Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?

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Vous souhaitez faire lever une sanction de Google pour liens factices ou éviter de la subir ?
Détails sur cette présentation du 16 juin au SMX Paris 2014

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  • “Build links for Traffic not for Google”

    But actually it is more subtle than that. More or a “Nuance”

    Google is using “Authority” to assess whether a a link should pass SEO benefit.
    But it assumes you are building a brand/business – not building links to manipulate search.

    So the algorithms to spot unnatural links are NOT the opposite of those used to pass Link Juice.
  • I used to say that SEO was all about making other areas of business think about SEO, not doing it head in.

    This still applies and even more so for Links. The perfect approach is to never directly build a link, but make sure that every other marketing channel gives a signal where is can to Google.

    Because links are “Signals” to Google. They take many forms.
  • If you head into one line of marketing or one type of link building, your effort swill NOT look natural compared to a business that does not build links (but does build brand).
  • So I want to look at a different way to build a B2B empire.

    I want to take a different analogy towards marketing.

    I’m a Brit. This was Britain’s empire in 1920 – and if you believe we lost it all, you should know that almost ALL of this remains in the Commonwealth to this day.

    That small island there, created that empire there, and still influences it with the will of those people to this day. With the Queen at the head of the commonwealth.

    (Rumours of our demise have been somewhat exaggerated.)

    So it seems fitting to take a look at some of the mechanics that builds empires. An empire comes in many forms. It can be financial – as with a business controlled from a head office, or based on land and trade, like the British Empire controlled from London, The Roman Empire or the, Ottoman Empire… Or perhaps an Empire is based on spirituality – like Christianity controlled from Rome, Islam from Mecca or Buddhism from Bhutan.

    However you picture an empire… empires are vast. What are the common factors in their growth, and their stability?

    Clearly the Catholic Church has power – as did the Roman Empire and the British Empire.

    I feel that if we are able to pinpoint the common strategy that was used to build these different types of empires, then maybe… just Maybe… we will have the germ of a strategy that can be used in marketing to transcend the intermediatory marketing company.
  • What do you see here? A Church?

    This is the church outside house in my my Hobbiton like village in England. The village was reported in the Doomesday Book of 1068. There has been a Church on this site since before records began.

    What do you see here?

    I see a tower. I see – in this picture – something that ties together empires.

    This tower is a symbol of power. Until the reformation by Henry VIII in the 16th Century – this was a little bit of the Vatican city, wielding its power in my village.
    Across my lands, we see a very similar symbol of power in the castles built from the Normans right through until the Tudors.

    Towers are power.

    Different types of tower manipulate different parts of the power. From the Coliseums of the Roman Empire, to the Hospitals of the NHS, from the oil platforms of the Gulf Sea to the communications towers that power our mobile phones… empires are built on towers.

    But here’s the difference between an empire and a tyranny. Empires exist with the will of the people.

    England learnt that when Boston wouldn’t give us our Tea.

    It’s the difference between a hard nosed sales pitch and a balanced marketing plan.
    * A Tower is there when you need it, yet unfalteringly static in nature. Until it is engaged, it is entirely passive – and it is the user or citizen that chooses to engage
    An empire’s towers have power because they are two-way. They are places of TRADE.

    They are places that aim to give, more than they receive. A church receives donations – but gives hope and solace. A courtroom gives punishment – but also justice. A castle defends an army, but also gives citizens a safe place do have a market. The library of Alexandria gave knowledge to its citizens – but accumulated and centralized the knowledge giving the Moslem world technology advantages that lasted for hundreds of years.

    (Maybe Google is the new Alexandria. I wonder of it will burn down or last 1000 years?)

    So how does this relate to online marketing?

    Well it relates because it’s how I looked at business ever since that first foray at being top of the search engines…

  • …Empires are built on towers… So is my approach to business and especially marketing.

    I have tried to do all the other things right, believing that – in the end game – it would be the sustainable way to rule in search.

    Here are my towers.
    The Palace: The website is the heart of Majestic SEO’s power.
    Communications towers: Most marketing plans have these – mine are the blog, the newsletter, conferences and public speaking.
    Annexed Properties: Like the colonies that were not ours to rule, our business uses annexed ground. Facebook, Google+ and Twitter profiles are great marketing towers on properties we ultimately cannot control, as are guest blog posts.
    Purchased Towers: America bought Alaska off the Russians. Traditional advertising and event sponsorship are my forms of purchased marketing towers.

    Many business manage these – so I need more…. less businesses make use of Training towers. Our training comes in the form of Webinars, videos and third party training.

    The videos are on Youtube – which in itself is an annexed tower and we give vouchers out to add value to training companies, helping to turn training into a marketing function.

    You can ( I hope) start to see that these towers – are ALL contributory factors in SEO. But as I go down the list, less and less business engage with the full spectrum of potential towers in their arsenal.

    Majestic’s rarest tower of all is the use of technology towers: Through our API, We get a Chrome Extension with free SEO on Google’s extensions market, a Firefox plugin with free seo on the Firefox store, Excel Plugins, Google Docs integration and other interfaces help us to expand our marketing reach through these technology towers. There are plugins in iTunes – even Remove ‘em by Virante. Every avenue gets our product further into the SEO and online community.

    How do you think a self respecting Search Engine would interpret these signals eventually?

    This is all glued together with the troops. Of course we have employees at Majestic– but Majestic uses other types of troops – a special type of marketing tower . Through our Ambassador program, we use our own selected customers around the world to man our stand at conferences and to spread our message in other languages and other cultures.

    With just a few people – we are able to mobilize all these marketing towers – sequentially or in unison – often to great effect.

    Infact – until last month – I was the ONLY full time employee in Majestic’s marketing department.
  • Comment lever une sanction pour liens factices de Google ?

    1. 1. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Ou ne pas la subir ? Comment sortir d’une pénalité manuelle de Google ? Sylvain Richard – AxeNet | Dixon Jones – Majestic SEO Liens factices ?
    2. 2. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Sortir d'une pénalité manuelle pour liens factices ? Sylvain Richard Dixon Jones
    3. 3. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Tout site travaillé en SEO peut être pénalisé
    4. 4. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Pénalité algorithmique ≠ Quelle type de pénalité ? Pénalité manuelle ≠HUMAIN INTELLIGENT RÉFLÉCHI SUBTIL PINGOUIN FILTRES DIVERS PANDA ALGO
    5. 5. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Vous avez un message... Google prévient pour les pénalités manuelles Vous avez un message...
    6. 6. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Mais pourquoi moi ? Pourquoi une pénalité manuelle ?  Car vous avez fait un bon travail SEO !  L'algo et les filtres n'ont pas pu vous sanctionner. Oui mais...  Trop visible par un humain Alors  Repéré par un quality rater (alerté par des red flags ?)  Ou dénoncé par un concurrent (spam report)
    7. 7. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Qu'ai-je fait de mal ? Cas le plus fréquemment rencontré : Trop de liens optimisés
    8. 8. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Comment sortir d'une pénalité manuelle ? Pas de panique ! De l'analyse
    9. 9. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Tout mon site est-il pénalisé ?
    10. 10. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Est-ce une pénalité partielle ?
    11. 11. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Qu'est-ce que Google a sanctionné ? Je vérifie mon outil de suivi de positions • Sur quels mots-clés suis-je pénalisé ? • Quelles pages sont concernées ? Je vérifie mon outil d'analyse de trafic
    12. 12. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Ce que Google déteste ! Plusieurs liens ultra optimisés vers votre site dans un même contenu
    13. 13. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Ce que Google déteste ! Des liens optimisés là où ils n'ont aucune raison de l'être
    14. 14. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Ce que Google déteste ! Des liens optimisés en provenance de footers spammy
    15. 15. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Ce que Google déteste ! Des liens (optimisés ou pas) sur de la bouillie spammy
    16. 16. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Ce que Google déteste ! Ces liens sentent le SEO à des kilomètres. Ils sont à supprimer impérativement. Ne tergiversez pas
    17. 17. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Par où commencer ? Collecter les datas !
    18. 18. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Sortons les outils !  Trafic de recherche  Liens vers votre site  Qui référence le plus votre site par le biais de liens  Plus  Téléchargez les derniers liens Accès rapide aux différentes ancres de lien pour une page spécifique (vérification du % d'ancres pour une page)
    19. 19. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Sortons les outils ! Accès rapide et fiable sur la valeur d'un domaine  Trust flow  Citation flow Accès rapide au détail de l'ancre pour chacun des liens
    20. 20. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Google Webmasters Tools Liste de vos liens
    21. 21. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 AHREFS Quelles ancres pour une page spécifique d'un site ? Et sur quels domaines ?
    22. 22. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 MajesticSEO Valeur d'un site qui vous fait un lien
    23. 23. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 LinkDETOX Analyse globale détaillée de vos liens
    24. 24. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Comment éviter les gros dégâts ? Identifier et analyser TOUS ses liens  Liens naturels : conserver  Liens trop optimisés posés sur de bons spots : modifier  Liens optimisés sitewide sur bon spots : modifier/déplacer  Liens optimisés posés sur de mauvais spots : supprimer !  Toutes sortes de liens sur mauvais spots : supprimer !
    25. 25. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Quels paramètres prendre en compte ? Le domaine qui vous fait le lien • Le domaine est-il indexé ? • Apparait-il dans Google pour une recherche sur son nom ? • Age du domaine • Thématique du domaine • Liens entrants du domaine • PR – Trust – Citation : homepage du domaine • Nombre de liens vers nous sur le domaine • A-t-on un lien réciproque ? • Le domaine est-il dans un réseau ?  IP du domaine  Whois du domaine (caché?)  ID adsense  Footprint
    26. 26. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Quels paramètres prendre en compte ? La page qui vous fait le lien • PR – Trust – Citation - de la page • La page reçoit-elle des liens ? D'où ? • Emplacement du lien (des liens) • Type de lien (image, texte) • Folow ou Nofollow • Ancre du lien • Title de la page • Texte (contenu) de la page • Liens sortants de la page
    27. 27. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Exemples  Annuaire de 2011  Pas de PR en homepage  Ne ranke pas sur son nom  Ancre de lien ultra optimisée  A rapporté une visite Que dois-je faire ? Annuaire
    28. 28. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Exemples  Annuaire de 2013  PR 3 en homepage  Trust Flow 55  Citation Flow 49  A de bons liens entrants (fiche complète = 900 mots) Annuaire Que dois-je faire ?
    29. 29. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014  Site de 2006  Liens footer optimisés toutes pages (sitewide)  PR 2 en homepage  Trust Flow 38  Citation Flow 29 Site client (ou partenaire) Que dois-je faire ? Exemples
    30. 30. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014  Création d'une page spécifique sur le site  Lien de tous les footers vers cette page  Désoptimisation de l'ancre Site client (ou partenaire) Exemples de solution
    31. 31. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014  Site de 2010  Le site et la page traite du référencement  PR 2 en homepage  PR1 sur la page concernée  Trust Flow 28  Citation Flow 33 Exemples Que dois-je faire ? Spamco
    32. 32. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014  Site de 2007  Liens optimisés mais sans parler du site lié nulle part dans la fiche...  PR 2 en homepage  Trust Flow 24  Citation Flow 34 Communiqué de presse Exemples Que dois-je faire ?
    33. 33. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Exemples Que dois-je faire ? Site de chambres d’hôtes  Site de 12  Liens optimisés « formation management » sitewide  PR 0 en homepage  Trust Flow 0  Citation Flow 0
    34. 34. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Nettoyez sérieusement ATTENTION ! • Aux balises canonical • Aux redirections 301 (même externes) • Faites le ménage à la machette, pas au scalpel. • Ne cherchez pas d'excuses à vos liens. Faites comme si vous deviez pénaliser un concurrent.
    35. 35. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 L'enfer commence Contacter les webmasters :  Coordonnées sur le site  Formulaire de contact  Réseaux sociaux sur le site  Whois  ID Adsense  Sites sur le même serveur  Linking du site (réseau)  Copinage (merci Twitter !)
    36. 36. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014  Soyez humble et poli  Expliquez la situation, votre travail  Personnalisez vos mails  Détaillez bien les URLs exactes (votre interlocuteur ne doit pas avoir à chercher)  Relancez sans être lourd si pas de répons  Testez les autres moyens (tél., Twitter, mail...)  Mettez à jour votre document de suivi  Ne menacez pas de désaveu ! L'enfer commence Contacter les webmasters :
    37. 37. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 L'enfer commence Le mauvais exemple :
    38. 38. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Faire le bilan et agir NOTEZ TOUT ce que vous faites dates des demandes, copie des mails, des coordonnées, des tél., des réponses... La liste de TOUTES les URLs où les liens ont été supprimés Commencez par désavouer le reste
    39. 39. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Le désaveu Respectez le format domain: domain: domain: domain: desaveu-truc.txt
    40. 40. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 La demande de réexamen
    41. 41. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Expliquez • Faire profil bas • Expliquez comment/pourquoi ce linking a été fait • Expliquez les actions entreprises pour remédier à la situation • Montrez les efforts effectués • Listez TOUS les liens supprimés • Listez TOUS les liens désavoués • Expliquez pourquoi ce type d’actions ne sera pas ré-éditée • Expliquez ce qui est prévu à l’avenir (brève stratégie) • Mentionnez éventuellement les bonnes review du site La demande de réexamen
    42. 42. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Ce qui ne marche pas ! • Dire que l’on est bon client Adwords • Désavouer sans avoir fait le ménage Conseils • Supprimez au maximum car les liens désavoués resteront dans vos outils d’analyse. La demande de réexamen
    43. 43. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Le refus  Fréquent la première fois Vous êtes encore trop gourmand pour les liens que vous auriez aimé conserver ou alors vous en avez oublié.  Mais une chance Google vous donne jusqu’à 3 exemples de liens factices toujours en ligne. La demande de réexamen
    44. 44. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014  Un moment de joie intense Oui mais…  Attention Vos liens supprimés vont vous faire perdre des positions mais ne recommencez pas un linking de…  Repensez votre netlinking proprement Il faudra compenser tous vos liens supprimés La demande de réexamen L’acceptation
    45. 45. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 Pourquoi fallait-il éviter la pénalité ? Moyenne des positions du site
    46. 46. SMX Paris – 16 et 17 Juin 2014 La suite
    48. 48. 48 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 If you recall one thing:
    49. 49. 49 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO A Six Year Old Slide Affiliate Marketing Site Architecture / Usability Email Marketing Syndicate Content (RSS) Adwords Adcenter & Yahoo (SEM) Develop offline brand Develop Reputation (Links) Build Good Content SEOLINKS
    50. 50. 50 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 ‘NO MAN IS AN ISLAND’ (JOHN DONNE) @Dixon_Jones @MajesticSEO Google hates Cul de Sacs Google hates uncorroborated evidence Google hates Outliers Your ‘profile’ should match your peers
    51. 51. 51 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO The Empires Metaphor * Coke wins through distribution (Links), not marketing. * Rome won with better roads and communication (links) not just armies * Britain won with trade routes (links) and lost with lack of TRUST. * Websites need links that maintain trust
    52. 52. 52 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO What do you see here?
    53. 53. 53 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO Assess Your Tower Options Pop up links Random exchanges Certification lists Targeted exchange Tweets from the famous Offline Press Coverage Strategic partnerships Popular Widget White/private labelling Web rings FFA Links Automated Social Posts Banner ads Informational sites Offline documents Paid Links Search Engine Links Specialist portals Pay per click Opt in (own) email list List-bot links Pay to surf Poor paid text links Irrelevant comments Free downloads Unique changing content Videos Good paid text links Affiliate linking Authoritative content Guest Blogging Engaging comments Junk Signals Trusted signals Hard to develop Easy to Develop
    54. 54. 54 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO My Marketing Towers Annexed Towers Technology Towers Communication towersTroopsTraining Towers Purchased Towers The Palace
    55. 55. 55 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO Make A Game Plan
    56. 56. 56 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO My Own Case Study
    57. 57. 57 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO Picking Targets Easier with TTF Genuine influencers in your field They do not need to own a website! These are your conduits, not link requests
    58. 58. 58 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO Curate Lists then Cull
    59. 59. 59 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO Create something useful to someone
    61. 61. 61 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO My Preparation
    62. 62. 62 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO Draft the Landing Page THEN…
    63. 63. 63 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO Timing is Crucial (Message Calander)
    64. 64. 64 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO Results!
    65. 65. 65 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 @Dixon_Jones @MajesticSEO Why this was ‘SAFE’ • Based around (Real) people not pages • Based on solid foundations (Towers) • Executed so influencers speak first (no Ego) • No anchor text manipulation • No paid links • Automated messaging, not automated links • Every tactic was valid regardless of Google