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觀光餐旅運動休閒領域期刊論文研究方法暨趨勢探討-三星統計張偉豪-20131224
- 2. Outline 1. A Comparison of Research Topics in Leading Tourism Journals 2. Evolution of methodology 3. How to form a research model 4. What’s different between regression, SEM & PLS 5. Examples for regression, SEM & PLS 6. Q & A http://www.semsoeasy.com.tw/
- 3. 2014年最新課程 課程 編號 1 時間 課程名稱 103/01/04(六) ~05 (日) 統計的力量 SPSS的25種方法實戰 09:30~17:00 時數 費用 16小時 $4,500 2 103/01/11(六) ~12(日) 09:30~17:00 Amos論文完全攻略 (基礎班) 16小時 $4,500 3 103/01/13(一) ~14(二) 09:30~17:00 PLS偏最小平方法 16小時 $4,500 4 103/02/10(一) ~11(二) 09:30~17:00 SEM與Amos應用班系列一 中介與干擾變數 16小時 $4,500 5 103/02/12(三) ~13(四) 09:30~17:00 SEM與Amos應用班二 多群組比較與潛在成長模型 16小時 $4,500 6 103/02/15(六) ~16(日) 09:30~17:00 SEM與Amos進階班 當SSCI遇上SEM 7 103/02/22(六) ~23(日) SEM結構方程式論文寫作班 16小時 $4,500 09:30~17:00 16小時 $4,500
- 4. Definitions • Leisure: any freely chosen activity or experience that takes place in nonwork time. • Recreation: a leisure-time activity undertaken voluntarily and for enjoyment. It includes individual pursuits, organised outings and events, and non-paid (non-professional) sports.
- 5. Definitions • Sport: a physical activity involving events and competitions at the national and international scale with professional participants. • Tourism: traval away from home for at least one night for the purpose of leisure. This definition excludes day trips, some of which may be international trips.
- 6. A Comparison of Research Topics in Leading Tourism Journals http://www.semsoeasy.com.tw/
- 7. Show me the papers • • • • • • • • • 博士生畢業需要它 碩士生畢業需要它 大學老師升等需要它 跳槽需要它 學校評鑑需要它 爭取教育部補助經費需要它 爭取國科會計劃需要它 學術地位需要它 … http://www.semsoeasy.com.tw/ 7
- 8. 統計研究方法的分類 • 第一代多變量分析 – 多元迴歸,ANOVA,區別分析… • Software: SPSS, SAS… • 第二代多變量分析 – Structural Equation modeling (SEM) • Software: Amos, Lisrel, EQS, Mplus… – Parital Least Square (PLS) • Software: SmartPLS, Virtual PLS, PLS Graph http://www.semsoeasy.com.tw/
- 11. 研究變項－中介變數 中介變數 (了解X為何及如何會影響Y) • X透過M影響Y，M就稱為中介 • 中介變數適用於X→Y的關係較強的時候 咖啡因 喝咖啡 振奮精神
- 13. 統計分析的變數兩大類型 • 觀察變數(observed, measured, indicator or manifest variables)：(在資料檔中的變數) – 人們可以直接觀察，並進行測量的變量，如身 高、體重、價格、收入等。 • 潛在變數(latent, unobserved variables, factor or construct)： (資料檔看不到) – 不可以直接進行觀測，但可以藉由觀察變項反 應的變量，如顧客滿意度、忠誠度等。 • 潛在變數會受到觀察變數的影響，潛在變數之間 也會相互影響，這些影響關係又分為 “因果關係＂及 “相關關係＂。 13
- 15. Regression and SEM • Advantages of SEM over regression analysis – Modelling of measurement errors and unexplained variances – Simultaneous testing of relationships – Ability to link micro- and macroperspectives in tourism research – Best-fitting model and theory development http://www.semsoeasy.com.tw/
- 16. Use of Structural Equation Modeling in Tourism Research http://www.semsoeasy.com.tw/
- 17. Sample Size and SEM Software Packages Utilized http://www.semsoeasy.com.tw/
- 19. PLS Approach to SEM for Tourism Research http://www.semsoeasy.com.tw/
- 21. 目前最夯的量化研究方法 • 結構方程模型(Structural Equation Modeling, SEM) 21 http://www.semsoeasy.com.tw/
- 24. SEM 為何會受歡迎? • SEM統計分析技術比傳統統計技術(SPSS, SAS)更嚴謹 • 研究者可以同時分析觀察變項 (年齡，性別) 及潛在變項 (忠誠度等） • 由於SEM軟體的發展與成熟，已成為研究 人員投稿期刊必備的研究方法 • 輸出以圖形顯示，較為直覺也易於解釋 • 可以處理較複雜的模型 24 http://www.semsoeasy.com.tw/
- 25. Is SEM hard to learn? http://www.semsoeasy.com.tw/
- 28. Amos Graphics-A road less traveled • Amos 使用人性介面的操作視窗，使得 SEM操作變得更容易。 • 研究者可以在SEM研究中「繪製路徑 圖」、「輸入資料」、「執行探索及驗證 式因素分析」，並測試觀察變項與潛在變 之間的關係。 • 研究者也可以輕鬆處理遺漏值，可以得到 更精準的模型及更佳的決策品質。 • 還有最最最重要的一點… 有Amos亞洲一哥可以問 http://www.semsoeasy.com.tw/ 28
- 29. What can do about SEM? Almost everything http://www.semsoeasy.com.tw/
- 36. 共變為何一定要存在 • 迴歸偏相關的估計公式己將共變納入估計 x1 d1 b1 r12 y1 x2 b2 b1 rb1 rb 2 r12 (1 r )(1 r ) 2 b2 • Raycov and Marcoulides ( 2006)六大 SEM估計準則之第二條：所有外生變數之 間的共變異數都均是模型估計的參數 • 實務上來看，不可能有幾個外生變數同時 估計內生變數，而外生變數之間是不相關 的。 http://www.semsoeasy.com.tw/ 2 12
- 37. Amos路徑分析與SPSS迴歸比較 a Coefficients SPSS輸出結果 Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Model B Std. Error Beta 1 (Constant) -.539 .164 ATTavg .274 .038 .224 SNavg .216 .045 .185 PBCavg .590 .046 .471 a. Dependent Variable: BIavg http://www.semsoeasy.com.tw/ t -3.275 7.165 4.763 12.699 Sig. .001 .000 .000 .000 37
- 40. SEM分析流程圖 (Kline, 2011, p.92) 1.模型設定 3.選擇衡量工具、 yes 搜集資料 2.模型辨識 4a.模型配適? no no 5.模型修正 yes 4b.解讀估計結果 可有可無 7.重製結果 4c.考慮其它模型 6.結果報告 http://www.semsoeasy.com.tw/
- 42. 研究假設 • 模型假設：模型期望共變異數矩陣與樣本共變 異數矩陣沒有差異 S-Σ(θ)=0 • 假設1： 認同感對知覺品質沒有顯著影響 • 假設2： 認同感對衝動性購買沒有顯著影響 • 假設3： 知覺品質對購買意願沒有顯著影響 • 假設4： 衝動性購買對購買意願沒有顯著影響 • 假設5： 認同感對購買意願沒有顯著影響 http://www.semsoeasy.com.tw/ 42
- 45. Becoming a SEM and PLS’s researcher http://www.semsoeasy.com.tw/
- 46. Best readings for SEM http://www.semsoeasy.com.tw/
- 47. Best readings for SEM http://www.semsoeasy.com.tw/
- 48. Best readings for PLS 三星統計服務有限公司