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김치 세계화 방안 1조 그렇조
- 1. 김치를세계화 시키기 위한 마케팅 전략 김치 조사하다가 파김치 되었조,
- 2. 2
- 3. 목차 상황분석 & 문제점 도출 타겟 설정 컨셉 도출 & 컨셉 근거 전략 & 전술 Q & A 3
- 4. 상황 분석 & 문제점 도출 4
- 5. 김치는 신종플루에 예방효과가 있다. 즉 국내 신종플루 감염률이 다른 나라에 비해 현격히 낮은 것은 김치의 효능 때문이다. 김치는 강력한 향산화 물질을 갖고 있어 신종플루 예방에 효과가 있다. [09.08.30 / YTN] 김치의 의학적 효능 5
- 6. 하지만, 이러한 효능에도 불구하고.. 6
- 7. 미국 내 대표적인 한국 슈퍼마켓 체인 한아름의 버지니아주폴스처치 매장 민정환 지배인은 “아직도 대부분의 미국인들은 김치에 대해 잘 모르기 때문에 홍보와 이벤트를 늘릴 필요가 있다.”고 말했다. [08.05.01 / 서울신문] 김치에 대한 홍보가 부족 7
- 8. 김치는 중국인에게 '한궈파오차이(韓國泡菜)'로 불린다. 고유의 이름을 갖지 못하고 '한궈파오차이'라는 애매한 이름을 얻게 된 김치는 적지 않은 중국인에게 중국 음식인 파오차이의 아류 정도로 인식되어 있다. [10.06.24 / 오마이뉴스] 외국인들의 김치에 대한 무지 8
- 9. 즉, 문제점은 9
- 10. 김치에 대한 지속적인 홍보가 부족하여, 세계인들이 김치에 대해 무지하다. 10
- 11. 타겟설정 11
- 12. 12 우리의 타겟은,
- 13. 13 01 여러가지 홍보 노력에 쉽게 노출 될 수 있고,
- 14. 아시아에만 국한돼 있던 한류열풍이드높던 미국과 유럽 장벽을 허물고 있다. 한국영화와 음악은 물론 문화 예술인들까지 국제무대에서 호평 받고 있다. [10.06.20 / 뉴스엔] 한류 열풍의 규모 확대 14
- 15. 15 02 점점 증가의 추세를 보이고 있는,
- 16. 즉, 16
- 17. 전 세계의 한류에 관심이 많은 사람들 17
- 18. 컨셉 도출 & 컨셉 근거 18
- 19. 19 우리의 컨셉은,
- 20. 20 GOT KIMCHI
- 21. 21 왜?
- 22. 22 GOT MILK 캠페인
- 23. 미국에서 탄산음료, 쥬스에 우유가 밀리게 되어, 우유에 대한 소비자의 인식의 변화를 꾀하고자 실시된 캠페인. 23
- 24. 24 그래서 우리도,
- 25. 소비자에게 김치를 알리고, 김치 관련 이벤트를 느끼도록 홍보하기 위함이다. WHY? 25
- 26. 전략 & 전술 26
- 27. 27 첫번째 전략, GOT KIMCHI = KNOW 김치를 알게 하기
- 28. 1.GOT KIMCHI 포스터 전략 & 전술 사진출처 :07.05.12 / 뉴시스] 28
- 29. 29 2.모바일 게임 김치 담그는 방법 관련 모바일게임을 개발하여 무료로 배포한다 모바일 게임 시장이 pc게임시장을 넘어섰을 정도로 규모가 크다.이러한 모바일 게임 이라는 시장을 이용함으로써,많은 외국사람들에게 김치의 특성과 김장하는 법 등 자연스럽게 알린다.
- 30. 30 3. 김치 블로그 김치를 알리는 ‘블로그’를 개설하여, 김치와 관련된 자료로 김치를 알린다. 활발한 홍보활동과 사람들의 참여로 인해, 많은 사람들이 한국의 김치를 잘 알게 될 것이다.
- 31. 31 사진출처 : http://www.kimchiblog.com
- 32. 32 4. 김치 영상 제작 대장금이 한식열풍을 일으킨 것처럼, 김치를 소재로 한 문화 콘텐츠를제작 김치의 우수성을 조명하여, 김치에 대한 시너지 효과는 물론 국가 이미지 향상에도 효과적일 것이다.
- 34. 34 5. 김치 달력 김치의 사진, 효능이 쓰여 있는 달력을 제작하여 무료로 나눠준다. 외국사람들에게 김치에는 다양한 종류가 있음을 알리고, 김치의 효능도 알린다.
- 35. 35 6. 배너광고 많은 트래픽을 기록하는 포털에배너광고를 게재 -> 김치를 알릴 수 있다.
- 36. 36 7.BTL 유동인구가 많은 곳에 옥외광고를 설치 -> 단순 노출효과
- 37. 37 두번째 전략, GOT KIMCHI = FEEL 김치를 체험하게 하기
- 38. 38 1. 김치투어 + 지역별 김치 체험 우리나라 관광 외국인들이 우리나라 관광을 하면서, 그 지역에알맞은 김치를 맛 볼 수 있는 일석이조의 효과.
- 39. 39 2. 한류 스타와 함께하는 김장체험 한류스타를 섭외해 타겟들과함께 김장을하는 자리 마련 타겟입장에는 한류스타를만날 기회가 생기고, 기업입장에서는 김치를 간접적으로 홍보할 수 있다.
- 40. 40 3. 김치 테스터 전세계의 김치테스터를 모집하여 시식하게 한다. 김치테스터가 자신의 블로그나 홈페이지에 시식후기를 올린다면 타겟들에게 김치에 대한 정보를 자연스럽게 제공할 수 있다.
- 41. 홍보 스케줄표 41
- 42. Q & A 42
- 43. 감사합니다 43