A campanha "O melhor São João é aqui" da Rede Bahia de Comunicação teve como objetivo promover a cultura baiana e as festas juninas do estado de forma criativa e sustentável. A campanha usou personagens e elementos visuais do folclore nordestino feitos de papel em diferentes peças de mídia para aproximar a emissora do público e reforçar sua imagem de apoiadora da cultura local.

1. REDE BAHIA DE COMUNICAÇÃO
SÃO JOÃO 2011
Case:
“O melhor São João é aqui”
• Resumo do Case
Bandeirolas, balões, casinhas de abelha. Não é um erro dizer que, no São João, os sonhos são feitos de papel. Nele, toda a criatividade e
fantasias são aplicadas, dobradas, transformadas, coloridas.
E em tempos de sustentabilidade, este foi o tema escolhido para mostrar a beleza das festas juninas do Nordeste de forma mais lúdica e
so sticada na campanha “O melhor São João é aqui” em 2011. Toda feita em papel, com personagens, histórias e, claro, a contribuição da
Rede Bahia de Comunicação para a cultura baiana, integrada às festas populares e à consciência ambiental.
Para dar vida à ideia, a produção contou com o talento da artista plástica baiana Isis Fofano, que recriou personagens tipicamente
nordestinos como a namoradeira, o velhinho, o padre e os noivos, bem como a ambientação do interior baiano com mandacarus, ores,
animais e geogra a locais, tendo sempre o papel como matéria-prima.
Mantendo o foco na cultura, com uma releitura dos costumes e referências visuais locais, o VT deste ano reforça a tradição do jingle “O
melhor São João é aqui”. Desta vez, no melhor estilo arrasta-pé da banda Estakazero.
Assim, a campanha chegou a todos os baianos em VT’s de 60” e 30”, além de anúncios de 1 e ½ página de jornal e jingle no rádio,
contagiando toda a Bahia. É por isso que o melhor São João é aqui, é na Rede Bahia.
• Descrição sucinta do cliente, seu Mercado e seu Problema
Com mais de 14 empresas associadas, a Rede Bahia de Comunicação é hoje o maior grupo de comunicação do Norte-Nordeste, um dos
mais sólidos do Brasil e o único a cobrir 100% do território estadual através de veículos de TV, rádio, jornal e internet, além da produtora de
eventos responsável pelo maior festival anual de música do Brasil, o Festival de Verão.
Programação de qualidade, tecnologia e cultura são focos da corporação, cujos valores englobam, além do produto oferecido, o
desenvolvimento do estado e sua cultura, sempre presentes em sua programação. Tamanha preocupação com a qualidade, unida a
intensos investimentos em tecnologia, fazem da Rede Bahia de Comunicação líder em diversos segmentos como: TV, jornal e rádio.
E, para manter-se nessa posição, a Rede investe também em campanhas institucionais para reforçar sua imagem de parceira dos baianos e
apoiadora das suas manifestações culturais, especialmente quando programas de cunho sensacionalista conquistam espaço na audiência diária.
A campanha “O melhor São João é aqui” é mais um exemplo de que a Rede Bahia de Comunicação mantém seu padrão de qualidade e ética,
com foco no que os baianos têm de melhor: a alegria.
• Estratégia de Comunicação e seus Objetivos
Tendo a produção e distribuição de conteúdos culturais e de entretenimento como missão, a Rede Bahia de Comunicação busca sempre
mostrar o melhor da Bahia e suas manifestações artísticas e religiosas. Nesse contexto, o São João é a melhor oportunidade de prestigiar a
riqueza do interior baiano, com seus personagens, artesanato, culinária e musicalidade.
Além de homenagear a cultura baiana de forma criativa, a campanha objetivava aproximar e fortalecer a ligação do grupo de comunicação
com o público, mostrando que a Rede está sempre presente, divulgando e apoiando a cultura baiana em um dos festejos mais esperados
do ano. Na televisão, no rádio, na internet e no jornal, São João é na Rede Bahia.
Como estratégia, todas as peças – impressas e audiovisuais - ilustraram de forma lúdica e divertida os produtos do cliente, interagindo com
ícones da cultura baiana e das festas juninas totalmente feitos em papel, numa campanha 100% reciclável, revelando o engajamento
socioambiental da Rede Bahia de Comunicação.
O jingle deste ano repete o sucesso de 2010, com letra e melodia que já fazem parte do dia a dia dos baianos, em versão de uma das bandas
locais de maior reconhecimento entre todos os públicos: o Estakazero.
Para alcançar o máximo de pessoas, foram utilizados meios da Rede em VT’s de 30” e 60”, jingle nas rádios e anúncios de 1 e ½ página
no jornal.
• Imagens das Peças e Ações Desenvolvidas

6. Link VT 60”
http://www.youtube.com/user/bahiacomunicacao#p/a/u/1/P4uCgM9Gva8
Link Jingle
(link)
• Resultados obtidos
Este ano, a campanha tem sido intensamente elogiada nas Redes Sociais, gerando maior recall para o cliente e solidi cando sua imagem
de parceira dos baianos. O jingle se espalha e é cantarolado em toda a Bahia pelos mais diversos públicos em situações cotidianas.
Hoje, a Rede Bahia de Comunicação, mais uma vez, aparece entre os baianos como o grupo que mais divulga o São João da Bahia, presente
na capital e no interior, nos pequenos e grandes eventos.