1. Facebook para los
negocios. Creación de
páginas
ESEC
Ricard Sampere

2. Creación de una página
Podemos crear una página Facebook para
empresa desde distintas ubicaciones y a
través del los botones que ofrecen la
posibilidad.
Y también a partir del enlace:
Http://www.facebook.com/pages/create.php
En ambos casos accedemos a…...

3. Creación de una página

4. Creación de una página
Si elegimos por ejemplo “negocio local”…

5. Creación de una página
Introducimos los datos de nuestra empresa…
Aceptaremos las
condiciones
Facebook para
que nos permita
crearla…

6. Creación de una página

7. Creación de una página

8. Creación de una página

9. Creación de una página

10. Creación de una página

11. Creación de una página

12. Creación de una página

13. Creación de una página
La página está creada y seria recomendable (si
no lo hemos hecho) de seleccionar y subir la
imágenes de portada y de perfil.
Imagen de portada (851px ancho x 315px alto)
Imagen de perfil (180px x180 px)
Mejor no hacer esta elección a la ligera, puesto
que va a ser “nuestra imagen en Facebook”.
A continuación 3 ejemplos de empresa y 3 de
carácter lúdico….

14. Algunos ejemplos

15. Algunos ejemplos

16. Algunos ejemplos

17. Ejemplos divertidos

18. Ejemplos divertidos

19. Ejemplos divertidos

20. Facebook para los
negocios. El Timeline
ESEC
Ricard Sampere

21. El TimeLine de las páginas
imagen en la
cabecera de la
página (851px x
315px)
La foto de portada no puede actuar
como banner, no es posible ponerle
un enlace a una URL.
La verán todos los usuarios y es la primera
impresión que se llevarán de tu empresa.
Atención a la normativa de Facebook…!.

22. El TimeLine de las páginas
La portada NO puede contener:
 Precios ni promociones: “20% de descuento" o
"Descárgatelo de nuestro sitio web"
 Información de contacto de la empresa
(dirección de un sitio web, dirección postal,
email o datos que deberían incluirse en la
sección de información de la página
 Referencias a elementos de interacción con el
usuario: Me gusta o Compartir ni a ninguna
otra función del sitio de Facebook.

23. El TimeLine de las páginas
 Llamadas a la acción: "Consíguelo ya" o
“Díselo a tus amigos"
 Las portadas no pueden ser engañosas ni
infringir los derechos de propiedad intelectual
de terceros
 No puedes incentivar a los usuarios para que
suban tu imagen de portada a su biografía
personal

24. El TimeLine de las páginas

25. El TimeLine de las páginas

26. El TimeLine de las páginas

27. El TimeLine de las páginas

28. El TimeLine de las páginas

29. El TimeLine de las páginas

30. El TimeLine de las páginas

31. El TimeLine de las páginas

32. El TimeLine de las páginas

33. El TimeLine de las páginas
Edita todas tus actualizaciones con el “Registro
de Actividad”. Borra, destaca o cambia la
fecha de las actualizaciones usando el
Registro de Actividad”

34. Temas Avanzados
Plugins Sociales de Facebook en:
http://developers.facebook.com/docs/plugins/

35. ¿Cómo conseguir Fans?
Hay diferentes maneras de hacerlo:
 Promociona tu página de fans con las
LikeBox u otros botones en tu web
corporativa.
 Sortear alguna cosa (en la web
corporativa) con el requerimiento “solo
para fans facebook”

36. ¿Cómo conseguir Fans?
 Publicando anuncio “Hazte fan y
conseguirás….” en nuestra web o blog o
Newsletter
 Campañas de Email Marketing

37. ¿Cómo conseguir Fans?
 Con la utilización de anuncios Facebook que
atraerán gente a nuestra página.
 Los anuncios Facebook, son hoy por hoy una
forma práctica y económica de intentar
ampliar mercado.
 Pero para establecer una campaña de
anuncios facebook, es importante planificar
las acciones y realizar seguimiento.

38. Anuncios Facebook
1.- Tenemos que definir unos objetivos y la
estrategia a seguir:
• Tipo de anuncio que usaremos
• Número de impresiones, nº de fans, CPC, CPM…
• Ratios de conversión
• Interacción de los usuarios
2. Definir a nuestro target
3. Crear el anuncio/os y establecer el
presupuesto diario
4. Monitorización diaria de los anuncios

39. Objetivos del anuncio
¿Ganar fans en la página?
¿Generar tráfico a una web o blog externo?
Vamos a ver como se genera un anuncio:

40. Generar un anuncio
A medida que
completemos
los campos,
visualizaremos
la apariencia del
anuncio. Hay que
ser claro y
concreto.
Muy importante
utilizar una imagen

41. Generar un anuncio
Alcance teórico del
anuncio
Podemos seleccionar ámbitos
geográficos, franjas de edades,
sexo, intereses concretos (que
deberemos elegir), conexión
con facebook (que sean fans
de la página, o que no lo
sean…)

42. Generar un anuncio
Mucha atención al presupues
máximo diario, a la duración o
calendario de la campaña y a
precio por clic.

43. Anuncio ya publicado
Primero revisan el anuncio y cuando lo
aprueban, nos avisan por mail. A partir de este
momento, el anuncio está activo y deberemos
controlar su funcionamiento.
Los informes nos van a ayudar, pero para
conseguir objetivos positivos, deberemos
controlar y dedicar tiempo.
La prueba y la medición de resultados, es el
camino a seguir.

44. Facebook para los
negocios. Anuncios
ESEC
Ricard Sampere

45. ¿Por qué los anuncios en
Facebook?
 Más de 800 millones de usuarios registrados
 2ª web con más tráfico del Mundo después
de Google
 La web en la que más tiempo de media están
los usuarios
 12 millones de usuarios en España
 250 millones de usuarios acceden desde el
móvil

46. ¿Por qué los anuncios en
Facebook?
 1 millón de links se comparten cada 20
minutos
 2.716.000 fotos se suben cada 20 minutos
 10,2 millones de comentarios cada 20
minutos
 48% de los usuarios entre 18 y 24 años
revisan Facebook nada más levantarse

47. ¿Por qué los anuncios en
Facebook?
La plataforma publicitaria de Facebook puede
rivalizar fuertemente con Google Adwords

48. ¿Dónde podemos aplicar los
Facebook Ads?
 Negocios Locales
 B2C
 Productos que se asocian a gustos o
identidades personales
 Productos relacionados con
experiencias personales y mejora
personal

49. Pasos para crear una
campaña Facebook Ads
La planificación de la campaña
requiere:
 Selección de la Imagen
 Titular
 Texto
 Filtros (Targeting)
 Presupuestos

50. Selección de la Imagen
Los estudios estadísticos muestran que
su influencia es del orden del 70% a la
hora de hacer clic

51. Es IMPORTANTE llamar la
atención

52. Deberemos jugar con

53. Titular y texto
Deberemos intentar:
• Enganchar al usuario
• Conectar con la emociones
• Nombrar Gustos o Aficiones
• Preguntar
Describir la oferta que encontrarán en la
Landing Page
Añadir una llamada a la acción

54. Contraste….

55. Contraste…

56. Los Filtros (Targeting)
 Segmentación Geográfica (de donde son)
 Segmentación Demográfica (Quienes son)
 Segmentación por Personalidad (Intereses,
Gustos, aficiones, etc..)
 Conexiones(Quienes son sus contactos)

57. Generar un anuncio
Alcance teórico del
anuncio
Podemos seleccionar ámbitos
geográficos, franjas de edades,
sexo, intereses concretos (que
deberemos elegir), conexión
con facebook (que sean fans
de la página, o que no lo
sean…)

58. Generar un anuncio
 Segmentación Geográfica (de donde son)
 Negocios Locales
 Diferentes anúncios para diferentes zonas
geográficas
 Descarta zonas donde sabes que no vendes
 Segmentación Demográfica (Quienes)
 Diferentes anuncios para diferentes sexos
 Productos solo para Hombre o Mujer

59. Generar un anuncio
 Segmentación por Personalidad
(Intereses, Gustos, aficiones, etc..)
 Formación académica

60. Presupuesto
 Seleccionar el Presupuesto Diario
 Selecciona una puja por Clic

61. CPC vs CPM
Utilizar CPC si… Utiliza CPM si…
 Estamos probando  Si el CTR es alto
diferentes anuncios  Cuando vamos a
 Cuando el CTR es hacer seguimiento
bajo o no vamos a exhaustivo de las
hacer seguimiento campañas
exhaustivo  Si los clics están
 Acabamos de resultando caros
empezar con los Ads

62. Atención a las
estadísticas

63. Conceptos a considerar
en las estadísticas

65. Estrategia de Campaña
Deberemos decidir de entrada cual es el
OBJETIVO principal:
 Conseguir ventas
 Conseguir más Fans
En el caso de venta, el ESQUEMA debe ser:
Anuncio en Landing Page Página de Venta
Facebook en Facebook

66. Check List …
 Establece el objetivo de la campaña
 Crea una o varias “Landing Page” en tu
página de Facebook para cumplir el objetivo
 Crea diferentes anuncios probando
imágenes, títulos, textos y segmentaciones..
 Analiza los resultados de CTR y conversión
de los diferentes anuncios
 Elimina los anuncios que dan peor resultado
y prueba nuevos

67. Consejo final
Insistir en la importancia de utilizar el método
de prueba y medición, comparando anuncios
en paralelo y viendo los resultados producidos.
No existen fórmulas mágicas
Si existen errores típicos a evitar

68. Historias Patrocinadas

69. Historias Patrocinadas

70. Tipos de historias
patrocinadas

71. Landing Pages en
Facebook
ESEC
Ricard Sampere

72. Aplicación
https://lujure.com/
Existen diversas aplicaciones que permiten
crear Landing Pages. Algunas de ella
ofrecen una versión gratuita con
limitaciones. Un buen ejemplo es

73. Aplicación
https://lujure.com/
Cuando
pedimos alta a
Lujure nos pide
conexió a
Facebook y ya
detecta
nuestras
páginas y
grupos.

74. Aplicación
https://lujure.com/
Sigue «pidiendo» el tal Luxure … 

75. Aplicación
https://lujure.com/
I continua…

76. Aplicación
https://lujure.com/
Ahora pide el nombre que asignaremos a la
pestaña o ficha…

77. Cuando estamos en modo edición o
creación de pestaña…
Es importante saber diferenciar entre Plantillas
o Widgets.

78. Si seleccionamos una
plantilla…
Ya nos ofrece un esquema
en el que poner imágenes
de las que nos indica el
tamaño ideal.
También donde poner texto
o incluso código
Ya nos ofrece un esquema
en el que poner imágenes
de las que nos indica el
tamaño ideal.

79. Ejemplo de una
Landing Page
Podríamos mostrar múltiples ejemplos
El
anuncio
nos dirige
a esta
página
(landing
page)

80. Sin embargo la pàgina Facebook de ellos es:
Pestaña
correspondiente a
la Landing Page
mostrada en la
pantalla anterior

81. Otra alternativa …