L'importance du  contenu rédactionnel  pour le référencement ©  www.axe-net.fr
Parce que l'on ne peut plus se passer de visibilité sur le web. Nos entreprises sont devenues  numériques ,  qu'on le veui...
Le contenu rédactionnel Un des 4 piliers de votre visibilité web. 4 : signaux sociaux 3 : netlinking 2 :  contenu 1 : stru...
Vos liens sont des promesses... que votre contenu doit tenir ©  www.axe-net.fr
Du contenu rédactionnel pour quoi faire ? <ul><ul><li>Les visiteurs sont impatients </li></ul></ul><ul><ul><li>Les moteurs...
Mais que vient faire cette image ici ? Kézako ? Un V-rod au milieu des Street Bob ??  * * Pour un amateur Harley, il y a a...
Google a été trompé par... le contenu rédactionnel ©  www.axe-net.fr
C'est une excellente nouvelle ! <ul><li>Google, Bing et Yahoo savent lire... </li></ul>...Comme nos visiteurs Nous allons ...
Organiser son rédactionnel <ul><li>1. Connaître son public :  attentes,  langage , comportement </li></ul>2. Savoir quoi l...
1. Définir sa cible, son public <ul><li>B to B  ≠ B to C </li></ul><ul><li>Jeunes  ≠ Seniors   </li></ul>Il est quasi impo...
2. Définir votre offre 3. Traduire votre offre   <ul><li>Définir l'offre (Quoi ? Pourquoi ?) </li></ul><ul><li>Définir les...
3 bis.  Soyez explicite !  Pour vos expressions-clés <ul><li>Bannissez le langage incompréhensible par vos cibles </li></u...
4. Regroupez vos expressions-clés <ul><li>Prévoir une page majeure par expression/thématique concurrentielle. </li></ul><u...
7. Rédiger les textes Rédiger pour l'internaute  ET  les moteurs, c'est facile, ils fonctionnent « presque » de la même fa...
Pas de bla bla, des faits ! ©  www.axe-net.fr
Une page sans texte... …  et sans interêt pour Google Un PageRank grisé !
La même page... ... 2 jours après sa refonte Un PageRank 2 !
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Que contiennent ces pages qui permettent de se positionner ? Du texte :   <ul><li>Optimisé   </li></ul><ul><li>Utile </li>...
On rédige donc pour le visiteur   ET   le moteur Par exmeple, pour le vsitieur, l'odrre des lesttre dans un mot  n'a pas d...
Mais on rédige comment ? <ul><li>De manière concise : pas de verbiage, pas de charabia </li></ul><ul><li>Syntaxiquement ri...
Concrètement Exemple  d'une page de contenu <title> Expression-clé principale + ... <H1> Synonymes ou reformulation expres...
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Témoignage www.vigne-online.fr ©  www.axe-net.fr
Contexte : Nouveau site sur un marché très concurrentiel :  vente de vin en ligne (très nombreux concurrents installés et ...
<ul><li>Pratique initiale : </li></ul><ul><li>Pages de contenu (comprendre le vin) </li></ul><ul><li>Pages produits étoffé...
<ul><li>Décision : </li></ul><ul><li>Apporter un gros contenu « conseils » complémentaire sur le choix d'un vin </li></ul>...
http://www.vigne-online.fr/fr/choisir.html
Et alors, ça donne quoi ? ©  www.axe-net.fr
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Etc. ©  www.axe-net.fr
Date  des  modifications Trafic X 3  ! www.vigne-online.fr ©  www.axe-net.fr
Conclusion Contenu  rédactionnel  =  socle de votre référencement Contenu  rédactionnel  =  base de l'architecture de votr...
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Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet

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Quelle importance pour le contenu redactionnel dans le référencement d'un site Internet ?
Presentation de Sylvain Richard de l'agence AxeNet au SMX Paris 2011.

Le site de l'agence : http://www.axe-net.fr
Le blog : http://blog.axe-net.fr

Publié dans : Technologie, Business

Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNet

  1. 1. L'importance du contenu rédactionnel pour le référencement © www.axe-net.fr
  2. 2. Parce que l'on ne peut plus se passer de visibilité sur le web. Nos entreprises sont devenues numériques , qu'on le veuille ou non ! « Papa, elle existe pas ta société... … elle est pas dans Google  » Source : Marie – 11 ans © www.axe-net.fr
  3. 3. Le contenu rédactionnel Un des 4 piliers de votre visibilité web. 4 : signaux sociaux 3 : netlinking 2 : contenu 1 : structure Fondations © www.axe-net.fr
  4. 4. Vos liens sont des promesses... que votre contenu doit tenir © www.axe-net.fr
  5. 5. Du contenu rédactionnel pour quoi faire ? <ul><ul><li>Les visiteurs sont impatients </li></ul></ul><ul><ul><li>Les moteurs sont bêtes </li></ul></ul>Aidons-les Pourquoi ? <ul><li>Être indexé et bien positionné </li></ul><ul><li>Être lu, compris + transformer </li></ul>© www.axe-net.fr
  6. 6. Mais que vient faire cette image ici ? Kézako ? Un V-rod au milieu des Street Bob ?? * * Pour un amateur Harley, il y a autant de différence qu'entre Windows et Linux
  7. 7. Google a été trompé par... le contenu rédactionnel © www.axe-net.fr
  8. 8. C'est une excellente nouvelle ! <ul><li>Google, Bing et Yahoo savent lire... </li></ul>...Comme nos visiteurs Nous allons juste avoir besoin de les accompagner un peu. © www.axe-net.fr
  9. 9. Organiser son rédactionnel <ul><li>1. Connaître son public : attentes, langage , comportement </li></ul>2. Savoir quoi lui dire : Lister les informations, définir l'offre 3. Traduire l'offre : Définir les expressions-clés 4. Regrouper les thématiques : logique et simplicité 5. Pré-rédiger : Poser les idées de contenu de manière organisée 6. Définir l'arborescence : attention à l'auto-concurrence entre pages 7. Rédiger ses textes... © www.axe-net.fr
  10. 10. 1. Définir sa cible, son public <ul><li>B to B ≠ B to C </li></ul><ul><li>Jeunes ≠ Seniors </li></ul>Il est quasi impossible de s'adresser à tous de la même manière. détermine vocabulaire détermine ligne éditoriale détermine priorités <ul><li>Ados ≠ Parents </li></ul><ul><li>Luxe ≠ Discount </li></ul>détermine le ton Déterminer un langage (celui de la cible) Tout le rédactionnel se réfèrera à ce langage <ul><li>Scientifique ≠ Public </li></ul>Fort impact sur les expressions-clés © www.axe-net.fr
  11. 11. 2. Définir votre offre 3. Traduire votre offre <ul><li>Définir l'offre (Quoi ? Pourquoi ?) </li></ul><ul><li>Définir les priorités (en fonction de vos cibles) </li></ul><ul><li>Lister les expressions-clés qui définissent votre offre (sans doute l'étape la plus longue et utile) </li></ul>Écoutez vos clients. Comment s'expriment-ils ? Que disent vos concurrents ? Quelles questions peuvent se poser vos clients ? Quels conseils attendent vos visiteurs ? © www.axe-net.fr
  12. 12. 3 bis. Soyez explicite ! Pour vos expressions-clés <ul><li>Bannissez le langage incompréhensible par vos cibles </li></ul><ul><li>Oubliez votre jargon professionnel </li></ul><ul><li>Supprimer les mots « bateau » </li></ul><ul><li>Pensez simple ! Ecrivez simple ! </li></ul>Super calculateur à énergie renouvelable  Vos cibles cherchent ... <ul><li>Logiciel compta pour artisan </li></ul>Solution de gestion pour tpe Pas : <ul><li>Mariage du prince William </li></ul>Union princière en Angleterre Pas : <ul><li>Avocat divorce Marseille </li></ul>? Conseil séparation de corps cité phocéenne Pas :
  13. 13. 4. Regroupez vos expressions-clés <ul><li>Prévoir une page majeure par expression/thématique concurrentielle. </li></ul><ul><li>Prévoir une page de soutien par expression complémentaire </li></ul>5. Pré-rédigez <ul><li>Posez vos idées rédactionnelles sur chaque page (un sujet principal par page) </li></ul><ul><li>Validez la cohérence </li></ul>6. Concevez l'arborescence Avec une arborescence bien conçue, la rédaction optimisée devient un jeu d'enfant © www.axe-net.fr
  14. 14. 7. Rédiger les textes Rédiger pour l'internaute ET les moteurs, c'est facile, ils fonctionnent « presque » de la même façon. <ul><li>Ils aiment les textes structurés </li></ul><ul><li>Ils aiment les titres explicites </li></ul><ul><li>Ils aiment aller vite </li></ul><ul><li>Ils aiment la simplicité </li></ul><ul><li>Ils veulent que votre contenu réponde à leurs attentes </li></ul>veulent que le contenu corresponde à la requête Le moteur... Le visiteur... = PERTINENCE <ul><li>Ils détestent les copies (risques déclassement et légaux) </li></ul>© www.axe-net.fr
  15. 15. Pas de bla bla, des faits ! © www.axe-net.fr
  16. 16. Une page sans texte... … et sans interêt pour Google Un PageRank grisé !
  17. 17. La même page... ... 2 jours après sa refonte Un PageRank 2 !
  18. 18. Le pouvoir d'une FAQ © www.axe-net.fr
  19. 20. © www.axe-net.fr
  20. 21. © www.axe-net.fr
  21. 22. © www.axe-net.fr
  22. 23. © www.axe-net.fr
  23. 24. Le pouvoir des conseils © www.axe-net.fr
  24. 25. © www.axe-net.fr
  25. 26. © www.axe-net.fr
  26. 27. © www.axe-net.fr
  27. 28. © www.axe-net.fr
  28. 29. © www.axe-net.fr
  29. 30. Le pouvoir d'un blog © www.axe-net.fr
  30. 31. © www.axe-net.fr
  31. 32. © www.axe-net.fr
  32. 33. © www.axe-net.fr
  33. 34. Que contiennent ces pages qui permettent de se positionner ? Du texte : <ul><li>Optimisé </li></ul><ul><li>Utile </li></ul><ul><li>Pertinent </li></ul>
  34. 35. On rédige donc pour le visiteur ET le moteur Par exmeple, pour le vsitieur, l'odrre des lesttre dans un mot n'a pas d'imrpotnace. La suele chose imrpotnante est que la premeirère et la drenèire soeint à la bnnoe pclae. Le reste peut êrte dans un dsérorde ttoal et vuos puovez toujuorus lire. C'est prace que le creaveu hummain ne lit pas chuaqe lettre elle-memê, mais le mot comme un tout. Mais le motuer de recherhce est moins subtlie, moins inletligent, il faut lui faliciter la tâche. Humain Moteur © www.axe-net.fr
  35. 36. Mais on rédige comment ? <ul><li>De manière concise : pas de verbiage, pas de charabia </li></ul><ul><li>Syntaxiquement riche : utilisation de synonymes, mots/thématique </li></ul><ul><li>Structuré : Titres de niveau <H1><H2>, paragraphes, listes à puces, mise en gras... </li></ul><ul><li>En liant : Fil d'Ariane, maillage interne... </li></ul><ul><li>De manière étoffée, mais dense </li></ul><ul><li>En fuyant les contenants illisibles par les moteurs : Flash, Ajax, Javascript (ils ont fait des progrès, mais pas assez) </li></ul><ul><li>Un sujet par page </li></ul>© www.axe-net.fr
  36. 37. Concrètement Exemple d'une page de contenu <title> Expression-clé principale + ... <H1> Synonymes ou reformulation expression-clé principale [chapô ] Résumé concis du contenu de la page (intègre les expressions et mots-clés connexes de la page) <H2> Expression-clé secondaire 1 § 1 : Contient synonyme expression-clé secondaire 1 <H2> Expression-clé secondaire 2 § 2 : Contient synonyme expression-clé secondaire 2 Mise en gras des mots importants, indentation facilitant la lisibilité, liste à puces, italique. Maillage entre les pages, fil d'Ariane si adapté Url : mots-clés explicites © www.axe-net.fr
  37. 38. © www.axe-net.fr
  38. 39. Témoignage www.vigne-online.fr © www.axe-net.fr
  39. 40. Contexte : Nouveau site sur un marché très concurrentiel : vente de vin en ligne (très nombreux concurrents installés et « fortunés ») <ul><li>Stratégie initiale : </li></ul><ul><li>Mise en œuvre d'un blog permettant de produire du contenu ciblé (indexation) </li></ul><ul><li>quelques mois avant le lancement de la boutique. </li></ul><ul><li>Mise en ligne de la boutique bénéficiant des apports du blog dès son lancement. </li></ul>© www.axe-net.fr
  40. 41. <ul><li>Pratique initiale : </li></ul><ul><li>Pages de contenu (comprendre le vin) </li></ul><ul><li>Pages produits étoffées </li></ul><ul><li>Alimenter le blog </li></ul><ul><li>Ouverture compte Twitter </li></ul><ul><li>Premier bilan  (après 4 mois) : </li></ul><ul><li>Faible nombre de visites naturelles </li></ul><ul><li>La cible des amateurs est manquée (manque de pages adaptées aux requêtes) </li></ul><ul><li>Les visiteurs ont besoin d'aide </li></ul>© www.axe-net.fr
  41. 42. <ul><li>Décision : </li></ul><ul><li>Apporter un gros contenu « conseils » complémentaire sur le choix d'un vin </li></ul><ul><li>Pages produits complétées par des descriptions multiples </li></ul><ul><li>Ajout d'un lexique </li></ul><ul><li>Rendre ces améliorations user/moteur friendly </li></ul><ul><li>Poursuivre l'alimentation du blog. </li></ul>© www.axe-net.fr
  42. 43. http://www.vigne-online.fr/fr/choisir.html
  43. 44. Et alors, ça donne quoi ? © www.axe-net.fr
  44. 45. © www.axe-net.fr
  45. 46. © www.axe-net.fr
  46. 47. © www.axe-net.fr
  47. 48. Etc. © www.axe-net.fr
  48. 49. Date des modifications Trafic X 3  ! www.vigne-online.fr © www.axe-net.fr
  49. 50. Conclusion Contenu rédactionnel = socle de votre référencement Contenu rédactionnel = base de l'architecture de votre site Contenu additionnel = clé de vos futures positions Prochaine étape Le Netlinking © www.axe-net.fr
  50. 51. AxeNet  : Agence web – SEO – créateur de visibilité 25 avenue de la Constellation BP 38269 95801 Cergy-Pontoise cedex Site de l'agence : www.axe-net.fr Blog : http://blog.axe-net.fr Twitter : http://twitter.com/axenetwit @axenetwit Facebook : http://www.facebook.com/agence.web.axenet Sylvain Richard : fondateur de l'agence © AxeNet : Présentation SMX Paris – France – 6 juin 2011

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