Aznos content marketing - Salon eMarketing Paris 2013

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Notre présentation de l'agence AZNOS et l'étude de cas Fitnext d'un calculateur de calories sous forme de dataviz.

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Aznos content marketing - Salon eMarketing Paris 2013

  1. 1. ContentmarketingLe Contenu au service de laPerformance
  2. 2. SommaireQui sommes nousLa consommation média onlineLe Contenu comme combustibleLe cycle Content Marketing d’AznosEtude de cas Fitnext
  3. 3. Une nouvelle association de compétences Anders Hjorth Olivier Ffrench Nadir Garouche Search & Social, SEO & développement web SEO, SMO, Mobile organique et payant, 9 ans d’expérience dans le 7 ans d’expérience dans 15 ans d’expérience dans marketing online le marketing online le marketing online SEO, Webagency, SEO, SMO, Online PR, SEO, SEM, SMO, PPC développements PPC, Mobile Marketing Réseau de contributeurs Rédacteurs Community Bloggeurs Journalistes managers Designers Producteurs Producteurs Graphistes audiovisuel d’apps
  4. 4. La consommation média online 4
  5. 5. Nos comportements 2000 2010 2020 2010 2020 COMMENT EVOLUE NOTRE « CONSOMMATION » MEDIA
  6. 6. Combien d’adultes connectés à Internet ? 100% 75% 50% 25% 0% 2000 2010 2020 Tous connectés à Internet Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010 Notre projection pour 2020
  7. 7. Broadband à la maison ? 100% 75% 50% 25% 0% 2000 2010 2020 Avec des volumes de données illimités Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010 Notre projection pour 2020
  8. 8. Nos données dans le Cloud 100% 75% 50% 25% 0% 2000 2010 2020 Avec nos données disponibles partout Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010 Notre projection pour 2020
  9. 9. Equipement en mobiles ? 100% 75% 50% 25% 0% 2000 2010 2020 Mobiles en permanence Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010 Notre projection pour 2020
  10. 10. Réseaux sociaux 100% 75% 50% 25% 0% 2000 2010 2020 Tous liés entre nous Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010 Notre projection pour 2020
  11. 11. Nous sommes… …tous connectés à Internet …avec des volumes de données illimités …avec nos données disponibles partout …mobiles en permanence …tous liés entre nous En 2010: 37% contributeurs ou distributeurs de contenus* plutôt acteurs que consommateurs dans l’écosystème de contenus * Source: 2000 & 2010: Pew Internet 2010
  12. 12. L Le Marketing des Contenus se définit comme une démarche de création d’affinités par la création et la distribution optimisées de contenus
  13. 13. Définition du Marketing des Contenus Une Content Marketing Institute: a marketing technique of et The technique marketing consistant à créer creating and distributing relevant and valuable content to attract, distribuerengage a clearly defined and understoodet de valeur afin acquire, and des contenus pertinents target d’attirer,with the objective of engager une audience cible audience - convertir et driving profitable customer action. bien définie – avec l’objectif de créer des actions monétisables de la part de cette audience * source: Content Marketing Institute 2012, notre traduction
  14. 14. Le Content Marketing décolle Sur environ 1200 réponses provenant d’annonceurs et d’agences au UK, plus de 90% s’attendent à ce que le Content Marketing devienne plus important pour eux en 2013 * * source: Content Marketing Survey Report 2012, econsultancy 2012
  15. 15. Un challengeLe Content Marketing est une nouvelle approche.Intégrer une démarche de Content Marketing dans sonorganisation et ses budgets est un challenge en soi.
  16. 16. Le Content Marketing est pluridisciplinaire Création Publication Distribution Optimisation Mesure ECRITURE SEO POWERPOSTING EDITION DESIGN SMO ANALYTICS TOURNAGE* Echantillon d’outils donné à titre d’exemple
  17. 17. Les tactiques du Content Marketing :nombreuses et variées En moyenne, utilisation de 12 tactiques de content marketing différentes. * source: B2C content marketing: 2013 benchmarks
  18. 18. Une nouvelle donne pour le SEO Accessibilité aux moteurs 10% Gestion 20% En 2011 / 2012, les Technique de l’indexation changements d’algorithme de Optimisation Google ont changé la donne Charge de travail 30% 50% Architecture de l’information Contenus Rédactionnel 40% 50% Popularité (quantité de liens) Linking Réputation (qualité des liens) 2010 2013
  19. 19. amplificationdistribution contenus
  20. 20. Un système d’opération pour la « distributionsociale »
  21. 21. Le Twitter de David Guetta
  22. 22. Google+ 1,4M Facebook 2,3M Twitter 7,6M Youtube 1,4MSource: Socialbakers.com 29/01-2013
  23. 23. L Un retweet de David Guetta à 7,6 millions de personnes paraît intéressant. Surtout si l’on est musicien.
  24. 24. Notre démarche Content Marketing Plan Mise en Analyse Stratégie d’action place Conception Analyse Production Cycles de contenu SEO+ SMO + Créativité dans un processus unique Données Distribution
  25. 25. Notre processus comporte 3 phases Plan Mise en Concepti Analyse Stratégie on d’action place Producti Analyse on Cycles de contenu Distribut Données ion Phase 1: Phase 2: Phase 3: 1-2 mois 1 mois cycles de 3 mois
  26. 26. ETUDE DE CAS 26
  27. 27. A propos de Fitnext
  28. 28. A propos de Fitnext• Programme de coaching personnalisé alimentaire et sportif créé par Erwann Menthéour (ancien coureur cycliste), lancé mi-2012• 3 piliers : sport, alimentation et relaxation
  29. 29. Contexte et objectifs• Notoriété en ligne relativement faible• Très peu de liens externes, faible visibilité dans les moteurs de recherche• Volonté de recevoir plus de trafic, de gagner en notoriété et d’obtenir davantage de liens
  30. 30. Notre solution• Proposer un contenu à forte valeur ajoutée, utile, informatif et ludique• Critères :  Doit répondre à un besoin exprimé par l’audience du site  Doit correspondre à des termes très recherchés dans les moteurs  Doit avoir une utilité constante
  31. 31. Process de création1. Analyse de l’offre, de la cible, des concurrents2. Brainstorming et recherche de mots clés3. Echange avec toute l’équipe client (coachs sportifs, diététiciens, directeur de produit…)4. Proposition de 4 solutions au client5. Validation et création
  32. 32. Solution proposée : « Calculateur de calories »
  33. 33. Le calculateur de calories Fitnext http://www.fitnext.com/calculateur-de-calories
  34. 34. Process de promotion et de diffusion1. Proposer un code de partage2. Annonce de l’outil dans la newsletter3. Communiqué de presse (B2C et B2C)4. Approche de prescripteurs sur réseaux sociaux5. Approche blogueurs6. Prise de parole sur Twitter et dans les discussions de blogs et forums7. Approche de sites bénéficiant déjà d’un outil similaire pour leur proposer d’utiliser celui de Fitnext http://www.fitnext.com/calculateur-de-calories
  35. 35. ContactsAnders Hjorth Nadir Garoucheanders@aznos.fr nadir@aznos.fr01 58 05 39 10 01 58 05 39 10@soanders @aznosfr

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