Plongez dans l’été avec vos campagnes
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• Faites décoller vos campagnes
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Tour d’horizon du Voyage en ligne
Source : eMarketer, Ventes de voyages en ligne en France estimées 2016, exprimées en milliards de $. Progression en % vs 2...
En 2016, les ventes de voyages en ligne en France devraient augmenter
de 4,6 % par rapport à 2015
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Les clics Voyage ont progressé de 55% sur Bing depuis un an,
tandis que les clics Bing au global ont progressé de 28%
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En Europe, Bing Ads propose des CPC plus bas
que Google Adwords.
Source : Marin Global Advertising Benchmark Q3 2015, anno...
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Le CTR moyen sur la
thématique Voyage était de
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Quels sont les thèmes qui intéressent les internautes ?
Répartition des recherches par thématiques
Source : Données intern...
Focus Hébergement, Vacances et Vols
Les trois thématiques représentent 82% des recherches Voyage
10,1 mds $
Les Vacances s...
Focus Croisières – Larguez les amarres
Les clics Croisières progressent plus que la moyenne sur Bing
Source : Données inte...
Touchez votre audience
Utilisation des supports de recherches
Le support préféré reste le PC pour les recherches
liées au ...
Choisissez le bon jour
Recherches en semaine et le week-end
10,1 mds $
Le PC est le plus utilisé pour
les recherches le Lu...
56%
44%
Répartition des recherches par Genre
Ciblez votre public
Utilisation des supports de recherches par Genre
La Table...
Ciblez votre public
L’audience Voyage pendant les mois d’été (juin – sept.)
2%
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Choisissez le bon jour
Recherches en semaine et le week-end, par Genre
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Les Femmes sont les plus
représentées. E...
Choisissez le bon jour
Recherches en semaine et le week-end, par Age
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Utilisez les extensions d’annonces
Améliorez votre visibilité et le CTR de vos annonces en combinant plusieurs extensions
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Optimisez votre visibilité avec les extensions d’image
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Affichez des extensions d’application mobile
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Tirez le meilleur de vos campagnes
Profitez de tous les outils Bing Ads pour booster votre visibilité
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Les Clics Voyage sur
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Plongez dans l’été avec vos campagnes Voyage

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: C’est bientôt l’été et les grandes vacances ! Les dépenses pour les voyages en ligne continuent de progresser en 2016, alors soyez prêt pour la belle saison et optimisez vos campagnes pour toucher votre audience sur Bing. Profitez de notre dernière étude sur le Voyage en été et de nos conseils pour partir serein et ne rater aucun bon moment.

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Plongez dans l’été avec vos campagnes Voyage

  1. 1. Plongez dans l’été avec vos campagnes Voyage Tendances du Voyage et Conseils d’optimisation pour vos campagnes Bing Ads Avril 2016
  2. 2. • Tour d’horizon 2016 du Voyage en ligne • Faites décoller vos campagnes • Partez serein avec nos conseils de l’été Sommaire 2
  3. 3. Tour d’horizon du Voyage en ligne
  4. 4. Source : eMarketer, Ventes de voyages en ligne en France estimées 2016, exprimées en milliards de $. Progression en % vs 2015. Estimations 2014-2018. 162 Md $ + 7 % Europe de l’Ouest Monde 593 Md $ + 11 % 40 Md + 8 % 32 Md + 6 % 24 Md + 5 % 6 Md + 7 % 9 Md + 7 % 11 Md + 10 % Les ventes en ligne de voyages continuent de progresser en 2016 dans le monde (en $, progression vs. 2015)
  5. 5. En 2016, les ventes de voyages en ligne en France devraient augmenter de 4,6 % par rapport à 2015 Source : eMarketer, Ventes de voyages en ligne en France estimées 2016, exprimées en milliards de $. Progression en % vs 2015. Estimations 2014-2018. 9,2 mds $ 9,7 mds $ 9,8 mds $ 10 mds $ 10,1 mds $ $21,79 $22,69 $23,74 $24,73 $25,58 $19 $20 $21 $22 $23 $24 $25 $26 2014 2015 2016 2017 2018 Milliards Ventes de voyages en ligne Ventes de voyages en ligne
  6. 6. Les clics Voyage ont progressé de 55% sur Bing depuis un an, tandis que les clics Bing au global ont progressé de 28% Source : Données internes. Progression des volumes de clics pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, janvier 2016 par rapport à janvier 2015. Bing Voyage +55% Location de voitures Croisières Vols Vacances Hébergement Trains Information voyage Progression annuelle des Clics par Thématique sur le Voyage Janvier 2016 par rapport à Janvier 2015 Bing Global +28% +64% +67% +39% +59% +66% +37% +90%
  7. 7. En Europe, Bing Ads propose des CPC plus bas que Google Adwords. Source : Marin Global Advertising Benchmark Q3 2015, annonceurs en GBP (UK) et EUR. Tous supports et industries confondus, à l’exclusion du réseau partenaire. 9,8 mds $ 9,2 mds $ £0.41£0.42 UK -2.4% €0.21 France €0.33 -36% Eurozone €0.19 €0.37 -48%
  8. 8. 9,2 mds $ 9,7 mds $ 9,8 mds $ 10 mds $ 10,1 mds $ Le CTR moyen sur la thématique Voyage était de 22% pendant l’été 2015 et a progressé de 4 points par rapport à 2014 (annoncesen1e position) • 35-44 years old Vols 28% Vacances Hébergement Location voiture Croisières Information Source : Données internes. Comparaison CTR et CPC moyens de la position 1, tous devices confondus, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin-sept. 2015 comparé à juin-sept. 2014. +7 pts 23% +3 pts 16% +2 pts 22% -2 pts 29% +3 pts 26% +2 pts Le CPC moyen était de 0,30€ en 2015 et a baissé de 8% par rapport à 2014 0,25€ -12 % 0,16€ -23 % 0,49€ 0 % 0,85€ -28 % 0,61€ +30 % 0,10€ +7 % CTR CPC CTR CPC
  9. 9. Faites décoller vos campagnes
  10. 10. 70% 75% 80% 85% 90% 95% 100% 105% 110% 115% 120% sept-14 oct-14 nov-14 déc-14 janv-15 févr-15 mars-15 avr-15 mai-15 juin-15 juil-15 août-15 sept-15 Volume des recherches sur la thématique Voyage sur Bing Démarrez à temps pour être prêts pour l’été La saisonnalité du Voyage sur Bing Source : Données internes. Tendances de volume de recherches pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, sept. 2014 – sept. 2015. Tendance en % observée par rapport à la moyenne de la période. 9,7 mds $ 10 mds $ 10,1 mds $ + 4% + 13% + 9% La plus forte activité de recherche prend place pendant les mois d’été (+13% et + 9% par rapport à la moyenne annuelle). Le mois de janvier est le 3e mois le plus fort (+4%), et annonce les mois en hausse du printemps.
  11. 11. Quels sont les thèmes qui intéressent les internautes ? Répartition des recherches par thématiques Source : Données internes. Répartition des volumes de recherches des thématiques pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, mai 2015 – sept. 2015. Location de voitures 2% Croisières 1% Vols 17% Vacances 23% Hébergement 42% Trains 12% Information voyage 3% Part de voix des recherches par thématique Les Hébergements, Vacances et Vols sont les thématiques les plus recherchées. Les moyens de Transport (Vols, Trains, Locations de voiture, Croisières) représentent 1 recherche sur 3.
  12. 12. Focus Hébergement, Vacances et Vols Les trois thématiques représentent 82% des recherches Voyage 10,1 mds $ Les Vacances sont les plus recherchées en Juillet, alors que l’Hébergement connaît son pic en Août, avant de chuter en Septembre. Les Vols sont recherchés tout l’été, jusqu’en Septembre. 60% 70% 80% 90% 100% 110% 120% 130% 140% Mai Juin Juillet Août Septembre Tendance des recherches pour les thématiques Hébergement, Vacances et Vols Vols Vacances Hébergement Source : Données internes. Tendances de volumes de recherches sur les principales thématiques pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, mai 2015 – sept. 2015. Tendances observées en % par rapport à mai 2015.
  13. 13. Focus Croisières – Larguez les amarres Les clics Croisières progressent plus que la moyenne sur Bing Source : Données internes. Progression des volumes de clics pour les requêtes liées aux Croisières sur les sites Bing et Yahoo, janv.-févr. 2016 par rapport à janv.-févr. 2015. 10,1 mds $ Les clics pour les recherches de Croisières ont progressé de plus de 65% sur les 2 premiers mois de 2016 par rapport à l’an dernier. Cette thématique surperforme par rapport au Voyage au global (+55%). 167% 176% 130% 135% 140% 145% 150% 155% 160% 165% 170% 175% 180% Janvier Février Progression des Clics sur la thématique Croisière 2016 par rapport à 2015
  14. 14. Touchez votre audience Utilisation des supports de recherches Le support préféré reste le PC pour les recherches liées au Voyage, dans 70% des cas. Ce support fixe représente ¾ des recherches pour le Vol et les Vacances. 1 recherche d’Hébergement sur 4 est effectuée sur Mobile. 10% des recherches Croisières sont faites sur Tablette. Source : Données internes. Répartition des recherches par support et par thématique pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015. 23% 70% 7% Répartition des recherches par Support 23% 16% 20% 20% 26% 23% 26% 71% 74% 73% 73% 67% 70% 66% 6% 10% 8% 7% 7% 6% 8% Location de voitures Croisières Vols Vacances Hébergement Trains Information voyage Recherches par Thématique et par Support Tablet PC Mobile
  15. 15. Choisissez le bon jour Recherches en semaine et le week-end 10,1 mds $ Le PC est le plus utilisé pour les recherches le Lundi, et en semaine. Le Mobile est utilisé plus souvent le Samedi et le Dimanche. La Tablette sert plutôt le Dimanche et le Samedi. Source : Données internes. Répartition des recherches par support et par jour, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015. 28,60% 72,69% 9,00% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche Recherches par Support et par Jour Mobile PC Tablet
  16. 16. 56% 44% Répartition des recherches par Genre Ciblez votre public Utilisation des supports de recherches par Genre La Tablette est utilisée plus souvent par les femmes. Elles représentent 62% des utilisateurs de ce support. Les Femmes recherchent plus d’information sur le Voyage que les Hommes. Source : Données internes. Utilisation par support et par genre pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015. 57% 55% 62% 43% 45% 38% Mobile PC Tablet Répartition des recherches par Support et par Genre
  17. 17. Ciblez votre public L’audience Voyage pendant les mois d’été (juin – sept.) 2% 2% 2% 3% 2% 3% 3% 8% 10% 11% 17% 11% 13% 12% 17% 24% 23% 23% 23% 25% 22% 30% 34% 34% 30% 34% 33% 33% 29% 24% 23% 21% 23% 20% 23% 14% 7% 8% 7% 8% 6% 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Croisières Location voiture Information voyage Trains Vols Vacances Hébergement Recherches par Genre, par Age et par Thématique 13-17 18-24 25-34 35-49 50-64 65+ 54% 50% 57% 61% 53% 54% 56% 46% 50% 43% 39% 47% 46% 44% 0% 50% 100% Croisières Location voiture Information voyage Trains Vols Vacances Hébergement Femme Homme Source : Données internes. Recherches par genre, âge et thématiques pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015. 20% de l’audience Trains a moins de 24 ans. 43% de l’audience Croisières a plus de 50 ans.
  18. 18. Choisissez le bon jour Recherches en semaine et le week-end, par Genre 10,1 mds $ Les Femmes sont les plus représentées. Elles privilégient les recherches en semaine. Les Hommes préfèrent faire leur recherche le week-end, notamment le Samedi. Source : Données internes. Répartition des recherches par genre et par jour, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015 56,08% 46,11% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00% 50,00% 55,00% 60,00% Lundi Mardi Mercredi Jeudi Vendredi Samedi Dimanche Recherches par Genre et par Jour Femme Homme
  19. 19. Choisissez le bon jour Recherches en semaine et le week-end, par Age 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% Lundi Mardi Mercreid Jeudi Vendredi Samedi Dimanche Recherches par Age et par Jour10,1 mds $ 1 recherche Voyage sur 3 est effectuée par une personne entre 35 et 49 ans. Les +50 ans recherchent des informations plutôt le week- end, alors que les 25-34 ans préfèrent la semaine. Source : Données internes. Répartition des recherches par âge et par jour, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, juin 2015 – sept. 2015. 13-17 65+ 18-24 25-34 50-64 35-49
  20. 20. Partez serein avec nos conseils
  21. 21. Utilisez les extensions d’annonces Améliorez votre visibilité et le CTR de vos annonces en combinant plusieurs extensions Source : Données internes. CTR moyen des annonces en position 1,2 et 3, pour les requêtes liées au Voyage sur les sites Bing et Yahoo, janvier 2016. 10,1 mds $ En combinant plusieurs types d’extensions, le CTR augmente. Les Extensions de liens améliorées offrent un CTR de 17%. Les extensions s’affichent pour les 3 positions principales en haut de page.
  22. 22. Profitez des nouveaux formats d’extensions d’annonces Bing Ads Optimisez votre visibilité avec les extensions d’image Source : Bing.com. Annonce avec extension d’image affichée sur la requête « Surface Pro 4 », le 19/04/2016. 10,1 mds $ Les extensions d’image peuvent être implémentées sur l’ensemble de vos campagnes. Elles s’affichent sur la 1e position en haut de page.
  23. 23. Profitez des nouveaux formats d’extensions d’annonces Bing Ads Affichez des extensions d’application mobile Source : Bing.com. Annonce avec extension d’application 10,1 mds $ Les extensions d’applications ne s’affichent que sur le support Mobile. Elles mettent en avant un lien permettant de télécharger votre application ou renvoient directement vers l’application si elle est déjà installée. Ces extensions sont ciblées selon l’appareil et l’OS de l’utilisateur.
  24. 24. Trackez vos conversions pour optimiser votre CPA Un tag unique pour de nombreuses possibilités d’optimisation Le Universal Event Tracking (UET) ou Suivi de Conversion Universel (SCU) vous permet de connaître les Conversions générées par vos campagnes, et d’activer des campagnes de Remarketing. Vous pouvez tracker tous type de conversions (vente, validation d’un formulaire, nombre de pages vues par visite, temps passé sur votre site…). Suivi des Conversions Remarketing Universal Event Tracking (UET)
  25. 25. Tirez le meilleur de vos campagnes Profitez de tous les outils Bing Ads pour booster votre visibilité • Planifiez votre budget pour être visible sur le Bing Network pendant tout l’été. • Ajustez vos enchères et personnalisez vos annonces en fonction de votre audience. • Optimisez votre visibilité sur tous les supports. • Activez les extensions d’annonce pour maximiser votre visibilité et votre CTR. • Implémentez le tag de Suivi de Conversions Amélioré (SCU) pour tracker vos conversions et tirer profit de campagnes de Remarketing. • Utilisez l’App Bing Ads pour gérer vos campagnes, où que vous soyez!
  26. 26. L’essentiel des chiffres en 5 points Les Clics Voyage sur Bing augmentent de 55% depuis un an Les recherches Voyage sur Bing culminent en Juillet et Août Le CTR moyen était de 22% pendant l’été 2015 (1e position) 1 recherche sur 3 est faite sur Mobile ou Tablette 56% des recherches sont effectuées par les Femmes
  27. 27. Blog.Bingads.fr • #BingAds • @BingAdsFR A bientôt sur

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