O documento apresenta o manual de identidade visual da empresa White Roses, especializada em organização de casamentos. O manual define os elementos gráficos que compõem a identidade visual da marca, incluindo a logomarca, tipografias, cores e regras para aplicação correta em diferentes materiais de comunicação.
1. Manual de Identidade Visual | White Roses –
Organização de Casamento
White RosesOrganização de casamentos
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2. Palavras dos desenhistas
Buscando o sucesso da marca White Roses no mercado, bem como a expressão visual
do seu profissionalismo e a qualidade dos seus serviços, apresento-lhes sua Identidade Visual.
Simplicidade, sobriedade e clareza são os princípios que elegi para reger toda a identidade,
portanto o comprometimento para com as normas de uso de cada elemento institucional é
fundamental para garantir o sucesso da marca e tudo que ela representa.
Este Manual é uma publicação disponibilizada à todos aqueles ligados, direta ou
indiretamente, à produção das manifestações visuais da White Roses.
Bianca Corrêa de Sousa & Bruno Costa da Luz
Desenhistas Gráficos
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3. IDENTIDADE VISUAL 04
- O QUE É INDENTIDADE VISUAL 04
- O QUE É UM MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL 04
- A IMPORTÂNCIA DA IDENTIDADE VISUAL 04
- COMO USAR 04
- OBJETIVOS DA IDENTIDADE VISUAL 04
- BENEFÍCIOS DO USO CORRETO DA IDENTIDADE VISUAL 04
- O VALOR DA MARCA 04
- MARCA 05
APRESENTAÇÃO | EMPRESA 06
APRESENTAÇÃO | MARCA 07
- VERSÃO PREFERENCIAL 07
- VERSÃO AUXILIAR 08
TIPOGRAFIA 09
- FAMÍLIA TIPOGRÁFICA 09
- PRINCIPAL 09
- ALTERNATIVA 10
CORES 11
CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE 12
- CONSTRUÇÃO DA MARCA 12
- MALHA CONSTRUTIVA 12
- VERSÕES ALTERNATIVAS 13
- MARCA D’ÁGUA | COR PADRÃO 13
- COMPORTAMENTO 14
- NEGATIVO-PREFERENCIAL 14
- APLICAÇÃO EM COR INSTITUCIONAL 14
- DEMONSTRATIVO 15
- CORES (FUNDOS) ESCURAS 15
- CORES (FUNDOS) CLARAS 15
- PROIBIDO 16
- AMPLIAÇÃO E REDUÇÃO 16
PEÇAS INSTITUCIONAIS 18
- CARTÃO DE VISITA 18
- PAPEL TIMBRADO 19
- COMUNICAÇÃO VIRTUAL 20
O QUE É IDENTIDADE VISUAL
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4. Identidade Visual é o conjunto dos elementos gráficos que representam determinada
instituição, produto ou serviço. Compreende todo e qualquer material gráfico tangível ou não
que possua a imagem institucional. O uso correto da Identidade Visual garante a unidade da
instituição e elimina ruídos na comunicação.
O QUE É UM MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL
A normalização e a aplicação da Identidade Visual são feitas através de um manual que
organiza os elementos institucionais, especificando formatos, cores e regras que orientam
todas as manifestações visuais da instituição. O manual é uma referência imediata para
utilização da maca e seu correto uso garante seus objetivos.
A IMPORTÂNCIA DA IDENTIDADE VISUAL
A Identidade Visual é o maior patrimônio da instituição. Ela é responsável pela identificação da
instituição em qualquer meio de aplicação. Sua fixação na mente dos clientes se faz através da
uniformidade das aplicações. A uniformidade sugere força, organização, competência,
profissionalismo, dentre outros valores que nos tempos atuais e com o mercado cada vez mais
competitivo são essenciais.
COMO USAR
Para o uso de qualquer material que contenha a marca ou forneça suporte para a instituição
deve-se seguir atentamente as regras contidas no Manual de Identidade Visual. Embora
algumas aplicações não estejam previstas, as mesmas encontram-se previamente orientadas.
OBJETIVOS DA IDENTIDADE VISUAL
• Estabelecer um panorama completo sobre a imagem institucional.
• Normalização do uso e disposição dos elementos institucionais.
• Estabelecer padrões gráficos para uso nas mais diversas mídias.
• Fornecer medidas precisas para a construção dos elementos institucionais.
• Orientar parceiros sobre a importância da Identidade e sua uniformidade.
BENEFICIOS DO USO CORRETO DA IDENTIDADE VISUAL
• Imagem institucional preservada.
• Reconhecimento da instituição.
• Clareza e objetividade na comunicação da instituição.
O VALOR DA MARCA
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5. “Marca é a soma intangível dos atributos de um produto ou empresa: seu nome, embalagem,
preço, história, reputação e a maneira como eles são promovidos. A marca é também definida
pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam, assim como sua própria
experiência pessoal”. STRUNCK, Gilberto Luiz.
O ser humano não consome coisas, mas símbolos, somos educados para procurar o que esta
na moda, imitamos o comportamento dos que são chamados de “fornecedores de opinião”,
assim, para firmar-se no mercado, uma marca deve fazer parte da personalidade de quem a
consome, proporcionando ao seu possuidor as três principais conquistas: Vendas, lealdade do
consumidor e lucro.
MARCA
A marca é o elemento mais importante de toda a Identidade Visual. Seu uso deve seguir regras
para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestações visuais. Resulta do uso combinado dos elementos
institucionais com relação à dimensão, posicionamento e cores predeterminados.
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6. 1) Apresentação | empresa
Somos uma empresa que utiliza as melhores práticas, métricas e processos adotados pelo
mercado para a gestão do seu projeto. Somos uma empresa jovem, formada por profissionais
líderes e empreendedores, treinados em institutos mundialmente reconhecidos pelo mercado,
como PMI (Project Management Institute) e BPMG (Business Process Management Group),
preparados para organizar o seu evento, com paixão e profissionalismo. Afinal de contas, o seu
evento para nós é um projeto único que merece ser tratado com muita atenção, carinho e
dedicação.
- Nossa missão
Entender os desejos e necessidades de cada cliente, tornando seu evento
realidade através da organização e gestão de cada detalhe, garantindo a qualidade no
atendimento e serviços prestados, buscando os melhores resultados através da integração
entre nossos fornecedores e clientes, tornando seu evento único, perfeito e inesquecível.
- Nossos valores
Os valores que mais prezamos para realização de um trabalho magnífico. Com
profissionalismo e muita dedicação.
• Atendimento: Personalizado e buscando obter os maiores níveis de qualidade.
• Credibilidade: O seu evento realizado por profissionais que entendem do assunto e
com base formal de conhecimento, utilizando as melhores práticas de gestão adotadas
pelo mercado para atender às suas necessidades.
• Profissionalismo: A tranqüilidade e segurança de ter o seu evento organizado por
profissionais capacitados.
• Comprometimento: O seu evento é um projeto único e muito especial, por isso
disponibilizamos os melhores fornecedores e profissionais do mercado.
• Criatividade: Oferecemos os serviços de acordo com a necessidade do cliente através
de planos personalizados e projetos exclusivos.
• Eficiência: Cumprimento de cronogramas estabelecidos e relatórios de
acompanhamento pré e pós-evento.
A organização do seu casamento é, sem dúvida, uma atividade extremamente prazerosa!
Mesmo que a organização do casamento se inicia com muita antecedência, nas ultimas
semanas, e principalmente no dia, todos estarão totalmente envolvidos com os preparativos,
alem do desejo imenso de aproveitar cada segundo.
O evento, acima de tudo devera ter o estio de vocês e ficar dentro do orçamento combinado!
Também devera ser único, personalizado, memorável, emocionante e, é claro, inesquecível!
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7. Para vocês e seus convidados. Nossa equipe abraça o seu sonho com tanto carinho e faz tudo
de tudo para torná-lo realidade.
2) Apresentação | marca
Versão Preferencial
Esta é uma versão preferencial da marca White Roses a ser utilizada em toda a
comunicação: publicidade, material promocional, folheteria, internet e etc.
Requer impressão à duas cores para cores sólidas.
- Versão horizontal
- Versão vertical
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8. Versão Auxiliar
Esta é aversão auxiliar da marca White Roses a ser utilizada em toda a
comunicação onde a redução impede a leitura da assinatura.
- Versão horizontal
-Versão vertical
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9. 3) Tipografia
Principal
A família tipográfica é usada na marca e em textos auxiliares, como bloco de textos e
elementos da papelaria. A família adotada são as Edwardian Script ITC e suas variações: Light,
Bold e Light Italic (título) / PMingLiu (subtítulo).
Edwardian Script ITC Light
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T
U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0123456789
Edwardian Script ITC Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q
R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0123456789
Edwardian Srcipt ITC Light Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T
U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0123456789
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10. Alternativa
A família tipográfica alternativa é usada em casos em que a Edwardian Script ITC não esta
disponível. Nesses casos poderão ser usadas a família KunsTler Script.
KunsTler Script Light
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U
V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0123456789
KunsTler Script Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q
R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0123456789
KunsTler Script Light Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U
V W X Y Z
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0123456789
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11. 4) Cores
Para reprodução das cores institucionais, devem-se seguir alguns critérios básicos que são: a
correspondência das cores utilizadas com os Sistemas: Pantone e CMYK (para adesivos, silk
screen, offset, e outros processos de cor tinta).
PRETO PADRÃO
Pantone: Pantone Process Black
CMYK: 40 / 0 / 0 / 100
BRANCO PADRÃO
Pantone: Branco Fosco
CMYK: 0 / 0 / 0 / 0
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12. 5) Construção da Identidade
Construção da marca
- Malha Construtiva
A malha de construção aqui demonstrada
apenas ilustra a base de alinhamento e proporção dos
elementos da marca. Esta não poderá/deverá ser
redesenhada ou escaneada em nenhuma hipótese.
Símbolo
Cada quadradinho mede 1cm x 1cm (altura x largura)
- Versão horizontal
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14. Comportamento
Para obter a melhor leitura possível dos elementos institucionais, a marca devera obedecer
algumas das normas abaixo:
- Positivo
Esta opção poderá ser usada quando o fundo de aplicação for claro ou quando
for utilizado um box branco como base da marca.
- Aplicação em cor institucional (negativo)
A marca, sobre os fundo em cor institucional, devera comportar-se como
mostra a figura. Esta opção poderá ser usada quando a cor do fundo de aplicação for igual à
cor institucional comprometendo a legibilidade da marca em sua cor padrão.
Demonstrativo
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15. Abaixo, alguns demonstrativos de aplicações
sobre fundo em cor sólida.
- Cores escuras / Cores claras
- Proibido
É proibida qualquer distorção na marca, bem como aplicação de perspectivas.
A marca deve respeitar suas proporções (altura x largura x plano).
Exemplos:
- Baixo contraste
A marca fica ilegível devido ao fundo claro com letras
em tons de cinza.
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16. - Distorções de proporção
É proibida qualquer distorção na marca.
- Cores incorretas
- Ampliação e Redução
Ampliação
Não há nenhuma restrição ou aplicação especial das marcas ampliadas, desde
que sejam respeitados alguns critérios, como proporção entre os elementos e área de reserva,
que garantam uma reprodução fidedigma.
Redução
Se tratando de reduções, deve-se observar a técnica que será utilizada para tal.
Permite-se a redução da marca em cores até uma largura mínima de 2cm para impressão em
offset, fotografia, xerografia e mídias impressas com saída de 300 DPI (pontos por poelgada),
sobre bom suporte (papéis de qualidade e afins).
Na cor institucional
A marca não deverá em hipótese alguma possuir largura inferior a 2cm para
sua versão horizontal e 1,5 cm para sua versão vertical.
- Versão horizontal
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