Les bonnes pratiques pour promouvoir un film
sur Facebook
CINÉMA
@benjammartin
INTRO
VOS FANS = VOS AMBASSADEURS
L’intérêt principal des médias sociaux réside dans le fait de créer chez les individus un
sent...
G R A V I T Y
EXEMPLE
Warner Bros. a organisé très tôt quelques avant-premières sur Paris
et s’est ainsi doté d’une base solide de partisans qui...
Ainsi, le studio a pu compter sur ce vivier afin de promouvoir Gravity en puisant et
en relayant simplement les critiques d...
CONTENT IS KING
Le contenu de vos publications est la clé de la réussite. La durée d’attention est d’environ
deux secondes sur les médias ...
SINGULARITÉ
Votre campagne de communication doit l’être tout autant.
VOTRE FILM EST UNIQUE
Les stratégies de communication sur les méd...
Pour sortir du lot, votre campagne doit avoir un positionnement unifié et créatif
SOYEZ CRÉATIF
Les stratégies qui fonction...
EXCLUSIVITÉ
Les fans aiment le contenu exclusif. L’exclusivité, de par sa rareté, suscite un sentiment de
privilège.
DU CONTENU EXCLUS...
LE CONTENU
LES ILLUSTRATIONS
On ne le dira jamais assez, il est important d’être rigoureux en ce qui concerne la charte
graphique. Vo...
Respectez les dimensions indiquées par Facebook. Exemple, la dimension d’un post
Highlight sur Facebook est la suivante : ...
La dimension d’un post Shared : 403 x 403.
Les images qui sont mal dimensionnées se remarquent au premier coup d’oeil et c’est
moche.
DES FANS EN MOINS POUR PRESQUE ...
Respectez le code couleur dans chacune de vos publications. Partez de la couleur
dominante de l’affiche du film. Si l’affiche...
Insérez systématiquement le logo et le hashtag du film promu. Votre publication sera
partagée et les internautes doivent id...
Quel contenu pour les illustrations ?
Choisissez-les bien. Reprenez les citations des bandes-annonces
DES CITATIONS DU FILM
LES ÉVÉNEMENTS
Cherchez en amont les événements qui vont se dérouler durant la période de promotion,
puis fêtez ces dernie...
LES REMERCIEMENTS
Fêtez la taille de votre communauté et remerciez-là.
LES RETOURS PRESSE
Relayez à travers vos illustrations les citations, les avis et les notes des journalistes
influents au s...
Les nominations et récompenses
Adaptez le contenu à la culture locale
« Vie de merde » est un site très populaire en France qui permet aux internautes de...
Les retours spectateurs en tweet.
Ce sont des sources de plus en plus fiables pour les spectateurs. D’ailleurs on retrouve
...
La sortie en salle
Vous devez tout au long du processus de promotion mentionner que la date de sortie du
film en salle est ...
Rien ne vous empêche de matcher le contenu dans une illustration. Ici, nous
avons par exemple la citation d’un tweet et le...
Les cas particuliers
La photo de profil doit aller à l’essentiel. Mettez en avant le titre, le logo ou
tout autre élément très rapidement identi...
La photo de couverture
Changez la photo de couverture pour annoncer des événements importants.
La date de sortie du film, l...
Prévoyez en amont une stratégie de contenu vidéo afin d’optimiser l’impact de votre
campagne. L’impact d’une vidéo est inco...
Veiller à choisir les bonnes images, la musique idéal et le ton parfait. Respectez
rigoureusement la charte graphique du fi...
Quels types de vidéos ?
Les bandes-annonces
Évitez de publier à plusieurs reprises le même contenu. Préparez
plusieurs bandes-annonces que vous di...
Les spots
Les spots ne sont ni plus ni moins que des bandes-annonces très courtes dans lesquels
vous allez faire passer un...
EXEMPLEs
Annoncer la sortie du film
Annoncer que le film est dans les salles
Relayer les retours de la presse
Relayer des tweets
Les autres types de publications
Les photos des avant-premières
Les couvertures de grands magazines
Les affiches du film
Les statuts
Évitez de publier uniquement de simples statuts ; même si c’est le type de publication le
plus visible, il suscite un faib...
Les questions.
Avez-vous vu #Gravity ce Week-end ? Quelle est votre scène favorite du film ?
Êtes-vous excité à l’idée de v...
Le texte à trou.
Je trouve que Georges Clooney est_____dans Gravity
Appel auX likeS
Aime si ce week-end tu as prévu d’aller voir #Gravity.
Appel aux partages
Partage si tu es d’accord avec cette note de RollingStone
Les annonces
Sandra Bullock, Georges Clooney. #Gravity sort demain. Toutes les séances près chez
vous sont ici.
Et beaucoup d’autres…
N’oubliez pas d’insérer le hashtag correspondant au film promu dans chacune de vos
publications.
FIN
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Cinéma - Les bonnes pratiques pour promouvoir un film sur Facebook

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J’ai réalisé ce document afin de vous permettre de comprendre les principes de base d’une communication réussie sur Facebook. Il n’y a pas de stratégie miracle, chaque stratégie adoptée doit correspondre parfaitement à l’identité du film promu, et ce, de façon créative afin de vous démarquer.

Publié dans : Divertissement et humour
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Cinéma - Les bonnes pratiques pour promouvoir un film sur Facebook

  1. 1. Les bonnes pratiques pour promouvoir un film sur Facebook CINÉMA @benjammartin
  2. 2. INTRO
  3. 3. VOS FANS = VOS AMBASSADEURS L’intérêt principal des médias sociaux réside dans le fait de créer chez les individus un sentiment d’appartenance à une communauté. Il est important de faire participer et de mettre en valeur ces derniers en flattant leur ego. Une communauté traitée ainsi, sera plus disposée à partager vos informations. @benjammartin
  4. 4. G R A V I T Y EXEMPLE
  5. 5. Warner Bros. a organisé très tôt quelques avant-premières sur Paris et s’est ainsi doté d’une base solide de partisans qui ont pris plaisir à défendre le film sur les médias sociaux.  ORGANISEZ DES AVANT-PREMIÈRES
  6. 6. Ainsi, le studio a pu compter sur ce vivier afin de promouvoir Gravity en puisant et en relayant simplement les critiques de ces tout premiers spectateurs. La Warner a flatté l’égo de ces derniers en donnant de l’importance à leurs critiques et en créant ce sentiment d’appropriation chez eux.  RELAYEZ LES PREMIÈRES CRITIQUES
  7. 7. CONTENT IS KING
  8. 8. Le contenu de vos publications est la clé de la réussite. La durée d’attention est d’environ deux secondes sur les médias sociaux, vous devez impérativement vous démarquer et attirer l’oeil au risque de passer inaperçu. NE PASSEZ PAS INAPERÇU
  9. 9. SINGULARITÉ
  10. 10. Votre campagne de communication doit l’être tout autant. VOTRE FILM EST UNIQUE Les stratégies de communication sur les médias sociaux ne sont pas duplicables. Il faut à chaque fois repartir de zéro pour trouver le bon positionnement du film.
  11. 11. Pour sortir du lot, votre campagne doit avoir un positionnement unifié et créatif SOYEZ CRÉATIF Les stratégies qui fonctionnent pour les autres ne fonctionneront pas forcément pour vous. L’écosystème de Facebook change si rapidement que les actions qui ont fonctionné de façon spectaculaire il y a encore quelques mois, nous vous mèneront probablement nulle part aujourd’hui.
  12. 12. EXCLUSIVITÉ
  13. 13. Les fans aiment le contenu exclusif. L’exclusivité, de par sa rareté, suscite un sentiment de privilège. DU CONTENU EXCLUSIF
  14. 14. LE CONTENU
  15. 15. LES ILLUSTRATIONS On ne le dira jamais assez, il est important d’être rigoureux en ce qui concerne la charte graphique. Vos publications doivent respecter le code couleur et la typographie du film promu de façon cohérente. À l’heure où je vous parle, Facebook déploie un nouveau design pour ses pages. Les dimensions indiquées ci-dessous sont vouées à être modifiées.
  16. 16. Respectez les dimensions indiquées par Facebook. Exemple, la dimension d’un post Highlight sur Facebook est la suivante : 843 x 403.
  17. 17. La dimension d’un post Shared : 403 x 403.
  18. 18. Les images qui sont mal dimensionnées se remarquent au premier coup d’oeil et c’est moche. DES FANS EN MOINS POUR PRESQUE RIEN
  19. 19. Respectez le code couleur dans chacune de vos publications. Partez de la couleur dominante de l’affiche du film. Si l’affiche est jaune, dupliquez ce même jaune sur l’ensemble de vos publications. Pareil pour la typographie.
  20. 20. Insérez systématiquement le logo et le hashtag du film promu. Votre publication sera partagée et les internautes doivent identifier clairement le film à l’origine de la publication. 3 membres sur 4 découvrent de nouveaux films via leurs amis Facebook* http://imbeready.tumblr.com/image/42502257404
  21. 21. Quel contenu pour les illustrations ?
  22. 22. Choisissez-les bien. Reprenez les citations des bandes-annonces DES CITATIONS DU FILM
  23. 23. LES ÉVÉNEMENTS Cherchez en amont les événements qui vont se dérouler durant la période de promotion, puis fêtez ces derniers.
  24. 24. LES REMERCIEMENTS Fêtez la taille de votre communauté et remerciez-là.
  25. 25. LES RETOURS PRESSE Relayez à travers vos illustrations les citations, les avis et les notes des journalistes influents au sujet de votre film. C’est bien mieux qu’une simple capture d’écran, non ?
  26. 26. Les nominations et récompenses
  27. 27. Adaptez le contenu à la culture locale « Vie de merde » est un site très populaire en France qui permet aux internautes de partager leurs petits malheurs de la vie quotidienne. L’expression VDM est connue de tous.
  28. 28. Les retours spectateurs en tweet. Ce sont des sources de plus en plus fiables pour les spectateurs. D’ailleurs on retrouve désormais ces derniers dans les campagnes «offline» des grands studios.
  29. 29. La sortie en salle Vous devez tout au long du processus de promotion mentionner que la date de sortie du film en salle est proche afin de renforcer l’événement. Dans 1 mois, dans une semaine, dans 4 jours...
  30. 30. Rien ne vous empêche de matcher le contenu dans une illustration. Ici, nous avons par exemple la citation d’un tweet et le nombre de jours restant avant la sortie du film. Matchez le contenu
  31. 31. Les cas particuliers
  32. 32. La photo de profil doit aller à l’essentiel. Mettez en avant le titre, le logo ou tout autre élément très rapidement identifiable en respectant la charte graphique du film. Vous pouvez même rajouter la date de sortie en salle. 180 x 180 PX Facebook permet aussi désormais de mettre en avant la bande-annonce d’un film en haut d’une page, un peu à la manière d’un -Pin to Top- et aussi à la place de la photo de profil.
  33. 33. La photo de couverture Changez la photo de couverture pour annoncer des événements importants. La date de sortie du film, le succès du film en salle ou la date de sortie du DVD. 851 X 315 PX
  34. 34. Prévoyez en amont une stratégie de contenu vidéo afin d’optimiser l’impact de votre campagne. L’impact d’une vidéo est incomparable quand il s’agit de la compréhension d’un message, cette dernière attire l’attention de manière naturelle et permet de marquer les esprits. En résulte un intérêt envers votre film. Les vidéos
  35. 35. Veiller à choisir les bonnes images, la musique idéal et le ton parfait. Respectez rigoureusement la charte graphique du film promu au sein de vos vidéos.
  36. 36. Quels types de vidéos ?
  37. 37. Les bandes-annonces Évitez de publier à plusieurs reprises le même contenu. Préparez plusieurs bandes-annonces que vous diffuserez ensuite durant la campagne de promotion. Bande-annonce 1, Bande-annonce 2, Bande- annonce 3...
  38. 38. Les spots Les spots ne sont ni plus ni moins que des bandes-annonces très courtes dans lesquels vous allez faire passer un ou plusieurs messages spécifiques. Vous remarquerez que le contenu est semblable aux illustrations vues précédemment dans ce slide. Mais comme je l’ai indiqué plus haut, l’intérêt de la vidéo est de marquer les esprits de manière plus significative.
  39. 39. EXEMPLEs
  40. 40. Annoncer la sortie du film
  41. 41. Annoncer que le film est dans les salles
  42. 42. Relayer les retours de la presse
  43. 43. Relayer des tweets
  44. 44. Les autres types de publications
  45. 45. Les photos des avant-premières
  46. 46. Les couvertures de grands magazines
  47. 47. Les affiches du film
  48. 48. Les statuts
  49. 49. Évitez de publier uniquement de simples statuts ; même si c’est le type de publication le plus visible, il suscite un faible engagement. Néanmoins, vous devez accompagner les vidéos et illustrations vues précédemment dans ce slide d’un message texte. Voyons ensemble les différents types de messages.
  50. 50. Les questions. Avez-vous vu #Gravity ce Week-end ? Quelle est votre scène favorite du film ? Êtes-vous excité à l’idée de voir Gravity ?
  51. 51. Le texte à trou. Je trouve que Georges Clooney est_____dans Gravity
  52. 52. Appel auX likeS Aime si ce week-end tu as prévu d’aller voir #Gravity.
  53. 53. Appel aux partages Partage si tu es d’accord avec cette note de RollingStone
  54. 54. Les annonces Sandra Bullock, Georges Clooney. #Gravity sort demain. Toutes les séances près chez vous sont ici.
  55. 55. Et beaucoup d’autres… N’oubliez pas d’insérer le hashtag correspondant au film promu dans chacune de vos publications.
  56. 56. FIN Twitter : @benjammartin

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