Dicas de otimização de campanha de Links Patrocinados

mini case @BiancaArnold e @MariliaParo 20/07/2011

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Passo a passo ,[object Object],[object Object],mini case Identificar a curva de ROI e receita do site, qual é a meta da empresa, quanto precisa crescer para atingir e a real possibilidade de chegar nessa meta. (Resultados exportados do Google Analytics)

[object Object],Passo a passo mini case Palavras chave com ROI abaixo da meta é necessário analisar com muita cautela antes de pausar, pois elas podem fazer parte do processo de busca ou possuir conversões assistidas. Se não for o caso, palavras que possuírem um custo muito alto sem retorno esperado, veja se a receita que ela desempenha não tem um grande impacto na receita geral. Caso não tenha, é uma boa dica pausar essa palavra para melhorar o seu ROI geral. Importante: Leve em consideração a taxa de conversão do seu site para saber se aquela palavra já teve visitas suficientes para converter. É necessário nesse nível de otimização olhar se palavras chave importantes para você, que trazem conversão estão bem posicionadas. A maneira mais rápida de melhor a posição é aumentando o lance de CPC e também inserindo negativas para melhorar o CTR, índice de qualidade. Estar na primeira posição é o mais importante? Veja esse artigo: http://bastidoresweb.com/2011/07/anuncios-no-topo-do-google-e-sempre-melhor/

[object Object],Passo a passo mini case Com os grupos de anúncios ocorre o mesmo. Levantamos qual é o ROI por grupo e separamos qual está acima ou abaixo da meta. Neste caso é importante verificar se algum grupo específico de uma campanha está consumindo muito a sua verba destinada a mesma, e não está “entregando” tão bem quanto outro grupo da mesma campanha e que consome menos o seu investimento. Caso identifique esse tipo de situação, o melhor a fazer é pausar esse grupo ou mesmo se ele tiver bons resultados transferi-lo para uma nova campanha e destinar uma verba só para ele.

[object Object],Passo a passo mini case Neste nível é importante visualizar como será a distribuição de investimento entre as campanhas. Leve em consideração o que traz mais resultado de receita e ROI, o seu estoque, e a perda da demanda de buscas, veja a seguir:

[object Object],Passo a passo mini case Na aba “Campanhas” do Adwords você tem disponível duas colunas que mostrarão qual é a porcentagem de buscas que você está deixando de aparecer no Google por conta do limite de orçamento diário e qualidade da campanha. Uma dica é deixar a sua campanha que mais vende não perdendo quase nada por orçamento.

[object Object],Passo a passo mini case É importante avaliar se as palavras chave, o produto, os anúncios e a página de destino estão muito bem alinhados. Por exemplo, grupos sobre um produto especifico precisa direcionar para uma url de destino que tenha apenas o produto, com disponibilidade de estoque.

Recomendação ,[object Object],[object Object],mini case

Resultado ,[object Object],mini case “ We are the champion”

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