2. Medios
Universales
Web 2.0
Prosumer
Conectados
Redes
Sociales
Digitales
Sociedad
globalizada

3. Tendencia
mayoritaria
Negatividad/agresividad
Positividad/reconciliación
Usuarios seleccionados = Opiniones
(intensidad)
Análisis recursos multimedia -> tendencia
a la desinhibición
Verificar hipótesis: ¿Facebook actúa en
nuestra conducta haciéndonos más
desinhibidos en el ámbito digital?

4. Mirada retrospectiva
384 a 322 a.C.
¡ARISTÓTELES!
Naturaleza social
 Tendencia a
agruparnos
 Abejas
1945
Mental Research
Institute California
¡Gregory Bateson!
Modelo
interaccional o
pragmático de la
comunicación
humana
1960-70
1983
2011
Watzlawick,
Beavin, D.Jackson Nicholas Carr
¡Hall y Fagen!
MEDIO =
Redefinimos
Sistema de objetos Información + el tiempo =
= Grupo Social
Formas para
metódico
comprender /
trabajo
Proceso
evaluar dicha
mental
vinculatorio
información

5. Nuevas Tecnologías
Revolución en la forma de manejar, almacenar y transmitir
información
CAMBIOS
En la forma de
trabajar
En la forma de
relacionarnos

6. Las redes sociales pueden definirse como un
conjunto bien delimitado de actores – individuos,
grupos, organizaciones, comunidades, sociedades
globales, etc. – vinculados unos a otros a través de
una relación o un conjunto de relaciones sociales.

7. Creación de contenido
Rapidez de comunicación
Comodidad
NO barreras geográficas
CLAVES
DE
ÉXITO

8. Pérdida de tiempo
Subjetividad elevada
Espacio propio
‘Yo ideal’ vs ‘Yo físico’
INCONVENIENTES

9.  Expresión escrita
 Velocidad de reflexión
 “Falso” anonimato
 Consecuencias intangibles
Una persona hace y dice
cosas en el ciberespacio que
no es capaz de decir y hacer
en la vida offline.
John Suler

10. ¿Entendemos como
verdaderas las relaciones
en el mundo offline
antes que en el mundo
online?

11. The Cocktail Analysis
Búsqueda documental
Análisis de contenido
Encuestas usuarios
• Clasificación de usuarios
• Recolección de pantallas
• Pase de fichas para analizar el
contenido
Entrevistas en profundidad a expertos
Ámbito comunicacional y psicológico

12. Clasificación
de los
usuarios
tomada de la
IV Oleada del
Observatorio
de Redes
Sociales
SOCIAL CONTROLER 40%
• Público maduro
• Facebook 100%
• Motivación emocional, no admiten la
sustitución de la vida off line por Facebook
SOCIAL MEDIA ADDICT 25%
• El core de la red
• Perfil demográfico: masculino, 30 años
• Mayor conectividad, nuevas redes sociales
YOUTH IN SEARCH 35%
• Público adolescente
• Grupo heterogéneo. Media de 25 años y
bajando
• Formar parte del grupo, se guían por las
modas, vienen de Tuenti

13. SEXO
EDAD
NIVEL DE
ESTUDIOS
70% Mujeres
30% Hombres
55% Entre 26 y 33 años
36% Licenciado/graduado
24% Postgrado /máster
18% Diplomatura
100%
50%
72%
49%
REDES

14. Actividad
en redes
Pertenencia
84% Facebook y más redes
16% Sólo Facebook
De 4 a 5 años o más de 5 años
Número de conexiones al día
Conexión
Tiempo de conexión al día
60% Mirar los muros de sus contactos
49% Hablar con contactos que no ven habitualmente
44% Conseguir información
38% Subir o descargar fotografías
Finalidad
36% Difundir opiniones
Principal

15. 85% Hacer “me gusta” en los muros
83% Comentar estados, noticias, etc.
67% Mandar mensajes privados
62% Subir y/o etiquetar fotos
60% Actualizar el estado
Funciones
más usadas
¿ AMIGOS/AS ?
¿ INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LA
COMUNICACIÓN CON LOS DEMÁS ?
¿ ELIMINO FACEBOOK ?
¿ FACEBOOK ME DA LIBERTAD ?

17. ANÁLISIS DE
CONTENIDO
Social Controler
Social Media Addict
Youth in Search
Significante
Significante
Significante
Significado
Significado
Significado
Intensidad
Intensidad
Intensidad

18. Uso moderado y concienzudo
Tiempo de conexión descendiendo. Numerosos accesos
Facebook + Twitter  mayor libertad para expresarse
Medio + condiciones  ámbito comunicacional
Han sabido captar una necesidad no cubierta de
comunicación que estaba instaurada en las
rutinas de todos nosotros y la han solucionado.
Amaya
Terrón
Las formas de comunicación a través de la mediación
de los dispositivos tecnológicos actuales modifican no
sólo nuestra forma de pensar sino también de sentir, a
nosotros mismos y a los otros.
Jesús
Bermejo

19. Facebook en dos estadios= Afiliación + Reconocimiento
Aceptar amigos – invitación implícita de la plataforma social
Expresión sujeta al entorno y a deberes ético-legales
Vida privada – difusión de datos personales PERO tendencia al cuidado
de la identidad digital
Tendencia mayoritaria a la positividad y reconciliación
Yo apostaría por el usuario positivo. Hay
que tener en cuenta que Facebook es la
red de amigos por excelencia y en ella
quieres mostrar, en mayor medida, lo
maravilloso que es todo.
Julián Marquina
Creo que en general predomina más el
positivo porque Facebook y sus usuarios
tiende(n) a eliminar a aquellos que reciben
demasiadas denuncias (infiero que no a
mucha gente ha de gustarle leer mucho a
alguien demasiado molesto o agresivo). Por
lo tanto, el medio se auto depura.
Juan Faerman

20. Recursos multimedia = tendencia a mostrar la vida privada pero de
forma controlada
La foto tenía
muchos años y no
correspondía a mi
estado actual de
"persona normal”
Mujer,
26 a 33 años
Por salir de manera
comprometida con
visibilidad a grupos
que no quería.
Hombre,
26 a 33 años
Afectaba según mis
criterios, a mi vida
privada/personal.
Mujer,
34 a 41 años
¡Desinhibición! = ámbito digital  Nueva realidad en redes sociales 
vida íntima, pensamientos profundos

21. La desinhibición a través
de Facebook la veo más
por el hecho de la
facilidad de pensamientos.
Un mensaje tarda menos
en llegar del cerebro a las
manos, que del cerebro a
la boca.
Julián Marquina
La desinhibición en las redes sociales es
un hecho que tiene su sentido
ya que no es una comunicación directa
cara a cara sino que se hace en un
medio protegido, en el que las
consecuencias de lo que se dice no son
inmediatas, dan tiempo de reacción por
lo que el riesgo es menor y esto hace
perder ese miedo que cohíbe a las
personas muchas veces a decir lo que
piensan.
Raramente haya (en público, como por
ejemplo en el Timeline) una apertura a
cosas que crucen cierta línea de
intimidad. Es decir: abrimos nuestra
intimidad, pero existen ciertos límites.
Juan Faerman
Amaya Terrón