"The Rise of Mobile Content & Cluster-Advertising"
Nach seinem Vortrag werdet ihr nicht mehr von Plattformen und Kanälen sprechen, denn ob Multichannel oder Crosschannel ist egal: Der Kunde bestimmt wann und wo er welche Werbung zulässt. Dabei spielen Mobile und Video Content, sowie Retargeting und Big Data eine immer wichtigere Rolle: Der Kampf ums Werbebudget wird zwischen Niche-Network-und den grossen Plattformen ausgetragen.
Warum der Chief Digital Officer sich selber abschafft
Change in Online Advertising - Marketing Natives Juni 2014
1. Change of Online Advertising!
Marketing Natives!
02. Juni 2014!
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Tweet me @rogerbasler!
2. Unternehmens-Architekt!
www.rogerbasler.ch! 2!
Roger Basler (33)!
Betriebsökonom FH!
International Management!
@rogerbasler!
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Mitinhaber und Marketingleiter bei PLV Fashion AG!
Country Manager Schweiz von whatchado GmbH !
Geschäftsleiter der Swiss e-Commerce Academy!
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Hat in Spanien, Deutschland, Holland, China und den USA
gearbeitet und in den letzten 5 Jahren mehrere Startups
aufgebaut, als Unternehmens-Architekt sowie als Vorstand
der MSM Investorenvereinigung, welche Startups berät und
finanziert. !
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powered by www.whatchado.com!
8. WE WERE YOUNG AND NEEDED THE CASH!
www.rogerbasler.ch! 8!
9. Online Advertising #1!
• Warum es wichtig ist für uns (PLV Fashion und Whatchado)!
• Warum wir in Online Advertising investieren –
oder eben nicht!
• Was wir stattdessen versuchen, was wir lernen
und worin wir besser werden!
www.rogerbasler.ch! 9!
10. Online Advertising #2!
• Warum es wichtig ist für uns (PLV Fashion und Whatchado)!
– Wer nicht gefunden wird, existiert nicht!
• Warum wir in Online Advertising investieren – oder
eben nicht!
– Uns fehlt das Geld in grosse Online Kampagnen zu
investieren!
• Was wir stattdessen versuchen, was wir lernen und
worin wir besser werden!
– Wir schauen uns um, was die Trends sind und produzieren
vor allem CONTENT!
www.rogerbasler.ch! 10!
11. Online Advertising #3!
• Warum es wichtig ist für uns !
– Wer nicht gefunden wird, existiert nicht!
• Warum wir in Online Advertising investieren – oder
eben nicht!
– Uns fehlt das Geld in grosse Online Kampagnen zu
investieren!
• Was wir stattdessen versuchen, was wir lernen und
worin wir besser werden!
– Wir schauen uns um, was die Trends sind und produzieren
vor allem CONTENT!
www.rogerbasler.ch! 11!
12. Online Advertising #4!
• Warum es wichtig ist für uns !
– Wer nicht gefunden wird, existiert nicht!
• Warum wir in Online Advertising investieren – oder
eben nicht!
– Uns fehlt das Geld in grosse Online Kampagnen zu
investieren!
• Was wir stattdessen versuchen, was wir lernen und
worin wir besser werden!
– Wir schauen uns um, was die Trends sind und
produzieren vor allem CONTENT!
www.rogerbasler.ch! 12!
16. Blame it on the robots!
• Solve Media sagt alleine im Jahr
2014 “advertisers will waste a total
of $11.6 billion on ads seen only by
bots programmed to impersonate
human traffic“ (Online Advertising
in total: $48.2 billion) !
Quelle:&h(p://www.businessinsider.com/study8bots8will8waste8116b8in8ad8spend8
in820148201481& www.rogerbasler.ch! 16!
25. São Paolo !
www.rogerbasler.ch! 29!
! 1‘523 km²!
! 11.32 Millionen Einwohner!
! 2. grösste Stadt in Brasilien!
! 7. grösste Stadt der Welt!
26. São Paolo !
www.rogerbasler.ch! 30!
! 1‘523 km²!
! 11.32 Millionen Einwohner!
! 2. grösste Stadt in Brasilien!
! 7. grösste Stadt der Welt!
! 16‘000 Busse!
! Über 500 Helikopter (2. grösste Flotte nach NYC)!
!
27. São Paolo !
www.rogerbasler.ch! 31!
! 1‘523 km²!
! 11.32 Millionen Einwohner!
! 2. grösste Stadt in Brasilien!
! 7. grösste Stadt der Welt!
! 16‘000 Busse!
! Über 500 Helikopter (2. grösste Flotte nach NYC)!
! São Paulo Art Biennial, the Brazilian Grand Prix of
Formula 1, São Paulo Fashion Week, ATP Brasil Open!
28. São Paolo - 2006!
www.rogerbasler.ch! 32!
! 1‘523 km²!
! 11.32 Millionen Einwohner!
! 2. grösste Stadt in Brasilien!
! 7. grösste Stadt der Welt!
! 16‘000 Busse!
! Über 500 Helikopter (2. grösste Flotte nach NYC)!
! São Paulo Art Biennial, the Brazilian Grand Prix of
Formula 1, Sao Paulo Fashion Week, ATP Brasil Open!
! Werbefrei seit 2006!
36. Cidade Limpa: No Logos!
• In Sao Paulo verschwanden 15‘000 Billboards!
• Nach diesem Beispiel folgten 1‘500 Städte in
Vermont, Alaska, Hawaii in den USA!
• sowie Bergen (Norwegen)!
• und Beijing (China)!
www.rogerbasler.ch! 40!
38. São Paulo wird das zweitstärkste
Wirtschaftswachstum der Welt
zwischen 2011 und 2025 aufweisen!
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(auch wenn New York City und Tokyo die stärksten Städte bleiben in 2025)!
42!
63. Fazit!
• Online Advertising ist tot – bald jedenfalls!
• Wer alle Channels bedienen will, braucht viel
Budget oder kuratierte, User generierte Inhalte!
• Native Advertising mit: User Experience,
Gamification, Mehrwert und Verweildauer!
www.rogerbasler.ch! 67!
64. BONUS!
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10 krasse Tipps, wie Du Viral-Artikel aufmotzen
kannst. Nummer 6 ist ein Hammer – Wow!!
http://bit.ly/vielzukrass !
www.rogerbasler.ch! 69!