em mais de 60 produtos, estampando uma coleção de objetos de decoração da Tok&Stok, uma linha de brinquedos
colecionáveis e customizáveis da Multibrink, bolsas e mochilas Pacific e cadernos Tilibra, dentre vários licenciamentos. Além disso, os desenhos no
YouTube são pílulas de 30 segundos, que podem ser vistos a qualquer hora do dia e, mais importante, em qualquer plataforma (pensando
especialmente na geração que assiste a vídeos em tablets e smartphones): não possuem diálogos e não dependem de conhecimento prévio do
universo dos quadrinhos.
Os desenhos são voltados para o público juvenil e adulto, buscando atingir a enorme quantidade de fãs que têm a
Turma da Mônica em sua memória afetiva. Além disso, hoje, a animação também é exibida em forma de vinhetas
nos intervalos da programação do canal Cartoon Network.
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A divulgação dos episódios de Mônica Toy acontecem através da fanpage no Facebook, aba específica no site da Turma da Mônica, cinemas de São
Paulo, e sua ferramenta de distribuição de conteúdo é o canal oficial no Youtube.
No canal, a série já tem mais de 11 milhões de visualizações. Se fossemos contar essas visualizações em tempo, chegaríamos a mais de 5,6 milhões
de minutos assistidos, o que equivale a mais de 10 anos. O episódio de Mônica Toy mais visto até hoje é o “Nãnãnã”, com mais de 1 milhão de
visualizações.
Print do canal "Turma da Mônica" no Youtube:
Episódio "Nãnãnã" da Mônica Toy com mais
de 1 milhão de visualizações.
Ao digitar “Mônica Toy” o internauta tem imediato acesso ao link para o canal da Turma da Mônica (onde são publicados todos os vídeos da Mônica
Toy) e a várias outras páginas que citam o produto em especial. Apesar da pouca publicidade em torno do produto, podemos afirmar que Mônica
Toy realmente está bem ranqueada nos mecanismos de busca.
Tomando como base velocidades de conexões distintas, temos os seguintes tempos de download:
Internet de 10 mega
1 segundo abertura completa do site da Turma da Mônica;
2 segundos abertura completa da página da Mônica Toy dentro do site da Turma da Mônica;
3 segundos abertura completa do canal da Turma da Mônica no Youtube;
1 segundo download para visualização do vídeo da Mônica Toy no canal.
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O canal do Youtube está bem ranqueado e é fácil de ser encontrado. Lá, tudo está bem dividido e a parte referente à Mônica Toy está bastante
visível.
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Já o site é bem feito, porém, a aba referente à Mônica Toy está escondida, é preciso analisar a página toda até encontrar o conteúdo desejado, como
é possível ver no print.
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No canal do Youtube está tudo muito claro, inclusive para usuários que são de outra região e não leem em português. A ausência de linguagem em
Mônica Toy e o título da série em inglês garantem a facilidade de uso do conteúdo. Os vídeos são bastante interessantes e divertidos.
O site ainda está pobre de conteúdo quando falamos em Mônica Toy. Acreditamos que, por ser um produto relativamente novo, as informações
relevantes sobre ele ainda estão sendo criadas e inseridas.
Em relação aos vídeos, a linguagem acaba sendo universal por não ter falas (apenas sonoplastia).
O site usa de uma linguagem bem despojada e tranquila de entender. Até porque quem acessa com frequência o site da Turma da Mônica é o
público infantil, fato que pede uma linguagem de fácil compreensão.
Todo o site segue uma mesma identidade visual e remete ao estilo presente nas páginas institucionais (sessão de e-mails, editoriais e passatempos)
das HQ's da Mauricio de Sousa Produções (MSP). Existe uma homogeneidade no design e tudo funciona muito bem em conjunto,
com ícones e cores trabalhando de uma maneira divertida e ao mesmo tempo concisa, exceto pela página do Mônica Toy
que, além de estar escondida dentro de um menu, possui uma interface totalmente diferente do resto do site.
É pouco intuitiva nas buscas pela informação desejada.
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Projeto Preliminar
Título: Mônica Toy – Lançamento da 2ª Temporada
Tema: Mônica Toy é uma família de personagens em animação 2D, voltada para o público juvenil e adulto, que traz episódios de curta duração (30
segundos) em uma linguagem com mais liberdade e humor. A animação estreou em 2013, exclusivamente no canal da Turma da Mônica no
YouTube, e já está em sua segunda temporada (cada temporada tem 26 episódios), com lançamento sempre de quarta-feira.
Objetivos:
Principal
Aumentar a divulgação do produto, de forma que alcance o público alvo e faça com que este se identifique e fidelize-se com os vídeos (Brand
Awareness + Share of Mind).
Secundários
Sendo a pioneira no conceito de curtas no formato Toy Art no Brasil, o objetivo é manter a liderança neste segmento e fidelizar os espectadores.
Com uma divulgação ampla e abrangente em pontos específicos onde o nosso target está, facilitando o acesso direto ao conteúdo do canal oficial da
"Turma da Mônica" no Youtube (onde são publicados os vídeos da "Mônica Toy") através da leitura de QR Code e penetração em locais pontuais
como abrigos de ônibus e cinemas.
Além das divulgações em pontos específicos, o uso das redes sociais (fanpage da "Mônica Toy" no Facebook) e uma repaginação do site oficial da
"Turma da Mônica" (dando ênfase aos principais pontos do site e principalmente a "Mônica Toy") auxiliará nessa aproximação entre produto e
público. Aproveitando ao máximo a ligação do produto "Mônica Toy" com a web e o momento crescente nesse mercado de conteúdo rápido e de
fácil acesso.
Cronograma
Outubro:
6 - 10: Design
13 - 17: Design
20 - 24: Desenvolvimento e Produção de Conteúdo
Novembro
10 - 14: Fechamento e Revisão das Peças
17 - 21: Semana de Entrega
25 - 27: Apresentações
Agosto
04 - 08: Contato com possíveis clientes para escolha do Tema
11 - 15: Definição do cliente: Mônica Toy - 2ª Temporada
Primeiras pesquisas e seleção de material
18 - 22: Pesquisa e montagem do briefing
25 - 29: Pesquisa e montagem do briefing
Setembro
01 - 03: Fechamento do briefing e entrega
08 - 12: Planejamento
15 - 19: Planejamento e Primeiras ideias de criação
22 - 26: Criação
29 - 30: Criação
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Equipe de trabalho
Augusto Cézar Oliveira Ferreira
RA 111831
Designer
Isabela Donato Passos
RA 108001
Gerente de Projeto
Juliana Luizetto
RA 108211
Produtora de Conteúdo
Arthur Ezequiel Torres de Oliveira
RA 107565
Arquiteto da Informação
Vinicius Augusto Bevilacqua
RA 106224
Desenvolvedor
Contextualização
O público de Mônica Toy no YouTube varia um pouco de acordo com o período, mas sempre segue uma média de 53% de homens e 47% de
mulheres, e a maior parte tem idade de 25 a 34 anos, seguidos pela faixa de 35 a 44 anos.
No ranking mundial de acessos, o Brasil é o primeiro país, com 2.572.532 acessos, seguido pelo Japão, que tem 17.818 e Portugal em terceiro,
com 15.160.
Ao analisar estes números, podemos concluir que Mônica Toy é um produto mundial, tudo isso graças à ausência de falas, que permite que
qualquer pessoa entenda o que se passa no curta.
São pessoas bastante antenadas, ligadas à tecnologia e sempre atuais. A estratégia de Mônica Toy é estar sempre alinhada às tendências
mundiais de design.
Se tratando de “Mônica Toy” não existem muitas ações de promoção online. O produto ainda encontra-se diretamente ligado aos demais
seguimentos da “Turma da Mônica”, fazendo com que não haja uma exploração adequada e/ou aproveitamento necessário para que "Mônica
Toy" adquira resultados relevantes.
A marca tem algumas parcerias e produtos licenciados em lojas como Tok&Stok, Tilibra, Pacific, Multibrink e Malas Luen. Todas vendem
produtos voltados para o público jovem e adulto, como linha para casa e cozinha, malas, bolsas, mochilas e cadernos escolares.
Os vídeos são postados através do canal "Turma da Mônica" no Youtube e a divulgação das animações também são feitas através da fanpage
oficial da "Turma da Mônica" no Facebook, e do site, nesse caso, sem grande ênfase.
Se comparados com outros vídeos/canais do Youtube, “Mônica Toy” recentemente recebe um baixíssimo número de
views, principalmente se tratando de vídeos direcionados ao mesmo público alvo desejado.
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“Mônica Toy” também tem marcado presença no exterior, e se tratando de comunicação, age de uma maneira mais efetiva. A animação tem
um canal no Youtube exclusivo para a postagem de seus episódios no Japão, onde tem tido um melhor desempenho do que em território
nacional. Já na Espanha, os episódios podem ser encontrados na canal espanhol da “Turma da Mônica”, com a linguagem textual adaptada
para o idioma do país.
A intenção é explorar as possibilidades que "Mônica Toy" nos oferece, dando maior ênfase e foco em seu público alvo, criando uma maior
acessibilidade às informações da marca e produto, de forma mais exclusiva, com fanpage, site, canal e aplicativos próprios, de forma que a
comunicação e divulgação sejam mais específicas e o produto melhor aproveitado.
Uma das mais importantes ações a serem feitas é apresentar a "Mônica Toy" a seu público adequado, de forma com que exista o entendimento
de que se trata de um novo segmento criado para ele, desvinculando-se da tradição voltada para o público infantil que é apresentada por
Maurício de Souza Produções (MSP).
Análises
Concorrente direto
Simon's Cat
Site: http://www.simonscat.com
Simon's Cat é um site para promover um canal do Youtube de curtas sobre um gato arteiro.
Para a divulgação, Simon's Cat usa, além do site, os perfis nas seguintes redes sociais: Goggle +, Facebook, Twitter e os 2 Canais no Youtube
onde os vídeos são lançados.
Fora isso, ainda existem livros publicados e uma loja de produtos personalizados.
Simon's Cat é fácil de ser encontrado. O site e o canal estão bem rankeados nas pesquisas, que inclusive direciona também para livrarias
nacionais onde podemos encontrar os livros à venda. O conteúdo é bastante interessante para os atuais usuários da marca e novos também.
Em uma média, a página leva cerca de 4 segundos para carregar.
Mesmo em inglês, o site é bastante acessível e o conteúdo é fácilmente encontrado. Além disso, as publicações aparecem em ordem
cronológica, facilitando possíveis buscas.
Assim como nosso cliente, os vídeos de Simon's Cat não tem fala, possibilitando assim uma audiência mundial que compreenda o que está
acontecendo. Já o conteúdo do site e das redes sociais está todo em inglês.
Na questão do design, as peças tem bastante identidade visual. Tudo segue o traço do desenho nos vídeos e tudo é bem adequado.
O site é bem diagramado e de fácil acesso. Mesmo analisando o fato de ser em inglês, o conteúdo é bem colocado.
Nas redes sociais, o conteúdo é bem divulgado e a página tem 1.871.207 likes de pessoas do mundo todo.
Há uma ótima distribuição de conteúdo.
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Print do site e
canal no Youtube
do personagem
Simon’s Cat.
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Concorrente indireto
Hora de Aventura
Site: http://www.cartoonnetwork.com.br/show/hora-de-aventura
A Hora de Aventura é um desenho que passa no canal Cartoon Network. No próprio site também são disponibilizados vídeos e jogos para os
usuários.
A audiência do canal de televisão se dá pela divulgação no site e nas redes sociais, onde o desenho faz bastante sucesso entre o público jovem.
Ao fazer uma busca, somos diretamente direcionados ao site do Cartoon Network, onde é disponibilizado o conteúdo referente à Hora de
Aventura. O site não leva muito tempo para carregar, mesmo sendo um pouco pesado.
O Site está bem dividido e organizado. A diagramação permite ao usuário encontrar as informações que quer, como vídeos e jogos apenas
clicando no desenho selecionado. A Hora de Aventura possui bastante conteúdo para os fãs.
Além disso, o desenho possui linhas de diversos produtos, como bonecos e jogos, inclusive colecionáveis - Algo que está em alta entre o
público hoje em dia.
A página do Facebook possui 16.767.117 curtidas. Número bastante positivo para os administradores da marca.
Aba da Hora de Aventura
no Site do Cartoon Network
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Hora de Aventura no YouTube
Referencial
Cartoon Network
Site: http://www.cartoonnetwork.com.br
Site com design atraente e alegre, dando enfase as principais atrações do canal.
Apresentação de programas e seus personagens: Ainda possuí algo muito interessante, uma barra indicando todos os programas atuais do
canal. Ao clicar sobre ela, a página adapta seu layout de acordo com a opção selecionada, e é possível obter maiores informações sobre o
desenho e seus personagens, além de acessar jogos derivados do programa.
Filtro: O site disponibiliza um filtro para as informações procuradas pelo usuário, mesmo dentro de um assunto específico, seja relacionado a
vídeos, jogos e arquivos para download.
Guia para pais: A Cartoon também disponibiliza uma aba direcionada aos pais, com um texto sobre sua visão, missão e
programação que é feita e oferecida aos filhos, ainda oferecendo dicas para aos pais, como por exemplo, formas de
garantir uma navegação virtual segura para os filhos.
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Cadastro: Login e cadastros são encontrados facilmente no site. Além do usuário poder criar uma conta no site, ele tem a possibilidade de
montar seu próprio avatar, de forma bem interativa. O site ainda traz uma espécie de rede social dos personagens, postando vídeos, fotos e
comentários, coisas das quais, o usuários estando logado (ou não), poderá fazer parte.
Fanpage: https://www.facebook.com/cartoonnetworkbrasil?fref=ts
Página bem atualizada, trazendo eventos relacionados aos programas do canal. Também são disponibilizados vídeos apresentando o conteúdo
dos advergames relacionados aos desenhos transmitidos pela Cartoon Network. Além disso, existe o aproveitamento de personagens
populares do canal, trazendo divertidas postagens relacionadas ao dia-a-dia do publico, dessa forma, gerando interação.
Site Oficial do Cartoon Network
Conclusões
Após as análises, podemos perceber que Mônica Toy é um produto com muito potencial, tem uma excelente proposta e é algo totalmente
inovador no mercado brasileiro. Porém, falta explorá-lo e divulgá-lo.
Nossa proposta para o cliente será baseada nos problemas que encontramos, para que, após a confecção das peças,
possamos sugerir um direcionamento novo para o produto, de forma que todo o seu potencial possa ser corretamente
explorado.
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Marketing
Descrição do produto/ serviço da empresa
“Mônica Toy” é um novo seguimento da Mauricio de Sousa Produções (MSP). Trata-se de uma série de animação disponibilizada através do
Youtube, baseada na Toy Art (espécie de brinquedo feito para decoração/colecionismo). A série visa alcançar o público jovem/adulto,
apresentando um conteúdo diferenciado de design, enredo e tempo em relação aos demais produtos e serviços oferecidos pela empresa.
Diferencial/ vantagem competitiva
“Mônica Toy” é a primeira, e até então única, produção nacional do gênero. Como benefício ela oferece ao consumidor entretenimento rápido
e qualificado, cada episódio tendo duração de apenas 30 segundos.
Como é a estratégia de promoção
A MSP tem forte atuação de publicidade entre o gênero alimentício, onde atualmente enfrenta grandes dificuldades devido à nova resolução
de publicidade infantil do CONANDA (Conselho Nacional dos Diretos da Criança e do Adolescente), onde se torna negativa todo tipo de
propaganda em produtos que estimulem ou influenciem o consumo infantil. Por isso, a empresa tem buscado traçar novos planos para
minimizar seus prejuízos.
A empresa possui um site contendo games, arquivos para downloads, vendas de produtos e maiores informações ao consumidor. A MSP
também se encontra atuante no Facebook, onde divulga as novidades referentes à suas séries de animação, eventos e produtos.
Atualmente, animações no formato clássico da “Turma da Mônica” são transmitidas pelo canal de TV fechada Cartoon Network.
Já a publicidade referente à “Mônica Toy” é fraca, praticamente ineficaz. O segmento está inserido na homepage da “Turma da Mônica”, onde
se encontra quase imperceptível. Ainda há certa divulgação dos novos episódios da série também na fanpage da Turma, mas sem muita ênfase.
Estratégia de distribuição
Anteriormente, quando a publicidade infantil era livre de maior censura, a empresa procurava investir maciçamente sua publicidade em
produtos saudáveis e que influenciassem a boa alimentação, chamando a atenção não só de crianças, mas também dos pais que viriam a
realizar a compra.
Nossa atual proposta para divulgação específica de “Mônica Toy” é a utilização de espaços onde nosso target se encontra presente. Ações em
cinemas e totens em pontos de ônibus são os principais meio escolhidos para a divulgação do segmento.
Desenvolvimento de aplicativos para celular, a criação de uma fanpage oficial para “Mônica Toy” e a reformulação
do site da “Turma do Mônica” também são parte dos planos para que haja uma melhor e maior acessibilidade e
relacionamento do público para com o produto oferecido.
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Estratégia de lançamento
- Eventos para imprensa e público;
- Anúncios em redes sociais;
- Parceria com a rede fast-food Subway;
- Mídias Out of Home;
- Ações em salas de cinema.
Estratégia de atendimento
A MSP é muito solícita a seus seguidores/consumidores, sempre
respondendo a críticas e sugestões enviadas a eles. Com bastante
facilidade se recebe resposta da empresa, principalmente através
das redes sociais, como o Facebook.
Missão da empresa
Levar entretenimento de qualidade (seja ela física, cultural ou
educacional) ao consumidor.
Visão da empresa
A principal visão da MSP é continuar fazendo parte da vida de quem
um dia cresceu lendo suas histórias, não deixando de acompanhá-las
apenas pelo fato de ter crescido. O desejo da empresa é que seus
consumidores possam encontrar um espaço para si dentro de seu
universo, independente da idade. Além disso, a MSP deseja
acompanhar os passos de filhos e netos, levando suas histórias
adiante, atravessando gerações, fazendo parte da família.
Valores da empresa
Além de proporcionar entretenimento de qualidade para cada fase da
vida de seus consumidores, a Maurício de Sousa Produções tem
trabalhado para a cada dia poder se adequar aos novos formatos de
histórias, e principalmente, àquilo que seu consumidor procura,
fornecendo o que há de melhor no ramo, seja para crianças, jovens ou
adultos.
Análise SWOT
Público alvo
Homens e mulheres, jovens e adultos na faixa de 15 a 45 anos de idade.
No geral, classes ABC.
Primário: Faixa de 25 a 35 anos. Secundário: 35 a 44 anos.
De 15 a 25 anos: Solteiros, sem filhos. Estudantes, e em sua maioria,
trabalham. Ligados às novidades e a cultura pop. Compartilham tudo o
que entendem como interessante e podem ter o poder de influenciar os
demais que estão à sua volta (outras gerações).
De 26 a 35 anos: Chefes de família e trabalhadores. Passam boa parte do
seu tempo buscando entretenimento (principalmente on-line) para seus
filhos, que também são grandes influenciadores dos atuais
hábitos de consumo dos pais.
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Estratégias para correção de curso e adaptação do
produto no mercado:
Investimento e adaptação com o público-alvo: Para que os
problemas de investimento sejam sanados, é preciso que
antes que o público geral e os investidores conheçam o produto,
seus produtores venham a conhecer todos os seus prós e
contras, principalmente por aqueles para quem ele é produzido.
Um profundo estudo com partes variadas do target precisa ser
realizado. Uma forma eficaz de se obter resultados consideráveis
a respeito do parecer do público em relação ao produto, é
apresenta-lo a parte de seu universo destinado e permitir que
sejam feitos apontamentos em relação a suas opiniões sobre o
que foi oferecido. É importante que o público-alvo seja ouvido e
tenha voz ativa sobre seus posicionamentos, levantando
pontos negativos e positivos. A partir dos resultados, problemas
poderão ser resolvidos e lacunas preenchidas. Após esse processo
o produto estará em condições de ser apresentado aos
demais interessados (empresa e mercado), possuindo argumentos
sólidos sobre seu conteúdo e demonstrando seu potencial.
Concorrentes diretos e posição no mercado
A Maurício de Sousa Produções é excelentemente ranqueada
no mercado nacional, enfrentando pouca ou quase
nenhuma concorrência direta, se tratando de seu segmento
original. Já de diferente forma se encontra “Mônica Toy”.
O novo segmento da MSP não possui concorrentes diretos
quando tratamos de produções nacionais do gênero, mas sofre
esmagadora desvantagem quando comparada a outras formas
de entretenimento rápido e de indicação jovem/adulta.
No Brasil, podemos considerar a série de humor “Porta dos Fundos” um
forte e predominante concorrente pela atenção do nosso público-alvo.
Diferente de “Mônica Toy”, trata-se de um programa fidelizado por seus
telespectadores e bem posicionado dentro do mercado que pretende
atingir.
Já se tratando de concorrentes diretos, encontramos apenas produtos
internacionais. Um deles é o canal de curtas britânicos “Simon's Cat”, que
da mesma forma oferece um entretenimento rápido e qualificado ao
jovem consumidor.
Os atuais consumidores de “Mônica Toy” são usuários do serviço, pois o
mesmo proporciona entretenimento diferenciado se comparado a seu
concorrente “Porta dos Fundos”. Grande parte dos consumidores são os
mesmos que acompanhavam a Turma da Mônica durante a infância e
identificaram que esse novo segmento foi criado prioritariamente para
eles.
Fora esse grupo, grande parte do nosso universo estimado têm a
percepção de que se trata de um produto direcionado ao público infantil,
o que gera certo conflito de identificação e desvantagens mercadológicas.
Analisando a difícil aceitação do novo segmento por parte do público,
entendemos que a própria versão tradicional da Turma da Mônica, é um
concorrente ameaçador do novo produto.
Para que essa realidade seja mudada, temos trabalhado em fortes ações
de publicidade, visando aumentar o número de visualizações dos
episódios da série “Mônica Toy” em 50%, levando o público a identificar-se
com o produto.
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Criação
Peças obrigatórias
O website funcionará para atrair o público que já consome Turma da Mônica como um todo. A reformulação foi feita para aproximar
Website:
o consumidor da MSP com toda a linha de produtos e serviços disponível. Com uma paleta de cores agradável e uma melhor distribuição do
conteúdo (comparada com o site atual), buscamos fazer com que os consumidores fiéis da Turma da Mônica conheçam e passem a consumir
também Mônica Toy. | Endereço para acesso: http://cabpropaganda.com.br/monica
Com base na faixa etária do nosso público alvo, foi decidido usar a rede social para divulgação das peças referentes à Mônica Toy
Facebook:
graças ao grande impacto que esta tem quando nos referimos ao perfil das pessoas que buscamos impactar. Criamos assim uma fanpage
exclusiva da Mônica Toy divulgando seu conteúdo para o público. De forma rápida, fácil e de acesso direto ao conteúdo Mônica Toy.
Endereço para acesso: http://www.facebook.com/MonicaToyPage
Por ser uma peça que permitirá que o usuário crie sua própria versão Toy, acredita-se que será mais um meio de leva-lo até o canal,
Aplicativo:
já que o aplicativo conterá anúncios. Além disso, mais uma vez a peça foi criada pensando na faixa etária e nos hábitos dos consumidores, que
tem o costume de fazer o download de aplicativos com frequência. Peça bem interativa e de fácil manuseio, com acesso direto ao produto.
Anúncios em Sites e Blogs: Procura-se adequar ao máximo Mônica Toy ao seu público alvo, já que este é um grande problema do cliente.
Portanto, aplicando anúncios no site Omelete e nos blogs Garotas Geeks e Judão, com maior número de visitas de pessoas da faixa etária
selecionada, é esperado que atraia um bom número de cliques e visitas ao canal. Elaboramos banners que chamem a atenção do público-alvo e
faça com que ele acesse de forma rápida e fácil o canal de vídeos da Turma da Mônica no Youtube (com os vídeos da Mônica Toy).
Mídia Out-Of-Home: Com base na faixa etária, pretende-se aplicar peças que chamem a atenção do público em locais que são bastante
frequentados por ele. A presença do QR Code nas peças também atrai os consumidores, pois acaba causando curiosidade no conteúdo
disponibilizado. As peças serão distribuídas em grandes avenidas, como por exemplo, a Av. Paulista, em São Paulo.
Cinemas: Com o envelopamento das cadeiras usando cores e textos chamativos, o objetivo é chamar a atenção e fazer com que o espectador
do filme tenha vontade de conhecer o conteúdo, que será proporcionado facilmente através de QR Code.
Além disso, antes do filme haverá a exibição de um episódio já lançado, reforçando a existência do novo produto e proporcionando uma
experiência para o consumidor.
Subway: A parceria com a lanchonete Subway também foi planejada para que ocorra impacto do público alvo e maior fidelização de quem já
conhece Mônica Toy. Por ser uma rede de fast food que prega o conceito “saudável”, escolhemos criar uma linha de embalagens de cookies e
lâminas de bandeja personalizadas com a temática Toy. A Subway é um local bastante frequentado por um público de maior faixa
etária, no caso, após os 20 anos. Dessa forma, acredita-se que trazendo as peças com o motivo do cliente para este
local, mais pessoas ficarão interessadas e buscarão o conteúdo através do QR Code distribuído nas embalagens dos
produtos.
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Aplicativo Mobile - My Toy
Como funcionará (funcionalidades e recursos oferecidos)
Tela 1
ÍCONE LOGIN FACEBOOK:
o usuário loga seu perfil do Facebook ao aplicativo, podendo
compartilhar seu avatar pronto com outras pessoas;
ÍCONE SAIR:
fecha o aplicativo;
ÍCONE CRIE SEU AVATAR:
acesso a segunda tela para criação do avatar;
ÍCONE GALERIA:
acesso a uma galeria virtual onde o usuário poderá encontrar
todos os seus avatares já criados.
Tela 2
Menu Superior:
ÍCONE BOCA:
escolher tipo de boca para o avatar;
ÍCONE CAMISETA:
escolher tipo de roupa para o avatar;
ÍCONE CALÇA:
escolher tipo de shorts para o avatar;
ÍCONE SAPATOS:
escolher tipo de sapatos para o avatar;
AVATAR:
boneco base para ser customizado;
ÍCONE SETA | VOLTAR TELA:
volta para o início do aplicativo;
ÍCONE PRÓXIMA TELA:
segue para tela do avatar pronto;
Menu Inferior:
ÍCONE CABELO:
escolher tipo de olhos/óculos para o avatar;
ÍCONE OLHOS:
escolher tipo de acessórios para o avatar;
ÍCONE OBJETOS:
escolher tipo de objetos para o avatar;
ÍCONE CENÁRIO:
escolher tipo de cenário para o avatar.
Tela 3
AVATAR:
imagem de como ficou seu avatar após as customizações;
ÍCONE SETA | VOLTAR TELA:
volta para a tela de produção do avatar;
ÍCONE COMPARTILHAR/SALVAR:
o usuário poderá compartilhar via Facebook seu avatar ou
salvar no seu computador e na galeria virtual;
BANNER INFERIOR: acesso direto ao canal de vídeos da
Turma da Mônica (onde são publicados os vídeos da Mônica Toy).
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Site Turma da Mônica + Aplicativo Mobile - My Toy
Hierarquia de assuntos, itens, subitens, conteúdos
Aplicativo My Toy
Organização da hierarquia de assuntos, itens, subitens, conteúdos
1 - Tela principal
1.1 - Login Facebook
1.1.a - Senha
1.1.b - Entrar
1.1.c - Sair
1.1.d - Fechar Aplicativo
2 - Crie seu avatar
2.a - Tela de criação
2.b - Voltar a tela principal
2.c - Avançar a tela de visualização
2.d - Tela de visualização do avatar criado
2.e - Voltar a tela de criação do avatar
2.f - Compartilhar ou salvar avatar
3 - Galeria
3.a - Imagens dos avatares criados
3.b - Compartilhar avatar
3.c - Voltar a tela principal
Site Turma da Mônica
Organização da hierarquia de assuntos, itens, subitens, conteúdos
1 - Home
1.1 - Destaque
1.1.a - Notícias
1.2 - Mônica Toy
1.2.a - Página dedicada a Mônica Toy
1.3 - HQ'S
1.3.a - Gibis online
1.4 - Games
1.4.a - Jogos online
2 - Downloads
2.a - Wallpapers
2.b - Pôsteres Mônica Toy
2.c - Figurinhas
3 - Agenda
3.a - Eventos
4 - Contato
4.a - Enviar mensagem
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Fluxograma
TELA PRINCIPAL
SAIR GALERIA
IMAGENS DOS
AVATARES CRIADOS
FECHAR
APLICATIVO
LOGIN
FACEBOOK
SENHA
ENTRAR
CRIE SEU
AVATAR
TELA DE
CRIAÇÃO
COMPARTILHAR
AVATAR
VOLTAR A
TELA PRINCIPAL
VOLTAR A
TELA PRINCIPAL
AVANÇAR A TELA
DE VISUALIZAÇÃO
TELA DE
VISUALIZAÇÃO
DO AVATAR CRIADO
VOLTAR A TELA DE
CRIAÇÃO DO AVATAR
COMPARTILHAR OU
SALVAR AVATAR
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MENSAGEM
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Tela 1 Tela 2 Tela 3
• LOGIN FACEBOOK: o usuário loga seu
perfil do Facebook ao aplicativo, podendo
compartilhar seu avatar pronto com outras
pessoas;
• SAIR: fecha o aplicativo;
• CRIE SEU AVATAR: acesso a segunda tela
para criação do avatar;
• GALERIA: acesso a uma galeria virtual
onde o usuário poderá encontrar todos os
seus avatares já criados.
Menu Superior:
• BOCA: escolher tipo de boca para o avatar;
• ROUPAS: escolher tipo de roupa para o avatar;
• SHORTS: escolher tipo de shorts para o avatar;
• SAPATOS: escolher tipo de sapatos para o avatar;
• AVATAR: boneco base para ser customizado;
• VOLTAR TELA: volta para o início do aplicativo;
• PRÓXIMA TELA: segue para tela do avatar pronto;
Menu Inferior:
• ÓCULOS: escolher tipo de olhos/óculos para o avatar;
• ACESSÓRIOS: escolher tipo de acessórios para o avatar;
• OBJETOS: escolher tipo de objetos para o avatar;
• CENÁRIOS: escolher tipo de cenário para o avatar.
AVATAR: imagem de como ficou seu avatar
após as customizações;
VOLTAR TELA: volta para a tela de produção
do avatar;
COMPARTILHAR/SALVAR: o usuário poderá
compartilhar via Facebook seu avatar ou
salvar no seu computador e na galeria
virtual;
BANNER INFERIOR: acesso direto ao canal
de vídeos da Turma da Mônica (onde são
publicados os vídeos da Mônica Toy).
Design | Aplicativo Mobile - My Toy
Raf + Funcionalidades / Recursos
23

Aplicativo Mobile - My Toy - Wireframes
ALTERAÇÕES TELA 2
Menu Superior:
• BOCA: escolher tipo de boca para o avatar;
• CAMISETA: escolher tipo de camiseta para o avatar;
• CALÇA: escolher tipo de calça para o avatar;
• SAPATOS: escolher tipo de sapatos para o avatar;
•
AVATAR: boneco base para ser customizado;
• VOLTAR TELA: volta para o início do aplicativo;
• PRÓXIMA TELA: segue para tela do avatar pronto;
Menu Inferior:
• CABELO:
escolher tipo de cabelo para o avatar;
• OLHOS: escolher tipo de olhos/óculos para o avatar;
• OBJETOS: escolher tipo de objetos para o avatar;
• CENÁRIO: escolher tipo de cenário para o avatar.
OBS.: os wireframes comparados aos rafs
sofreram pequenas alterações para melhor
adaptação e uso do aplicativo.
24

Layout
My Toy
VOLTAR
CRIAÇÃO
COMPARTILHAR
SALVAR
/ turmadamonicatv
Assista
My Toy
VOLTAR
INÍCIO
PRÓXIMA
TELA
CRIE SEU AVATAR
GALERIA
My Toy
LOGIN FACEBOOK SAIR
OBS.: os layouts comparados aos rafs sofreram pequenas alterações para melhor adaptação e uso do aplicativo.
25

Relatório:
A criação do aplicativo veio através de reuniões do grupo e informações colhidas ao longo de todo o processo de elaboração da peça, procurando
levar ao público-alvo algo mais interativo e que mostrasse ao mesmo um novo meio de acesso ao conteúdo. A criação de um avatar com as
características dos personagens da Mônica Toy foi um meio de aproximar público ao produto, de forma interativa e divertida.
Rascunhos:
Peças elaboradas de 22 a 30 de setembro de 2014;
Wireframes:
Peças elaboradas de 1 a 10 de outubro de 2014;
Layouts finais:
Peças elaboradas de 13 de outubro a 12 de novembro de 2014.
26

Design | Site Turma da Mônica
Raf
Home
27

Raf
Página da Mônica Toy
28

Raf
Página de Downloads
29

Raf
Página de Agenda
30

Raf
Página de Contato
31

Wireframes
Home
HOME DOWNLOADS AGENDA CONTATO
FACEBOOK INSTAGRAM GOOGLE + YOUTUBE LOJA
ASSINATURA
DESTAQUES
MÔNICA TOY
HQ’S GAMES
LOGOTIPO
TURMA DA MÔNICA
PERSONALIZAÇÃO
MÔNICA
PERSONALIZAÇÃO
MAGALI
PERSONALIZAÇÃO
CEBOLINHA
PERSONALIZAÇÃO
CASCÃO
32

Wireframes
Página Mônica Toy
CONTEÚDO DE DIVULGAÇÃO
PARA ACESSO A MÔNICA TOY E
DOWNLOAD DE PÔSTERES E WALLPAPERS
NA SEÇÃO “DOWNLOAD” DO SITE
ASSINATURA
LOGOTIPO
TURMA DA MÔNICA
PERSONALIZAÇÃO
MÔNICA
PERSONALIZAÇÃO
MAGALI
PERSONALIZAÇÃO
CEBOLINHA
PERSONALIZAÇÃO
CASCÃO
PERSONAGENS
MÔNICA TOY
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Wireframes
Página Downloads
ASSINATURA
LOGOTIPO
TURMA DA MÔNICA
PERSONALIZAÇÃO
MÔNICA
PERSONALIZAÇÃO
MAGALI
PERSONALIZAÇÃO
CEBOLINHA
PERSONALIZAÇÃO
CASCÃO
WALLPAPERS
PÓSTERES MÔNICA TOY
FIGURINHAS
OUTRAS
OPÇÕES
OUTRAS
OPÇÕES
OUTRAS
OPÇÕES
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Wireframes
Página Agenda
ASSINATURA
LOGOTIPO
TURMA DA MÔNICA
PERSONALIZAÇÃO
MÔNICA
PERSONALIZAÇÃO
MAGALI
PERSONALIZAÇÃO
CEBOLINHA
PERSONALIZAÇÃO
CASCÃO
DATAS DE EVENTOS RELACIONADOS
A TURMA DA MÔNICA E A
MAURÍCIO DE SOUSA PRODUÇÕES
EM GERAL
35

Wireframes
Página Contato
ASSINATURA
LOGOTIPO
TURMA DA MÔNICA
PERSONALIZAÇÃO
MÔNICA
PERSONALIZAÇÃO
MAGALI
PERSONALIZAÇÃO
CEBOLINHA
PERSONALIZAÇÃO
CASCÃO
NOME
E-MAIL
MENSAGEM
ESPAÇO DESTINADO PARA ENVIO DE MENSAGENS A
MAURICIO DE SOUSA PRODUÇÕES
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Layout
Home
OBS.: versão online do projeto no endereço
http://cabpropaganda.com.br/monica
Melhor visualização no navegador Google Chrome
37

Layout
Home - Versões personalizadas ao clicarem nas opções acima no site
38

Layout
Página Mônica Toy
Personalize o site com seu
personagem preferido
Baseando-se no design minimalista que aparece em muitas linhas de
toy art, a Mauricio de Sousa Produções apresenta a Mônica Toy, uma
nova Turminha que vai agradar em cheio adolescentes e adultos que
cresceram com os nossos personagens.
Clique na seção DOWNLOADS
e baixe wallpapers e pôsteres
da Mônica Toy.
MÔNICA
TOY
Toda quarta-feira, às 15h,
tem episódio inédito!
Assista todos os episódios
no nosso canal oficial
no Youtube
turmadamonicatv
Copyright © 2014 Maurício de Sousa Produções Ltda. Todos os direitos reservados.
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Layout
Página Downloads
Personalize o site com seu
personagem preferido
2100 x 1200
1280 x 1024
2100 x 1200
1280 x 1024
2100 x 1200
1280 x 1024
Copyright © 2014 Maurício de Sousa Produções Ltda. Todos os direitos reservados.
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Layout
Página Agenda
41

Layout
Página Contato
42

Relatório:
O processo de criação do site foi resultante de várias reuniões entre a equipe, onde houveram trocas de informações e pesquisas detalhadas para
levar ao público-alvo um site diferenciado, com conteúdo de fácil acesso. Dessa forma, destacamos o nosso produto (Mônica Toy) e deixamos em
evidência os principais tópicos de acesso no site da Turma da Mônica
Rascunhos:
Peças elaboradas de 22 a 30 de setembro de 2014;
Wireframes:
Peças elaboradas de 1 a 10 de outubro de 2014;
Layouts finais:
Peças elaboradas de 13 de outubro a 12 de novembro de 2014.
Endereço para acesso online:
http://cabpropaganda.com.br/monica
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Fanpage
Criação de fanpage com todo o conteúdo de divulgação voltado a Mônica Toy.
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Fanpage
Criação de fanpage com todo o conteúdo de divulgação voltado a Mônica Toy.
OBS.: versão online do projeto no endereço
http://www.facebook.com/MonicaToyPage
45

Banners
Banners em sites e blogs. Visualização sem aplicação.
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Banners
Aplicação de banners em sites e blogs..
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Banners
48

Banners
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Peças opcionais
Mídia Out of Home + QR Code - Layouts
Painéis urbanos - Com QR Code que dá acesso direto a um episódio inédito da Mônica Toy
o que será que a magali
acabou de comer?
/ turmadamonicatv
E O CEBOLINHA APRONTOU
MAIS UMA. ASSISTA!
Baixe um leitor QR code
em seu celular, fotografe
o código e assista um
episódio inédito de
Mônica Toy.
/ turmadamonicatv
será que o cebolinha vai
deixar esses dois em paz?
/ turmadamonicatv
50

Peças opcionais
Mídia Out of Home + QR Code - Aplicações
51

Peças opcionais
52

Peças opcionais
53

Peças opcionais
Mídia Out of Home - Layouts
Relógios urbanos digitais - Divulgação do dia, horário e endereço do canal para acesso aos vídeos.
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Peças opcionais
Mídia Out of Home - Aplicações
55

Peças opcionais
Mídia Out of Home - Aplicações
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Mídia alternativa
Com uso de QR Code
Capa personalizada com os personagens da Mônica Toy
para cadeiras de cinema. QR Code para acesso direto ao
canal de vídeos da Turma da Mônica (com contéudo da
Mônica Toy).
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Mídia alternativa
Capa personalizada para cadeiras de cinema - Aplicação
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Mídia alternativa
Embalagens de cookies personalizadas com os personagens da Mônica Toy - QR Code para acesso direto ao canal de vídeos
da Turma da Mônica (com conteúdo da Mônica Toy) - Parceria com a Subway.
For Franchise and consumer information: www.subway.com
Informações para franquias e consumidores: www.subwaybrasil.com
no Youtube
turmadamonicatv
no Youtube
turmadamonicatv
no Youtube
turmadamonicatv
no Youtube
turmadamonicatv
no Youtube
turmadamonicatv
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Mídia alternativa
Lâmina de bandeja personalizada com os personagens da Mônica Toy - QR Code para acesso a conteúdo exclusivo da
Mônica Toy - Parceria com a Subway.
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61
Comunicação Integrada
Evento I: Coffe Break
O lançamento da segunda temporada de “Mônica Toy” para imprensa será realizado através de um café da manhã nos estúdios Maurício de
Sousa Produções.
No local serão apresentados os episódios referentes à temporada, sendo realizado um bate-papo com Maurício de Sousa, Mônica, e o criador da
web série, Bruno Honda, onde o público poderá fazer perguntas sobre o produto apresentado. A alimentação será terceirizada, sendo preparada
por um buffet contratado.
Além da coffee break, brindes e bonecos referentes à “Mônica Toy” serão entregues aos presentes. Estima-se a presença de cerca de 30
profissionais, entre eles: jornalistas e blogueiros.
Valor total do investimento: R$300,00

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Evento II: Ação para o público alvo
O lançamento da segunda temporada de “Mônica Toy” para o público será realizada nas franquias da rede de cinemas Cinemark, localizadas no
Shopping Iguatemi São Paulo e Shopping Santa Cruz, e ocorrerá durante o período dos dias 02, 03 e 04 de janeiro de 2015.
As salas sofrerão intervenção, as poltronas receberão envelopamento com os personagens da web série, que trarão em seu verso maiores
informações sobre o produto e um QR Code redirecionado para o canal da “Turma da Mônica” no Youtube, onde o espectador terá acesso aos
episódios. (O envelopamento das poltronas permanecerá por mais alguns dias ao longo da campanha.)

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Envelopamento das poltronas:
Um compilado de episódios da série será transmitido antes da exibição do filme, sendo seguido por um breve vídeo
testemunhal de 30 segundos com a participação de Mônica e Maurício de Sousa, convidando o público a assistir aos
episódios de “Mônica Toy” na internet.

Mídias emergentes
Quais os objetivos de marketing para o lançamento?
Construção de Marca – A estratégia escolhida foi adequar todas as
peças da campanha de forma que todas levem o público alvo ao
canal de vídeos no YouTube para assistir Mônica Toy. Desta forma,
esperamos fidelizar o consumidor e conscientizá-lo de que o produto
está voltado para jovens e adultos. O objetivo é aumentar em 30%
(24.571 pessoas) o número de inscritos no canal – Atualmente, são
81.905 inscritos.
Qual o mercado que será impactado pela campanha?
Estado de São Paulo.
Público-alvo: Homens e mulheres, seguindo uma média geral de 53%
homens e 47% mulheres.
São jovens e adultos, na faixa de 25 a 35 anos. No geral, classes A, B
e C.
Primário: Faixa de 25 a 35 anos.
De 15 a 25 anos: Solteiros, sem filhos. Estudantes, e em sua maioria,
trabalham. Ligados à novidades e cultura pop. Compartilham tudo o
que entendem como interessante e podem ter o poder de influenciar
os demais que estão à sua volta.
De 26 a 35 anos: Chefes de família e trabalhadores. Passam boa
parte do seu tempo buscando entretenimento (principalmente
online) para seus filhos, que também são grandes influenciadores
nos atuais hábitos de consumo dos pais.
Por se tratar de um serviço oferecido online, a campanha visa
alcançar - dentro das características citadas acima – os usuários que
tenham adequação com o perfil indicado, ou seja, o nosso target e
que tenham acesso à internet.
De acordo com o site O Globo: Nas classes A e B, a proporção de
casas com acesso à internet é de 98% e 80%, respectivamente, na
classe C é de apenas 39%. Já nas classes D e E, a penetração da rede é
de só 8%.
Figura 1- População brasileira em 2012
dividida por faixa etária, em porcentagem.
Fonte: Mídia Dados 2014
64

Quantas pessoas devem ser impactadas pela comunicação (on e off)?
Através do gráfico abaixo, podemos notar a divisão da faixa etária na cidade de São Paulo. Os dados foram retirados do IBGE, no censo mais
atual, o de 2010. No geral, nosso público alvo (25 – 35 anos) soma uma média de 2.084.658 pessoas na cidade.
Figura 2 - Gráfico com a distribuição da
população da cidade de São Paulo dividida
por sexo e faixa etária
Fonte: Censo IBGE 2010
65

Quais meios e veículos possuem uma maior aderência nesse
lançamento?
Online: Facebook, website, youtube, aplicativo, anúncios em
sites e blogs.
Offline: Painéis digitais, abrigos de ônibus e relógios,
Cinema – Envelopamento de cadeiras, ação promocional e
anúncio de 30” antes dos filmes, Subway – Parceria e
embalagens exclusivas.
Estratégias de Mídia
Web – Internet: A internet foi selecionada pelo fato da campanha ser
digital. Foram selecionadas peças obrigatórias para este meio. Porém, a
web vem sendo cada vez mais utilizada por toda a população brasileira,
o que permite que o alcance da campanha seja bastante eficiente,
impactando o público alvo selecionado. Além disso, a web permite
compartilhamentos e tudo de forma instantânea, desta forma,
acredita-se que a campanha trará resultados muito positivos.
Figura 3 - Penetração de Internet por Mercado | Fonte: Mídia Dados 2014
66

O gráfico anterior mostra que, na grande São Paulo, a penetração do meio Internet é bastante alta. Em 2013, 61% do mercado foi impactado.
Desta forma, espera-se que os resultados das peças web da campanha sejam inteiramente positivos, fazendo com que os usuários apresentem
interesse pelo conteúdo disponibilizado.
Website: O website funcionará para atrair o público que já consome Turma da Mônica como um todo. A reformulação foi feita para aproximar
o consumidor da Mauricio de Sousa Produções com toda a linha de produtos e serviços disponível. Com uma paleta de cores agradável e uma
melhor distribuição do conteúdo (comparada com o site atual), buscamos fazer com que os consumidores fiéis da Turma da Mônica conheçam
e passem a consumir também Mônica Toy.
Web – Mobile: Escolhemos usar o meio Mobile pelo crescente uso de tablets e smartphones na população brasileira. Segundo o Mídia Dados
2014, no Brasil, em janeiro de 2014, já existiam 272.353.241 celulares – São 136,99 aparelhos para cada 100 habitantes. Desta forma, temos
certeza de que o explorando o potencial do meio, ele trará bons resultados para a campanha.
Aplicativo: Por ser uma peça que permitirá que o usuário crie sua própria versão Toy, acredita-se que será mais um meio de leva-lo até o canal,
já que o aplicativo conterá anúncios. Além disso, mais uma vez a peça foi criada pensando na faixa etária e nos hábitos dos consumidores, que
tem o costume de fazer o download de aplicativos com frequência. De acordo com o Mídia Dados, em Janeiro de 2014, a população brasileira
possuía, no total, 272.353.241 aparelhos de telefonia móvel.
Anúncios em Sites e Blogs: Procura-se adequar ao máximo Mônica Toy ao seu público alvo, já que este é um grande problema do cliente.
Portanto, aplicando anúncios no site Omelete e nos blogs Garotas Geeks e Judão, com maior número de visitas de pessoas da faixa etária
selecionada, é esperado que atraia um bom número de cliques e visitas ao canal.
Mídia Out-Of-Home: Com base na faixa etária, pretende-se aplicar peças que chamem a atenção do público em locais que são bastante
frequentados por ele. A presença do QR Code nas peças também atrai os consumidores, pois acaba causando curiosidade no conteúdo
disponibilizado. As peças serão distribuídas em grandes avenidas, como por exemplo, a Av. Paulista, em São Paulo.
67

Figura 4 - Perfil Demográfico e Penetração do Meio Out-Of-Home dos consumidores | Fonte: Mídia Dados 2014
Podemos notar através do gráfico que a faixa etária mais impactada pelas mídias Out Of Home é a de 20 a 29 anos, seguida pela de 30 a 39
anos. Estes dados comprovam que, ao introduzir peças OOH (relógios digitais, abrigos de ônibus e painéis), nosso público alvo será o mais
impactado por elas. Além disso, com o QR Code nas peças, faremos com que o usuário acesse diretamente o conteúdo de Mônica Toy. Desta
forma, será inevitável que as pessoas tomem conhecimento da animação.
68

Além disso, podemos observar no gráfico a cobertura semanal do meio Out of Home:
Figura 5 - O gráfico indica a cobertura semanal do meio Out of Home | Fonte: Mídia Dados Pro 2014
69

Cinemas: Com o envelopamento de cadeiras em algumas salas, buscamos aguçar a curiosidade de quem está indo assistir ao filme. O meio foi
escolhido pois dessa forma, espera-se conquistar mais espectadores para o conteúdo de Mônica Toy na internet, aumentando assim o número
de views e de assinantes do canal.
De acordo com o Mídia Dados 2014, as classes sociais que mais frequentam o cinema são a B e a C, na faixa etária de 20/29 anos. O meio irá
impactar o público exato da campanha.
Anunciando neste meio, temos a certeza de alcançar um público bastante qualificado, que procura pela cultura e conhecimento. Além disso,
temos a chance de expor as peças em local privilegiado, com imagem e som de ótima qualidade, de forma que o público estará bastante
atento.
Táticas de Mídia
Facebook: Com base na faixa etária do nosso público alvo, foi decidido usar uma fanpage na rede social para divulgação das peças referentes à
Mônica Toy graças ao grande impacto que esta tem quando nos referimos ao perfil das pessoas que buscamos impactar.
Segundo reportagem do jornal Meio e Mensagem (22/08/2014), “O Facebook divulgou dados relativos aos usuários brasileiros da plataforma.
A rede social possui 89 milhões de brasileiros que acessam o site todos os meses. O número corresponde a oito de cada dez internautas, sendo
que o número total no país chega a 107,7 milhões, segundo a consultoria eMarketer. Os internautas que acessam o Facebook diariamente
totalizam cerca de 59 milhões. Os dados são referentes ao segundo trimestre de 2014.
O número de acessos de dispositivos móveis cresceu 55%, o que representa 68 milhões de pessoas. No último ano, a base de pessoas ativas na
rede aumentou 105%, atingindo 41 milhões de pessoas.”
Mídia OOH: Para as mídias Out Of Home, selecionamos 3 tipos de peças diferentes: Os painéis digitais e os abrigos de ônibus contendo QR
Code e também os relógios digitais. Estas peças serão disponibilizadas nos locais mais frequentados pelo público alvo na cidade de São Paulo.
Dessa forma, buscamos firmar o público alvo do serviço e aguçar a curiosidade, fazendo com que mais pessoas conheçam Mônica Toy.
São Paulo foi escolhida por abrigar muitas pessoas todos os dias. Locais muito movimentados, como a Avenida Paulista, não recebem somente
os moradores da cidade, mas também muitos visitantes que vem de fora. Segundo a empresa que fornece espaço para os anúncios, os pacotes
são preparados para que alcancem todas as faixas etárias e classes sociais, sendo assim, sabemos que as peças estarão bem distribuídas por
São Paulo e alcançarão o nosso público alvo.
Cinemark: A escolha do Cinemark para personalização das salas foi feita graças à grande quantidade de cinemas da rede espalhados por todas
as regiões da cidade de São Paulo. Com o envelopamento das cadeiras usando cores e textos chamativos, o objetivo é chamar a atenção e fazer
com que o espectador do filme tenha vontade de conhecer o conteúdo, que será proporcionado facilmente através de QR Code.
Além disso, antes do filme haverá a exibição de um episódio já lançado, reforçando a existência do novo produto e
proporcionando uma experiência para o consumidor.
70

Foram selecionados duas das quatro salas da campanha para uma ação antes do filme – Esta ação será referente ao lançamento do produto,
programada especificamente para o público. Foram escolhidas 4 salas de cinema, todas localizadas em Shoppings – Na Zona Sul: Santa Cruz, na
Zona Leste: Aricanduva, na Zona Oeste: Iguatemi e na Zona Norte: Center Norte. Como cada um está em uma Zona de São Paulo, acreditamos
que a campanha terá um bom alcance.
Banners/Arroba em Sites e blogs: Selecionamos dois blogs e um site para a veiculação dos anúncios de Mônica Toy. Estes abrangem o assunto
Cultura Pop e também são bastante acessados pelo público alvo da campanha.
Blogs
O Garotas Geeks foi escolhido por atingir o público feminino jovem – Já que a equipe é inteiramente feminina, formada por 28 mulheres - a
partir dos 20 anos de idade. O blog trata de assuntos como tecnologia, games e cultura. Além disso, possui parceria com a Maurício de Sousa
Produções, recebendo e publicando as novidades da empresa em primeira mão.
O Judão foi selecionado por atingir ambos os públicos. Por falar bastante sobe cinema, acreditamos que o público do blog se interesse pelas
animações de Mônica Toy.
Site
Já o site Omelete foi selecionado por ser um dos maiores portais sobre Cultura Pop. São muitas matérias publicadas diariamente sobre as
novidades da tv e principalmente do cinema. Graças à grande quantidade de conteúdo publicado em primeira mão, o Omelete tem um público
já fidelizado, que o acessa todos os dias.
Usando as Geotags, a campanha continuará sendo segmentada, atingindo assim o público de São Paulo.
Licenciamento
Subway: A parceria com a lanchonete Subway também foi planejada para que ocorra impacto do público alvo e maior fidelização de quem já
conhece Mônica Toy. Por ser uma rede de fast food que prega o conceito “saudável”, escolhemos criar uma linha de embalagens de cookies e
lâminas de bandeja personalizadas com a temática Toy. A Subway é um local bastante frequentado por um público de maior faixa etária, no
caso, após os 20 anos. Dessa forma, acredita-se que trazendo as peças com o motivo do cliente para este local, mais pessoas ficarão
interessadas e buscarão o conteúdo através do QR Code distribuído nas embalagens dos produtos. O licenciamento durará os quatro meses da
campanha e será localizado em São Paulo – Nos mesmos Shoppings Centers onde haverá ação no Cinema.
71

Qual o período mais adequado (quantidade de meses) para a veiculação da campanha?
Campanha com duração de 4 meses: De dezembro de 2014 até Março de 2015
Qual a verba (R$) disponível para a campanha de lançamento?
R$ 1.200.000,00
Considerações Finais
Esperamos alcançar nossos objetivos com essas estratégias, com monitoramento e acompanhamento da campanha através de métricas em
Web Analytics, fazendo possíveis alinhamentos caso haja necessidade, durante o percurso de campanha de Mônica Toy. Além disso,
esperamos alcançar novos espectadores para o canal, que se identifique e se fidelizem com o conteúdo de Mônica Toy.
72

Referências Bibliográficas
Meio e Mensagem
http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2014/08/22/Facebook-tem-89-milhoes-de-usuarios-no-Brasil.html
Acessado em: 15/11/2014 – 13:45h
O Globo
http://oglobo.globo.com/sociedade/tecnologia/numero-de-internautas-no-brasil-alcanca-percentual-inedito-mas-acesso-ainda-concentrado-
13027120
Acessado em: 04/11/2014 – 11:23h
Mídia Kit Garotas Geeks
http://www.garotasgeeks.com/about/midia-kit/
Acessado em: 14/11/2014 – 14:54h
Mídia Kit Judão
http://judao.com.br/midiakit.pdf
Acessado em: 14/11/2014 – 15:15h
Mídia Kit Omelete
http://omelete.uol.com.br/static/imagens/anuncie/Midiakit_Omelete_Alteração_Abril2014.pdf
Acessado em: 14/11/2014 – 15:44h
Mídia Dados 2014
https://dados.media/
Acessado em: 11/11/2014 – 09:36h
IBGE
http://censo2010.ibge.gov.br/
http://www.censo2010.ibge.gov.br/sinopse/webservice/default.php?cod1=35&cod2=355030&cod3=35&frm=
Acessado em: 17/11/2014 – 16:22h
73

TODA QUARTA-FEIRA ÀS 15H, EPISÓDIO INÉDITO.
/ turmadamonicatv

Mônica Toy 2a Temporada

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