Wie Sie die Zukunft Ihres Unternehmens mit Facebook gestalten und mit welchen Möglichkeiten Sie in den kommenden Jahren noch massiver von Facebook profitieren werden: Präsentation auf dem Facelift Social Marketing Summit 2015 in Zürich, Schweiz.

1. Wie Sie die Zukunft Ihres
Unternehmens mit Facebook
gestalten
Mit welchen Möglichkeiten Sie in den kommenden Jahren noch
massiver von Facebook profitieren werden
Björn Tantau, Head of Market Insights

2. Head of Market Insights. Geboren 1974. Studierter Versicherungsfachwirt,
Fachbuchautor, seit 15 Jahren im Online Marketing, Top-Blogger und u. a.
von der Tagesschau interviewt. Verheiratet, zwei Kinder.
Björn Tantau

3. 100% Facebook und Social Media Technologies
Mit rund 150 Mitarbeitern und 1.000 Kunden ist Facelift ein führender
Anbieter für Social-Media-Marketing-Lösungen in Europa.

4. Facelift Cloud: Eine All-in-One-Lösung für Social
Communication Engagement1 2
Derzeit „Facebook only“ / Twitter coming soon
 Alle Komponenten
 Alle relevanten Kanäle
 Hunderte von Features
 Einfache Nutzung
 Voll skalierbar
 Alle Sprachen möglich
 Hohe Systemoffenheit
 ISO 27001 Sicherheit
 Multiple Auszeichnungen
 Persönlicher Support
 Kontinuierliche Updates
Statistics4 Advertising 3

5. Optional: Facelift Advertising Services
Advertising
Services
Advertising Modul
 Full Service bei Social-Ad-Kampagnen mit rund 20 dedizierten Mitarbeitern
 Über 3.000 realisierte Erfolgskampagnen, insbesondere auf Facebook
 Team nutzt die eigene Facelift Cloud, dadurch immer effizienteste Umsetzung

7. Zeitreise

8. Stetes und teilweise ungezügeltes Wachstum
4,22% Anteil
47,63% Anteil

9. Mobiler Bereich weist den Weg in die Zukunft

11. Wegweisende Neuerungen bei Facebook in 2014
• Januar: Einführung Mobile Ads
• Februar: Vereinfachung Ads-Rechnung
• März: Einführung Lookalike Audience
• April: Maßnahmen gegen Spam im News Feed und Like-Baits
• Mai: Einführungen Video-Metriken
• Juni: Update Page-Design
• Juli: Mobile Administration von Ads für Unternehmen
• August: Verbessertes Ad-Targeting
• September: Auto-Play für Videos im News Feed
• Oktober: Verbesserte Strukturen für Ad-Kampagnen
• November: Verbesserung der Genauigkeit bei Anzeigen
• Dezember: Einführung Call-To-Action-Button für Pages

12. Fazit
Facebook ist so erfolgreich, weil es Innovationen
extrem schnell voranbringt und dabei in erster Linie
daran denkt, die User Experience für die eigenen
Nutzerinnen und Nutzer zu verbessern.

13. Learning
Jeder Advertiser und/oder Publisher, der ebenfalls in
erster Linie an einer (inhaltlichen) Verbesserung der
User Experience interessiert ist, hat auf Facebook
einen klaren Wettbewerbsvorteil.

15. Deswegen ist die Zukunft auf Facebook mobil

16. Der Daumen der Smartphone-User wird zu Ihrem
größten Verbündeten – oder Ihrem größten Feind!

17. Vorteil: Auf Facebook ist Werbung kein „Kanal“,
sondern integraler Bestandteil der User Experience

18. Auf dem Smartphone erreichen Sie Ihre Zielgruppe
immer und überall – selbst im Urlaub

19. Anders als früher kann Werbung viel exakter an den
Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe ausgerichtet werden

20. Weil Ihre Werbung nicht wie ein „externer Kanal“
wirkt, konvertiert sie sehr viel besser

21. Wenn Werbung allerdings mobil so gut konvertiert,
muss auch die zugehörige Website passen

22. „Mobile First“ ist Realität geworden...

23. ...und wird den Desktop-PC als IAP (Internet Access
Point) Nummer 1 bald endgültig verdrängt haben

24. Fazit
Der Erfolg des mobilen Internets wurde lange
herbeigeredet, spätestens seit 2014 ist dieser Erfolg
da – und Facebook versteht es wie kein anderes
Unternehmen, damit sehr viel Geld zu verdienen.

25. Learning
Advertiser und/oder Publisher, die mit Facebook
erfolgreich die eigene Zielgruppe erreichen wollen,
müssen selbst mobil werden – auf Facebook UND
auf der eigenen Website oder Social Microsite
(Landing Page).

27. Damit ist der erste Schritt getan - doch NUR damit
wird es nicht klappen...

28. Vor allem Kritiker reiten immer wieder auf dem
Niedergang der organischen Reichweite herum

29. Der News Feed besteht mittlerweile aus unzähligen
Komponenten, wie zum Beispiel (neuerdings?) auch
der Lesegeschwindigkeit

30. Alle Rankingfaktoren bringen aber nichts, wenn Sie
Ihre Zielgruppe nicht 100%ig im Fokus haben

31. Art und Struktur des Contents entscheiden
maßgeblich darüber, wie erfolgreich er wird

32. Die organische Reichweite ist also ganz und gar
nicht tot – wenn Ihr Content RICHTIG GUT ist!

33. Zusammen mit smarten Facebook Ads können Sie
Ihre Reichweite so gewinnbringend ausbauen
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34. Fazit
Obwohl die organische Reichweite sinkt, ist es mit
hochwertigen und zielgruppenspezifischen Inhalten
immer noch sehr wohl möglich, jede Menge
qualifizierte User auf Facebook zu erreichen – wenn
auch Ihre Ads hochwertig sind.

35. Learning
Hochwertige Facebook Ads erhöhen Ihre
Reichweite. Je besser Ihre Anzeigen sind, desto
weniger müssen Sie bezahlen. Voraussetzung: Eine
von Anfang an hohe Klickrate auf das Werbemittel,
die längere Zeit auf einem hohen Niveau verharrt
und erst langsam absinkt.

37. Facebook will weg von der einen App, die ALLES
kann und stellt sich viel breiter auf

38. Facebook hat „Wit.ai“ gekauft, einen Anbieter für
Spracherkennung und -steuerung

39. Das Thema „direkter F-Commerce“ wird früher oder
später massiv und gezielt wiederbelebt werden...

40. Facebook Beacons könnten den stationären Handel
revolutionieren (oder wiederbeleben...)

41. Und natürlich werden Videos im News Feed eine
immer größere Rolle spielen

42. Fazit
Facebook wird die eigenen Möglichkeiten zur
Vermarktung von Inhalten und Produkten für
Publisher und Advertiser künftig massiv ausbauen.
So entstehen mehr Chancen für erfolgeichen E-
Commerce mit Facebook.

43. Learning
Als Advertiser und/oder Publisher müssen Sie alle
für Sie sinnvollen Möglichkeiten nutzen, um Ihre
Umsätze durch stetige Verbesserung der eigenen
Reichweite auf Facebook zu steigern – bei
gleichzeitiger Reduzierung der Kosten, zum Beispiel
durch smarte Facebook Ads.

44. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!