El documento describe las estrategias y herramientas de marketing digital para lograr resultados a través de internet en Perú. Explica que el marketing digital es una extensión del modelo tradicional que consiste en publicar anuncios en sitios web frecuentados por el público objetivo. También analiza las generaciones actuales y cómo se han visto influenciadas por la tecnología digital, concluyendo que es necesario comunicarse a través de plataformas como banners, patrocinios, boletines, redes sociales y blogs para llegar a los nativos digitales.

1. Marketing Digital
Cómo lograr resultados en la publicidad a través de
internet.
Juan Ernesto Rondán Vásquez
Gerente General Avadtar SAC
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2. La internet en Perú
• El Sondeo del INEI junio 2011 reveló que el
14,7% de hogares peruanos contaban con
conexión de internet.
• En Lima, se registró un 30,3% de hogares con
conectividad.
• Entre los 19 y 24 años son los que más uso
hacen de Internet, con un 58%, seguidos por
la población entre los 12 y los 18 años, que
registra un 51% de acceso a la Red.
• 74,3 % de los hogares del país disponen de al
menos un celular.
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3. Los años maravillosos
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4. Evolución
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5. ¿Qué es el Marketing Digital?
• El Marketing Digital es una extensión del
modelo tradicional (TV, radio, prensa) y
consiste en pautear en sitios web donde
navega nuestro público objetivo a través de la
difusión de piezas gráficas o audiovisuales.
• Indicadores: Visitantes únicos (IP), Coste por
click, Coste por mil, Coste por Acción, Retorno
de la Inversión (ROI), etc.
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6. El nuevo paradigma
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7. Web 2.0
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8. Las generaciones del S.XXI
Generación X: 1960s – 1980s
Rechazo – Inconforme - Diferente. Desde TV
b/n hasta la TV Digital. Desde canicas hasta PS.
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9. Las generaciones del S.XXI
Generación Y: 1980s – 2000
Vive el flujo rápido de su mundo. Tiene metas claras,
el tiempo es un factor crucial. Valoran la diversidad.
Individualistas.
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10. Las generaciones del S.XXI
Los nativos digitales: 2000 - +
Descubren y conocen su mundo a través de
medios digitales.
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11. El nativo digital
Internalización innata
Los nativos digitales no han gastado tiempo. Alfabetizados digitalmente.
Empoderado
El nativo digital tiene acceso a todo tipo de información de forma rápida y
directa, sabe que conoce más que sus padres y no teme tanto a la tecnología.
Adaptables
Viven en un mundo en constante mejora y cambio y pueden adecuarse
rápidamente a estos cambios.
Multitarea
Altas destrezas tecnológicas, impacientes, hiperactivos.
La expresión “nativos digitales” la lanzó Marc Prensky en su libro The death of
command and control
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12. El mundo de los nativos digitales
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13. Comunicar 2.0: Banners
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14. Comunicar 2.0: Patrocinios
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15. Comunicar 2.0: Boletines
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16. Comunicar 2.0: SEO (Search Engine Optimization)
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17. Comunicar 2.0: SEM (Search Engine Marketing)
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18. Comunicar 2.0: Redes Sociales
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19. Comunicar 2.0: Blogs
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20. Comunicar 2.0: Microblogging
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21. Comunicar 2.0: RSS
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22. Comunicar 2.0: RSS
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23. Comunicar 2.0: Google Analytics
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24. Nuestra web
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25. Nuestro blog
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26. Contacto
Juan Ernesto Rondán Vásquez
jerondan@avadtar.com
info@avadtar.com
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