O documento descreve a estratégia da Nike para lançar um novo serviço de telecomunicações móveis chamado Nike Connect, com o objetivo de conectar e inspirar atletas de todo o mundo. A campanha de lançamento "Just Call It" usará vídeos nas redes sociais para desafiar as pessoas a se conectarem e motivarem umas às outras. O novo tarifário será promovido através de uma variedade de canais online e offline para encorajar os usuários a se movimentarem mais.

2. MISSÃO:
BRING INSPIRATION TO EVERY
ATHLETE* IN THE WORLD
*IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE.

3. A evolução e introdução de novas tecnologiasestá rapidamente
a transformar a forma como comunicamos, interagimos e efetuamos
negócios.
Por isso a NIKE teve que acrescentar algo à
sua missão…

4. NOVA MISSÃO:
BRING INSPIRATION AND
INNOVATION TO EVERY
ATHLETE* IN THE WORLD
AND COMUNICATION BETWEEN THEM
*IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE.

5. … e negócio

6. Fazendo Inovação parte do ADN e tendo como objetivo juntar
todos os atletas*, NIKE irá lançar criar um tarifário de
comunicações móveis permitindo desta forma que todos os
atletas possam estar ligados e conectados possibilitando uma
constante motivação e inspiração entre si.
NO FIM TODOS OS ATLETAS SERÃO PERSONAL TRAINERS UNS DOS OUTROS.
* Se tem um corpo é um atleta

7. CONNECT

8. Porque NIKE CONNECT?:
Porque reforça posicionamento da Nike
Porque é aspiracional
Porque fala de ligações e comunicações
Porque desafia a conectar/ligar à marca Nike
Porque cria call to action a mudança de rede

9. TARIFÁRIO CONNECT
JUNIOR
500 MB /mês.
SMS Gratuitas para todas as
redes.
500 Minutos/mês.
€7,99/mês
Todas apps NIKE e e SPOTIFY sem
custos de tráfegode internet.
PLUS
1 GB /mês.
SMS Gratuitas para todas as
redes.
1.000 Minutos/mês.
€14,99/mês
Todas apps NIKE e e SPOTIFY sem
custos de tráfegode internet.
PRO
Tráfego, sms e
chamadas
Ilimitadas.
€50,99/mês
Todas apps NIKE e e SPOTIFY sem
custos de tráfegode internet.

11. Para o lançamento do novo tarifário de comunicações
móveis em Portugal NIKE fará uma EVOLUÇÃO da
atual assinatura “JUST DO IT” para o universo das
TELECOMUNICAÇÕES.

12. NÃO TENS NINGUÉM QUE TE MOTIVE, DETESTAS SAIR
SOZINHO, ACHAS QUE NÃO CONSEGUES, TUDO É UMA
PERDA DE TEMPO, NÃO CONSEGUES SAIR DO SOFÁ,
NÃO ESPERES, LIGA AO TEU AMIGO, À TUA
NAMORADA, AO TEU NAMORADO, AO TEU
TREINADOR, SIMPLESMENTE …

13. JUST CALL IT.

14. JUST CALL IT. Faz a ligação com o novo serviço da NIKE CONNECT
 Tem duplo sentido, ligação com a marca e com quem queremos
contactar
 Desafia e provoca
 Inspira
 Tudo depende de nós

16. Facebook NIKE
Instagram NIKE
APP Nike RUN
SITE NIKE
Lançamento

17. Estratégia
De forma a criar BUZZ a marca irá em simultâneo comunicar em
3 formatos com conteúdos adaptados
FACEBOOK – INSTAGRAM – APP NIKE RUN
O website terá um microsite agregador de toda á campanha, tendo uma
componente mais informativa para:
Descrição do Tarifário
Venda e subscrição do Tarifário
Informação legal e de condições

18. 1ª FASE – Testemunhos de pessoas desmotivadas em que não se sentem inspiradas para fazer seja o que for.
Divulgação: Vídeos no Facebook e Instagram.
2ª FASE – Vídeos de pessoas a enviarem uma mensagem ( chamada, sms, Messenger) para as pessoas do primeiro vídeos,
inspirando, desafiando as mesmas, onde depois no final aparecem todos juntos numa situação quotidiana,
Ex: Aparecem 2 amigos a correr com o copy “Just call it”.
Divulgação: Vídeos no Facebook e Instagram, na app da Nike todas as pessoas que não fazem desporto à menos de 3 dias
recebem uma mensagem inspiradora com o headline da campanha.
No Instagram iremos fazer uma campanha, quando as pessoas se sentirem desmotivas e desinspiradas a colocar
#justcallit, onde a “NIKE CREW” irá ter com estas pessoas para desafiar e inspirar.
3ª FASE – Focado na venda do tarifário
Divulgação:
Vídeos e fotos no Facebook e Instagram com a #getconnected e #justcallit

19. Alcance: O Facebook e Instagram tem um elevado numero de fãs e uma elevada taxa de alcance orgânico, desta forma através de promoted posts,
conseguiremos ter um elevado alcance.
Afinidade: O novo tarifário é um produto perfeito para a toda comunidade de fãs da marca, sendo o facebook e instagram canais de conversação,
será a própria marca a recomendar o novo serviço.
No Instragram, todas as pessoas que colocarem hastags com mensagens negativas, iremos criar uma conversação na tentativa de inspirar e
motivar.
Concorrência: No facebook através da segmentação por interesses, NIKE irá ter campanhas especificas para fãs da marca que seguem marcas de
tarifários móveis concorrentes, com uma linguagem assertiva e ofertas especiais
Linguagem: Desafiadora, Inspiradora e aspiracional, NIKE Connect é uma evolução da marca que permitirá a marca estar em permanente contacto
para além do físico
Formatos: Videos e fotos
Hastags: #getconnected e #justcallit
Nota: as rede sociais vão estar apenas para IP português

20. Loja Online: O site será a loja online do novo serviço/tarifário .
Informativo: Permitirá à marca detalhar os tarifários e evidenciar as principais características do produto É no website
que será exibida toda a informação técnica e legal dos produtos.
Base de dados: Criação de base de dados para email marketing
Funil de comunicação: Irá permitir fazer ligação os vários meios/contactos da marca ( redes sociais, apoios, patrocínios,
atividades, etc) e será um agregador de todos os outros canais, que vão fazer hiperligação com o website, para quem
procura informação mais detalhada, respeitando assim uma estratégia multicanal.
Gaming: Através da app, os clientes podem ganhar minutos de chamadas, ou seja, a marca deve inspirar e desafiar, por isso
se os utilizadores da app nike run que conseguirem ultrapassar os seus resultados, ganham minutos extra, ex: atingir 100km
semanais dá direito a mais 1 hora de chamadas.

21. Assunto: NIKE CONNECT – JUST CALL IT

22. #GETMOVING.

23. NIKE tem o compromisso de ajudar todas as crianças a tornarem-se
ativas, criando desta forma hábitos para uma vida mais saudável,
contribuindo para momentos de inspiração e de desafios.
NIKE “conecta” por isso com os jovens desde do início para incutir estes
valores para ultrapassarem todas as dificuldades que vão encontrar.
Desta forma NIKE criou o movimento #GETMOVING que luta contra a
obesidade infantil através de corridas trimestrais nas principais
cidades de Portugal , alertando para as causas negativas de uma vida
sedentária das crianças.

24. #GETMOVING.
Post 1
Ninguém te pode parar!
Junta-te à causa #Getmoving e luta contra a obesidade infantil
participando na próxima corrida em Lisboa.
#Justcallit
#GETMOVING.
Post 2
Um por todos e todos por um.
Liga aos teus amigos com Nike connect e preparem-se para a
próxima #Getmoving
#Justcallit
#GETMOVING.

25. Post 3
À tua espera.
Desafia e inspira não apenas hoje, mas também no futuro.
#Getmoving #Justcallit
#GETMOVING.
Post 4
Falta poucos dias.
Prepara a mala e avisa os teus amigos, #Justcallit.
#Getmoving

26. Post 5
Ready, Set, Go Run.
Quebra todos os teus recordes hoje na #Getmoving, quantos mais
km fizeres maior é a tua contribuição.
#Justcallit
#GETMOVING.

27. OBRIGADO
BRUNO OLIVEIRA