Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs




Marketing Viral,
Implication et Auto-promotion.



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Best Job In The World
  ‣ Opération marketing
                                                      Quoi ?
  ‣ Retombées
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  ‣ Opération marketing
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  ‣ Retom...
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  ‣ Opération marketing
                                                      Stats web (2 mois)
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Best Job In The World
                                                      Ma candidature = produit marketing
  ‣ Opérati...
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  ‣ Opération marketing
  ‣ Retombées
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Ad:Tech 2009 - Ben For Best Job

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My presentation at Ad:Tech Paris, the digital marketing event.
Discover some infos about the Best Job in the World project and how I did build my application communication.

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  1. 1. Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs Marketing Viral, Implication et Auto-promotion. Benoit HENRY - bmhenry@gmail.com
  2. 2. Best Job In The World ‣ Opération marketing Quoi ? ‣ Retombées ๏ Concours mondial ‣ Principales étapes ๏ À gagner : job de rêve ................................................... ๏ Promotion tourisme Queensland Ma candidature ‣ Présentation Qui ? ‣ La stratégie ๏ Office du Tourisme Queensland ‣ Les résultats Candidat ๏ Équipes marketing et PR ................................................... ๏ Siège social + filliales monde Vidéo Retour sur expérience ‣ Investissements perso Comment ? ‣ Tirer profit du buzz Validation ๏ Petites annonces journaux + RP ‣ et après ? ๏ Mécanique concours UGC Youtub 1/9 Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs
  3. 3. Best Job In The World Blogs Sites Twitter ‣ Opération marketing Propagation du buzz ‣ Retombées ๏ Appropriation web très rapide ‣ Principales étapes site officiel : 30+ visiteurs par seconde ๏ Site officiel saturé de visites ................................................... ๏ Relais média traditionnels TV Presse Radio Ma candidature ‣ Présentation Éléments déclencheurs ‣ La stratégie ‣ Les résultats ๏ Date de lancement + Crise ๏ L’histoire & ambiance du Best Job ................................................... Retour sur expérience ‣ Investissements perso Retombées ‣ Tirer profit du buzz ๏ 34 684 candidatures (monde) ‣ et après ? Best Job ๏ Communication internationale In The World ๏ Forte notoriété de l’opération ๏ Mémorisation élevée (c) Anny Chih 2/9 Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs
  4. 4. Best Job In The World ‣ Opération marketing Comment participer ? ‣ Retombées ๏ Une vidéo de 60 secondes maximum (en anglais) ‣ Principales étapes ๏ Être âgé de plus de 18 ans ................................................... ๏ Être disponible pour 6 mois, à partir du 1er Juillet 2009 Ma candidature ‣ Présentation ‣ La stratégie Les étapes du concours ‣ Les résultats ................................................... 22/02 02/03 02/04 06/05 Retour sur expérience ‣ Investissements perso 15 01 VOTES ‣ Tirer profit du buzz jusqu’au 24/03 JAN. JUIL. ‣ et après ? Fin des Annonce du Annonce des Révélation candidatures Top 50 16 finalistes du gagnant 3/9 Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs
  5. 5. Best Job In The World ‣ Opération marketing Profil e-marketing ‣ Retombées ๏ Assistant Online EA ‣ Principales étapes ๏ Bloggueur e-marketing ................................................... ๏ Études marketing alternance Ma candidature ๏ Marché de l’emploi Juin 09 ‣ Présentation ‣ La stratégie Outils de candidature ‣ Les résultats ................................................... ๏ Vidéo de candidature ๏ Blog de candidature Retour sur expérience ‣ Investissements perso ‣ Tirer profit du buzz ‣ et après ? www.benforbestjob.com 4/9 Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs
  6. 6. Best Job In The World ‣ Opération marketing Se démarquer ‣ Retombées ๏ Identité «Ben For Best Job» ‣ Principales étapes & visuelle (mer, voyage) ๏ Cohérence avec vidéo ................................................... Ma candidature Communiquer ‣ Présentation ๏ se faire remarquer (être original) ‣ La stratégie ‣ Les résultats ๏ se promouvoir ๏ respecter les règles ................................................... ๏ Tourisme Queensland insight Retour sur expérience ‣ Investissements perso Décliner ‣ Tirer profit du buzz ๏ Twitter ‣ et après ? ๏ Facebook ๏ Youtube ๏ LePost.fr ๏ Cartes de visites 5/9 Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs
  7. 7. Best Job In The World ‣ Opération marketing Stats web (2 mois) ‣ Retombées ๏ Vues vidéos : 75 000+ ‣ Principales étapes ๏ 80 000+ VU sur mon blog ................................................... ๏ 16 000+ votes Ma candidature ๏ 1000+ fans sur Facebook (c) Signatures ‣ Présentation ๏ 100+ followers Twitter ‣ La stratégie ‣ Les résultats Médiatisation ................................................... ๏ TV : Sept à Huit, Le Grand Journal, Retour sur expérience Télématin, JTs, ... ๏ Presse : Le Parisien, Le Progrès, ‣ Investissements perso ‣ Tirer profit du buzz 20minutes, Métro LyonPlus, ... ๏ Radio : RTL, Europe1, RMC, NRJ, ‣ et après ? Virgin, Espace, Scoop, ... ๏ Web : MSN.fr, Wat.tv, LePost.fr, LeFirgaro.fr, LeMonde.fr, ... ๏ Agences : Reuters, AFP, Sipa, ... 6/9 Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs
  8. 8. Best Job In The World Ma candidature = produit marketing ‣ Opération marketing ‣ Retombées ‣ Principales étapes ................................................... Ma candidature ‣ Présentation ‣ La stratégie ‣ Les résultats ................................................... Retour sur expérience ‣ Investissements perso ‣ Tirer profit du buzz ‣ et après ? sources : Brand You sur Slideshare.net 6/9 Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs
  9. 9. Best Job In The World Ma candidature = produit marketing ‣ Opération marketing ‣ Retombées ‣ Principales étapes ................................................... Ma candidature ‣ Présentation ‣ La stratégie ‣ Les résultats Ma candidature = produit marketing ................................................... Retour sur expérience ‣ Investissements perso ‣ Tirer profit du buzz ‣ et après ? sources : Brand You sur Slideshare.net 6/9 Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs
  10. 10. Best Job In The World ‣ Opération marketing ‣ Retombées Ressource Temps Ressource Argent ‣ Principales étapes ๏ Mise en place blog + vidéo ๏ Hébergement + NDD : 40€ ................................................... ๏ Communication online ๏ Tshirts + papier transfert : 20€ Ma candidature ๏ Interviews médias ๏ AdWords : 100€ 0€ ‣ Présentation ‣ La stratégie ‣ Les résultats ๏ TOTAL = 150 heures ๏ TOTAL = 60 € ................................................... Retour sur expérience ‣ Investissements perso ‣ Tirer profit du buzz ‣ et après ? 7/9 Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs
  11. 11. Best Job In The World ‣ Opération marketing ‣ Retombées ‣ Principales étapes L’entretien du buzz ................................................... ๏ Stratégie marketing Ma candidature ๏ Facteurs de re-motivation ‣ Présentation ๏ Indispensable à la mémorisation ‣ La stratégie ‣ Les résultats ................................................... Quelles retombées Retour sur expérience ๏ Viral : difficile à mesurer ‣ Investissements perso ๏ TQ : ROI et notoriété ‣ Tirer profit du buzz ‣ et après ? ๏ > Perso : Projet pro. boosté 8/9 Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs
  12. 12. Best Job In The World ‣ Opération marketing Le buzz continue... En Australie ! ‣ Retombées ‣ Principales étapes ................................................... Ma candidature ‣ Présentation ‣ La stratégie ‣ Les résultats ................................................... Retour sur expérience ‣ Investissements perso ‣ Tirer profit du buzz ‣ et après ? À suivre sur www.BenForBestJob.com 9/9 Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs
  13. 13. Les meilleures campagnes de l’année dévoilées par leurs auteurs Merci. Présentation disponible sur www.benforbestjob.com/adtech Benoit HENRY bmhenry@gmail.com

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