Gleeden - Leader en infidélité urbaine premium

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Présentation de la stratégie du site de rencontre www.gleeden.com. Créé pour l'enseignement de Marketing Stratégique - HEC Fall 2012.

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  • Bonjour,

    Alors moi je déconseille fortement le site Gleeden qui ne m'a absolument jamais rien rapporté en terme de rencontres : un vrai attrape-nigaud !

    Par-contre je suis inscrit depuis peu sur un site qui est un site de rencontre uniquement pour les personnes mariées ou en couple qui lui du coup est très sérieux. C'est vraiment bien car il y a beaucoup de monde d'inscrits et beaucoup d'échanges réels.

    Moi, j'ai rencontré plusieurs femmes mariées et ça se passe très très bien, mais ... c'est secret lol. En tout cas, je vous conseille vraiment.

    LE LIEN DU SITE ----> http://goo.gl/P8Wk4f
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Gleeden - Leader en infidélité urbaine premium

  1. 1. Le marché de larencontre enligne en 2012
  2. 2. Un marché attractif, à volume important mais de plus en plus concurrentiel 53% 47% 1,4Md€ Un consommateur Un marché dont les acteurs débourse en moyenne sont à quasi parité 247 € par an 500m 10kconsommateurs sites de rencontre 1 individu sur 5 est Une rencontre en ligne sur trois inscrit sur un site de débouche sur une relation rencontre sexuelle
  3. 3. Lesgénéralistes
  4. 4. Les spécialistes âge physique religioncommunauté goûts politique Droite Rencontre transgression ...
  5. 5. Fondation de Blackdivine - unesociété américained’investissement dans l’industrie duweb - en 2008, par deux français,Ravy et Teddy Truchot, et quipossède Gleeden développéen 2009
  6. 6. Le premier site de rencontreextra-conjugale pensé pardes femmes
  7. 7. ... en chiffres Infidélité masculine Infidélité féminine1,5m inscrits sur Gleeden7,7m chiffre d’affaires en 2011csp+ 80% de la clientèle
  8. 8. Un service derencontreextra-conjugaleen ligne pensépar des femmes
  9. 9. Un service de rencontre ... extraconjugal féminin multiculturel discrêt leader Mise en relation Un site pensé par Disponible dans 5 Le service assure à Site pionnier sur ce d’individus mariés des femmes et langues, le service ses membres une marché de niche, le ou en couple à la ciblant le public est aussi grande discrétion nombre de recherche d’une féminin en lui multiculturel et dans leurs profils consommateurs y relation extra- offrant notamment puisqu’il concentre et dans leur est naturellement le conjugale l’accès gratuit 150 nationalités utilisation plus élevé
  10. 10. Unesegmentationclient(e)scohérente
  11. 11. Unesegmentationrépondant au Client stratégique Client à développer Femmes mariées ou Couples échangistes en couple ou libertinsmarché de Entre 30 et 50 ans Urbaines Csp + Homosexuel(le)s en relation libre ou ne s’assumant pasniche Client mineur et structurée à l’aide Client volatil Individus à la d’une équipe Hommes à la recherche d’une recherche d’unecomposée d’experts du relation extra- relation sentimentale de couple, de sociologues conjugale mais l’assumant mal longue duréeet de psychologues - en majorités femmes.
  12. 12. 1 Cible visée > Femme (pensée par les femmes) > Urbaine > 30-50 ans > CSP+2 Cible parallèle > Homme (supporté par les hommes) > Urbain > 20-65 ans > CSP+(+)
  13. 13. Une stratégieprix en relationavec lasegmentation
  14. 14. Gratuitétotale pour les femmes
  15. 15. ...mais pas pour les hommesPack découverte Pack séduction Pack tentation Pack VIP 25 crédits 100 crédits 400 crédits accès illimité 14,99 € 39,99 € 99,99 € 499,99 € Chat : 3 crédits par message échangé Messagerie : 4 crédits par session de chat Books privés : 2 crédits pour obtenir l’accès à un book
  16. 16. La stratégie de communication vue par François Belley, Directeur stratégie de Melvile 1 Répliquer Ashley Madison 2 Devenir GleedenCopie du modèle Ashley Madison Choix de Melville comme agenceen Europe créativeSponsoring de la météo sur BFM Conception d’une identitéTV refondamentaliséeDégradation de l’image du service Lancement de la nouvelle campagne
  17. 17. Une affiche urbaine Située dans des quartiers chics Un modèle unique Asseoir Une couleur distinguée solidementune identité Une typographie élitiste Un visuel transgressif Un logotype polyvalent Une promesse produit
  18. 18. PAR PRINCIPENOUS NE PROPOSONS PASDE CARTE DE FIDÉLITÉ Le 1er site de rencontres extra-conjugales pensé par des femmes
  19. 19. ET SI CETTE ANNÉEVOUS TROMPIEZ VOTRE AMANTAVEC VOTRE MARI ? Le 1er site de rencontres extra-conjugales pensé par des femmes
  20. 20. LES VACANCESC’EST TOUJOURS L’OCCASIOND’ALLER VOIR AILLEURS Le 1er site de rencontres extra-conjugales pensé par des femmes
  21. 21. ÊTRE FIDÈLE À DEUX HOMMESC’EST ÊTRE DEUX FOISPLUS FIDÈLE Le 1er site de rencontres extra-conjugales pensé par des femmes
  22. 22. TOUT LE MONDEPEUT SE TROMPERSURTOUT MAINTENANT Le 1er site de rencontres extra-conjugales pensé par des femmes
  23. 23. PARCE QU’IL NE FAUT PAS SE TROMPERLE 6 MAI, NOTRE SITE SERA FERMÉEXCEPTIONNELLEMENT Distinction Élégance Humour Engagement Ancrage local
  24. 24. Leader mondial del’infidélité urbaine premium
  25. 25. MERCI. l’on ne s’est pas trompé).(on espère que

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