Optimisation de site
au Centre de toute Stratégie
Webmarketing
Formation :
Labo de l’édition
Le 2 Juillet 2013
Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable...
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Formation techniques et bonnes pratiques d'optimisation d'un site internet

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Savez-vous que la visibilité naturelle dans les moteurs de recherche se définit en amont de tout projet de site web dans le cahier des charges ? La formation aux techniques de référencement est conçue dans l'objectif de vous aider à formuler vos exigences en matière de visibilité sur Internet afin de les communiquer dans un langage explicite à la personne chargée du développement du site.

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Formation techniques et bonnes pratiques d'optimisation d'un site internet

  1. 1. Optimisation de site au Centre de toute Stratégie Webmarketing Formation : Labo de l’édition Le 2 Juillet 2013
  2. 2. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Optimisation de Référencement Naturel Avantages Défis Les Etapes Incontournables Les Techniques & Bonnes Pratiques Les Extras « Indispensables » Les Outils de Contrôle d’optimisation Juillet 2013 Labo de l’Edition Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
  3. 3. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Avantages Indexation automatique Trafic Gratuit Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
  4. 4. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites WebDéfi Visibilité 1ère Page Attirer du Trafic Transformer
  5. 5. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web
  6. 6. Cette page Autre page Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
  7. 7. Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Des millions de nouvelles pages se déversent chaque jour dans l’océan de l’Internet. La première condition pour être présenté gratuitement à la bonne personne, c’est d’être classé dans le bon rayon.
  8. 8. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web LesEtapesIncontournables Connaitre ce que vous vendez Organiser ce que vous vendez en catégories et sous catégories Connaitre le profil des personnes à qui vous vendez Connaitre les expressions des besoins en mots clés
  9. 9. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web LesEtapesincontournables Connaitre les expressions clés/ OUTILS https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS http://ubersuggest.org/ http://www.google.com/trends/# http://www.crisco.unicaen.fr/ des/
  10. 10. Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable LesEtapesincontournables Connaitre les expressions clés/ OUTILS https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS
  11. 11. Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable LesEtapesincontournables Connaitre les expressions clés/ OUTILS http://ubersuggest.org/
  12. 12. Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable LesEtapesincontournables Connaitre les expressions clés/ OUTILS http://www.google.com/trends/#
  13. 13. Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable LesEtapesincontournables Connaitre les expressions clés/ OUTILS http://www.crisco.unicaen.fr/des/
  14. 14. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web LesTechniques& BonnesPratiques Structure / Architecture du site Structure et Contenu des Pages Liens des Pages Meta Tags des Pages
  15. 15. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web LesTechniques& BonnesPratiques Structure / Architecture du site Segmenter et classer les mots clés Nom de domaine Nommage des rubriques Nommage des sous rubriques Nommage des pages
  16. 16. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web LesTechniques& BonnesPratiques Structure et Contenu de Chaque Page Header (têtes de chapitres) : h1, h2, h3… Images (Nom et description balise alt) Pertinence sémantique du contenu 500 à 1200 mots minimum
  17. 17. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web LesTechniques& BonnesPratiques Liens des Pages Maillage Internes Liens Sortants / Thématique Complémentaire Texte de l’ancre du lien
  18. 18. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web - Nommage avec mots clés - Balise alt renseignée Chapitre 1 principalSous chapitre <h1> <h2> Contenu texte Le contenu doit être rédigé en utilisant les mots clés listés en fonction de la pertinence sémantique 500 à 1200 mots Image Texte des Liens Ecrit avec des mots clés Pied de page Optimiser le Contenu Header h1, h2, h3… Images Pertinence du contenu Texte des liens Optimisation de Chaque Page est une Procédure Unique
  19. 19. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web LesTechniques& BonnesPratiques Meta TAGs des Pages Tire de la Page (40 caractère max. Contient les 3 principaux mots clés Description de la Page /Bande d’annonce (15 mots ou 150 caractères) Mots Clés (Obsolètes) Opérateur de Contrôle des Méta Tags : Site:nomdomaine
  20. 20. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web Balise Title : D’une longueur de 8 à 10 mots maximum, elle débute par le mot clé principal de la page. Balise Description : Résume le contenu de la page dans un langage courant et accrocheur avec un appel à l’action précis ou à en savoir plus. Elle doit motiver l’internaute à cliquer. D’une longueur de 25 à 30 mots, elle intègre de façon naturelle les mots clés de la page dont les mots clés de la balise Title. Balise Keyword : N’est plus utilisée par Google et Bing. Cependant, vaut mieux y mettre 7 à 10 mots clés pour les moteurs secondaires. Optimisation des Blises Meta de Chaque Page
  21. 21. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web Un Exemple de Blises Meta Optimisés <title> Dresseuse mecanique pour la patisserie fabriquée en France </title> <meta name="description" content=" SPSI fabrique une gamme complete de dresseuse patisserie pour industriel, artisan patissier et grande distribution. Appelez 0164064738 pour connaitre le point de vente près de chez vous. " /> <meta name="keywords" content="dresseuse patisserie, dresseuse à macarron, dresseuse patedur, dresseuse pate molle, dresseuse mecanique, dresseuse à gateau, dresseuse à choux, dresseuse cokkies " />
  22. 22. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web LesExtras «Indispensables» Plan du site et Redirection Page 404 not Found Référencement viral du site Personnaliser le contenu du Référencement Viral Fichiers pour aider les mœurs de recherche
  23. 23. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web LesExtras «Indispensables» Plan du site et Redirection : Page 404 not Found Aider l’internaute à s’orienter Récupérer l’internaute perdu cause liens cassés Réorienter l’internaute qui modifie l’URL https://support.google.com/webmasters/answer/93641
  24. 24. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web LesExtras «Indispensables» Référencement Viral : Comment faire ? Module de partage social http://www.addthis.com/
  25. 25. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web LesExtras «Indispensables» Balises META Pour Personnaliser le contenu du référencement viral Voir la page : http://www.materiel-patisserie- boulangerie.com/dresseuse-patisserie-artisan-boulanger- industriel-grande-distribution.php
  26. 26. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web LesExtras «Indispensables» Fichiers pour aider les mœurs de recherche Réécriture des URL générés par le CMS Créer et intégrer le fichier robot.txt Fichiers sitemap (des pages, des images, des vidéo…)
  27. 27. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web Déclarer le Site Map au moteur de recherche www.google.com/webmasters/tools/?hl=fr
  28. 28. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web Bravo ! Vous avez attiré des internautes qualifiés Dites-leur ce qu’ils peuvent faire sur votre page.
  29. 29. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web Surveiller les performances du référencement naturel
  30. 30. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web Analyser régulièrement le trafic et Optimiser
  31. 31. Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable Spécialiste en Optimisation et Positionnement de Sites Web Ressources Complémentaires Guide de référencement édité par Google en PDF : http://bit.ly/cvGcbt Guide de Référencement local PDF http://bit.ly/14y3glL 7 composants essentiels d’un cahier des charges http://bit.ly/Pgy9Vv La Page Facebook des Formations : https://www.facebook.com/formation.web.marketing
  32. 32. Passer à l’étape suivante ! Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable
  33. 33. contacts http://fr.linkedin.com/in/rahbarian Demander une Formation Personnalisée : http://www.axiz-ebusiness.com/contact-axiz-ebusiness.php Techniques et bonnes Pratiques d’Optimisation de Référencement Naturel pour Générer du Trafic Gratuit, Qualifié et Durable

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