SMX Paris7 juin 2011<br />Le SEO Saisonnier<br />
Répondre aux questions<br />Comment être référencé à temps sur des évènements ?<br />Comment gérer la saisonnalité de votr...
quels objectifs ?<br />Etre visible dans les moteurs de recherche le jour J et de manière globale<br />Générer du trafic e...
quel process?<br />AVANT<br />3 mois ou plus<br />PENDANT<br />
définir la stratégie<br />1<br />
définition du marronnier<br />« Un marronnier en journalisme est un article d'information de faible importance meublant un...
établir sa liste de thèmes<br />Déterminer sa propre liste d’évènements, de marronniers à référencer :<br />Il y a les évè...
Béatification du Pape
L’affaire DSK
Sarkozy réélu
Le retour de Téléphone
Mort de Johnny Hallyday
 France Championne du Monde au Foot
 Fin du monde  le 21 décembre 2012 </li></li></ul><li>quels outils pour les trouver ?<br />Analyser ses pics d’audience su...
quels outils pour les trouver ?<br />Explorer Google Trends :<br />Les pics annuels<br />Quand faut-il être prêt ?<br />3è...
quels outils pour les trouver ?<br /><ul><li> Outil de Générateur de mots clés de Google Adwords
 Google Suggest
 SEM Rush
… </li></ul>Globalement tout ce qui contient 2010, peut contenir 2011, et donc 2012,…<br />
ne pas oublier ses bases en chemin<br />Mots clés génériques…<br />…et longue traine<br />
    lancer la production<br />2<br />
optimisation de l’URL<br />Vraie Reco:<br /><ul><li>Timing</li></ul>Pré-créer son url de préférence 3 mois avantSi url déj...
multiplication des portes d’entrées<br />Cibles<br />JRI<br />SEO<br />Ressources<br />Rédacteur<br />
    faciliter le partage<br />3<br />
développer son réseau de liens<br />Internes au site :<br /><ul><li>Force des Pages
Pertinence sémantique
Volumétrie de liens</li></ul>Externes au site :<br /><ul><li>Partenariats
Communiqués de Presse
Digg-Like
Réseaux Sociaux</li></ul>-Netlinking (ciblé)<br />
recourir aux réseaux sociaux<br />Travailler le SMO bien en amont pour relayer vos contenus/urls sur vos comptes<br />Avoi...
SOCIAL MEDIA<br />URL<br />BACKLINKS<br />CONTENU<br />timing – délai – temps – heure de publication – ancienneté<br />
case studies<br />4<br />
Case study #1: Festival de Cannes<br />Objectifs :<br />1. Etre visible sur le thème du Festival de Cannes<br /> 2. Génére...
Case study #1: Festival de Cannes<br />Timeline :<br />Edito / Webmaster / SEO définissent la stratégie<br />Publication d...
Case study #1: Festival de Cannes<br />Identifier les mots clés génériques + long tail :<br />…cannes, cannes 2011, tree o...
Case study #1: Festival de Cannes<br />Identifier la page hub cible, renforcer son optimisation, l’orienter 2011 et la rel...
Case study #1: Festival de Cannes<br />Publier du contenu, publier du contenupublier du contenu<br />Vérifier ce qui buzz ...
Case study #1: Festival de Cannes<br />Adapter les mots clés à optimiser :<br />…cannes, cannes 2011, tree of life, palmar...
Case study #1: Festival de Cannes<br />1ère position sur la Requête « Cannes 2011 » dans Google Actualités le 18 mai à 16h...
Case study #1: Festival de Cannes<br />
Case study #1: Festival de Cannes<br />X10<br />de PV<br />
Case study #1: Festival de Cannes<br />YESWECAN<br />Quelles leçons ? Comment faire mieux ?<br /><ul><li>Continuer le link...
 Produire le bon contenu au bon moment
 Avoir un réseau social plus fort : + de followers / fans</li></ul>Rendez-vous en 2012 ?<br />
recette magique du SEO Saisonnier<br />
Case study #2: Belambra Clubs<br />N°1 des Clubs de Vacances en France<br />57 Clubs, pour toutes les vacances (Eté, Hiver...
Case study #2: Belambra Clubs<br />Au cœur des dynamiques commerciales<br /><ul><li>Développer le chiffre d’affaires. Les ...
Développer la notoriété de Belambra sur le Web (Termes générique,publicité, réputation) avec pour objectif de créer du tra...
Canal majeur de recrutement des nouveaux clients, quelque soit le point de vente.
Améliorer la qualité d’information et de service apportée aux clients en ligne (catalogue et usabilité)</li></li></ul><li>...
Case study #2: Belambra Clubs<br />Internet : média incontournable sur l’information et la réservation de séjour de vacanc...
Case study #2: Belambra Clubs<br />Objectifs :<br />2. Gérer la saisonnalité de votre activité et maintenir votre visibili...
Case study #2: Belambra Clubs<br />Situation initiale :<br /><ul><li>Un catalogue saison/année écrasait le précédent, tous...
Historique de référencement < 6 mois
Perte de temps pour mise à jour des URL / canaux publicitaires
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Le SEO Saisonnier / Predictive SEO - SMX Paris, 7 Juin 2011

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Présentation donnée au SMX Paris 2011 présentée par Aurélie Moulin (Responsable Acquisition Audience chez auFeminin.com SEOheartsMe), David Eichholtzer (Directeur WAM-Référencement @wamref) et Mathieu Dhordain (Directeur E-Business - Belambra @mdhordain)

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Le SEO Saisonnier / Predictive SEO - SMX Paris, 7 Juin 2011

  1. 1. SMX Paris7 juin 2011<br />Le SEO Saisonnier<br />
  2. 2. Répondre aux questions<br />Comment être référencé à temps sur des évènements ?<br />Comment gérer la saisonnalité de votre activité ?Quelle stratégie mettre en œuvre ?<br />Quels obstacles ? Quels résultats ?<br />Intervenants<br />Mathieu DhordainDirecteur E-Business - Belambra<br />David Eichholtzer<br />Directeur WAM-Référencement<br />Aurélie Moulin<br />Responsable Acquisition Audience - Auféminin.com<br />
  3. 3. quels objectifs ?<br />Etre visible dans les moteurs de recherche le jour J et de manière globale<br />Générer du trafic et de la transformation<br /> Maitriser les paramètres :<br />Temps<br />Recherche Universelle<br />
  4. 4. quel process?<br />AVANT<br />3 mois ou plus<br />PENDANT<br />
  5. 5. définir la stratégie<br />1<br />
  6. 6. définition du marronnier<br />« Un marronnier en journalisme est un article d'information de faible importance meublant une période creuse, consacré à un événement récurrent et prévisible. Tout comme le marronnier (l'arbre) qui invariablement, tous les ans, produit ses fruits, le marronnier journalistique reproduit les mêmes sujets avec plus ou moins d'originalité. Les sujets « débattus » dans un marronnier sont souvent simplistes, parfois mièvres. »<br />Wikipedia<br />Y a encore des gens qui considèrent Wikipedia comme une source d’info ?<br />
  7. 7. établir sa liste de thèmes<br />Déterminer sa propre liste d’évènements, de marronniers à référencer :<br />Il y a les évènements qui reviennent chaque année et ceux qui n’arrivent qu’une fois, ceux qu’on attend, ceux qu’on espère :<br /><ul><li>Mariage de Kate et William
  8. 8. Béatification du Pape
  9. 9. L’affaire DSK
  10. 10. Sarkozy réélu
  11. 11. Le retour de Téléphone
  12. 12. Mort de Johnny Hallyday
  13. 13. France Championne du Monde au Foot
  14. 14. Fin du monde le 21 décembre 2012 </li></li></ul><li>quels outils pour les trouver ?<br />Analyser ses pics d’audience sur son web analytics les mois précédents :<br />Distinguer l’évènement exceptionnel …<br />…du vrai marronnier<br />«  mariage kate et william »<br />«  horoscope 2011 »<br />Source : Google Analytics, aufeminin.com<br />
  15. 15. quels outils pour les trouver ?<br />Explorer Google Trends :<br />Les pics annuels<br />Quand faut-il être prêt ?<br />3ème semaine de Mars<br />2ème semaine de Mai<br />
  16. 16. quels outils pour les trouver ?<br /><ul><li> Outil de Générateur de mots clés de Google Adwords
  17. 17. Google Suggest
  18. 18. SEM Rush
  19. 19. … </li></ul>Globalement tout ce qui contient 2010, peut contenir 2011, et donc 2012,…<br />
  20. 20. ne pas oublier ses bases en chemin<br />Mots clés génériques…<br />…et longue traine<br />
  21. 21. lancer la production<br />2<br />
  22. 22. optimisation de l’URL<br />Vraie Reco:<br /><ul><li>Timing</li></ul>Pré-créer son url de préférence 3 mois avantSi url déjà existante, la ré-utiliser ou redirection301<br /><ul><li>Optimisation</li></ul>URL contenant le mot clé principal<br />Fausse reco:<br />Acheter un nom de domaine dédié<br />Inclure l’année dans l’url / domaine / sous-domaine<br />Eviter<br />- Une URL dynamique<br /><ul><li> Une URL avec x répertoires</li></li></ul><li>publication du contenu<br />Vraie Reco:<br />Publier du contenu<br />Publier du contenu « universel »<br />Publier du contenu « universel » optimisé SEO<br />Publier du contenu « universel » optimisé SEO avant l’évènement<br />Publier du contenu « universel » optimisé SEO pendant l’évènement<br />Publier du contenu « universel » optimisé SEO après l’évènement<br />Fausse Reco :<br />Publier une page de contenu et baser toute sa stratégie sur le linkbuilding<br />Si vous ne pouvez pas tout faire, priorisez !<br />
  23. 23. multiplication des portes d’entrées<br />Cibles<br />JRI<br />SEO<br />Ressources<br />Rédacteur<br />
  24. 24. faciliter le partage<br />3<br />
  25. 25. développer son réseau de liens<br />Internes au site :<br /><ul><li>Force des Pages
  26. 26. Pertinence sémantique
  27. 27. Volumétrie de liens</li></ul>Externes au site :<br /><ul><li>Partenariats
  28. 28. Communiqués de Presse
  29. 29. Digg-Like
  30. 30. Réseaux Sociaux</li></ul>-Netlinking (ciblé)<br />
  31. 31. recourir aux réseaux sociaux<br />Travailler le SMO bien en amont pour relayer vos contenus/urls sur vos comptes<br />Avoir les boutons de partage bien visibles sur les pages à référencer<br />
  32. 32. SOCIAL MEDIA<br />URL<br />BACKLINKS<br />CONTENU<br />timing – délai – temps – heure de publication – ancienneté<br />
  33. 33. case studies<br />4<br />
  34. 34. Case study #1: Festival de Cannes<br />Objectifs :<br />1. Etre visible sur le thème du Festival de Cannes<br /> 2. Générer de l’audience<br />Adwords<br />9 Search<br />3 News<br />3 News<br />4 Images<br />4 Images<br />2 Vidéos<br />2 Vidéos<br />
  35. 35. Case study #1: Festival de Cannes<br />Timeline :<br />Edito / Webmaster / SEO définissent la stratégie<br />Publication de 15 communiqués de presse « SEO »<br />Début du Festival de Cannes le 11 mai<br />Linking interne sur l’url existante<br />Février 2011<br />Mars2011<br />Avril 2011<br />Mai 2011<br />Relooking de la page hub Festival de Cannes, aggréga de contenus existants<br />Publication d’une dizaine de contenus par jour (news, articles, vidéos) + relais Facebook et Twitter<br />
  36. 36. Case study #1: Festival de Cannes<br />Identifier les mots clés génériques + long tail :<br />…cannes, cannes 2011, tree of life, palmarès cannes, photos cannes, robert de niro, Festival Film Cannes, festival du Film de Cannes, festival cannes, festival cannes 2011, larsvon trier, larsvon trier melancholia, cannes palmarès, cannes 2011 palmares, robert de niro cannes, palme d'or, festival de cannes, palme cannes 2011, palme d'or cannes 2011, jean dujardin, prix d'interprétation masculine, prix d'interprétation féminine, kirstendunst, catherinedeneuve, seanpenn, polisse, pedroalmodovar, festival de cannes 2011, antonio banderas, montées des marches cannes, montée des marches cannes 2011, jury cannes 2011, bradpitt, films en compétition cannes 2011, photos cannes 2011, cérémonie d’ouverture cannes 2011…<br />
  37. 37. Case study #1: Festival de Cannes<br />Identifier la page hub cible, renforcer son optimisation, l’orienter 2011 et la relooker :<br />Publier des Communiqués de Presse<br />Mettre en place le Linking Interne<br />15 CP en One-shot :<br />1 Lien en HP (PR6) : <br />1 URL de 2 ans d’ancienneté :<br />Des Liens en Rubrique (ttes les pages) : <br />+ 20 000 Liens au cœur des contenus:<br />
  38. 38. Case study #1: Festival de Cannes<br />Publier du contenu, publier du contenupublier du contenu<br />Vérifier ce qui buzz pendant l’évènement<br />Relayer sur les Réseaux Sociaux<br />Sur ses propres comptes, auprès de sa communauté<br />Avoir des boutons de sharing<br />Etre relayé, twitté, partagé par les acteurs influents et même les concurrents<br />Publier des news, beaucoup de news, toute la journée pour « squatter » Google Actualités<br />Mais aussi des Vidéos (Google Video), des articles (Google Search), des photos (Google Images)<br /> Au total 120 contenus publiés<br />
  39. 39. Case study #1: Festival de Cannes<br />Adapter les mots clés à optimiser :<br />…cannes, cannes 2011, tree of life, palmarès cannes, photos cannes, robert de niro, Festival Film Cannes, festival du Film de Cannes, festival cannes, festival cannes 2011, larsvon trier, larsvon trier hitler, larsvon trier nazi, larsvon trier melancholia, cannes palmarès, cannes 2011 palmares, robert de niro cannes, palme d'or, festival de cannes, palme cannes 2011, palme d'or cannes 2011, jean dujardin, prix d'interprétation masculine, prix d'interprétation féminine, kirstendunst, catherinedeneuve, seanpenn, polisse, pedroalmodovar, festival de cannes 2011, antonio banderas, maïwenn, montées des marches cannes, montée des marches cannes 2011, jury cannes 2011, bradpitt, films en compétition cannes 2011, photos cannes 2011, cérémonie d’ouverture cannes 2011…<br />
  40. 40. Case study #1: Festival de Cannes<br />1ère position sur la Requête « Cannes 2011 » dans Google Actualités le 18 mai à 16h17 :<br />2ème position sur la Requête « Festival de Cannes 2011 » dans Google le 20 mai à 15h23 :<br />(Position de départ à la mi-avril : 35ème position)<br />
  41. 41. Case study #1: Festival de Cannes<br />
  42. 42. Case study #1: Festival de Cannes<br />X10<br />de PV<br />
  43. 43. Case study #1: Festival de Cannes<br />YESWECAN<br />Quelles leçons ? Comment faire mieux ?<br /><ul><li>Continuer le linkbuilding externe toute l’année
  44. 44. Produire le bon contenu au bon moment
  45. 45. Avoir un réseau social plus fort : + de followers / fans</li></ul>Rendez-vous en 2012 ?<br />
  46. 46. recette magique du SEO Saisonnier<br />
  47. 47. Case study #2: Belambra Clubs<br />N°1 des Clubs de Vacances en France<br />57 Clubs, pour toutes les vacances (Eté, Hiver)<br />Une multitude de contextes :<br />Des endroits, des lieux…<br />Des prestations…<br />Les vacances…<br />Des moments…<br />Des cibles…<br />
  48. 48. Case study #2: Belambra Clubs<br />Au cœur des dynamiques commerciales<br /><ul><li>Développer le chiffre d’affaires. Les services en ligne sont des points de vente.
  49. 49. Développer la notoriété de Belambra sur le Web (Termes générique,publicité, réputation) avec pour objectif de créer du trafic sur le call-center et le web : être consulté lors des choix de séjour.Fréquentation : 6,2 millions de visiteurs, 90% des clients consultent le web
  50. 50. Canal majeur de recrutement des nouveaux clients, quelque soit le point de vente.
  51. 51. Améliorer la qualité d’information et de service apportée aux clients en ligne (catalogue et usabilité)</li></li></ul><li>Case study #2: Belambra Clubs<br />Notre dilemme… <br />Nous créons le produit… la belle photo… la belle vidéo… le bon MOT… la belle ergonomie…<br />… et nous le vendons… se positionner où est la demande !<br />… et au bon moment !<br />
  52. 52. Case study #2: Belambra Clubs<br />Internet : média incontournable sur l’information et la réservation de séjour de vacances<br />Chez Belambra, Internet est devenu un incontournable, et touche jusqu’à2 millions de visiteurs uniquespar mois (Nielsen)<br />Référencementpayant<br />Personnalisationde l’offre<br />Publicationde catalogues<br />La toile : Faire<br />connaitre<br />Référencementnaturel<br />Le site : Proposer l’offre<br />Belambra<br />eMailing<br />Médias sociauxeReputation<br />Ergonomie<br />Publicité<br />Animationcommerciale<br />AffiliationPartenariats<br />… avec des impact SEO sur toute la chaîne de production !<br />
  53. 53. Case study #2: Belambra Clubs<br />Objectifs :<br />2. Gérer la saisonnalité de votre activité et maintenir votre visibilité d’une année à l’autre.<br />Offre :<br />-Catalogue Hiver<br />-Catalogue ETE<br />
  54. 54. Case study #2: Belambra Clubs<br />Situation initiale :<br /><ul><li>Un catalogue saison/année écrasait le précédent, tous les 6 mois
  55. 55. Historique de référencement < 6 mois
  56. 56. Perte de temps pour mise à jour des URL / canaux publicitaires
  57. 57. Des offres promotionnelles toutes les semaines et… de nouvelles URL : IdOffer=8b66328-d549….
  58. 58. Duplication de contenu, pénalisante pour la visibilité des pages Clubs
  59. 59. Expressions « saisonnières », à développer
  60. 60. Visibilité sur les termes liés :</li></ul> - saisons « été, hiver », <br /> - années « 2010, 2011, … », <br /> - spécificités touristiques « sorties, animations, station ski, achat de forfait.. »<br />-Maillage interne, à développer en conséquence<br /><ul><li>Pages clubs, faible autorité </li></li></ul><li>Case study #2: Belambra Clubs<br />Solutions:<br /><ul><li>Un catalogue saison/année écrasait le précédent, tous les 6 mois
  61. 61. Création d’une page « permanente », par club, par saison</li></ul>-Prise en compte des URL / autres canaux publicitaires<br /><ul><li>Création d’une URL « neutre » avec redirection 301 vers saison en cours</li></ul>http://www.belambra.fr/Alpes_du_sud_Provence_Cote_d_Azur-Menton-Le_Vendome/<br />
  62. 62. Case study #2: Belambra Clubs<br />Solutions:<br /><ul><li>Des offres promotionnelles toutes les semaines et… de nouvelles URL :
  63. 63. Déclaration du paramètre dans Google Webmaster Tool pour endiguer la duplication de contenu
  64. 64. URL détectées par Google mais plus d’interférences au niveau du ranking / URL légitimes</li></li></ul><li>Case study #2: Belambra Clubs<br />Solutions:<br /><ul><li>Expressions « saisonnières », à développer
  65. 65. Développement du contenu ciblé </li></ul>1. Etude mots clés approfondie, par angles sémantiques + anticipation de la demande => par type et échelle de potentiel de trafic<br />
  66. 66. Case study #2: Belambra Clubs<br />Solutions:<br /><ul><li>Expressions « saisonnières », à développer
  67. 67. Développement du contenu ciblé </li></ul>1. Etude mots clés approfondie, par angles sémantiques + anticipation de la demande => par type et échelle de potentiel de trafic + analyse de la difficulté de positionnement<br />
  68. 68. Case study #2: Belambra Clubs<br />Solutions:<br /><ul><li>Expressions « saisonnières », à développer
  69. 69. Développement du contenu ciblé : </li></ul>2. Etablir un planning de publication par type de publication (Ex : générique, factuel, relation client) + circuit de validation des thèmes<br />
  70. 70. Case study #2: Belambra Clubs<br />Solutions:<br /><ul><li>Expressions « saisonnières », à développer
  71. 71. Développement du contenu ciblé :</li></ul>3. Création de pages ciblées connexes, relayant les offres des clubs + anticipation au moins 3 mois avant l’événement<br /><ul><li>URL / page = permanente, unique ! Capitaliser chaque année</li></li></ul><li>Case study #2: Belambra Clubs<br />Solutions:<br /><ul><li>Expressions « saisonnières », à développer
  72. 72. Développement du contenu ciblé : </li></ul>4. Mise en avant des pages créées (liens) pour obtenir des « SiteLink »<br /><ul><li>Liens internes vers les offres clubs</li></li></ul><li>Case study #2: Belambra Clubs<br />Solutions:<br /><ul><li>Expressions « saisonnières », à développer
  73. 73. Développement du contenu ciblé :</li></ul>5. Visibilité de l’offre clubs grâce à une meilleure segmentation des contenus : 1 club = (8 pages X 2 saisons) => X 57 clubs, …<br /><ul><li>Grappe de pages utiles, complémentaires, autour d’un dénominateur commun : 1 page = une expression autour du dénominateur</li></li></ul><li>Case study #2: Belambra Clubs<br />Solutions:<br /><ul><li>Expressions « saisonnières », à développer
  74. 74. Développement du contenu ciblé – </li></ul>6. Ventilation des expressions par saison = couverture mots clés plus étendue <br /><ul><li>Expression ciblée</li></li></ul><li>Case study #2: Belambra Clubs<br />Solutions:<br /><ul><li>Expressions « saisonnières », à développer
  75. 75. Développement du contenu ciblé : « longue traine »
  76. 76. Expression ciblée</li></li></ul><li>Case study #2: Belambra Clubs<br />Solutions:<br /><ul><li>Maillage interne à développer
  77. 77. Augmentation de l’autorité des pages clubs : interne, externe</li></ul>7. Développement du nombre de liens externe + nombre de domaines différents externes (+ nombres d’IP différentes !), vers les pages internes<br />+ Accentuer les entrées internes, pour remonter la page dans la hiérarchie globale du site (=> MOZBar)<br />
  78. 78. Case study #2: Belambra Clubs<br /><ul><li>Ex : Développer l’appartenance d’une page à un ensemble cohérent : liens de pages filles vers pages parentes pour en faire des pages référentes (Ici « Alpes du Nord » est la page parente des clubs de cette région..) </li></li></ul><li>Case study #2: Belambra Clubs<br />Résultat :<br /><ul><li>Emergence de positions fortes </li></ul>sur des requêtes génériques<br />
  79. 79. Case study #2: Belambra Clubs<br />Solutions:<br /><ul><li>Jouer la carte de la recherche universelle
  80. 80. 8. Relais des optimisation sur les Fiches Maps
  81. 81. Google Maps est un outil puissant mais encore jeune… (difficultés à légitimer les fiches mises à jour malgré le circuit officiel prévu par Google)</li></li></ul><li>Case study #2: Belambra Clubs<br />Solutions:<br /><ul><li>Jouer la carte de la recherche universelle
  82. 82. 9. Relais vidéos, images
  83. 83. Multi postage / plate formes vidéos
  84. 84. Optimisation de la vignette pour un meilleur repérage</li></li></ul><li>Case study #2: Belambra Clubs<br />Résultats:<br />10. Analyse : Ranking > Taux de clics > Trafic > Taux de rebond<br />=> Evolution du positionnement quotidien (génériques) et bi mensuel (expressions ciblées)<br />
  85. 85. Case study #2: Belambra Clubs<br />Résultats:<br />10. Analyse : Ranking > Taux de clics > Trafic > Taux de rebond<br /><ul><li>Google Webmaster Tool : augmentation des impressions vs. clics / sem.
  86. 86. Ex : Gestion du texte de description depuis les SERP
  87. 87. Ex : Gestion de la cannibalisation des pages internes / une requête donnée</li></li></ul><li>Case study #2: Belambra Clubs<br />Résultats:<br />10. Analyse : Ranking > Taux de clics > Trafic> Taux de rebond<br /><ul><li>Créer vos propres « indicateurs » : </li></ul>-Nombre de visites émanant des moteurs, incluant les expressions de « saisonnalité », création des filtres thématiques, correspondants aux angles sémantiques de l’étude mots clés. Ex : « intentions, offres, saisonnalité, cibles,… »<br />-Comparaison des résultats / autres types d’expressions, notamment au niveau des indicateurs d’engagement des visiteurs : <br />Pages vues / visites - Durée des visites - Taux de rebond – Taux de transformation – C.A<br />
  88. 88. Case study #2: Belambra Clubs<br />Recettes: Méthodologie<br /><ul><li>Anticiper les événements à venir
  89. 89. Capitaliser sur les pages existantes (liens, contenus, historique, confiance)
  90. 90. Prendre son temps lors de l’étape d’anticipation des demandes des internautes, (même s’il faut être présent avant les autres..)</li></ul>A ce titre, <br /><ul><li>Classer les expressions/demandes par « angle sémantique », puis par échelle de potentiel (volume de demandes)
  91. 91. Ausculter les résultats de recherche (SERP) : Evaluer le potentiel de placement (Autorité des pages positionnées + Autorité des Domaines parents des concurrents, sur chaque position !)
  92. 92. Faire participer tout le monde : Direction, Marketing, Chefs produits, ..
  93. 93. Malgré tout, arbitrer (on ne peut pas contenter tout le monde)
  94. 94. Analyser les résultats en profondeur, distinguer chaque segment de mots clés en terme de volume mais surtout d’engagement des visiteurs
  95. 95. Se tromper, se remettre en question, rééssayer! (par touche régulière, plutôt qu’un grand coup de « A à Z »)
  96. 96. Continuer à courir, encore et encore pour maintenir ses positonnements</li>

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