O documento descreve a história do outdoor desde o antigo Egito até os dias atuais, definindo outdoor como propagandas ao ar livre como painéis e letreiros. Também discute critérios para desenvolvimento de outdoors como simplicidade, clareza e legibilidade para atrair a atenção do público.

1. Outdoor
Agregando valor e atiçando a curiosidade

2. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Breve histórico
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No antigo Egito, eram usadas tapeçarias como forma de arte e comunicação. Com o tempo, assaram a
usar ideogramas entalhados em placas de pedras e nas paredes.

Na Mesopotâmia, os comerciantes de vinho anunciavam em pedras talhadas em relevo.

Os gregos gravavam suas mensagens em rolos de madeira.

Na Roma Antiga, era mais próxima do atual: retângulos divididos por tiras de metal instalados em
muros e pintados de cores claras.

Em 1772, a propaganda era tão grande que a profissão de colador foi regulamentada na Europa.

Em 1793, a invenção da litografia permitiu aperfeiçoar a impressão dos cartazes.

Em 1929, foi criada a primeira empresa brasileira de outdoor em São Paulo, a Publix (existe até hoje).
Naquela época, os outdoors eram pequenos, recortados de forma oval e afixados em postes.

Em 1977, por causa da crise do segmento, nasceu o primeiro embrião da Central de Outdoor em São
Paulo, para ajuda a profissionalizar o mercado publicitário.

Em 2007, foi criada a Lei Cidade Limpa, proibindo o uso indiscriminado de outdoors em São Paulo.
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3. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Definição

Uma abreviatura do termo publicitário “outdoor
advertising” (propaganda ao ar livre);

Pode ser um painel, letreiro luminoso, letreiro em
parede, muro, placa, etc.
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4. Mídia Externa
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Equivoco

No Brasil, muitos cometem o equivoco de achar que
Outdoor são apenas letreiros gigantes fixados em
vias públicas.
 A arte é feita na proporção de 48 x 16 cm;
 Impresso em gigantografia ou serigrafia.
 Formato 3 x 9 m, utilizando 32 ou 16 folhas;
 Período de exibição bi-semana (14 dias).
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5. Mídia Externa
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Características

Incorpora-se ao cotidiano do público;

Possui alto impacto visual;
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É um multiplicador de mensagens;

Veículo de comunicação que não possui um perfil de
produto.
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6. Mídia Externa
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Composição
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A simplicidade e clareza são requisitos básicos;

A mensagem tem que ser direta e leitura fácil;

Cuidado com a legibilidade;

Funciona melhor próximo do ponto de venda;

O tempo máximo de leitura é 8 segundos;

Deve agregar valor a marcar ou despertar a
curiosidade do público;

Quanto menos convencional for, maior será o
impacto.
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7. Mídia Externa
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Exemplo 7

8. Mídia Externa
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Exemplo 8

9. Mídia Externa
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Critérios de desenvolvimento 9
Sem querer, você já leu.

10. Mídia Externa
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Antes do briefing

Visita a campo: verificar o local onde o produto será
exposto;
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Estudo da concorrência: fotografe exposições similares para
levar para a reunião;

Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padrão
social do público alvo;

Visita em empresas: conhecer as instituições relacionadas
ao processo, incluindo os concorrentes.

11. Mídia Externa
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Planejamento da exposição

O primeiro passo para se anunciar em outdoor é
escolher os locais onde será exposto seu anúncio;

Deve ser compatível com o público-alvo do
anunciante;

Precisam ser reservados com a maior antecedência
possível para garantir sua disponibilidade.
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12. Mídia Externa
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Maior outdoor do mundo em Viena 12

Criado para a final da Eurocopa 2008
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Mede 436 mil metros quadrados
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Contratado pelo site de apostas on-line Betfair

13. Mídia Externa
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Outdoor diferenciado 13

14. Mídia Externa
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Persuasão na mensagem 14

15. Mídia Externa
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Agregando valor a marca 15

16. Mídia Externa
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Impacto visual 16

17. Mídia Externa
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Apêndices 17

Também conhecidos como apliques, são estruturas montadas
no outdoor para mudar seu formato e dar mais dinamismo.

O custo é calculado em metros quadrados.

18. Mídia Externa
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Exemplo 18

19. Mídia Externa
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Exemplo 19

20. Mídia Externa
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Exemplo 20

21. Mídia Externa
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Exemplo 21

22. Mídia Externa
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Exemplo 22

23. Mídia Externa
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Exemplo 23

24. Mídia Externa
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Exemplo 24

25. Mídia Externa
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Exemplo 25

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Mix de comunicação

A combinando os meios de comunicação permite um ganho na
eficiência da campanha, multiplica a percepção e intensifica a
persuasão.
 TV: o impacto visual do outdoor expande a imagem transmitida pela TV,
incrementando a freqüência da mensagem.
 Rádio: o rádio é o teatro da mente e o outdoor amplia a associação visual.
 Revistas: sua distribuição é limitada e o outdoor possibilita ampliar a comunicação
dentro de uma audiência segmentada precisa.
 Jornal: o jornal é um veículo de vida curta e o outdoor poderá estender a vida útil
do anúncio.
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27. Mídia Externa
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Lei Cidade Limpa 27

Lei Municipal nº. 14.223/06, em vigor desde 01/01/2007, que
visa eliminar a poluição visual.

Durante o II Congresso de Tecnologia e Gestão em
Comunicação Visual, foi indicado que 18 mil pessoas perderam
o emprego.

No Festival Internacional de Publicidade de 2010 em Cannes,
a categoria Outdoor recebeu 36% dos 58 prêmios brasileiros
(3 Leões de Ouro, 6 de Prata e 12 de Bronze).

28. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
28
Técnicas de produção

O designer deve trabalhar junto com a indústria,
para incorporar ao projeto seus recursos. É preciso
conhecer o processo de fabricação e as técnicas de
impressão;

Procure descobrir as vantagens de um material para
outro, permitindo explorar suas possibilidades;

Nunca se envolva na competição entre materiais ou
tecnologias.

29. Mídia Externa
Odair Cavichioli Jr.
Créditos

As informações contidas nessa apresentação foram elaboradas com
base na minha experiência profissional que, em algum momento,
podem contradizer o que é explicado na teoria.

Existem algumas informações que também podem ser encontradas
na Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por
qualquer pessoa, sua credibilidade pode ser questionada.
 Só utilize informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e concorda com
as definições.
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30. Mídia Externa
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Conceitos para pesquisa
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Gestalt
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Arquétipos
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Art Nouveau
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Construtivismo Russo
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Minimalismo
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Quarto poder
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31. Outdoor
Agregando valor e atiçando a curiosidade
Odair Cavichioli Júnior
http://cavichioli.blogspot.com/