Introduction à Twitter

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    1. 1. Twitter
    2. 2. Twitter est un outil de microblogging, il permet à un utilisateur d’envoyer gratuitement de brefs messages, appelés tweets (« gazouillis »), sur internet. Ces messages sont limités à 140 caractères. 2 Service imaginé pour « dire ce que l'on fait », selon le slogan originel « what are you doing ? »
    3. 3. L’HISTORIQUE 3
    4. 4. Date de naissance: 21/03/2006 Fondé par par Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone et Noah Glass le 21 mars 2006, et lancé en juillet de la même année. 1er nom : Twttr 4
    5. 5. Twitter en chiffres + 500 millions d’utilisateurs dont 271 millions d’utilisateurs actifs / mois +100 millions d’utilisateurs actifs / jour 500 millions de tweets / jour 170 minutes temps moyen passé chaque mois sur Twitter
    6. 6. Le SMS de l’Internet 6
    7. 7. L’instant décisif: SXSW 2007 Un des rendez-vous musicaux les plus importants aux États-Unis, avec plus de 2 000 artistes jouant dans plus de 90 sites autour du centre-ville d'Austin Pendant l’évènement l’usage de Twitter est passé de 20 000 tweets/jour à 60 000 “we'd like to thank you in 140 characters or less. And we just did!” 7
    8. 8. Les « autres » instants décisifs 8 2010: Japon / Cameroun 2 940 tweets / seconde 2010: Lakers champions 3 085 tweets / seconde
    9. 9. Le record: 143,199 Tweets par seconde 9 Le château dans le Ciel « Balse ! »
    10. 10. Une croissance soutenue 10
    11. 11. Dates clés 11
    12. 12. Larry, l’identité visuelle de Twitter Le logo de Twitter est hommage au basketteur américain Larry Bird 12
    13. 13. LES FONCTIONNALITES 13
    14. 14. Un vocabulaire et des codes propres Deux types de relations: Followers: ceux qui me suivent Following: ceux que je suis La timeline Le Hashtag « # » La mention « @ » Les favs Les Trending Topics Le Retweet « RT » ou « via » Le Message Direct (Message Privé) Les Listes Le Follow Friday #FF
    15. 15. Le retwitt « RT » Le RT arrive lorsqu’une des personnes qui vous suit trouve un de vos Tweets intéressant
    16. 16. #hashtag, livetweet et trending topics
    17. 17. Une plateforme ouverte grâce à son API 17
    18. 18. L’influence sur Twitter Nombre de Followers Nombre de Retweets / Nombre de Tweets Nombre de mentions @ Nombre de fois listé / nombre de followers Outils pour mesurer l’influence d’une personne : Klout Topsy Twitter counter When did you join twitter
    19. 19. Le mass follow Technique consistant à suivre des gens pour qu’ils vous suivent en retour.
    20. 20. Qui utilise Twitter en France ? 2,3 millions d’utilisateurs actifs/mois L’utilisateur moyen est 20
    21. 21. De quoi parle-t-on sur Twitter ? 40 % de « small talk » (conversation phatiques) 38 % de conversationnel 9 % de passage d’information 6 % d’autopromotion 4 % de spam 4 % d’actus 21
    22. 22. Les comptes les plus suivis Dans le monde En France
    23. 23. UN IMPACT SOCIETAL 23
    24. 24. Instantanéité de l’information Thématiques virales sur Twitter : Sport, émeutes (Londres), attentats (Boston), conquête spatiale (Philae) L’affaire DSK D’abord sur Twitter, avant les médias traditionnels. 24
    25. 25. Un appauvrissement de l’information ? 25 Les journalistes deviennent des marques course au scoop Surabondance d’infos, absence de filtres ? L’information en 140 caractères ?
    26. 26. « Power to people » L’info du peuple 26
    27. 27. La social TV Une TV interactive et « sociale » Utilisation de hashtags dédiés à des programmes spécifiques Un usage second écran Acquisition de Bluefin Labs pour exploiter le marché publicitaire Possibilité d’envoyer des tweets sponsorisés aux auditeurs d’un programme spécifique
    28. 28. LE BUSINESS MODEL 28
    29. 29. Stratégie de Twitter en dates 2006 : 1er tweet (21 mars), Ouverture au grand public (juillet), ouverture de l’API (septembre). 2007 : SXSW (1er prix catégorie Blog) 20 000  60 000 tweets/jour 2010 : promoted tweet (publicité), rachat de tweetie devenant (twitter pour iphone) lancement du tweet button 2011 : Rachat de tweetdeck (client Twitter), et photobucket (intégration de la fonctionnalité photo) 2012 : Fermeture de l’API gratuite 2013: Entrée en bourse et lancement de Vine 2014 : Lancement des Twitter cards 29 Source : http://mashable.com/2012/03/21/history-of-twitter-timeline/
    30. 30. Un écosystème basé sur son API Septembre 2006 : Ouverture de son API pour propager le service. 300 000 applications basées sur l’API Twitter. 2012 : Fermeture de son API gratuite 30
    31. 31. Une forte croissance externe 31
    32. 32. La publicité et l’API comme sources de revenus 32
    33. 33. Un modèle à rentabiliser 33
    34. 34. Conclusion 34 Une des 10 plateformes les plus utilisées Un vocable et des codes qui lui sont propres Un impact sociétal important Un modèle économique qui reste à affiner

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