Présentation de Sylvain Richard au SMX Paris 2012. L'importance du contenu interne et externe pour acquérir du trafic.

1. Plus de contenu pour plus de trafic
Par AXENET

2. A quoi vous sert le WWW ?
A CHERCHER des
CONTENUS
pour …
acheter,
s'informer,
se divertir,
partager ...

3. GOOGLE aide à
trouver ces
CONTENUS
e-commerce
actualités
vidéos
musique
cartes
images
services
lieux
Entreprises
...

4. Aidons-le à
trouver les
nôtres !

5. Quels contenus Google aime-t-il ?
Le contenu textuel ++++
Le contenu populaire +++
Le contenu partagé ++
Le contenu cliqué +
Et plus on cumule, plus il aime !

6. Produire des contenus...
...pour être visible
Des stratégies
différentes en fonction
de lataille
de sa structure...

7. Notoriété
Grosses structures Puissance
Force de frappe
Influence
Pouvoir
Domination
Prestige
Autorité
Capacité à être partout

8. Niches Spécialistes
Ingénieux
Créatif
Réactif
Imaginatif
Buzz

9. Nous disions donc que Google aime :
Le contenu textuel ++++
Le contenu populaire +++
Le contenu partagé ++
Le contenu cliqué +
Et plus on cumule, plus il aime !

10. 1 / Les contenus textuels
Faciles à comprendre par une machine
( dictionnaires, synonymes, regroupement mots par thématique, etc.)
Les utilisateurs lui apportent une aide permanente
(recherches sont enregistrées, Google suggest...)

11. Google peut même attacher trop d'importance au contenu textuel...
Lien

13. 2 / Les contenus populaires
Les bons contenus reçoivent souvent des liens naturellement
( quoi qu'en disent les rabat-joie, Matt Cutts n'a pas toujours tord)

14. 3 / Les contenus partagés
Apportent une caution forte si les autres paramètres sont présents
Mais ne sont pas suffisants seuls sur des requêtes concurrentielles Lien

15. Texte + links + partage = tierçé gagnant

16. 4 / Les contenus cliqués
Parce que Google
en a les moyens
 Google toolbar
 Compte Google activé
 Analytics ?
 Analyse de la SERP

17. Quel site cumule tous ces avantages ?
Contenu textuel quasi exhaustif
+ Contenu recevant des liens naturels
+ Contenu partagés
+ Contenu cliqué (SERP et liens internes)
__________________________________
= Excellent positionnement

18. L'autre avantage de Wikipédia
Sur de nombreuses requêtes, Google ne sait
Pas si notre recherche est « informative »
ou « commerciale »
Cluster « Info »
Dans le doute, il place au moins une réponse
« informative » = Wikipédia.
Parce que Google clusterise

19. Produire des contenus...
Contenus internes Contenus externes
Contenus
intermédiaires
Pour être indexé Pour récupérer
et ranker Des liens
L'externe qui vous
appartient

21. La clusterisation en pratique
Aucune réponse « SEO » sur la
requête « PANDA » seule (1 page)
ère
100% de réponses « SEO » sur la
requête « Google PANDA » (1 page)
ère

22. Optimisation du contenu interne
Arborescence Maillage interne
Docs correctement classés par catégories  Respect de la thématique
Pour quelles utilisations ?  Transfert du jus vers catégories

Requêtes concurrentielles ? génériques

Longue traine ?  Ancres optimisées…et variées !

Support pour catégorie  Respect de la structure
générique ?

23. Title
L'expression-clé devant
Attention :
cannibalisation

sur-optimisation

objectif (short/long tail)


24. Meta description
Zéro pour le SEO mais tellement importante pour le taux de clic
Votre discours doit être «sexy »
L’expression-clé placée devant
Cliquez-moi !
Rich snippet (pensez-y)
•Notes / avis
•Personne
•Lieu
•Produit

25. Texte
Pour chaque page
Optimisation : Objectifs :

1 requête majeure Organisation du contenu
requêtes secondaires sémantique

Hiérarchie de l’information : clusterisation
1 sujet

sous niveaux


26. Title : Conférences SEO | SMX
<H1> Des conférences SEO pour planifier votre stratégie de référencement
Chapô : Les 7 et 8 juin 2012 les conférences SEO dispensées lors du SMX Paris sont destinées à
permettre aux professionnels du référencement et acteurs du web d'accroitre leurs connaissances
Pour planifier des stratégies de référencement gagnantes.
<H2>Avantages des conférences référencement SMX
<H3>Pourquoi participer aux conférences SEO ?
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis
accumsan non quis magna. Donec eget elit dolor, ac dapibus dolor.
<H3>Pourquoi planifier sa stratégie SEO ?
Pellentesque imperdiet diam non ante iaculis aliquam. Ut sit amet consectetur enim.
Nulla id neque nunc. Aliquam metus libero, varius id adipiscing in, suscipit at tortor.
<H3>Savoir planifier sa stratégie SEO
. Lorem Ipsum dolor
. <a href= »cible.html »stratégie de linking</a>
. Pellentesque imperdiet diam
<H2><a name="salon">Un salon du SEO à Paris</a>
<H3>S'inscrire au SMX Paris
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis...
<H3>Tarif des conférences SEO
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis...
<H3>Lieu et date
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis

28. Ce maillage interne sert à :
 Pousser les pages généralistes (plus concurrencées)
avec les pages spécialisées (moins concurrencées)
 Concentrer le jus + pertinence thématique
vers les pages définies pour être positionnées
 Penser à pointer les liens internes vers des intertitres #
possibilité de gagner des « Aller à : »
 Le fil d’Ariane permet de gagner des mini sitelinkks

29. Optimiser le contenu externe
Où ?
Définir les supports
1 : thématique +++ du support
2 : popularité du support
3 : capacité à voir son lien cliqué
4 : capacité à voir son contenu partagé

30. Chercher la thématique
Sites :
 échanges de liens
 échanges de pages
(avec son support intermédiaire…)
Blogs :
 guest blogging
 commentaires (si dofollow)
Annuaires / CP :
(reste un bon moyen d'obtenir
des liens très contextualisés)
Les contenus externes servent à obtenir :
 des liens qualifiés
 du trafic

31. Exemples
En détail...

37. Créer des supports intermédiaires
Blogs Mini sites thématiques
• Pour rendre « invisibles » vos échanges de liens
• Pour linker « très ponctuellement » votre site.
Règles
• Faire de vrais sites
• Ne jamais les considerer comme des satellites de seconde zone
• Leurs contenus et linking doivent être (paraître) « naturels »

38. Exemple
Lien

39. Planifier stratégiquement
Avril 2012 : Lancement d'un blog (non de domaine indépendant)
Contenu diversifié mais très thématisé + prétravail échange liens
Avril et + : Linking "soft" du blog
Thématisé, mais très largement (ancres très diversifiées)
Juin 2012 : Lancement d'un site d'attente : futur money site (e-commerce)
Contenu optimisé et très thématisé
Juin/dec 2012 : Linking "soft" du site d'attente
Oct 2012 : Lancement d'un mini site d'infos (académique)
Contenu très thématisé + prétravail échange liens
Oct + : Linking "soft" du mini site
Dec 2012 : Transformation du site d'attente en vrai site e-commerce
Récupération des liens pré-échangés

40. Avantages du support externe intermédiaire
Mode
bourrin
 Lancé avant le money site, il ne nécessite qu'un positionnement thématique
 Pas besoin de focaliser sur des expressions-clé concurrentielles.
 Permet de rester totalement naturel

42. Créer des contenus originaux
 Infographies techniques lien
 Infographies amusantes lien
 Guides techniques
 Vidéos
 Articles utiles ou humoristiques lien
Ne JAMAIS OUBLIER !
 Ils ne servent qu'un objectif :
Etc. Récupérer de la
popularité (liens) et des partages
 Ils comportent du texte pour linker
Vos pages à requêtes concurrentielles

44. Cas client
Sacha VIGNA : Direction

45. En 2 mots
Vente en ligne de meubles
 Créé fin 2005
 275000 clients livrés
 Taux de satisfaction de 95%
 Présence européenne (3 pays)
 70 collaborateurs

46. Problématique
Diversité des requêtes visées
( du canapé à la colonne de douche)
Difficulté à croître en ref nat
( mais déjà bien positionné sur certaines requêtes)
SEA seul coûte cher à la longue

47. Audit
Code peu/pas structuré
Contenu trop léger
Nombre de BL trop faible
Qualité des BL trop faible/risquée
(faible variation d'ancres / peu de BL internes)

48. Actions
Moyen terme :
Refonte du site
Court terme :
 Ajout de contenus internes
Entêtes de rubriques
Blog
Revision meta desc
 Ajout de contenus externes
Linking CP/annu
Guest blogging

51. Variez les ancres !

52. Utiliser des CP qui rankent

53. Tendances

54. En résumé
 Les contenus internes / externes apportent un
vrai plus pour le positionnement du site.
 Même dans le cas d'une refonte complète à venir
certains apports de contenus internes sont rentables
de suite
 L'apport de contenus externes est capitalisé
donc très rentable

55. Mais n'oubliez jamais !
Vos contenus (et vos liens)
sont sous surveillance !

56. Intervenants : Agence AxeNet / Sylvain Richard – Fondateur
Vente-Unique / Sacha Vigna - Directeur
© AxeNet - SMX Paris – France – 7 & 8 juin 2012