Le SEO Post-Panda, Post Penguin - SMX Paris 2012

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Présenté par Jean Pascal Thys (Synodiance), Sébastien Martin (Figaro Classifieds) et Aurélie Moulin (aufeminin.com)

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Le SEO Post-Panda, Post Penguin - SMX Paris 2012

  1. 1. Le SEO Post Panda, Penguin… SMX Paris 2012
  2. 2. Les mises à jour Google
  3. 3. Historique des mises à jour Mai 2010 > MayDay • Impact sur la longue traine Juin 2010 > Caffeine • Meilleure rapidité d'indexation • Résultats 50% plus récents Février 2011 > Panda 1.0 • Première vague Panda • Déclassement des sites de « faible qualité » • Limité aux US Août 2011 > Panda 2.4 • Déploiement de Panda sur l'Europe Nov. 2011 > Freshness • Récompenser les contenus frais / mis à jour • 25% des résultats impactés Janvier 2012 > Search + Your World • Google+ dans SERP • Personnalisation des résultats 19/20 Avril 2012 > Panda 3.5 • Déclassement des sites de "faible qualité" 25 Avril 2012 > Penguin • Nouvel algorithme anti- spam et black hat (non- respect des consignes du moteur) Panda v3.4 et may Pack • 52 changements • High Quality highlights
  4. 4. Google Penguin ID Card Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google
  5. 5. Google Penguin ID Card Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google › Date de lancement › 24/25 Avril 2012 › Sur toutes les versions de Google › Objectifs de Penguin › Pénaliser les sites utilisant des techniques "black-hat" › Récompenser les sites à valeur ajoutée › Les deux techniques visées principalement par Penguin › Les schémas de liens abusifs / le netlinking sur-optimisé › Le keyword stuffing
  6. 6. Google Penguin ID Card Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google › Les sites principalement touchés : › Les sites utilisant des techniques de linking dites « black- hat » › Les sites « supports » de ces stratégies de linking (les plateformes de communiqués en particulier) A lire › Post officiel de Google : Another Step to reward high quality sites
  7. 7. Penguin > Schémas de liens abusifs Enjeu pour Google (rappeler dans les directives éditoriales) › Valoriser les liens qui reflètent une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site. › Des liens totalement naturels › Des liens obtenus spontanément › Des liens non achetés (ni promotionnels, ni sponsorisés, ni loués …)
  8. 8. Penguin > Schémas de liens abusifs Les schémas de liens à éviter › Utilisation systématique de la même ancre de liens › Surabondance de liens sans affinité thématique › Liens en commentaires ou signatures de forums › Liens sur des pages ou sites hors thématiques (les sites de CP) › Liens sur des sites dans une langue différente de celle du site de destination › L’utilisation de programmes automatisés › Liens sans valeur ajoutée › Echange de liens en pied de page › Echanges de liens massifs › Liens en dur payants (achat ou location)
  9. 9. Google Penguin ID Card Impact limité de Penguin sur les SERPs 12% 6% 3% 12% 10% 5% 0% 5% 10% 15% Panda 1.0 Freshness Penguin Min Max
  10. 10. Mises à jour de l'algorithme Google Favoriser la qualité des SERP de Google en déclassant les résultats proposant peu de valeur ajoutée, De sanctionner les sites qui cherche à se positionner en détournant les directives SEO : › MFA, agregateurs › Blackhat : scrapeurs, spinneurs, Farmlink, PayLink, › Contenu dupliqué
  11. 11. Les ingrédients du SEO Technique. 10% Contenu. 30% Popularité. 60%
  12. 12. Les impacts Quelles organisations optimales ? › Annonceurs / Médias / Annonceurs › Analyses d’impacts › Ressources › Plan d’action
  13. 13. Organisation chez aufeminin.com Prise en compte des exigences SEO dans l’organisation 10 – La technique L'équipe SEO est en contact permanent avec l ’équipe Dev Passage en revue des spécifications techniques avant développement et vérification avant mise en production 30 – Le contenu Une ressource SEO dédiée à l’équipe Editorial Formation permanente et Accompagnement quotidien des rédacteurs. Objectif : plus aucun contenu mis en ligne sans optimisation SEO 60 – La popularité Une ressource SEO dédiée au développement du capital Définition de la stratégie de linking à mettre en place et détection de toute opportunités de liens (partenariat éditorial, évènements culturels…) En 1 an, passage de 1 à 3 ressources dédiées à ces problématiques
  14. 14. Une organisation adaptée aux enjeux SEO – FIGARO CLASSIFIEDS En amont des besoins Evaluation par l’équipe pour détecter les enjeux, gains et risques SEO. Au début des projets & évolution de sites Définition des besoins SEO en collaboration des chefs de projet fonctionnels (optimisation, développements spécifiques ….) Suivi des projets fonctionnels et techniques en participant aux « points » projets toutes les deux semaines. Editorial Travail en étroite collaboration pour définir les sujets à traiter, les optimisations, les axes à suivre. 3 personnes pour le SEO
  15. 15. Le « 10 » La technique
  16. 16. La Technique 3. Administration SEO du site 2. Performance du site 1. Indexabilité des contenus
  17. 17. 1 – Indexabilité des contenus CRAWL INDEX RANK LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES.
  18. 18. 1 – Indexabilité des contenus Conformité du Robots.txt En-têtes http (200, 404, 500, 410…) Crawl du site Format des URLs (tiret, ids, …) Nom de domaine canonique Contenus Flash, AJAX… Ciblage géographique Page Plan du site Sitemap XML Page d’erreur 404 personnalisée Redirections inadaptées Contenus dupliqués …
  19. 19. 1 – Indexabilité des contenus Techniques à proscrire › Contenus cachés (cloaking…) › Keyword stuffing › Contenus peu qualitatifs › Achat de liens en dur en follow › Farm links › Annuaires Free for All › Annuaires « en masse »
  20. 20. 2 – Performance du site Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
  21. 21. 3 – Administration SEO du site Fonctionnalités clés SEO › Gestion des 301s › Gestion de la redirection manuelle › Débloquer Title et description (override) › Gestion des syntaxes de réécriture par backoffice › Edition du robots.txt › Editeur en mode HTML ›…
  22. 22. Le SEO Post-P… chez Figaro Classifieds Stratégie • Effort SEO sur les marques clés pour lesquelles les ingrédients clés sont réunis : - ressources en développement, - production éditoriale, - investissement sur la communication. Qualité / résultats • Réduction du nombre de pages de résultats « peu » qualitatives (linking interne, interdiction d’indexation de pages, suppression de combinaisons). • Redéfinition des nomenclatures en intégrant la dimension SEO.
  23. 23. Le « 30 » Le contenu
  24. 24. 30 – Le Contenu Des contenus linkbait Des pages et des données bien structurées Une arborescence claire
  25. 25. 30 – Le contenu
  26. 26. 30 – Le contenu Une arborescence claire › Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques
  27. 27. 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites
  28. 28. Evolution de la ligne éditoriale chez aufeminin.com Recherche Universelle › Avant, 1 mot clé = 1 contenu › Aujourd’hui, 1 mot clé doit être traité en : › Contenu texte ( SERP classique), illustré par 1 ou plusieurs images ( Google Images) › Contenu Vidéo ( Google Universal Search ; Google Vidéo) › Contenu News ( Google Universal Search ; Google Actualité) Freshness Update › aufeminin News › Quid de la pérennité des stratégies de SEO saisonnier ?
  29. 29. Redéfinition des priorités des chantiers SEO chez aufeminin.com Google Panda › Eliminer les duplicate Title et Description (détectée dans le GWT) › Eliminer les duplicate URL (maj/min, réécriture d’url, http:// - http://www.) › Ne pas indexer les pages inutiles (posts sans réponses dans les forums, pages de commentaires, pages de listing de liens… Google Penguin › Lancer un chantier de diminution de la Keyword densité sur certains articles ? › Techniques de linking BH définitivement non envisageables
  30. 30. Le SEO Post-P… chez Figaro Classifieds Positionnement : changement de paradigme • Ne plus miser sur une visibilité par les « fiches produits » : - durée de vie trop courte, - duplication de contenu, - expérience utilisateur mauvaise (taux de rebond élevé)… • Privilégier l’éditorial de qualité et des listes de résultats internes. Contenu / édito • Accompagnement des journalistes (création de billets plus longs, optimisation, besoins éditos…) • Création de dossiers de fond à forte valeur ajoutée pour l’internaute (impact réseaux sociaux et linkbaiting également)
  31. 31. Le SEO Post-panda chez Figaro Classifieds Elimination de mauvaises pratiques • Chasse et réduction du duplicate content « intra » et « inter » site • Mise en place des canonicals sur toutes les pages du site pour éliminer des moteurs les pages avec critères supplémentaires inutiles • Consigne SEO et formation des équipes internes pour retravailler et éliminer les titres et contenus abusant du « keyword stuffing ».
  32. 32. Le « 60 » La popularité
  33. 33. 60 – La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables
  34. 34. Niveau de concurrence Bas Moyen Elevé La technique / Le contenu La popularité Elevé Moyen Bas EfficacitéSEO
  35. 35. 60 – La popularité Des contenus linkbait pertinents et socialisables › Le contenu est le socle de votre stratégie de popularité. › Panda accélère la donne. › Panda = une opportunité pour les marques › Investissez dans le contenu SEO !
  36. 36. 60 – La popularité
  37. 37. 60 – La popularité • Il peut être suivi des robots. • Il a du sens. • Il est éditorial. •Il pointe directement vers le contenu adéquat. Anatomie d’un bon lien
  38. 38. 60 – La popularité • Annuaires • Sites participatifs • Blogs sectoriels • Liens des concurrents • Au plus près de l’actualité Où obtenir des liens ?
  39. 39. 60 – La popularité Liens concurrents
  40. 40. 60 – La popularité • Pensez des contenus de qualité pour générer des liens de qualité • Business durable = Liens durables Pour résumer
  41. 41. Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites bénéficiant d’une bonne réputation.
  42. 42. Changement de paradigme Fournir le meilleur résultat pour un mot-clé Vous fournir le meilleur résultat 60 – La popularité
  43. 43. Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant dans le classement des sites.
  44. 44. Changement de paradigme Contexte, Lieux Habitudes et préférences personnelles Réseau social / Connexions Keywords-Match Links 60 – La popularité
  45. 45. 24 Février 2010 Indexation des updates de statuts Facebook 8 Décembre 2009 Indexation des Tweets et Updates Friendfeed Mai 2010 Google embauche son « head of social » Décembre 2010 Bing et Google confirment l’importance des signaux sociaux. Juin 2011 21 Avril 2010 Lancement de Open,Graph et du bouton like 60 – La popularité
  46. 46. 60 – La popularité “Links are not going away, but social is an important signal. And it will become more and more important. I wouldn't say links are out and +1s are in.” – Février 2012 Jack Menzel - Director of Product Management, Google Search
  47. 47. 60 – La popularité Facebook likes and shares tweets GG+1 / GG + Shares Google + ++ +++ Bing/Yahoo +++ ++ -
  48. 48. Questions / Réponses
  49. 49. Les Témoins aufeminin.com Aurélie MOULIN @SEOheartsMe Figaro Classifieds Sébastien MARTIN @Soueb Synodiance Jean-Pascal THYS @Jeanpascalthys
  50. 50. MERCI !

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