Pourquoi et comment...
concevoir un site visible sur le web ?
Ce petit site au milieu des géants ! #smxparis
Sylvain Richard (Expert SEO)
Interpellé par
Françoise Halper (Stratégie digitale)
#smxparis
Où cherchez vous l'information ?
#smxparis
Comme tout le monde...
+ de 20 milliards de sites web crawlés/jour
+ de 30.000 milliards d'URL
+ de 100 milliards de reche...
Comment le SEO peut influencer la visibilité ?
En quoi ça consiste ?
A quoi ça sert ?
Expertise
Outils
Techniques
#smxp...
Un site non optimisé...
est un site que Google connaîtra mais ne positionnera pas
Allez-vous construire un site placé là ?...
Quand vos concurrents sont là !
...depuis longtemps
#smxparis
Heureusement, bien construire c'est simple !
Avec un peu de méthode...
#smxparis
Quels besoins ?
Quels problèmes à résoudre ? IMPACT

Contenus

Offres

Vocabulaire
Pour qui ? Quelles sont mes cibles ?...
1 service = plusieurs cibles différentes
Ordinateur :

Gamer

Mamie

Bureau
Cabinet comptable :

Comptabilité

Social...
Listez les offres en fonction des
problèmes à résoudre de vos cibles
Manger
exotique
Pour sortir sans rien faire
A la mais...
Attention !Traduire les besoins et problèmes de vos cibles
en mots-clés pour les offres que vous proposez
#smxparis
Utilisez le vocabulaire de vos cibles
Médecins Particuliers
Agueusie Perte du goût
Perte de l'odoratAnosmie
#smxparis
Lister les expressions-clés
• Oreilles
• Docs internes
• Concurrents
• Outils web
#smxparis
outils de recherche de mots-clés
https://insight.yooda.com/
Suggestion de mots-clés par thématique
Mots-clés des concurren...
Regroupez les mots-clés par thèmes
Faire des sacs de mots
Regrouper expressions trop similaires pour créer plusieurs pages...
Établir l'arborescence du site
Définir les contenus utiles
De quelles pages ai-je besoin pour
intégrer mes/chaque expressi...
Parce que les concurrents le font !
Google a déjà des dizaines
de pages à proposer pour chaque
expression concurrentielle…...
Hiérarchisez !
Maillage interne / Silo ? / Profondeur
(pensez Pagerank [thématique])
1) Rubriques =
2) Sous-rubriques =
3)...
Rédiger les contenus
Intégrer les expressions-clés
Développer le champ lexical
Utiliser des synonymes
Outils
1.fr
Visib...
Intégrer
les mots-clés
dans les pages
#smxparis
Réaliser le design

Ergonomie

Conversion

Basiques SEO
#smxparis
Réaliser l'intégration
Lister / corriger les 
problèmes du CMS
Navigation à facettes
Url multiples
Duplicate Content
URL r...
Jour J : lancement du site
Contrôler
404
301
Noindex
Canonical
...
(Screaming frog)
Installer
Search console
Statistiques
...
Vous avez passé les qualifications,
place à la course maintenant !
#smxparis
Obtenir de la popularité

Éventuelle petite campagne annuaires

Gros sites de la thématique

Vrais communiqués de press...
Mesurer / modifier / corriger / compléter...
et grandir…
#smxparis
http://www.axenet.fr/creation-site-seo-friendly/
http://blog.axe-net.fr/pagerank-thematique/
http://blog.axe-net.fr/champ-...
Je m’engage à ne pas
(re)construire un site sans
appliquer ces conseils
---------------------
(signez ici)
#smxparis
Sylvain Richard (Expert SEO)
Site agence : http://www.axenet.fr
Blog SEO : http://blog.axe-net.fr
Twitter : @axenetwit
Goo...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Pourquoi et comment concevoir un site visible sur le web ?

4 888 vues

Publié le

Slides du SMX Paris 2016 : conférence de Sylvain Richard

Publié dans : Marketing
0 commentaire
4 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
4 888
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
4 417
Actions
Partages
0
Téléchargements
45
Commentaires
0
J’aime
4
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Pourquoi et comment concevoir un site visible sur le web ?

  1. 1. Pourquoi et comment... concevoir un site visible sur le web ? Ce petit site au milieu des géants ! #smxparis
  2. 2. Sylvain Richard (Expert SEO) Interpellé par Françoise Halper (Stratégie digitale) #smxparis
  3. 3. Où cherchez vous l'information ? #smxparis
  4. 4. Comme tout le monde... + de 20 milliards de sites web crawlés/jour + de 30.000 milliards d'URL + de 100 milliards de recherches / mois Mais 10 places seulement en première page ! #smxparis
  5. 5. Comment le SEO peut influencer la visibilité ? En quoi ça consiste ? A quoi ça sert ? Expertise Outils Techniques #smxparis
  6. 6. Un site non optimisé... est un site que Google connaîtra mais ne positionnera pas Allez-vous construire un site placé là ? #smxparis
  7. 7. Quand vos concurrents sont là ! ...depuis longtemps #smxparis
  8. 8. Heureusement, bien construire c'est simple ! Avec un peu de méthode... #smxparis
  9. 9. Quels besoins ? Quels problèmes à résoudre ? IMPACT  Contenus  Offres  Vocabulaire Pour qui ? Quelles sont mes cibles ? #smxparis
  10. 10. 1 service = plusieurs cibles différentes Ordinateur :  Gamer  Mamie  Bureau Cabinet comptable :  Comptabilité  Social  Juridique  RH 1 cible = plusieurs services ATTENTION ! { { #smxparis
  11. 11. Listez les offres en fonction des problèmes à résoudre de vos cibles Manger exotique Pour sortir sans rien faire A la maison sans bouger Livaison sushis Chez des amis à l'improviste Sushis à emporter Une seule entreprise 3 services 3 recherches Clarifier / segmenter / hiérarchiser vos offres Restaurant japonais QUOI ? #smxparis
  12. 12. Attention !Traduire les besoins et problèmes de vos cibles en mots-clés pour les offres que vous proposez #smxparis
  13. 13. Utilisez le vocabulaire de vos cibles Médecins Particuliers Agueusie Perte du goût Perte de l'odoratAnosmie #smxparis
  14. 14. Lister les expressions-clés • Oreilles • Docs internes • Concurrents • Outils web #smxparis
  15. 15. outils de recherche de mots-clés https://insight.yooda.com/ Suggestion de mots-clés par thématique Mots-clés des concurrents https://www.google.fr/adwords/ Idées de mots-clés à partir d’une expression http://answerthepublic.com/ Liste de questions et prépositions à partir d’une expression https://fr.semrush.com/ Suggestion de mots-clés par thématique Mots-clés des concurrents #smxparis
  16. 16. Regroupez les mots-clés par thèmes Faire des sacs de mots Regrouper expressions trop similaires pour créer plusieurs pages Comment faire cuire des œufs durs – temps cuisson œufs durs - cuire œuf dur… Regrouper expressions par thématiques Sport – politique - international – économie – culture… Regrouper expressions par typologie de contenus possibles Questions fréquentes – Glossaire – Conseils… Pensez en terme de contenus de pages Vais-je pouvoir faire une page entière sur cette expression ? #smxparis
  17. 17. Établir l'arborescence du site Définir les contenus utiles De quelles pages ai-je besoin pour intégrer mes/chaque expression(s)-clé(s) ? #smxparis
  18. 18. Parce que les concurrents le font ! Google a déjà des dizaines de pages à proposer pour chaque expression concurrentielle… Ces pages sont toutes optimisées pour une expression principale ! #smxparis
  19. 19. Hiérarchisez ! Maillage interne / Silo ? / Profondeur (pensez Pagerank [thématique]) 1) Rubriques = 2) Sous-rubriques = 3) Pages simples = Expressions génériques très concurrentielles Expressions importantes Expressions longue traîne #smxparis
  20. 20. Rédiger les contenus Intégrer les expressions-clés Développer le champ lexical Utiliser des synonymes Outils 1.fr Visiblis Insight yooda #smxparis
  21. 21. Intégrer les mots-clés dans les pages #smxparis
  22. 22. Réaliser le design  Ergonomie  Conversion  Basiques SEO #smxparis
  23. 23. Réaliser l'intégration Lister / corriger les  problèmes du CMS Navigation à facettes Url multiples Duplicate Content URL rewriting Gestion indépendante title et h1, Hn hors contenu Etc. Bonnes pratiques Compatibilité mobile Pagination Rich snippet Noindex / nofollow Robots.txt Balises Hn Alt d'image Canonical Open Graph Etc. #smxparis
  24. 24. Jour J : lancement du site Contrôler 404 301 Noindex Canonical ... (Screaming frog) Installer Search console Statistiques Outil suivi de positions #smxparis
  25. 25. Vous avez passé les qualifications, place à la course maintenant ! #smxparis
  26. 26. Obtenir de la popularité  Éventuelle petite campagne annuaires  Gros sites de la thématique  Vrais communiqués de presse (web)  Info sur les réseaux sociaux  Stratégie de linkbaiting Linking : Volume mesuré et autorité #smxparis
  27. 27. Mesurer / modifier / corriger / compléter... et grandir… #smxparis
  28. 28. http://www.axenet.fr/creation-site-seo-friendly/ http://blog.axe-net.fr/pagerank-thematique/ http://blog.axe-net.fr/champ-lexical-intention-internaute/ http://blog.axe-net.fr/comment-ecrire-pour-le-web-en-7-points/ https://fr.semrush.com/blog/construire-et-renforcer-son-maillage-interne/ http://www.axenet.fr/comment-integrer-mots-cles-site-web/ http://www.axenet.fr/infographie-seo/ Aller plus loin / détails #smxparis
  29. 29. Je m’engage à ne pas (re)construire un site sans appliquer ces conseils --------------------- (signez ici) #smxparis
  30. 30. Sylvain Richard (Expert SEO) Site agence : http://www.axenet.fr Blog SEO : http://blog.axe-net.fr Twitter : @axenetwit Google plus : https://plus.google.com/+sylvainrichard Youtube : https://www.youtube.com/c/AxeNet-Cergy Françoise Halper (stratégie digitale) Twitter : @FrHalper Linkedin : https://fr.linkedin.com/in/françoise-halper-bb8a07b2 Site : http://www.atnumeridia.com/

×