1. NOWE TECHNOLOGIE
W SŁUŻBIE PUBLIC RELATIONS.
CZY SĄ SKUTECZNE?
Dariusz Nawojczyk, Webhosting.pl
Wrocław, 13 maja 2009

2. O czym?
 Istota public relations a marketing
 Komunikacja e-mailowa
 Mikroblogi
 Blogi
 Wiki

3. Istota PR a marketing internetowy
celem PR jest celem
zrozumienie marketingu jest
(Black, 2003) przekonanie
 marketing posługuje się aktami mowy
 przykład Microsoft (Vista i Windows 7)

4. Komunikacja e-mailowa
 stały kanał
 informacja firmowa
vs. informacja prasowa
(dobre przykłady: Google i Opera)
 nieustalony standard treści –
dopasowanie do potrzeb
 powinna być ukierunkowana na jak
najdokładniejsze objaśnienia
zagadnienia/decyzji (jest na to
pojemność)

5. Mikroblogi
 ograniczenie do 140 znaków – raczej
liczy się forma, a więc przekaz
reklamowy
 trzeba zatrudnić wybitną osobę (znane
mikroblogi: Obama, O’Reily)
 PR potrzebuje precyzji, posługuje się
imponderabiliami – jak to osiągnąć w
140 znakach?
 Flaker wydłuża liczbę znaków – rozumie
trudności komunikacyjne
 mikroblogi = propagatory

6. Blogi
 oddzielić ziarna od plew (blogi
skuteczne vs. fala blogów)
 blogi skuteczne:
 łatwe do identyfikacji powiązań
blogera i celów jego działania,
 bloger objaśnia czytelnikom strategię
firmy i jej decyzje,
 pomaga zrozumieć (jest blisko
czytelnika)
 fala blogów:
 sztuczne postaci blogowe,
 nachalna perswazja,
 ataki na konkurencję

7. Wiki
 najskuteczniejsza forma PR
w Sieci
 brak ograniczeń
formalnych
 ukierunkowanie na wiedzę
i zrozumienie
 rola ekspertów

8. Custom publishing
info@archepublishing.pl
www.archepublishing.pl

9. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ!
Dariusz Nawojczyk, Webhosting.pl
Wrocław, 13 maja 2009