丁晓刚
- 3. 前 言 黄酒与啤酒、葡萄酒并列世界三大古酒,其产品核心卖点十分突出,销售主张也很容易提炼。另外, 通过我的市场调研发现, 现代消费趋势也有助推黄酒销售的迹象,因为黄酒比之于白酒,其更健康、低度,具有保健作用 。黄酒的雅俗共存比之葡萄酒又多了些市场张力 。 我就以市场调研为基础,以马口铁为包装材料,设计完成了此次黄酒礼品包装的课题。
- 4. 黄酒礼品的市场现状调研 酒类按照商业习惯可分成六大类,分别是:白酒、黄酒、啤酒、果酒、配制 酒和洋酒。 从消费量上看,啤酒、葡萄酒、白酒和黄酒是市场消费的主流。此四类酒在 2002 年全国产量达 3000 余万吨。 啤酒 2002 年全国总产量有 2400 多万吨,每年仍以 100 万吨的额度递增,其在低度酒中占有压倒性地位。 葡萄酒 中国目前葡萄酒年产量为 25 万吨,每年以 6% 速率递增。 白酒 2000 年至 2002 年,全国白酒产量以每年 12% 逐年递减,仅 370 万吨。加之高度酒的不利因素,已呈疲态 。 黄酒 近几年黄酒的产量维持在 120 ~ 140 万吨,没有明显的增长幅度。 目前世界酒类饮料产量约 3 亿吨,我国约为 3000 万吨,占全世界饮料酒的 10 %,而我国人口却占全世界人口的近 25 %,如果我国饮料酒消费水平达到世界平均水平,饮料酒需求量应在 7000 万吨至 7500 万吨。考虑到目前主要四类酒的发展趋势,黄酒产品依然有很大的发展空间。未来黄酒可以通过一系列的产品开发和品牌建设,抢占更大市场份额,达到产量 300 万吨。这就将是现在黄酒产量的数倍。
- 6. 被调查者的个人月收入主要集中在 601 ~ 1500 元,占了比例的 64.74% ,其中月收入在 1501 ~ 5000 元的占了 20.94% , 600 元以下占了 10.74% 。被访者的月收入基本符合其年龄与职业的平均水平。一般中老年人的收入是 其退休工资。收入额度对于中低档黄酒产品有较强的购买力。入户访问的家庭月收入多在 800 ~ 3000 元之间。
- 7. 黄酒是所有酒类中消费者购买比例最高的,有 56.45% ,接下来是占 34.14% 的啤酒与 16.40% 的白酒,葡萄酒则是 14.90% 。入户问卷反应 82.43% 的家庭有亲友喜爱饮用黄酒。可见黄酒在四大酒类中是比较受欢迎的品种。市场潜在消费量巨大。由于街头访问的被调查者年龄偏大。对于年龄低于 40 岁的年轻人来说,喜爱啤酒和葡萄酒的比例要稍增高一些,但黄酒的比例依然是第一。 入户访问的家庭月收入多在 800 ~ 3000 元之间。 收入水平能与高档次黄酒产品消费相匹配的人群仅有两成左右。
- 11. 产品定位 本论文选定古越龙山黄酒礼品作为设计对象。 古越龙山商标,取材于 2500 多年前的吴越春秋的故事,商标图案 , 也是越王 勾 践兴师伐吴时的点将台城门和卧薪尝胆的龙山背景。古越是绍兴的发祥地,也是绍兴酒的发祥地,龙山是古越政治文化的中心,也体现中国人对龙的崇拜。在目前中国所有黄酒品牌中,惟有古越龙山被评为中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品。古越龙山绍兴酒一方面体现黄酒的历史源远流长,另一方面体现其品质日臻完美 。 由于黄酒在酿造过程中能较好的保留酿造原料的营养,古越龙山更是在包装上下了苦工
- 21. 致 谢 通过这段时间的不懈努力,老师和同学的帮助下,我的毕业设计终于竣工!毕业设计并不是终点,而恰恰是我们的起点。大学生涯的结束,意味着我将真正踏入社会大熔炉。大学的生活是毕生难忘的,老师和同学都在我的人生画廊上留下了浓墨重彩的一笔。 设计论文的一笔一字,都是感情。从市场调研,到拟草框架,完成毕业设计后,满满的都是成就感,我想任何一个学设计的人都有过类似的经历吧。当毕业设计画上句号的时候,我脑子里不禁回想起导师和同学们对我的种种帮助。特别是要感谢我的指导老师陈玲江老师。他数次当面对我解说我设计的路线,并认真的指出了在许多小细节上忽视的问题,使我能如此顺利的完成毕业设计,并深受启发。同时,还要感谢所有包装系的老师在大学四年里为我们所做的辛勤的教导和栽培!最后,还要感谢包装 072 所有的兄弟姐妹在大学四年给予我的帮助和宽容,你们用永远是我的好同学!