1. CASE
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2. GET THEM BACK - AXE
Comercial

3. GET THEM BACK - AXE
Marca: Axe
Game: Get Them Back
Data: Outubro/Novembro 2009
Criação: Aquiris e CuboCC
Missão: Divulgar a fragrância do desodorante Axe Music Star, que tinha como
conceito de campanha convidar os rapazes a retomar as mulheres que os astros da
música haviam tirado deles. Como? Fazendo uso da nova fragrância, claro.

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Clipe do game

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Objetivo geral do game: chegar ao hotel onde se encontra o Mr. Pimpa com uma
celebridade, as modelos e os desodorantes packs de AXE, além de coletar o maior
número de moedas no caminho.
Mas para isso...
O trajeto deve ser feito no menor tempo e com o maior desempenho, usando as
teclas de comando do jogo, para atravessar a cidade que estava animada pela
chegada de Mr. Pimpa para, em seguida, recuperar as mulheres e os
desodorantes Pack de AXE que estavam no hotel com o rapper.
Entre as várias mulheres que sempre estavam com ele, havia uma bastante
famosa: Priscila Pires.

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O jogador era testado diante de diversas situações inusitadas e obstáculos, como:
• Mulheres rebolando com faixas gigantes do MusicStar;
• Carros atrapalhando o caminho;
• Buracos, ruas fechadas, bueiros, trânsito e multidões;
• Capangas do Mr. Pimpa;
• Plataformas móveis e objetos caindo;
• etc
Estes obstáculos causam perda de energia parcial ou total do jogador, e atrapalhavam
seu desempenho com a intenção de reduzir seu tempo ou impossibilitar que o usuário
consiga chegar ao final.

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Ganhando pontos!
Alguns objetos, como uma moto, por exemplo, agregavam pontos ou auxiliavam o
jogador a chegar mais rápido ao seu destino.
Os recursos estavam disponíveis pelo trajeto, podendo ser usados por meio do
botão de ação. Cada objeto estava localizado em ambiente específico, de acordo
com sua destinação, e poderia ou não ser usado pelo usuário.

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Para chegar ao seu objetivo, o jovem Axe Guy, além de correr contra o tempo e
coletar moedas no caminho, precisava:
• Pedalar em uma fase controlando uma bicicleta;
• Fugir de capangas enfurecidos;
• Encontrar a suíte de Mr. Pimpa no último andar do hotel;
• Desafiar o rapper em um mini game de atirar moedas em um copo.

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Caso o jogador não conseguisse chegar ao final, ele poderia recomeçar quantas vezes
quisesse.
As formas possíveis para que ele não completasse o jogo eram:
• Perda de energia: o jogador era acertado um determinado número de vezes, que terminava
a sua energia. Usando a opção continue o jogo era retomado do checkpoint anterior mais
próximo;
• Não chegar ao final da fase dentro do tempo estipulado conforme o contador
de tempo do jogo. Usando o continue o jogo recomeçava do início da respectiva fase,
e não do checkpoint mais próximo;
• Perder o game de moedas do Mr. Pimpa: quando o jogador não conseguia ganhar do
rapper no jogo de moedas. Usando o continue, o jogo retomava do início da respectiva
fase.

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Ao ganhar, o Axe Guy faturava no game:
• A Priscila;
• A Limusine do Mr. Pimpa;
• E as outras mulheres do rapper.
Mas o jogo ainda era atrelado a uma promoção!
O vencedor do jogo levou:
Uma limusine real do modelo Ford/Galaxie Landau, que foi fabricado em 1978.
O carro foi customizado pela marca, chegando á um valor de R$ 100.000,00.

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Pontuação: Eram dois tipos (a geral e o ranking por tempo).
Lógica da pontuação geral : Quanto mais pontos eram feitos no game, mais mulheres eram
tiradas do Mr. Pimpa. A cada meta atingida, o rapper perdia uma gata, e a querida fazia um
ensaio especial pro jogador.
Lógica ranking por tempo: A premiação é individual. Aquele que conseguisse atingir a maior
pontuação até as 23h59 do dia 25 de Novembro de 2009, levava pra casa uma limousine.
Essa pontuação foi feita por uma relação entre os pontos obtidos e o tempo em que o usuário
terminou o jogo, assim como o número de continues utilizados, quanto mais rápido o jogo for
finalizado e menos continues forem usados, maior a pontuação.
O usuário poderia jogar de forma ilimitada o jogo e enviar quantas pontuações quisesse através
do seu login. Apenas a pontuação mais alta era considerada.

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O game possuia 4 fases.
Fase 1: Supermercado, aí vou eu!
Aqui o objetivo era chegar o mais rápido possível ao supermercado para encontrar o novo
AXE MusicStar e recuperar as mulheres que o Mr. Pimpa roubou. Era preciso ter cuidado com
os obstáculos e correr, pois se o tempo acabasse, era game over.

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Fase 2: Pedala, pedala, pedala.
Ih, o Mr. Pimpa está com medinho, né? Ele comprou todos os AXE MusicStar pra que não
roubem as gatas dele. Completado o primeiro desafio, é hora de encarar o Mr. Pimpa e ele
está em um hotel. Nessa fase, era necessário pegar uma bike e correr pela cidade para
alcançá-lo antes que ele saísse de lá, sem bater nos carros.

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Fase 3: A Suíte Presidencial.
Conseguiu chegar? Essa era a hora de correr dos capangas do Mr. Pimpa e chegar no
quarto em que ele está com as gatas e com o AXE MusicStar. Era preciso ser rápido e pular
os obstáculos para conseguir chegar até ele.

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Fase 4: Bling-Blings game.
Ao ficar cara a cara com o Mr. Pimpa, ele propunha um último desafio antes do jogador
conseguir recuperar as mulheres que estavam com ele. Se o jogador acertasse mais moedas
que ele dentro do copo, levava todos os packs de AXE MusicStar e ainda de quebra, a
limousine do cara. Você é bom de mira?

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Técnicas de Engajamento: Estilo Gráfico:
Gráfico 3D
Missões
Ranking/Leader Boards
Recompensa/Premiação Gênero de Jogo:
Adventure
Plataforma:
Jogo Web Tecnologia:
Flash

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Dicas de melhoria:
O estilo gráfico escolhido (3D): limita o acesso de jogadores visto que nem todas
as plataformas comportam esse tipo de game. A sugestão seria fazer o jogo em Bitmap.
Formas de engajamento: utilizar as redes sociais para que o jogo seja mais conhecido
pelos internautas e também permitir que os próprios jogadores chamem amigos para
conhecer o game, dando pontos extras para eles.
Sugestão: apesar de não ter um ranking geral divulgado (cada jogador sabia apenas da
sua própria pontuação), fazer um ranking de posicionamento diário motivaria o jogador
a jogar mais vezes para obter mais pontos.

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Ariadne Brito
Bianca Isabeli De Brida