Presentación realizada en la Feria del Libro La Rioja 2011.

1. Editoriales – democratización de contenidos
Feria del Libro La Rioja – agosto 2011

2. Germán Echeverría
• 30 años
• Estudiante filosofía (UBA)
• Autores de Argentina (2004)
• Bonsai Group (2011)
• Hago cosas con y en la web

3. Libro
“Obra científica, literaria o de
cualquier otra índole con
extensión suficiente para formar
volumen, que puede aparecer
impresa o en otro soporte”
RAE

4. Mercado editorial hace 20 años
• Autor (agente literario)
• Editorial
• Librería (distribuidora) / Puntos de venta
• Medios difusión
• Lector

5. Crisis - Oportunidad
Ojalá te toque vivir una época interesante
Maldición china

6. ¡Tsunami de las nuevas tecnologías!
Comercio
Cambios en todos los Ocio
Marketing
ámbitos (extra editoriales)
Conocimiento
Comunicación
Etc

7. O nos paralizamos
o tratamos de surfear
• Análisis
¿Qué está pasando? " • Diagnóstico
¿Qué hacemos?
• HACER

8. Contexto actual
• Sobreabundancia de títulos -> más 22.000 novedades en Argentina (60 al día)
• Cantidad de ejemplares por título en descenso
• Ventas estables o en descenso
• Mayor competencia entre títulos, menor posibilidad de exposición y difusión
• Incremento del ritmo de las devoluciones
• Necesidad de los libreros de los títulos de alta rotación
• Obsesión por el best seller
• Cambios en los hábitos de consumo (qué, cómo, dónde)
• Altos anticipos
• Cantidad de atención finita (bien escaso)
• Tendencia a la concentración en grandes grupos
• Interés creciente por los nichos
• Revolución tecnológica tanto en escritura, producción, distribución difusión, venta y
lectura

9. Mercado editorial actual
• Escritura:
• Social (web, blogs, wikis)
• Revisión constante, actualizaciones
• Contenidos multimedia
• Crowdfunding (financiación colectiva)
• Autoedición gratuita
• Producción:
• Offset
• Tiradas cortas
• Por demanda
• Online
• Ebooks
• Apps
• Audiolibros
• Distribución
• Descentralizada
• Mercado mundial
• Distintas plataformas (Google, Amazon, Apple, Adobe)

10. Mercado editorial actual
• Difusión
• Internet (web, blog, redes sociales)
• Contenidos multimedia
• Venta
• Directa web editor (saltea librería)
• Desde librería o web de librería
• Desde plataformas dedicadas (Google eBooks)
• Desde plataformas generalistas (Amazon)
• Lectura
• Social (recomendaciones, subrayado)
• Ubicua (diferentes dispositivos)
• Dispositivos: e-readers, tablets, celulares, notebooks, etc.

11. Guerra de gigantes tecnológicos...
• Google
• Ebooks, e-reader, impresión
• Amazon
• Ebooks, e-reader, impresión
• Apple
• Ebooks, tablet

12. Algunas reflexiones...
• ¿Nuestra tarea es vender taladros (libros) o soluciones para
hacer agujeros (contenidos)? Confundimos nuestra misión
• Se habla de la muerte del libro pero es solo del libro en papel
• Libro no es igual a papel, no es igual a contenido ni cultura.
• Cuando se dice que se lee menos se está diciendo que no se lee
lo que algunos quisieran que se lea.

13. Algunos principios
• Tarea del editor es hacer llegar sus
contenidos a la mayor cantidad de gente
posible y eso es posible con las nuevas
tecnologías.
• No me interesan los libros en papel, me
interesan los contenidos.
• No me interesa si el lector prefiere iPad,
Kindle, papel o web. Hay que ofrecerle
todas las alternativas a nuestro alcance.
• Probar, probar y probar

14. ¿Democratización?

15. Generación contenidos
Hoy cualquier autor puede
crear gratuitamente su blog o
web:
• Hernán Casciari – Orsai
• Carolina Aguirre - Bestiaria

16. Comunidad
Hoy cualquier autor, editorial o
librería puede generar
gratuitamente una comunidad
alrededor de un contenido
mediante las redes sociales:
• Emprender en Internet (3.500
personas en Facebook)
• Autores de Argentina (12.400
personas en Facebook, 4.500
en Twitter)

17. Publicación
Hoy cualquier autor puede
publicar gratuitamente su libro
en papel o ebook:
• Amazon/Kindle
• Barnes
• Lulu
• Y ser récord… John Locke

18. Impresión y distribución
Hoy cualquier editorial puede
imprimir y vender sus libros en
papel bajo impresión por
demanda o en tiradas cortas
tanto en Argentina como en el
exterior:
España, Méjico, Argentina, USA

19. Distribución digital
• Hoy cualquier editorial puede
vender sus ebooks en los
mejores sitios del mundo:
• Amazon (USA, UK, Alemania)
• Barnes (USA)
• El Corte Inglés (España)
• Norma (Colombia)
• Gandhi (Méjico)
• Musimundo (Argentina)
• La Boutique del Libro (Argentina)
• Movistar (Argentina)
• BajaLibros (Argentina)
• TodoEbook
• etc

20. Hoy cualquier editorial puede
ser bestseller en el mayor
vendendor de ebooks del
mundo ….
Nuestro ebook Emprender en Internet
llegó a número 1 en Amazon en la
categoría”Industrias y Profesiones” y
número dos en las categorías
“Computación e Internet” y
“Marketing”
Hay más de 700.000
ebooks en Amazon,
Emprender estuvo entre
los 50.000 más
vendidos (top 5%)

21. “La mejor forma de predecir el
futuro es inventarlo”
Alan Kay

22. Germán Echeverría
¡Muchas gracias!
Mail: german@autoresdeargentina.com
Twitter: @gerech81
Facebook: facebook/german.echeverria