O futebol é um dos esportes mais praticados no mundo. Sua popularidade se deve, principalmente, à facilidade para jogá-lo, pois são necessários somente a bola e quaisquer objetos que demarquem os gols. Em diversos países essa popularidade se transforma em paixão pelo esporte e pelos clubes. Inclusive, ultrapassa os limites do campo de jogo e chega à televisão, à internet, à roda de bar. As mídias tem função importante na propagação dessa paixão e na transformação dos clubes esportivos em negócios que trazem receitas alternativas para as agremiações. As marcas são a síntese do processo que inclui publicidade no uniforme do time, parcerias entre a equipe e empresas terceiras que investem para exibir as suas marcas nos estádios, via transmissões televisivas, ou através da associação à marca do clube. Esta monografia tem como objetivo principal pesquisar até que ponto a publicidade pode interferir no futebol dentro e fora do campo com foco no marketing do clube Botafogo de Futebol e Regatas para fidelização dos seus torcedores através dos ídolos e o programa de sócio torcedor.

1. A PUBLICIDADE FUTEBOLÍSTICA:
A fidelização do torcedor através de seus
ídolos e estratégias de marketing no
Botafogo de Futebol e Regatas
Bianca de Souza Gomes
Orientador: Renato Bittencourt

2. PROPOSTA DE TRABALHO
Analisar:
A influência de ídolos no processo de renovação da torcida;
A fidelização do torcedor através do programa sócio torcedor
do clube;
As estratégias de marketing utilizadas na captação de
torcedor.
Palavras-chave: Futebol, publicidade, marketing, esporte,
Botafogo, marca.

3. DESDOBRAMENTOS
Somos conhecidos como o país do futebol e em
tempos de copa do mundo não se fala de outra
coisa a não ser essa arte que os jogadores fazem
com o pé. A paixão pelo futebol ultrapassa os
limites do campo de jogo dos praticantes e chega
até a televisão, à internet, a roda de bar. Com
isso, as mídias têm um papel fundamental na
difusão dessa paixão pelo esporte e na
transformação de um clube em um negócio que
ultrapassa as barreiras do futebol, sendo a
marca a síntese dessa construção.

4. INTRODUÇÃO
Justificativa pelo tema: a minha paixão pelo futebol e
para entender e compreender as estratégias de marketing
utilizadas na fidelização de um torcedor pelo seu clube.
Objetivos: analisar as estratégias marketing utilizadas
pelo Botafogo de Futebol e Regatas para captação e
fidelização do torcedor alvinegro.
Metodologia: abordagem qualitativa e a utilização do
método de revisão de literatura, através de pesquisas
bibliográficas.

5. MARKETING ESPORTIVO

6. BOTAFOGO DE FUTEBOL E
REGATAS
É o resultado da fusão ocorrida em 8 de dezembro de 1942 entre o
Botafogo Football Club e o Club de Regatas Botafogo;
É considerado pela FIFA um dos maiores clubes do século XX,
sempre foi um celeiro de craques;
Base da seleção bi-campeã mundial (58 e 62), Botafogo era uma
referência no cenário nacional e mundial nas décadas de 50 e 60,
onde o clube viveu sua época de ouro.;
No ano de 2009, foi considerado como o escudo de time mais bonito
do mundo.

7. A utilização da figura dos ídolos no
processo de renovação da torcida alvinegra
Neste trabalho, serão destacados os três últimos grandes ídolos
do clube alvinegro, pois através deles o Botafogo passou a
voltar sua atenção ao público jovem. São eles:
Túlio Maravilha
Loco Abreu
Clarence Seedorf
A paixão do torcedor na maioria das vezes fala mais alto, pois o
simples ato de fazer um gol em um final o jogador se torna um
ídolo ou trazer um título ao clube.

8. A utilização da figura dos ídolos no
processo de renovação da torcida alvinegra
Conquista do Brasileiro em 95 e a Taça
Rio-São Paulo de 98;
É considerado como o último grande ídolo
do Botafogo pela conquista em 95;
Conquistou a torcida alvinegra com seu
carisma e seus gols;
Hoje corre em busca do seu gol 1000
disputando partidas por gramados a fora
do Brasil.

9. A utilização da figura dos ídolos no
processo de renovação da torcida alvinegra
Virou ídolo pelo simples fato de dar a
cavadinha
no
Bruno
na
final
do
Campeonato Carioca em 2010;
Uruguaio, artilheiro nato e jogador de
personalidade
forte
teve
uma
identificação imensa com a torcida e
com o Botafogo
O Botafogo aproveitou o sucesso de
Loco Abreu dentro de campo e lançou
dois produtos personalizados

10. O boneco em miniatura do Loco
Abreu chamado, principalmente
pela crianças por "Loquinho".
Camisa Celeste Azul feita em homenagem
a Loco Abreu e sua origem uruguaia feita
em 2010

11. A utilização da figura dos ídolos no
processo de renovação da torcida alvinegra
Não é barato ter em seu elenco um jogador do
nível, com a história e cultura dele;
A história do camisa 10 nos campos europeus
recolocou o Glorioso nos holofotes do futebol
mundial;
Dentro de campo, o holandês logo encantou os
brasileiros.
Seus
principalmente,
sua
gols,
conduta
dribles
e,
profissional,
impressionaram os amantes do esporte;
Com a vinda de Seedorf para o Botafogo
aumenta o valor da marca em várias áreas.

12. A fidelização do torcedor alvinegro pelo
seu time
A estratégia de um clube de futebol, ao assumir a posição de marca,
consiste em, ao menos, iniciar uma reflexão em relação ao que ele
representa o que é intrínseco à sua marca, e qual a maneira correta
como o clube deveria se comportar e se comunicar de modo a ser
claro, consistente e a estar a serviço de seus consumidores.
Os clubes de futebol contam com uma vantagem que outras
empresas tanto perseguem: a fidelidade total do seu consumidor
sem grandes esforços. A paixão de um torcedor pelo seu clube
preferido o transforma em um consumidor diário de futebol e de
tudo aquilo que possui alguma relação com o clube escolhido

13. Primeiro projeto de sócio torcedor no
clube criado em 2003;
Foi criado para arrecadar mais fundos
para o clube e identificar seus
torcedores;
A logomarca do Botafogo no Coração
ficou estampada no uniforme do time por
duas temporadas (de 2003 a 2005).
Após muitas reformulações no antigo
projeto e com a obtenção do Engenhão.
O segundo projeto foi lançado em
fevereiro de 2010, após a conquista da
Taça Guanabara, para substituir o
Botafogo no Coração.

14. Sócio Torcedor
A paixão pode ser causa de sucesso e/ou
fracasso do sócio torcedor, pois a falta de
confiança em momentos decisivo leva o
esvaziamento nos estádios, com isso a uma
queda no número de sócios do clube, além
da redução do interesse do torcedor virar
sócio e na venda de produtos oficiais do
mesmo.

15. CONCLUSÃO
Nesta monografia vimos de que
maneira as técnicas publicitárias são
cruciais para o desenvolvimento de um
processo de fortalecimento das marcas
esportivas em um clube de futebol
sendo o nosso objeto de estudo o clube
Botafogo de Futebol e Regatas.

16. Minha tatuagem em
homenagem ao meu time

17. OBRIGADA
!