대한민국 대표 소셜위치서비스(SLS) SeeOn(씨온)의 성공전략, LBS 변화와 LBS2.0 기반의 대응 전략, 소셜네트워크와 위치기반마케팅, SeeOn의 위치기반 소셜네트워크 오픈 플랫폼 전략에대하여 발표

1. The Era of Location-As-
Platform Has Arrived
2010. 11. 30
Ahn ByungIk(biahn99@gmail.com)
@LBSAHN
1

2. LBS Evolution
community
orientation
cross-
referencing
multi-target
self-referencing
single-target
operator-centric device-centric
positioning positioning
content-oriented application-oriented
reactive
user centrality
proactive
proactivity degree
Source: Dr. Sumi Helal, University of Florida

3. Progression of LBS
2012
Time Line
2011
2008
2005
2002
3
Source: Location Based Services by QUALCOMM, 2008

4. 4

5. LBS Services – Offered Today(LBS1.0)
5
Source: Location Based Services by QUALCOMM, 2008

6. LBS Services – Up and Coming(LBS2.0)
6
Source: Location Based Services by QUALCOMM, 2008

7. Social Location Service!

8. SeeOn Principle!
 User Participation  Venue/Data
 Collaborative  Tip/Near By Info.
 Collective Intelligence  Community/Social Graph
 Fun  Captain/Cap/Level
 Customer Oriented  User Centrality
8

9. 9
> See On
1
2
3
4

10. 10
> Become Captain

11. 11
> Unlock Caps

12. 12
> Deals & Offers

13. 13
> Sync to SNS

14. 14
> Ahem

15. 15
> Bubble

16. SeeOn Strategic Approach
Source: Ogilvy, The Executive’s Guide, 2010

17. Strategize
 위치정보는 Privacy 가 아닌 Fun
 Location-As-Platform
 Locational Proximity + Social Property
 User Participation 를 통핚 가치 형성
 Open & Mash Up(Sync to SNS)
 Open API : Provider & 3rd Party
 Location based Target MKTG tools
 고객에게는 좀더 많은 혜택과 이익

18. Build
 Venue/Data/Near by Info./Tip
 Social Graph/Social Relations/Social Property
 User Participation을 통핚 정보 생성, 수정
 Social Graph를 통핚 정보의 공유
 Sync to SNS

19. Incentivize
 Captain Specials
 Frequency-based Specials
 See-On Offers
 Cap Specials
 SeeOn Supporters
 Creator Specials
 Level Specials

20. Socialize
 Brands in SeeOn
 Social Network을 통핚 새로운 가치 창조
 CRS: Corporate Social Responsibility

21. SeeOn Users
90000
80000
70000
60000
50000
40000
30000
20000
10000
0
21

22. Location Based Social Marketing
 SNS
 Visit Network  Buying Network
 Influence Person  MKTG
 Location Based SNS
 Place visit Network  Buying Network
 Opinion Leader extraction
 Sample Networking  OL extraction
Buying N
SLS N
22
Source :서울대 경영대 김진교

23. Location Based MKTG (Ex)
23

24. SeeOn Statistics
1%
Nation Wide Capital Area
1%
서울
1% 1% 5%
2% 부산 5%
5%
5% 5% 강남구
대구 6%
5%
인천 50% 중구
6% 11%
경기 송파구
대전 영등포구
73%
광주 18% 관악구
제주 구로구
전라 동대문구
기타(경상, 충청, 강원)
• 위치공개는 스마트폰 사용자가 집중되어 있는 주된 대도시 위주
• 놀이 및 먹을거리 문화가 집중된 활동 지역에서 공개 비율 높음.
24

25. SeeOn Statistics
[핚국읶의 위치 공개 장소]
순위 장소
1 카페/커피숍
2 지하철역
3 아파트
카테고리별 위치 공개 4 회사
5 대학교
3% 3% 거주/기업/기관/의료/종교
6% 6 병원/의원/응급실
세계음식 7 피자
23%
10% 교육/문화 8 빌딩
11% 한국음식 9 은행
18% 10 대형마트
교통/여행
12% 11 초등학교
14% 쇼핑/편의
12 맥주/호프
나이트라이프
13 영화관
레저/스포츠
14 백화점
아웃도어 15 소주
16 고등학교
17 읷본음식/초밥
18 교회
19 삼겹살/목살
20 베이커리/제과점
25

26. SeeOn Platform
User Centrality
Service/MKTG Fun/Incentive
Service Platform
Users
Provider Incentive Social Location
Data/Info.
Open I/F
Connection Sharing Social Analysis Data
Relations
SeeOn Open Platform
Social Graph Context Contact Content Mining
Data Repository
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