Synthèse
                        de l’enquête exclusive
                          « Sauver le brief »

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ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF »


                      Enseignement
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DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°1
                      Vous pensez que la rédaction d’un brief est un exercice :

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DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°1


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DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°1

                                       Quel est votre niveau                      ...
ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF »


                      Enseignement
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DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°2


                         Lorsque vous lancez une nouvelle                    Lors...
DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°2


                            Pensez-vous que
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ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF »


                      Enseignement
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DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°3

                               Voici différentes raisons, qui nous ont déjà été pr...
DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°3

                                      Finalement, s’il fallait choisir une seule r...
ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF »


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DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°4

                         Vous diriez que la problématique du brief est un sujet :
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                                             Qu’attendez-vous de la part de vos ag...
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                                Finalement qu’attendez-vous de la part des annonce...
ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF »


                      FINALEMENT…
                                                 Annonceur...
POURQUOI C’EST DIFFICILE ?        (base verbatim enquête)




                                     DICTATURE DU QUOTIDIEN
...
UN BRIEF EFFICACE, C’EST QUOI ?                (base verbatim enquête)




                             UN TREMPLIN UN POI...
VOUS VOULEZ EN SAVOIR PLUS ?


                      Olivier BERTIN – Directeur Associé
                      06.30.22.41....
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Sauver Le Brief

  1. 1. Synthèse de l’enquête exclusive « Sauver le brief » Dans le cadre de l’atelier-conférence « Sauver le brief » qui s’est déroulé le 2 février, The Brain Compagnie a réalisé une enquête exclusive auprès des décideurs des services marketing annonceurs et auprès des décideurs agences. Le terrain a été déployé en janvier 2010, en mode online, et a permis de constituer une base de : > 138 répondants annonceurs > 191 répondants agence Vous trouverez ci-après un extrait des principaux résultats de cette enquête. Nous vous donnons rendez-vous à partir du 15 février pour accéder à la capation vidéo de la conférence. en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  2. 2. ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF » Enseignement 1 Annonceurs et agences s’accordent à considérer que le brief : > Est un exercice difficile. > Donne lieu à un investissement important des équipes. > Conditionne l’efficacité de la campagne marketing. en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  3. 3. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°1 Vous pensez que la rédaction d’un brief est un exercice : 65% Annonceur 60% s Difficile pour 45% 71% 30% 22% 15% 6% 4% 3% Très facile Plutôt facile Plutôt difficile Très difficile Ne sait pas 75% 76% Agences Difficile 60% Pour 87% 45% 30% 15% 11% 11% Base : 138 répondants 1% 1% annonceurs en partenariat avec Très facile Plutôt facile Plutôt difficile Très difficile Ne sait pas 191 répondants agence http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  4. 4. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°1 60% 61% Annonceur Selon vous, quelle est s l’influence du brief sur Important l’efficacité d’une campagne 45% Pour marketing. 33% 94% 30% 15% 4% 1% Très importante Moyennement importante Importante Pas vraiment importante 60% 60% Agences Important 45% Pour 91% 31% 30% 15% 7% Base : 1% 1% 138 répondants annonceurs Très importante Moyennement importante Ne sait pas 191 répondants agence en partenariat avec Importante Pas vraiment importante http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  5. 5. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°1 Quel est votre niveau Diriez-vous que votre d’investissement ou celui de vos investissement ou celui de vos équipes en phase de brief ? équipes lors de la phase de brief annonceur est ? Important 43% Important 79% 86% Moyennement important 43% 94% Moyennement important 15% Peu important 12% Peu important 5% Pas du tout important 1% Pas du tout important 1% Annonceurs Agences Base : 138 répondants annonceurs en partenariat avec 191 répondants agence http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  6. 6. ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF » Enseignement 2 Une part significative des réflexions demandées aux ial agences ne semble pas donner lieu à un brief init … Une majorité d’acteurs considèrent que la qualité moyenne des briefs se dégrade (…) en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  7. 7. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°2 Lorsque vous lancez une nouvelle Lorsque vous êtes interrogé action de communication, vous par un annonceur, vous ou ou vos équipes élaborez un brief : vos équipes recevez un brief : Systématiquement 8% 52% Systématiquement 35% Généralement 44% 70% Généralement 35% De temps en temps 31% De temps en temps 19% 4% Rarement 14% Rarement 7% Jamais 2% Jamais Ne sait pas 1% Annonceurs Agences Base : en partenariat avec 138 répondants annonceurs 191 répondants agence http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  8. 8. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°2 Pensez-vous que ces dernières années, Stable 30% la qualité moyenne des briefs mis au point au sein de votre Dégradation 39% entreprise / qui vous sont proposés est : En amélioration 25% Ne sait pas 6% Annonceur s 10% 20% 30% 40% Stable 25% Dégradation +18 vs 57% annonceurs Amélioration 9% Base : Ne sait pas 9% 138 répondants annonceurs Agences en partenariat avec 191 répondants agence 15% 30% 45% 60% http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  9. 9. ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF » Enseignement 3 Annonceurs et agences expliquent les difficultés de mise au point des briefs par : > Une formation limitée des équipes marketing sur le sujet. > Une difficulté à prendre du recul, s’extraire de l’opérationnel. en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  10. 10. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°3 Voici différentes raisons, qui nous ont déjà été proposées, qui peuvent expliquer les difficultés actuelles des équipes marketing des annonceurs sur le brief. Tout à fait d’accord Plutôt d’accord Vision agences Absence de N°2 QGa - Abs enc e de formation des équipes 48% 45% form ation des 81% d’accord 93% équipes Absence de vision claire des objectifs QGb - Abs enc e de v is ion c laire des objec tifs de l'entrepris e 41% 48% 9% N°1 de l’entreprise 89% 82% d’accord Le m anque de tem ps des N°4 29% 48% 16% 7% équipes m arketing QGc - Manque de temps 77% 48% d’accord Juniorisation des équipes N°3 m arketing 17% 39% 28% 16% 65% d’accord QGd - J unioris ation des équipes 56% L’im pact lim ité du brief sur la qualité QGe - Impac t limité du brief s ur trav ail de l'agenc e 10% 26% N°5 36% 28% des propositions faites par l’agence 23% d’accord 36% Tout à fait d'accord Basepas d'accord Plutôt : en partenariat avec Plutôt d'accord 138 répondants annonceurs Pas du tout d'accord 191 répondants agence http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  11. 11. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°3 Finalement, s’il fallait choisir une seule raison, laquelle choisiriez-vous pour expliquer les difficultés actuelles des équipes marketing sur le brief : Vision agences N°2 L'absence de form ation 45% 45% d’accord 25% L'absence de vision claire des objectifs N°1 28% 47% d’accord Le m anque de tem ps N°4 22% 10% d’accord L'im pact lim ité du brief sur les agences N°3 3% 48% d’accord Base : Juniorisation N°5 138 répondants annonceurs 1% 1% d’accord 191 répondants agence Aucune de ces raisons N°6 1% 4% d’accord 10% 20% 30% 40% 50% en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  12. 12. ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF » Enseignement 4 Plus de dialogue, plus d’échanges, plus d’interactions réciproques. Les annonceurs Les agences attendent attendent une d’abord clarification des d’être challengés objectifs et de par leurs agences l’implication des en phase annonceurs de brief … lors du brief. en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  13. 13. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°4 Vous diriez que la problématique du brief est un sujet : Annonceurs Important Très Pour important Très important 97% 41% 45% Important 57% Moyennement important 3% Agences Important 23% Important Pour 90% Base : 138 répondants annonceurs Peu important 191 répondants agence 5% Ne sait pas 5% Très Trés important 67% en partenariat avec important 67% http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  14. 14. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°4 Qu’attendez-vous de la part de vos agences : (tout à fait – plutôt – plutôt pas – pas du tout d’accord) Vision annonceurs Qu’elles vous challengent plus lors de QIa - Qu'elles v ous c hallengent l’administration du brief. 19% 67% 48% 16% 10% Qu’elles vous forment à la rédaction du brief. QIb -Qu'elles v ous forment 13% 58% 45% 19% 16% Base : 138 répondants annonceurs 191 répondants agence Qu’elles vous assistent lors de la rédaction du 33% 36% 25% QIc - As s is tanc e dans la rédac tion du brief 39% brief. en partenariat avec Oui, tout à fait Non, plutôt pas Oui, plutôt Non, pas du tout http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr Ne sait pas
  15. 15. DETAIL DES REPONSES - ENSEIGNEMENT N°4 Finalement qu’attendez-vous de la part des annonceurs : Prioritaire Vision agences Des briefs avec des QIa - Des briefs aux objectifs plusclairs objectifs plus clairs 69% Une implication plus QIb - Implication plus importante du client importante des en phase de brief 54% annonceurs en phase de brief Des briefs globalement QIc - Des briefs globalement plus précis plus précis 51% Des briefs laissant plus QId - Des briefs laissant plus de liberté créative de place à la créativité 17% Des briefs plus orientés QIe - Des briefs plus orientés au niveau créatif sur le plan créatif 8% en partenariat avec 15% 30% 45% 60% 75% http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  16. 16. ENQUÊTE « SAUVER LE BRIEF » FINALEMENT… Annonceurs et agences s’accordent pour reconnaître l’importance du brief. MAIS, les attentes divergent de part et d’autre … et la relation idéale reste à inventer. en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  17. 17. POURQUOI C’EST DIFFICILE ? (base verbatim enquête) DICTATURE DU QUOTIDIEN MANQUE DE TEMPS DEFICIT D’EXIGENCE ABSENCE DE PRISE TURN OVER DE RECUL DES EQUIPES ABSENCE DE FORMATION en partenariat avec CULTE DU COURT TERME NO RISQUE ATTITUDE http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  18. 18. UN BRIEF EFFICACE, C’EST QUOI ? (base verbatim enquête) UN TREMPLIN UN POINT DE DEPART (DYNAMIQUE) LA CLEF DE UNE LA CREATIVITE AMBITION UNE REFLEXION UNE PROBLEMATIQUE (MÉTHODE) UN CADRE BRIEF… ET DEBRIEF SUPPORT D’ECHANGES (ATTITUDE)DES ARBITRAGES BASE D’UNE A FAIRE ENSEMBLE COLLABORATION SAINE en partenariat avec LE DEBUT D’UNE HISTOIRE… http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr
  19. 19. VOUS VOULEZ EN SAVOIR PLUS ? Olivier BERTIN – Directeur Associé 06.30.22.41.05 / ob@thebraincompagnie.fr Brice QUAINCE – Directeur Associé 06.03.48.88.98 / bq@thebraincompagnie.fr Retrouvez et partagez à partir du lundi 15 février la vidéo de la conférence « Sauver le brief » sur : www.sauverlebrief.fr www.thebraincompagnie.fr @ bientôt. en partenariat avec http://www.sauverlebrief.fr & http://www.thebraincompagnie.fr

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