Suite au CES de las Vegas 2015, le département prospective de Dentsu Aegis France vous livre son analyse de ce qu'il fallait retenir sur le sujet des objets connectés cette année

1. Le Consumer Electronics Show de Las Vegas, qui s’est tenu du 6 au 9 janvier 2015,
constitue un des principaux rendez-vous mondiaux annuels de la high-tech. Cette année,
l’événement a ainsi réuni 3 500 exposants et accueilli plus de 150 000 participants
issus de 140 pays.
We Believe a suivi, pour vous, les annonces qui ont rythmé ces quelques jours et vous livre
les grandes tendances et principales innovations de cette édition, ainsi que son analyse et
ses convictions.
Un des points saillants de cette édition restera la représentation massive de la France. En
effet, avec une délégation de 120 entreprises (dont 66 start-ups), la France se positionne
comme la première nation européenne présente sur le salon (loin devant l’Allemagne -39
entreprises- et le Royaume-Uni -33-) et la 5ème dans le monde derrière la Chine, les Etats-
Unis, Taïwan et la Corée du Sud ! Dossier de presse La French Tech
Dans cette deuxième partie, focus sur les
OBJETS CONNECTES
The Future is Now…… Demain commence dès cette semaine
SPECIAL
Partie 2/2
Retrouvez également, en continu, tous les temps forts de l’actualité
et nos convictions…
Suivez-nous sur Twitter
@_WE_BELIEVE
#1
Le 15/01/2015

2. SUR LA QUESTION DES OBJETS CONNECTES, LES ETUDES SE SUIVENT… MAIS LES
CHIFFRES NE SE RESSEMBLENT PAS TOUJOURS…
The Future is Now…… Demain commence dès cette semaine
Si l’on se concentre sur les dernières études en date, relatives au marché français - l’étude
de Médiamétrie, issue du Web Observatoire 3ème trimestre 2014 d’une part, et l’édition
2014 de l'Observatoire des Objets Connectés mené par l'Ifop en septembre-octobre
d’autre part -, les chiffres divergent en effet quelque peu, celles-ci portant sur des périodes,
des bases et surtout des méthodologies différentes.
 Notoriété : Selon Médiamétrie, 61% des internautes connaissent le concept des
objets connectés quand 92% des Français en auraient déjà entendu parler et 51%
déclarent savoir précisément ce que c’est, côté Ifop.
 Equipement : Selon Médiamétrie, 5% des internautes détiennent un objet connecté
(hors TV connectée) quand 23% des Français possèdent au moins un objet connecté
(principalement une montre, un bracelet, un tracker d’activité ou différents
équipement domotiques avec un taux d’équipement variant de 1% et 7%), côté Ifop.
 Intérêt/Intention d’achat :
o Selon Médiamétrie, 48% des internautes considèrent certains de ces nouveaux
équipements comme des « gadgets » mais sont également nombreux à avoir un
avis très positif sur ces objets : 38% les jugent intelligents et 30% utiles. Parmi
les objets les plus utiles, les internautes citent d’abord les systèmes de sécurité,
les téléviseurs et les voitures. Le caractère intrusif ou inquiétant, perçu par 43%
des internautes, constituant sûrement un des freins à l’achat.
o Selon l’Ifop, 5 familles de produits émergent en termes d’intention d’achat à 6
mois : l’univers de la maison (21%), le sport et le bien-être (20%),
l’électroménager (18%), la santé (17%) et les accessoires de communication
tels que la montre connectée (16%). Le domaine de la puériculture recueille 8%
d’intention. Le prix (59%) reste le premier frein à l'usage des objets connectés,
devant le manque d’utilité (45%), loin devant la peur de l’utilisation des données
personnelles (15%).
Une chose est sûre à l’issue de ce CES 2015, tous les objets du quotidien et de la maison
seront très vite « smart » et les « wearables » se porteront sur toutes les parties du corps,
avec une tendance qui prend également de l’ampleur : celle des vêtements connectés (Très
récemment, le cabinet Gartner estimait que 10M de vêtements « intelligents » seraient
vendus au niveau mondial en 2015, 26M en 2016).
#2

3. The Future is Now…… Demain commence dès cette semaine
#3
LE COCON CONNECTE
 La Poste a présenté un « Hub numérique », fruit d’un partenariat avec Archos. Il
s’agit d’une plate-forme permettant de créer un réseau entre tous les objets
connectés du quotidien et de la maison (alarmes, compteurs électriques mais aussi
montres ou bracelets) . « Nous lançons une première vague de services de protection à
domicile. Il y en aura d’autres ensuite dans la santé ». Si la Poste se lance dans une
telle aventure, c’est qu’elle envisage, à travers le numérique, de nouveaux métiers
possibles pour ses facteurs menacés par la baisse du courrier : ces derniers pourraient,
en effet, assurer certains services de proximité en complément de la distribution du
courrier.
 Samsung, qui a récemment fait l’acquisition de SmartThings, a présenté un Hub et
un service premium, permettant de connecter tous les objets de la maison.
 Google, à l’aide de ses thermostats intelligents, Nest, peaufine le contrôle de la
maison connectée en nouant une quinzaine de nouveaux partenariats. LG,
Whirpool ou encore le français Withings rejoignent ainsi le programme Works with
Nest lancé il y a 6 mois et auquel des marques telles que Jawbone ou Mercedes
s’étaient déjà associées.
 La start-up française Netatmo présente Welcome, une caméra équipée d’une
technologie de reconnaissance faciale permettant d’identifier tous les membres de
la famille. Lorsqu’une personne passe devant la caméra (connectée en WiFi), Welcome
envoie une notification sur le smartphone de l'utilisateur, lui permettant d’identifier les
membres de sa famille par leur prénom depuis une application. Primée dans 4
catégories au CES, Welcome présente aussi l’avantage de stocker les images et les
données localement et non dans le cloud.
 Myfox, spécialiste français de la sécurité connectée, qui compterait déjà 27 000
utilisateurs en France, présente une nouvelle gamme de produits baptisée Security
System et lance un nouveau service fondé sur un réseau collaboratif de
surveillance du domicile : Myfox Around. Il suffit d'installer, à son domicile, les
équipements de Myfox (caméra, détecteur d'intrusion…) et d'avoir un voisin qui utilise
le même système, chacun surveillant la maison de l'autre !
 WeMo de Belkin est un capteur de présence et d’ouvertures des portes et fenêtres,
communiquant directement avec le smartphone de l’utilisateur.
 Enfin et dans un registre un peu différent, le français Sevenhugs propose HugOne,
une sorte de hub connecté à des petits capteurs, capables de mesurer différentes
informations selon les endroits où ces capteurs sont posés… un peu à la manière de
Mother et ses Motion Cookies, largement primés l’an dernier.

4. The Future is Now…… Demain commence dès cette semaine
#4
TOUTE SORTES D’OBJETS CONNECTES, PARFOIS TRES FARFELUS, ENTENDENT
VEILLER SUR NOTRE SANTE ET NOTRE BIEN-ETRE
 MyBrain lance le casque Melo Mind, capable de capter et de voir l’évolution du
stress via une mesure de l'activité cérébrale… et propose une application mobile
offrant une séance de relaxation musicale adaptée.
 VigiPen, la seringue connectée de Vigilant, transmet les mesures de taux d’insuline
et la quantité d’insuline injectée au smartphone.
 Après la fourchette connectée, le français Slow Control lance le biberon connecté,
le Baby GLgl… tandis que l’américain Cell Scope présente son microscope ORL
adaptable pour smartphone, The Oto, capable de filmer l’intérieur du canal audio de
l'enfant et d'envoyer directement les données à un médecin !
 Développé par Apira Sciences, iGrow est un casque permettant de stimuler la
pousse des cheveux !
 Tao Wellness propose, quant à lui, la Tao Chair, un fauteuil améliorant la posture de
la personne assise dessus et lui proposant des exercices adaptés.
EN FRANCE, ON N’A TOUJOURS PAS DE PETROLE MAIS ON A DES IDEES
CONNECTEES POUR SE DEPLACER ET ENTRETENIR LA FORME !
 Connected Cycle lance une pédale connectée, dotée de capteurs lui permettant de
mesurer la distance, les dénivelés ou la vitesse, et d’un système de localisation
permettant de connaitre en temps réel sa position.
 Paul Chavand invente les Rollkers, des « accélérateurs de marche » à 4 roues,
fonctionnant avec une batterie et un moteur électrique ! Ca ressemble à des patins à
roulettes sans en être : « L'idée n'est pas d'avoir les mouvements d'un patineur, mais
de reproduire les mouvements de la marche. Les roues sous l'appareil accélèrent le
mouvement ».

5.  Parrot propose ZikSport, un casque pour sportifs connectés. Il s’agit d’un casque
Bluetooth, intra-auriculaire, dessiné par Starck, et intégrant un système d’annulation
de bruit ambiant. Son vrai « plus » est qu’il intègre une partie des fonctionnalités des
montres et bracelets dédiés au sport (En dehors de nos frontières, le casque N90Q
d’AKG, conçu avec Quincy Jones, adapte en temps réel le son à la morphologie des
oreilles !).
 Digitsole est la première semelle entièrement connectée. Elle se glisse dans la
chaussure et se connecte en Bluetooth au smartphone afin d’indiquer la distance
parcourue, le nombre de pas réalisés, l’altitude… et la température de la chaussure !
 Cityzen Sciences, spécialiste des textiles connectés, dévoile un short de cycliste
connecté, équipé de la même technologie (Smoozi) que son « D-shirt » (pour Digital
shirt) déjà récompensé par deux prix.
 La ceinture connectée Belty, de la start-up Emiota, propose enfin une ceinture en cuir
capable de se serrer et se desserrer de manière automatique et intelligente !
The Future is Now…… Demain commence dès cette semaine
#5
ET AUSSI …
 Bien plus abordable que les autres montres connectées en termes de prix, et
multicolore, la montre Activité Pop de Withings a fait sensation au CES.
 GizmoPal de LG est une montre-téléphone qui, via la géolocalisation et une fonction
téléphone limitée à deux numéros en appels, permet de surveiller les enfants et
rassurer les parents. Même principe pour Haier qui propose une montre GPS pour
enfants.
 Le français Prynt transforme n'importe quel smartphone en Polaroïd ! Il s’agit d’une
sorte de « coque » équipée d’une mini-imprimante. Prynt inclut également un module
de réalité augmentée : en approchant une photo papier de l'appareil, la vidéo
enregistrée au moment de la prise de vue, se déclenche sur le smartphone.
 La bague Ring, du japonais Logbar, est un anneau qui permet de piloter un
smartphone ou écrire un SMS via la reconnaissance gestuelle.
 Pour imprimer en 3D, il faut numériser les objets ! C’est ce que propose Fuel3D
grâce à son scanner portable, Scanify Handheld 3D, qui a reçu le prix de la meilleure
innovation en matière d'impression 3D au CES.

6.  L’impression 3D se met aussi au bois, au métal et à la pierre avec MakerBot.
 Enfin, avec 26 exposants, la robotique, a également marqué l’édition 2015 du CES,
notamment au travers de la présentation de robots de télé-présence et ménagers. A
noter, Aiko Chihira de Toshiba, un prototype humanoïde très réaliste
communiquant grâce à la langue des signes et fonctionnant sous Android.
We Believe est le département Prospective & Innovation du groupe
Dentsu Aegis Network en France.
Pour nous contacter ou vous abonner à The Future is Now :
benoit.regent@dentsuaegis.com
valerie.negrier@dentsuaegis.com
The Future is Now…… Demain commence dès cette semaine
#6
L’essor des objets connectés est important pour les marques.
 Celles-ci pourront et devront développer de nouvelles expériences et offrir de
nouveaux services autour de leurs produits. Ces expériences et services les
rapprocheront de leurs clients et permettront une communication en temps réel et
continue avec eux.
 Le succès dépend de la qualité des services proposés et de la capacité des marques
à utiliser de manière pertinente les données collectées, afin d’apporter un bénéfice
réel et d’améliorer, fluidifier et sécuriser le quotidien des consommateurs.
La forte représentation et l’avance de nombreuses entreprises et start-ups françaises,
dans ce domaine, est une opportunité supplémentaire pour les marques, de nouer
rapidement des partenariats.