Co jsou to nedokonale trhy a nedokonale konkurencni prostredi. Proc se s nimi v praxi setkavame casteji nez s dokonalou konkurenci? Co je monopol a oligopol; jak ovlivnuji nabidku daneho statku. Co je monopolisticka konkurence a jakou roli pri jejim utvareni hraje marketing. Co je spekulace a jaky vyznam ma v ekonomice.

1. NEDOKONALÝ TRH

2. Dokonalý trh jako ideál

3. Možnost výrobce ovlivnit cenu na trhu

4. Klasické konkurenční prostředí Spotřebitel posuzuje srovnatelné výrobky v rámci jedné kategorie

6. ideálu dokonalého trhu nejlépe odpovídá zcela homogenní produkt

7. zákazník racionálně srovnává parametry produktů od různých výrobců, např:

8. objem zavazadlového prostoru

9. spotřeba paliva

10. výbava interiéru

11. výkon motoru

12. bezpečnost

14. obvykle genericky (druhově) určený produkt

15. lišit se může pouze cena, např.:

16. pohonné hmoty

17. drahé kovy

18. peníze (úvěr)S JAKÝM HOMOGENNÍM PRODUKTEM SE MŮŽETE BĚŽNĚ SETKAT VY?

20. pokud nepenalizují volání do jiných sítí

21. pokud srovnávané banky mají stejné úročení a úroveň služeb

23. snaha vytvořit image výlučnosti

26. jediný producent v daném odvětví

27. neexistuje konkurence:

28. chybí tlak na zefektivňování výroby a zkvalitňování služeb

34. stejné uživatelské rozhraní na většině počítačů

35. doma

36. v práci

38. Pepsi Natural:An all-newpremium cola, Pepsi Natural is made with all-natural ingredients, including lightly sparkling water, natural sugar, natural caramel and kola nut extract. The amber-hued cola gets its color from natural caramel and natural apple extract. From the amount of bubbles to the foam that rises to the top of beverage when it’s poured, Pepsi Natural offers a brand-new cola experience.

39. Srovnání požitku z pití Coca-coly a Pepsi Experiment Baylor College ofMedicine (2004): …když pili účastníci z neoznačených lahví, po ochutnání preferovali Pepsi, která je sladší …při použití lahví s logem stejní konzumenti uváděli vyšší míru požitku při pití Coca-coly

40. Jak lze takový výsledek vysvětlit? Jaké faktory spotřebitelé upřednostnili před chutí? Proč?

41. Producenti se snaží svůj produkt prezentovat jako unikátní

42. Značka Coca-cola dokázala účinněji vyvolat v konzumentech pocit blaha

44. Absolut Vodka „Rock Edition“: Originální balení a propagace má přesvědčit spotřebitele, že produkt je zásadně odlišný od konkurence.

46. malý počet firem v daném odvětví

47. může vzniknout a přetrvávat přirozeně i na volném trhu

48. vstup do odvětví je velmi náročný např.:

49. finančně – vyžaduje velké počáteční investice

50. technologicky – vyžaduje specifické znalosti, vybavení

52. Luxusnější letecké společnosti

54. Horší dopravní dostupnost centra

56. Spekulace

58. zemědělská produkce závislá na počasí

59. spekulant přebírá část nákladů, které nechce nebo nemůže nést sám producent:

60. riziko (že ceny po jeho nákupu nevzrostou)