6. LE CONTEXTE SOCIAL DE L’UTILISATEUR
les expériences
solitaires
les expériences
à plusieurs
les expériences
en communauté
7. LE CONTEXTE SOCIAL DE L’UTILISATEUR
Les expériences solitaires
Les choix d’un utilisateur n’influent pas sur l’expérience des autres.
Jeu d’Influences Do Not Track Datagueule
8. LE CONTEXTE SOCIAL DE L’UTILISATEUR
Les expériences en groupe
Au moins deux utilisateurs sont nécessaires, simultanément, à l’expérience.
Love Hotel Replace the Face Choose Your Own Documentary
9. LE CONTEXTE SOCIAL DE L’UTILISATEUR
Les expériences en communauté
L’expérience ne s’enrichit que grâce aux contributions de la communauté.
Anarchy Viols, les Voix du Silence Génération What?
12. L’utilisateur crée son propre parcours
parmi les options offertes
La délinéarisation et la personnalisation
sont les promesses fréquentes de ce type
d’expériences.Explorateur
Magellan
LE RÔLE DE L’UTILISATEUR DANS LE DISPOSITIF
13. Bear 71
Documentaire interactif
Le parcours d’une ourse
dans une vallée
transformée par
l’Homme.
LE RÔLE DE L’UTILISATEUR DANS LE DISPOSITIF
Explorateur
14. L’utilisateur participe au débat ou à la
conversation, autour ou dans une oeuvre.
Les interactions sociales peuvent se dérouler
sur une plateforme ad hoc ou directement
sur les réseaux sociaux.
LE RÔLE DE L’UTILISATEUR DANS LE DISPOSITIF
Débatteur
Socrate
15. Léon Vivien
Expérience sociale
Le récit en « temps
réel » d’un poilu sur
Facebook.
LE RÔLE DE L’UTILISATEUR DANS LE DISPOSITIF
Débatteur
16. L’utilisateur est le co-créateur de l’oeuvre ou
d’une partie de l’oeuvre.
La participation peut être de l’ordre d’une
simple idée ou de contenus plus ou moins
complexes (texte, photo, vidéo…).Créateur
De Vinci
LE RÔLE DE L’UTILISATEUR DANS LE DISPOSITIF
18. L’utilisateur prend des décisions qui
transforment le cours de l’histoire.
C’est la posture du jeu et des prises de
décisions collectives.
LE RÔLE DE L’UTILISATEUR DANS LE DISPOSITIF
Décideur
Démiurge
19. Voyage au Bout
du Charbon
Documentaire interactif
LE RÔLE DE L’UTILISATEUR DANS LE DISPOSITIF
Décideur
23. INCITATION MESURE
CONSOMMER Communication, marketing, liens… Nombre de visiteurs, de pages vues…
COMMENTER Interpellation, appel au débat… Taux de commentaire, qualité des échanges…
PARTAGER
Identification des communautés, contenus
spécifiques aux réseaux sociaux…
Taux de partage…
PRESCRIRE Partenariats presse, partenariat influenceurs…
Mentions dans la presse et blogs, « émotion
sociale »…
CONTRIBUER Valorisation et récompenses
Taux de contribution, qualité des
contributions…
ÉVANGÉLISER
Identification et valorisation des fans,
récompenses…
Communautés spontanées, fan art…
DIFFÉRENTS NIVEAUX D’ENGAGEMENT
28. Mettre l’utilisateur au centre du processus en :
apprenant à mieux le connaître
identifiant comment et où entrer en contact avec lui
anticipant son parcours et son expérience
LE PRINCIPE DU DESIGN D’AUDIENCE
30. Pour chaque public, identifier les « points de contacts » potentiels, à savoir les
différentes façons d’amener l’utilisateur vers l’expérience:
• Les médias et blogs spécialisés
• Les communautés existantes
• Les organisations influentes
• Les lieux de ralliement physiques
IDENTIFIER LES POINTS DE CONTACT
31.
32. Important
FB + 5 000
TW + 5 000
Moyen
FB 1 000 - 5 000
TW 1 000 - 5 000
Peu important
FB - 1 000
TW - 1 000
Trafic
4 “niches“ sont identifiées pour promouvoir Cinemacity sur Internet : les amoureux de Paris, le Cinéma, le cinéma amateur
et les technophiles. Le Mapping à gauche identifie de manière non exhaustive des sites et des leaders d’opinion, classés
selon ces 4 grandes niches.
Familles
découverte de la ville
médias cinéma
D.I.Y
tendance
tourisme
Catégories
évolution de Paris
balade
revues ciné
blogs/social media ciné
médias transverses
films amateurs
art/geek
tourisme
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68
CINÉMA NEW
TECH
AMATEURS
PARIS
COMMUNAUTÉS
étude de cas
LE DESIGN D’AUDIENCE
Cinemacity
Application mobile
33. étude de cas
LE DESIGN D’AUDIENCE
Le Dernier Gaulois
BD interactive