1. Реклама и навигация в городском пространстве
Дарья Распопина, Евгения Юсова, Сергей Мельчаков, Михаил Терентьев
Семинар «Как учиться без учителей»
Стрелка Институт для Архитектуры, Медиа и Дизайна
9 августа 2013
Friday, August 9, 13
4. 1.Отсутствие навигационных указателей (в том числе на английском языке) + их неудобное расположение;
2.Обилие рекламы, перекрывающей навигационные знаки;
3.Большой поток пешеходов на очень узких улицах.
Существующая ситуация
Friday, August 9, 13
6. Обилие рекламы
6
По данным Фонда общественного мнения, 43% россиян считают, что наружная реклама портит облик города.
Значительно чаще так думают жители больших городов.
http://fom.ru/Ekonomika/11018
Friday, August 9, 13
10. РЕКЛАМА ИНФОРМАЦИОННЫЕ
КОНСТРУКЦИИ
Объекты городской информации, объекты
информационного оформления предприятий и
организаций по обслуживанию населения (+фото
с указателями гэлэри с надписью «рекламное
место сдается»)
Реклама:
•не может иметь сходства с дорожным знаком;
•не может быть расположена на опоре
дорожного знака;
•рекламная конструкция и ее территориальное
размещение должны соответствовать
требованиям технического регламента.
Нормы для г. Москва
Friday, August 9, 13
11. ДЕПАРТАМЕНТ РЕКЛАМЫ
И СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
г. МОСКВЫ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ КАЗЕННОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ Г.МОСКВЫ
«ГОРОДСКАЯ РЕКЛАМА И
ИНФОРМАЦИЯ»
Friday, August 9, 13
13. Общие принципы для разработки системы навигации
•Поддержание связности всех составляющих
транспортной системы («знание систем друг
другом»);
•Единообразность ВСЕХ элементов навигации
(дизайн);
•Разделение каким-либо графическим
признаком разных систем.
Friday, August 9, 13
17. Немного о дизайне карты
•Цвета зданий и улиц не контрастные, акцент на пинах
•3D модели зданий
•QR код, ведущий на интерактивную карту
•Выходы из метро теперь делятся по номерам
•Реклама на карте логично вписывается в дизайн
Friday, August 9, 13
22. Ограничения для внедрения
• Изменение нормативно-правовых актов:
- Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
- Постановление Правительства Москвы № 712-ПП от 12.12.2012 «Об
утверждении Правил установки и эксплуатации рекламных конструкций»
• 19 августа 2013 г. – аукцион на право заключения договоров на установку и
эксплуатацию рекламных конструкций – контракты на ближайшие 10 лет
19
Friday, August 9, 13
23. В соответствии с Федеральным законом от 07.05.2013 N 98-ФЗ до 1 января 2014 года органы
местного самоуправления (органы государственной власти субъектов Российской Федерации - городов
федерального значения Москвы и Санкт-Петербурга) обязаны утвердить схемы размещения
рекламных конструкций в порядке, установленном частью 5.8 статьи 19 данного документа
Friday, August 9, 13
25. Разработка правил размещения
наружной рекламы для компаний
•Радиус установки рекламы: разные типы конструкций, разная ориентированность
компаний;
•Маршруты установки;
•Обоснование, отталкиваясь от целевой аудитории;
•Общие стандарты наружной рекламы: конструкция;
•Унифицировать дизайн внутри каждой компании, отталкиваясь от общих стандартов.
Friday, August 9, 13
26. Мнение
• Рекламы в навигационном слое быть не должно вне зависимости от того к чему это приведет.
Бизнесы найдут другие способы и пути информирования своих потребителей – Илья Рудерма
• …считаем что ваша идея, если и имеет шансы на реализацию, то в очень отдаленной
перспективе – Негосударственный фонд "Городские проекты Ильи Варламова и Максима Каца"
Friday, August 9, 13
27. Мнение
• Проект интересный, мы много раз пытались предложить такое в Москве и других городах,
но мало заинтересованных лиц в администрации, готовых довести идеи до реализации.
Нам не нужна реклама в чистом виде, мы хотим помогать жителям ориентироваться в
городе, эффективно строить маршруты – это задача Яндекс. Карт, и в этом мы
заинтересованы
Friday, August 9, 13
28. Участники проекта
Дарья
инженер по
образованию,
космополит по складу
мыслей, и хочет
изменить мир (ну хотя
бы кусочек)
28
Миша
дизайнер, меломан,
маркетолог и
предприниматель,
любит жизнь большого
города
Женя
политолог,
интересуется темой
гражданского
активизма
Сергей
юрист по образованию,
работает в «Гараже»
Friday, August 9, 13