45minütiger Basiseinstieg ins Thema Bloggen und Content Marketing, in Vorbereitung auf Corporate Blog Nutzung in Unternehmen

1. Bloggen
ein kurzer Einstieg
Daniel Friesenecker

2. Daniel Friesenecker
Social Media Berater
Blogger
Podcaster
df@brandsandfriends.at
+43 732 770 550
www.brandsandfriends.at
www.facebook.com/bfmmAT
www.twitter.com/bfmmAT
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3. Die Brands and Friends GmbH Positionierung
ist das erste Büro für die Entwicklung
und Begleitung von authentischen
Marken in Österreich.
• Positionierungsprozesse
• Marken- und Design-Entwicklungen
• Internal Branding, interne Kommunikation
• Emotionsbasierte Marketing Projekte
• Umsetzungsbegleitung

4. Authentische Unternehmen
haben motivierte Mitarbeiter
begeisterte Kunden und
verdienen nachhaltig besser.

5. Markenentwicklung Das Prinzip
Internal Branding Life Marketing
Architektur Werbung/Kommunikation
Ihr Markenkern
Design Entwicklung
Partizipative Prozesse
Social Web SEO

6. Basics
Was ist ein Blog?

7. Basics Begriffsklärung
• Ursprünglich: Web-Log
• im weitesten Sinne Online Tagebücher
• Websites die häufig neue Artikel in umgekehrt chronologischer
Reihenfolge zur Verfügung stellen
• die Kommentarfunktion und Abo-Funktion
sind Merkmale eines Blogs

8. Basics Zahlen
• über 200.000.000 Blogs weltweit
• täglich etwa 70.000 neue
• viele Blogs werden nach 1-3 Monaten wieder eingestellt
• Österreich - etwa 350 deklarierte Blogger
„Dunkelziffer“ sicherlich ein Vielfaches

9. Basics klassisches Erscheinungsbild

10. Basics Magazin-artig

11. Basics
Wer sind Blogger?

12. Basics Begriffsklärung
• Quer durch alle Alter- und sozialen Schichten
• Vom Hobby-Blogger bis zum Fachexperten
• technische Hürden praktisch nicht mehr vorhanden
• Oft gehört
• Fashion-Blogger
• Food-Blogger
• Mummy-Blogger
• Tech-Blogger

13. Basics Blogger
• keine professionellen Journalisten
• daher kein journalistischer Anspruch
• „Bürgerjournalismus“
• Nischen-Interessen werden bedient
• jeder kann ein eigenes Medium betreiben
• Demokratisierung der Streuung von Informationen
(1:n vs. n:n Kommunikation)

14. Basics
RSS-Feed

15. http://youtu.be/VSPZ2Uu_X3Y

16. Basics

17. Basics
Blogosphäre

18. Vernetzung untereinander
Bild: Luca Hammer (cc-by)

19. Blogs
Mehrwert von Blogs

20. Blogs Mehrwert
• Transparenz
• Expertenstatus
• Persönlichkeit
• Unternehmenskommunikation
• Datenhohheit
• Dialogplattform
• interner Austausch
• Sichtbarkeit im Netz

21. Blogs Persönlicher Mehrwert
• „gehört“ werden
• Expertise und Kompetenz zeigen können
• Kontakte knüpfen
• Austausch und Diskussion
• mehr als nur Konsument sein
• Entwicklung zum Prosumer

22. Blogs meine persönlichen Erfolge
• Aufbau Multi-Autorenblog
letztendlich entscheidend für heutigen Job, Auszeichnung
durch das Land OÖ, Reputationsaufbau, ...
• Social Media Blog
Nominierung als Onliner des Jahres, Auszeichnung durch
Fachzeitschriften, Prämierung mit Awards, zeigen von
Kompetenz, Kontakt zu Neukunden, Einladungen als
Vortragender, ...
• Gesundheitsblog
Präsenz in den Medien, zeigen von Kompetenz abseits der
Kernprofession, Motivation aus der Community, ...

23. Blogs
Inhalte

24. soziale Kommunikation
gelesen und gefeebackt wird, was ...
• ... einen Mehrwert bietet.
• ... relevant, lustig, interessant, skurril ist.
• ... im direkten Umfeld der angesprochenen Personen liegt.
• ... die eigenen Interessen anspricht

25. Blogs handwerkliche Tipps
• Wonach suchen Ihre Wunschleser?
• Was würden Sie interessant finden?
• Einbau der entsprechenden Suchbegriffe in die Beiträge
(Überschriften, Formatierungen, Fließtext),
sonst kann Google und Co. nichts finden
• Vernetzen, vernetzen, vernetzen
• Ideen konservieren
(zumindest den den Artikel anlegen, dann ist er als Entwurf
präsent, später ausarbeiten)

26. Blogs handwerkliche Tipps
• bei anderen Bloggern kommentieren
• Ideen anderer Blogger aufgreifen und weiterentwickeln
• an Blogparaden teilnehmen
• später selbst Blogparaden initiieren
• Diskussion zulassen
(selbst die Trolle helfen, schließlich verbreiten sie Inhalte)

27. Blogs Was funktioniert?
• „Erster sein“
• Tutorials und Anleitungen
• Interviews
• Listen („die besten 20 ...“)
• Kontroversität
• Auswertungen und Statistiken
• Tools
• Videos und Grafiken

28. Blogs Umfang von Beiträgen
Wie lange muss ein Blogbeitrag sein?
Gegenfrage: Wieviel Platz braucht der Beitrag um interessant zu sein?
Oft reicht wenig Text mit einer guten Visualisierung zur
Abhandlung eines Themas.
Manchmal müssen Argumente weit ausgeführt werden um einen
Sachverhalt zu umkreisen.
Es ist also notwendig anlassbezogen abzuwägen.

29. Blogs
Community

30. Blogs Wachstum
• Leser-Explosion zum Launch ist unrealistisch
• Blogs leben vom Austausch - darum:
• bei anderen Bloggern kommentieren und verlinken
• Themen wählen die die Leser interessieren
• je mehr Inhalte, desto mehr Leser
• erfolgreiche Artikel hinterfragen und daraus lernen

31. Blogs
Corporate Blogs

32. Blogs

33. Blogs Beziehungsaufbau
Unternehmen
Blogger Leser

34. Blogs ja! Natürlich.

35. Lesestoff ein paar Tipps
• Tipps für Blog Anfänger
http://www.blogprojekt.de/2009/02/25/blog-start/22-
wichtige-tipps-fuer-blog-anfaenger/
• kostenloses E-Book „Das Zen des Bloggens“
http://upload-magazin.de/blog/874-kostenloses-e-book-
das-zen-des-bloggens/

36. Welche Fragen
haben Sie?

37. Slides online unter:
http://www.slideshare.net/bfmmAT/blogging-ein-kurzer-einstieg
Danke.
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38. Daniel Friesenecker
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