Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris

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Présentation de Sylvain Richard au SMX Paris 2012. L'importance du contenu interne et externe pour acquérir du trafic.

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Plus de contenu pour plus de trafic - SMX Paris

  1. 1. Plus de contenu pour plus de trafic Par AXENET
  2. 2. A quoi vous sert le WWW ?A CHERCHER desCONTENUSpour …acheter,sinformer,se divertir,partager ...
  3. 3. GOOGLE aide àtrouver cesCONTENUS e-commerce actualités vidéos musique cartes images services lieux Entreprises ...
  4. 4. Aidons-le àtrouver lesnôtres !
  5. 5. Quels contenus Google aime-t-il ?Le contenu textuel ++++Le contenu populaire +++Le contenu partagé ++Le contenu cliqué +Et plus on cumule, plus il aime !
  6. 6. Produire des contenus... ...pour être visible Des stratégies différentes en fonction de lataille de sa structure...
  7. 7. NotoriétéGrosses structures Puissance Force de frappe Influence Pouvoir Domination Prestige Autorité Capacité à être partout
  8. 8. Niches Spécialistes Ingénieux Créatif Réactif Imaginatif Buzz
  9. 9. Nous disions donc que Google aime : Le contenu textuel ++++ Le contenu populaire +++ Le contenu partagé ++ Le contenu cliqué + Et plus on cumule, plus il aime !
  10. 10. 1 / Les contenus textuels Faciles à comprendre par une machine ( dictionnaires, synonymes, regroupement mots par thématique, etc.) Les utilisateurs lui apportent une aide permanente (recherches sont enregistrées, Google suggest...)
  11. 11. Google peut même attacher trop dimportance au contenu textuel... Lien
  12. 12. 2 / Les contenus populaires Les bons contenus reçoivent souvent des liens naturellement ( quoi quen disent les rabat-joie, Matt Cutts na pas toujours tord)
  13. 13. 3 / Les contenus partagés Apportent une caution forte si les autres paramètres sont présents Mais ne sont pas suffisants seuls sur des requêtes concurrentielles Lien
  14. 14. Texte + links + partage = tierçé gagnant
  15. 15. 4 / Les contenus cliquésParce que Googleen a les moyens  Google toolbar  Compte Google activé  Analytics ?  Analyse de la SERP
  16. 16. Quel site cumule tous ces avantages ? Contenu textuel quasi exhaustif+ Contenu recevant des liens naturels+ Contenu partagés+ Contenu cliqué (SERP et liens internes)__________________________________= Excellent positionnement
  17. 17. Lautre avantage de WikipédiaSur de nombreuses requêtes, Google ne saitPas si notre recherche est « informative »ou « commerciale » Cluster « Info »Dans le doute, il place au moins une réponse« informative » = Wikipédia.Parce que Google clusterise
  18. 18. Produire des contenus... Contenus internes Contenus externes Contenus intermédiaires Pour être indexé Pour récupérer et ranker Des liens Lexterne qui vous appartient
  19. 19. La clusterisation en pratique Aucune réponse « SEO » sur la requête « PANDA » seule (1 page) ère 100% de réponses « SEO » sur la requête « Google PANDA » (1 page) ère
  20. 20. Optimisation du contenu interne Arborescence Maillage interne Docs correctement classés par catégories  Respect de la thématique Pour quelles utilisations ?  Transfert du jus vers catégories Requêtes concurrentielles ? génériques Longue traine ?  Ancres optimisées…et variées ! Support pour catégorie  Respect de la structure générique ?
  21. 21. Title Lexpression-clé devant Attention : cannibalisation sur-optimisation objectif (short/long tail)
  22. 22. Meta description Zéro pour le SEO mais tellement importante pour le taux de clicVotre discours doit être «sexy »L’expression-clé placée devant Cliquez-moi !Rich snippet (pensez-y)•Notes / avis•Personne•Lieu•Produit
  23. 23. Texte Pour chaque page Optimisation : Objectifs : 1 requête majeure Organisation du contenu requêtes secondaires sémantique Hiérarchie de l’information : clusterisation 1 sujet sous niveaux
  24. 24. Title : Conférences SEO | SMX<H1> Des conférences SEO pour planifier votre stratégie de référencementChapô : Les 7 et 8 juin 2012 les conférences SEO dispensées lors du SMX Paris sont destinées àpermettre aux professionnels du référencement et acteurs du web daccroitre leurs connaissancesPour planifier des stratégies de référencement gagnantes. <H2>Avantages des conférences référencement SMX <H3>Pourquoi participer aux conférences SEO ? Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis accumsan non quis magna. Donec eget elit dolor, ac dapibus dolor. <H3>Pourquoi planifier sa stratégie SEO ? Pellentesque imperdiet diam non ante iaculis aliquam. Ut sit amet consectetur enim. Nulla id neque nunc. Aliquam metus libero, varius id adipiscing in, suscipit at tortor. <H3>Savoir planifier sa stratégie SEO . Lorem Ipsum dolor . <a href= »cible.html »stratégie de linking</a> . Pellentesque imperdiet diam <H2><a name="salon">Un salon du SEO à Paris</a> <H3>Sinscrire au SMX Paris Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis... <H3>Tarif des conférences SEO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis... <H3>Lieu et date Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis
  25. 25. Ce maillage interne sert à :  Pousser les pages généralistes (plus concurrencées) avec les pages spécialisées (moins concurrencées)  Concentrer le jus + pertinence thématique vers les pages définies pour être positionnées  Penser à pointer les liens internes vers des intertitres # possibilité de gagner des « Aller à : »  Le fil d’Ariane permet de gagner des mini sitelinkks
  26. 26. Optimiser le contenu externe Où ? Définir les supports 1 : thématique +++ du support 2 : popularité du support 3 : capacité à voir son lien cliqué 4 : capacité à voir son contenu partagé
  27. 27. Chercher la thématiqueSites : échanges de liens échanges de pages (avec son support intermédiaire…)Blogs : guest blogging commentaires (si dofollow) Annuaires / CP : (reste un bon moyen dobtenir des liens très contextualisés) Les contenus externes servent à obtenir :  des liens qualifiés  du trafic
  28. 28. Exemples En détail...
  29. 29. Créer des supports intermédiairesBlogs Mini sites thématiques• Pour rendre « invisibles » vos échanges de liens• Pour linker « très ponctuellement » votre site.Règles• Faire de vrais sites• Ne jamais les considerer comme des satellites de seconde zone• Leurs contenus et linking doivent être (paraître) « naturels »
  30. 30. Exemple Lien
  31. 31. Planifier stratégiquementAvril 2012 : Lancement dun blog (non de domaine indépendant) Contenu diversifié mais très thématisé + prétravail échange liensAvril et + : Linking "soft" du blog Thématisé, mais très largement (ancres très diversifiées)Juin 2012 : Lancement dun site dattente : futur money site (e-commerce) Contenu optimisé et très thématiséJuin/dec 2012 : Linking "soft" du site dattenteOct 2012 : Lancement dun mini site dinfos (académique) Contenu très thématisé + prétravail échange liensOct + : Linking "soft" du mini siteDec 2012 : Transformation du site dattente en vrai site e-commerce Récupération des liens pré-échangés
  32. 32. Avantages du support externe intermédiaire Mode bourrin  Lancé avant le money site, il ne nécessite quun positionnement thématique  Pas besoin de focaliser sur des expressions-clé concurrentielles.  Permet de rester totalement naturel
  33. 33. Créer des contenus originaux Infographies techniques lien Infographies amusantes lien Guides techniques Vidéos Articles utiles ou humoristiques lien Ne JAMAIS OUBLIER !  Ils ne servent quun objectif :Etc. Récupérer de la popularité (liens) et des partages  Ils comportent du texte pour linker Vos pages à requêtes concurrentielles
  34. 34. Cas clientSacha VIGNA : Direction
  35. 35. En 2 motsVente en ligne de meubles Créé fin 2005 275000 clients livrés Taux de satisfaction de 95% Présence européenne (3 pays) 70 collaborateurs
  36. 36. ProblématiqueDiversité des requêtes visées( du canapé à la colonne de douche)Difficulté à croître en ref nat( mais déjà bien positionné sur certaines requêtes)SEA seul coûte cher à la longue
  37. 37. AuditCode peu/pas structuréContenu trop légerNombre de BL trop faibleQualité des BL trop faible/risquée(faible variation dancres / peu de BL internes)
  38. 38. ActionsMoyen terme :Refonte du siteCourt terme : Ajout de contenus internes Entêtes de rubriques Blog Revision meta desc Ajout de contenus externes Linking CP/annu Guest blogging
  39. 39. Variez les ancres !
  40. 40. Utiliser des CP qui rankent
  41. 41. Tendances
  42. 42. En résumé Les contenus internes / externes apportent unvrai plus pour le positionnement du site. Même dans le cas dune refonte complète à venircertains apports de contenus internes sont rentablesde suite Lapport de contenus externes est capitalisédonc très rentable
  43. 43. Mais noubliez jamais !Vos contenus (et vos liens)sont sous surveillance !
  44. 44. Intervenants : Agence AxeNet / Sylvain Richard – Fondateur Vente-Unique / Sacha Vigna - Directeur © AxeNet - SMX Paris – France – 7 & 8 juin 2012

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