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Erfolgsfaktoren politischer YouTube-Videos,[object Object],Medieninnovationen,[object Object],55. Jahrestagung der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft,[object Object],Marko Bachlunter Mitarbeit von Julia Bischoff, Catrin Büttner, Gerrit Hummel und Christiane SchönweitzUniversität Hohenheim,[object Object],Ilmenau, 13. Mai 2010 ,[object Object]
Forschungsinteresse,[object Object],[object Object]
Erstmals Einsatz in Bundestagswahlen
Forschungsfragen:
Wie setzten die Parteien YouTube-Videos im Bundestagswahlkampf 2009 ein?
Wie häufig wurden die Videos von den Nutzern wahrgenommen und wie wurden sie bewertet?
Welche Faktoren beeinflussen den (Miss-) Erfolg von Parteivideos auf YouTube?,[object Object]
	Technische Möglichkeiten,[object Object],[object Object]
Interaktive Links
‚Bubbles‘Mögliche Faktoren,[object Object],	Viral Marketing,[object Object],[object Object]
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Nutzereinbindung (Dialog),[object Object]
Methode,[object Object],	Quantitative Inhaltsanalyse der Parteivideos und Nutzerkommentare,[object Object],Offizielle YouTube-Kanäle von CDU, SPD, FDP, Grüne, LINKE,[object Object],1. bis 27. September,[object Object],198 Videos, 2.269 Kommentare mit explizitem Bezug zu den Videos,[object Object],	Erfolgsfaktoren (uV),[object Object],Inhaltliche Faktoren,[object Object],Technisch-gestalterische F.,[object Object],Inhaltlich-gestalterische F.,[object Object],[object Object],	Nutzerfeedback (aV),[object Object],[object Object]
Anzahl der Kommentare
Durchschnittliche Bewertung
Codierung der Kommentare mit explizitem Bezug zu Video	Schrittweise Regressionen zur Identifikation der einfluss-reichen Faktoren,[object Object]
Gestaltung der Videos,[object Object],drei,[object Object]
Gestaltung der Videos,[object Object]
Gestaltung der Videos – Elemente,[object Object],kommt nicht vor,[object Object]
Gestaltung der Videos – Inhaltliche Gestaltung,[object Object]

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