SlideShare a Scribd company logo
1 of 9
Download to read offline
PERSONAL BRANDING

MICHALBLAZEK.CZ

PERSONAL BRANDING
MICHAL BLAŽEK, CC, RESIDENTIAL WEEKEND 2014

Děkuji, že jste si vybrali můj workshop. Věřím, že vám přinesl spoustu užitečných znalostí a
postupů, jak dělat osobní branding. Tento materiál si klade za cíl shrnout obsah přednášky a
rozšířit jej o technické detaily, které nebyly během semináře probírány. Zároveň bude tento
materiál ke kapitolám přidávat další užitečné zdroje.
OBSAH
OBSAH.............................................................................................................................................................. 1
CO TO JE OSOBNÍ BRANDING?.......................................................................................................................... 1
PROČ BYSTE MĚLI DĚLAT OSOBNÍ BRANDING?................................................................................................. 1
O ČEM PSÁT/MLUVIT? ..................................................................................................................................... 2
KDE SE PROPAGOVAT? ..................................................................................................................................... 3
JAK DĚLAT OSOBNÍ BRANDING? ....................................................................................................................... 3
JAKÉ POUŽÍVAT FORMY A NÁSTROJE?.............................................................................................................. 3
BLOG ............................................................................................................................................................. 4
SOCIÁLNÍ SÍTĚ................................................................................................................................................... 5
E-MAIL MARKETING .......................................................................................................................................... 6
SLEDOVÁNÍ ...................................................................................................................................................... 6
Na čem záleží při sledování ...................................................................................................................... 7
JAKÝ KANÁL ZVOLIT? .......................................................................................................................................... 8
PŘÍKLADY, KTERÉ NÁSLEDOVAT ....................................................................................................................... 8
ZŮSTAŇME VE SPOJENÍ .................................................................................................................................... 9

CO TO JE OSOBNÍ BRANDING?

Personal branding je postup, kdy lidé propagují sebe a svoji kariéru jako značku (Wiki)
PROČ BYSTE MĚLI DĚLAT OSOBNÍ BRANDING?

1. Pomůže Vám získat respekt.
2. Pomůže Vám získat zakázky.
A to proto, že se odlišíte od davu. Každý si dnes umí získat perfektní životopis
vytvořený profesionály, krásný web, a nebo si najmout marketingovou agenturu pro

Stránka 1
PERSONAL BRANDING

MICHALBLAZEK.CZ

firmu. To co odlišuje osobní branding je to slovo „osobní“ – je to o vás, propagujete
sebe a zosobňujete svoji značku. Např. s. r. o. je neosobní, vy jste ta osobnost.
3. Pomůžete ostatním.
A hlavně pomůžete ostatním. Nebudeme si lhát, je to o tom, pomoci sobě, ale ten prvotní
účel by takový být neměl. Když například já píšu nějaký článek, píšu ho s myšlenkou, že by to
někomu mohlo v budoucnu pomoci a mám z toho vynikající pocit. Celý cyklus, jak se
z pomoci stane zakázka, zobrazuje následující graf.

O ČEM PSÁT/MLUVIT?

Pište o tom, co vás zajímá, co vás baví, co vám může i vydělávat (ale zatím nemusí). Tyto
informace z oblasti svého zájmu prokládejte zprávami o sobě samém, dejte čtenáři
možnost vás poznat.
Často to, o čem píšete, nemusí mít přímou souvislosti s vaším businessem. Výborným
příkladem jsou Hravé snídaně od Pavla Mináře. Mimochodem, Pavel Minář vytvořil
naprosto fantastickou statistiku o času, který si můžete vyfakturovat a času, který věnuje
marketingu a osobnímu brandingu.
•
•

Hravé snídaně - http://blog.minar.cz/tag/hrava-snidane/
Pracovní náplň Pavla Mináře v roce 2013 - http://www.minar.cz/clanky/na-volnenoze-2013/

Stránka 2
PERSONAL BRANDING

MICHALBLAZEK.CZ

Počítejte ale s tím, že vás budou lidi hledat, takže jim dejte možnost, aby vás našli v
souvislosti s tím, kde chcete být nalezeni (jsem markétér, tak píšu o marketingu apod.)
Pozor na to, aby se s vašeho blogu nestal nástroj na vylévání srdéčka.
KDE SE PROPAGOVAT?

OFFLINE
• Konference, články v časopisech,
semináře, rádio, akademické články…

ONLINE
• Blogy, sociální sítě, e-mail marketing.
A co je zajímavé, když budete dobří v ONLINE propagaci, která se dá dělat naprosto zdarma,
tak si vás budou zvát na konference a do časopisů. Jinak je nutné za tyto výstupy nebo za
články tvrdě platit.
JAK DĚLAT OSOBNÍ BRANDING?

1. Přijměte odpovědnost za své názory. Nebuďte ten, kdo následuje, ale ten kdo vede.
2. Přestaňte se podceňovat - Hodně lidí říká, že nemají, co by světu řekli nebo že nemají
o čem psát. Dle mého názoru, říci, že nemám co říct a o čem psát je to samé, jako říct:
"Nemám žádný názor a nic neumím."
3. Pomáhejte.
4. Reprezentujte.
5. Sledujte výkonnost a reakce, ale nenechte se odradit.
6. Komentujte. Buďte štědří. - Když uvidíte dobrý článek nebo komentář, oceňte jej
lajkem nebo pochvalou.
7. Užívejte si to.
JAKÉ POUŽÍVAT FORMY A NÁSTROJE?

Nejznámějšími formami jsou:
•
•

Blogging
Sociální sítě

Stránka 3
PERSONAL BRANDING
•
•

MICHALBLAZEK.CZ

E-mail Marketing
Komentování na fórech, získávání reputace – výborné jsou například komentáře přes
Facebook, kdy se zobrazuje i vaše společnost u jména.

BLOG

Blog je základním kamenem každého online marketingu. Blog je vaším písečkem, kde můžete
vkládat jakýkoliv obsah a nikdo vám do toho nemůže mluvit.
Je nespočet možností, kde vytvořit blog. Začnu tím, které nedoporučuji.





Nedoporučuji malé poskytovatele, u kterých hrozí, že zbankrotují a vám z blogu
nezbude nic.
Nedoporučuji poskytovatele, kteří mají různé varianty členství – např. zdarma
s omezením, placené bez omezení a PRO i s podporou. Zde je obrovské nebezpečí, že
se změní podmínky a vy samozřejmě nebudete chtít svůj zavedený blog převádět.
Nedoporučuji platformy jako aktualne.cz nebo ihned.cz, jelikož jste závislí na tomto
poskytovateli. Tento poskytovatel může drasticky změnit vzhled nebo funkčnost
blogu a vy s tím nedokážete vůbec nic udělat.

Doporučuji:






Tumblr – toto je geniální projekt Čechoameričana Davida Karpa (nyní již prodáno
Yahoo), který vytvořil sociální síť spojenou s blogováním. Unikátní je síť v tom, že
máte backend sociální síť a front end si můžete vzhledově upravit dle své
představivosti a máte velmi široké možnosti úprav a přitom nepřicházíte o výhody
sociálních sítí. Tumblr nemá žádné limitace, co se týká zveřejňování odkazů na další
sociální sítě nebo customizaci.
Blogger – toto je vynikající síť od Googlu. Možnosti úprav jsou více limitované než u
Tumblr a čeho se osobně bojím, že bude pokračovat integrace s Google+. Aktuálně je
síť velmi jednouchá a propojení s Googlem je obrovskou výhodou. Motivace Google
k rozšiřování Google+ je silná a může se stát, že začne znevýhodňovat další sociální
sítě.
WordPress – toto je řešení, které uspokojí potřeby i těch nejnáročnějších. Nastavení
je náročnější než u předchozích dvou, ale výsledky se zpravidla vyplácí. Získáváte
obrovskou svobodu v úpravě kódu – můžete upravit naprosto vše, ale prvotní
nastavení je složitější – programátor jej zvládne za několik hodin, věřím, že
s návodem to zvládne i amatér. Více: http://en.support.wordpress.com/com-vs-org/
POZOR: Je Wordpress.com a Wordpress.org – První z jmenovaných funguje jako
Tumblr či Blogger, ale možnosti využití různých rozšíření a budoucího vývoje jsou
omezené a některé služby jsou placené. U druhého z jmenovaných, si stáhnete balík,
který si na vlastním serveru nainstalujete a získáváte plnohodnotné řešení, které si
poradí i s většími projekty.

Stránka 4
PERSONAL BRANDING

MICHALBLAZEK.CZ

Někde na pomezí je naprogramování vlastního řešení, redakční systémy Joomla či Drupal a
další. Vždy záleží na tom, k čemu se blog váže. Pokud například máte naprogramovaný web a
chtěli byste, aby blog s webem graficky i datově komunikoval, dává smysl rozšířit stávající
web. Na druhou stranu, není problém udělat blog webu na Tumblr a přesměrovat adresu.
DOMÉNA

Blogem to samozřejmě nekončí. Blog musí mít nějakou adresu. A jako adresu pro osobní
branding doporučuji vaše jména příjmení a ideálně si zakoupit i další varianty. Například je
možnou kombinací mít doménu.





jmenoprijmeni.cz
jmenoprijmeni.com
jmenoprijmeni.eu
případně další země, kde hodláte podnikat.

Roční cena za tyto tři domény dohromady bude méně než 500 Kč.
SOCIÁLNÍ SÍTĚ

Za prvé je nutné akceptovat fakt, že sociální sítě nerovná se Facebook. Sociálních sítí jsou
stovky a vy si musíte najít síť, kde se vyskytují lidé, na které cílíte. Nepsaným precedentem je,
že všichni jsou na Facebooku a pak občas používají něco dalšího. Ale ani to není už pravda.
Například, když bych chtěl zacílit na žurnalisty, šel bych na Twitter, kdybych chtěl oslovit
grafiky a umělce, šel bych na TUMBLR, kdybych chtěl zacílit na ajťáky, šel bych na Google+a
Twitter a kdybych chtěl oslovit dnešní teenagery, vybral bych si Instagram a Vine.
V tématu sociálních sítí doporučuji tři mé články.









http://www.michalblazek.cz/post/64574108073/proc-by-kazda-spolecnost-mela-bytna-socialnich-sitich - článek vysvětluje důvody, proč byste měli být na sociálních
sítích.
http://www.michalblazek.cz/post/67858388788/spravujte-socialni-site-efektivnepouzivejte - článek se věnuje tématu efektivního využívání sociálních sítí a to zejména
díky nástrojům, které díky nástroji HootSuite, díky kterému dokážete spravovat více
sociálních sítí najednou.
http://www.michalblazek.cz/post/70889863918/nejvetsi-chyba-kterou-delajipodnikatele-v-online - návod, jak se nepřehltit kanály
http://ruzovapanda.blogspot.cz/ - perfektní blog o sociálních sítích a copywritingu
http://mashable.com/ - #1 komunikační kanál v online marketingu
Blogy a kanály známých online marketingových agentur, jako je H1,
RobertNemec.com, SunMarketing, MarketUp apod.

Stránka 5
PERSONAL BRANDING

MICHALBLAZEK.CZ

E-MAIL MARKETING

E-maily jsou úžasné v tom, že můžete lidi oslovit přímo a nejste závislí na tom, jestli jsou
zrovna na sociální síti nebo ne. Konverze z e-mailů jsou stále jedny z největších a dává smysl
se e-maily zabývat.
Pro správu e-mailových kampaní je velké množství nástrojů. V ČR se používají zejména
nástroje vytvořené na míru společnosti (často otřesné úrovně), MailChimp či SmartEmailing.
Osobně dávám přednost MailChimpu, jelikož jsem nikdy nenašel jedinou funkci, kterou by
MailChimp neuměl a nebo by neexistovalo rozšíření, které by mi funkci zajistilo.
MailChimp ve verzi zdarma umožňuje zasílat e-maily až na 2000 kontaktů (celkem 12 tis. emailů měsíčně). I ve verzi zdarma má vysoce pokročilé metody sledování výkonu kampaně.
Na úvodním dashboardu vidíte, kolik lidí otevřelo váš e-mail, kolik lidí kliklo na odkaz a
dokonce i kteří to byli.
Možná se ptáte, jak přidat formulář k odběru newsletteru na web. Je to snadné, jelikož
MailChimp vám vygeneruje kompletně celý kód, který stačí vložit na web (práce pro IT- 10
minut i s testováním).
Další zdroje:






http://marketing.robertnemec.com/email-marketing-predpovedi-2014/ - článek,
který působivě vysvětluje, jak úspěšný je i v dnešní době e-mail marketing.
http://www.techshout.com/alternatives/2013/12/mailchimp-alternatives/ Alternativy k MailChimpu
http://www.michalblazek.cz/post/58728820724/mailchimp-vs-smartemailing Srovnání MailChimpu (světové jedničky) a SmartEmailingu (pravděpodobně
nejznámějšího českého produktu)
http://emailacademy.cz/ - E-mail akademie Davida Kirše – ačkoliv nesouhlasím
s některými Davidovými akcemi, typu „Cesta pravého muže“ a podobné, jeho obsah
v E-mail Academy je opravdu kvalitní, a to i ve verzi, která je zdarma.

SLEDOVÁNÍ

Moje zlaté pravidlo u klientů i u svého osobního brandingu je: „Když to nemůžeš sledovat,
tak to nedělej.“ Zdarma je dostupný nástroj Google Analytics, s kterým dokážete sledovat
téměř cokoliv. Nastavení nástroje Google Analytics je velmi intuitivní a jistě to zvládnete
sami. Stačí jít na http://www.google.cz/analytics/, přihlásit se a postupovat podle návodu.
Aby mě nechytli experti za slovo, nastavit Google Analytics u osobního brandingu je opravdu
snadné, jelikož žádné dodatečné nastavení není potřeba, ale například u e-shopů a nebo
stránek, které jsou určeny pro generování zisku je již nastavování větší oříšek, kdy dokáže

Stránka 6
PERSONAL BRANDING

MICHALBLAZEK.CZ

tento nástroj zjistit, kdy došlo k nákupu, odkud chodí lidi, kteří nejčastěji nakupují a nebo jak
se chovají na stránce než nakoupí konkrétní produkty apod.
Google Analytics vystrnadil z trhu většinu podobných produktů. V ČR se občas ještě používá
nástroj toplist.cz, ale myslím, že jeho použití by bylo okrádání se o skvělé statistiky.
Než abych psal podrobně, co v Analytics najdete, doporučuji spíš rezervovat si 2 hodiny času
po týdnu, co bude Analytics u vás běžet a prohlédnout si, co nového o návštěvnících víte.
NA ČEM ZÁLEŽÍ PŘI SLEDOVÁNÍ?

Toto je opravdu komplikovaná otázka. Záleží na tom, kolik lidí vám příspěvek lajkne, sdílí
nebo kolik si ho přečte? Mám tři skutečné případy:
1. Propagoval jsem produkt na sociální síti. Příspěvky tohoto produktu neměly ani jeden
like a ani jedno sdílení. Přesto byl počet prokliků velmi vysoký a kampaň byla vysoce
rentabilní. Proč? Cílovou skupinou byli lidé mezi 30 – 50ti lety, kteří nemají potřebu
věci lajkovat.
2. Spustil jsem propagaci produktu, který byl velmi lákavý, super cool věc, ale drahá.
Takže mi jí olajkovalo přes 40 lidí, ale nákup z toho nebyl žádný. Bylo to drahé a lidi o
tom snili, ale nemohli si to dovolit.
3. Napsal jsem článek, který měl pouze 10 přečtení. Ale jedno z těch přečtení byl člověk,
kterého můj článek tak zaujal, že se rozhodl mě kontaktovat a já získal zakázku.
Článek nebyl nikým sdílen.
Co z toho plyne? Je to individuální a musíte zjistit na základě zkušeností odborníka a nebo
metodou pokus-omyl, jak to bude fungovat u vás a za jakých okolností nastane jaká situace.
Když se vrátím ke všem třem bodům.
1. Výbornou věcí je sledování kampaní v Google Analytics. Pomocí přidání speciální
koncovky k adrese dokážete zjistit, kolik lidí přišlo na váš web na základě dané
kampaně a dále je dokáže odlišit od ostatních návštěvníků. Více informací:
https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingCamp
aigns?hl=cs. Snazší možností, ale méně elegantnější, je použít systém na zkrácení
odkazů, např. bit.ly. Tento systém nejen že zkrátí odkaz, ale poskytne vám možnost
sledovat počet prokliků.
TIP k nezaplacení: Přidejte si do e-mailu podpis a když budete psát nějakému
důležitému zákazníkovi, vytvořte si speciálně pro něj sledovací odkaz. Zjistíte, jestli si
četl e-mail a jestli si prohlédl váš web. Upgrade je přidat ke zkrácenému odkazu
sledování kampaně. Pak i víte, co dalšího si potenciální klient na webu prohlédl.
Extrémně časově náročné, ale užitečné.
2. K tomuhle dokážu pouze říci – špatný positioning. Pomocí cílení se měla vybrat
skupina bonitních lidí na Facebooku.

Stránka 7
PERSONAL BRANDING

MICHALBLAZEK.CZ

3. V konečném důsledku, když se propagujete, nezáleží často na ničem jiném než na
tom, aby článek objevil 1 člověk, kterého přesvědčí natolik, že se rozhodne s vámi
spolupracovat. A k tomu může dojít třeba půl roku po zveřejnění článku.
JAKÝ KANÁL ZVOLIT?

Prostě nemůžete být na všech kanálech, které jsou k dispozici online. Musíte si vybrat.
Doporučuji zvážit následující kritéria:
1. Budu na to mít čas? – Neudržovaný kanál je horší než žádný kanál.
2. Budu tam mít co dát? Já bych si třeba nikdy nezaložil Flickr, jelikož vůbec neumím
fotit.
3. Bude tam moje cílová skupina. Jít propagovat hračky na Twitter je jako jít propagovat
koloběžku do domova důchodců – možná to někdo koupí pro vnouče, ale rozhodně
nezabodujete, jako kdybyste ji propagovali v hračkárně.
4. Bude mě to bavit? – Pokud zjistíte, že vás osobní branding nebaví, tak ho nedělejte
nebo outsourcujte.
5. Mám na to znalosti? (a nebo jsem ochoten si najít někoho, kdo mi pomůže) – toto je
důležité, pokud se rozhodnete pojmout branding ve velkém, budete chtít např.
nějaké registrace a nebo lákavý vzhled. Poté je nutné zvážit náklady.
PŘÍKLADY, KTERÉ NÁSLEDOVAT

•

Slevomat a Tomáš Čupr – Tomáš Čupr je tváří Slevomatu, ačkoliv již dávno není
osobou, která by měla rozhodující slovo. Vytvořil ovšem tak působivý osobní
branding, že si jej lidé stále asociují. A mimochodem má na Twitteru více fanoušků
než Slevomat samotný.

•

Zig Ziglar a Ziglar.com – ačkoliv Zig Ziglar je už bohužel po smrti, společnost s jeho
jménem nadále prodává výuková CD a pořádá semináře, ačkoliv Zig Ziglar se jich již
nějakou dobu neúčastní.

•

Karel Schwanzenberg a TOP 09 – I Karel Schwanzenberg má na Twitteru více
fanoušků než jeho politická strana. Osobnost knížete dokázala přesvědčit pražské
voliče a strana vyhrála volby v Praze. Když se ale někoho zeptáte, aby vyjmenoval 5
lidí z TOP 09, většinou to nezvládne. Vynikající osobní branding.

•

Jakub Šafránek – člen Prague Speakers, který si buduje velmi nadějný osobní
branding. Mimochodem, zásadou dobrého osobního brandingu je, že když vám
nenapíši adresu, kanály bez problémů najdete.

Stránka 8
PERSONAL BRANDING
•

MICHALBLAZEK.CZ

Robert Němec a RobertNemec.com – Robert Němec založil online marketingovou
agenturu, která se řadí ke špičce v ČR. Pak jen přidal ke svému jménu s. r. o.
Mimochodem, jeho web je krásným příkladem příslovečné „kovářovy kobyly“.

ZŮSTAŇME VE SPOJENÍ








MichalBlazek.cz (můj blog na TUMBLR)
cz.linkedin.com/in/michalblazek/
Twitter.com/blazekmichal
http://instagram.com/blazekmichal
Slideshare.com/blazekm
Facebook.com/blazekm

DĚKUJI ZA ÚČAST NA MÉM WORKSHOPU
A PŘEJI VÁM KRÁSNÝ DEN!

Michal Blažek, Online Marketing Consultant
Stáhnout prezentaci - http://www.slideshare.net/blazekm/personal-branding-30955131
Kdykoliv můžete stáhnout tento materiál na MichalBlazek.cz

Stránka 9

More Related Content

What's hot

Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)Jakub Ruzicka
 
Media Ed Jak ZíSkat Maximum Z Medialniho Treninku
Media Ed Jak ZíSkat Maximum Z Medialniho TreninkuMedia Ed Jak ZíSkat Maximum Z Medialniho Treninku
Media Ed Jak ZíSkat Maximum Z Medialniho TreninkuCristinaMuntean
 
Propagace knihovny na facebooku
Propagace knihovny na facebookuPropagace knihovny na facebooku
Propagace knihovny na facebookuBarbora Buchtová
 
Firemní sociální sítě - Michal Blažek
Firemní sociální sítě - Michal BlažekFiremní sociální sítě - Michal Blažek
Firemní sociální sítě - Michal BlažekMichal Blažek
 
Medio webinář: Efektivní metody sebeřízení
Medio webinář: Efektivní metody sebeřízeníMedio webinář: Efektivní metody sebeřízení
Medio webinář: Efektivní metody sebeřízeníTaste Medio
 
Příběhy, které prodávají / jak a proč vyprávět marketingové příběhy
Příběhy, které prodávají / jak a proč vyprávět marketingové příběhyPříběhy, které prodávají / jak a proč vyprávět marketingové příběhy
Příběhy, které prodávají / jak a proč vyprávět marketingové příběhyRoman Hřebecký
 

What's hot (8)

Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)Content & Copywriting (Social Media Marketing)
Content & Copywriting (Social Media Marketing)
 
My odyssey cm_27032014
My odyssey cm_27032014My odyssey cm_27032014
My odyssey cm_27032014
 
Media Ed Jak ZíSkat Maximum Z Medialniho Treninku
Media Ed Jak ZíSkat Maximum Z Medialniho TreninkuMedia Ed Jak ZíSkat Maximum Z Medialniho Treninku
Media Ed Jak ZíSkat Maximum Z Medialniho Treninku
 
Propagace knihovny na facebooku
Propagace knihovny na facebookuPropagace knihovny na facebooku
Propagace knihovny na facebooku
 
Firemní sociální sítě - Michal Blažek
Firemní sociální sítě - Michal BlažekFiremní sociální sítě - Michal Blažek
Firemní sociální sítě - Michal Blažek
 
Jenom Facebook nestačí
Jenom Facebook nestačíJenom Facebook nestačí
Jenom Facebook nestačí
 
Medio webinář: Efektivní metody sebeřízení
Medio webinář: Efektivní metody sebeřízeníMedio webinář: Efektivní metody sebeřízení
Medio webinář: Efektivní metody sebeřízení
 
Příběhy, které prodávají / jak a proč vyprávět marketingové příběhy
Příběhy, které prodávají / jak a proč vyprávět marketingové příběhyPříběhy, které prodávají / jak a proč vyprávět marketingové příběhy
Příběhy, které prodávají / jak a proč vyprávět marketingové příběhy
 

Similar to Personal Branding - materiály pro účastníky semináře na RW2014

Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...Taste
 
Jak se vzdělávat týmově
Jak se vzdělávat týmověJak se vzdělávat týmově
Jak se vzdělávat týmověSherpas
 
PPC Restart 2021: Adam Zbiejczuk - LinkedIn - od osobního profilu k lead gene...
PPC Restart 2021: Adam Zbiejczuk - LinkedIn - od osobního profilu k lead gene...PPC Restart 2021: Adam Zbiejczuk - LinkedIn - od osobního profilu k lead gene...
PPC Restart 2021: Adam Zbiejczuk - LinkedIn - od osobního profilu k lead gene...Taste
 
LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)
LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)
LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)Adam Zbiejczuk
 
Jak se profilovat na sociálních sítích?
Jak se profilovat na sociálních sítích?Jak se profilovat na sociálních sítích?
Jak se profilovat na sociálních sítích?Jakub Fiala
 
Vaše digitální osobní značka
Vaše digitální osobní značkaVaše digitální osobní značka
Vaše digitální osobní značkaJan Kyselý
 
Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...
Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...
Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...Petr Hovorka
 
15+1 praktických marketingových rad
15+1 praktických marketingových rad15+1 praktických marketingových rad
15+1 praktických marketingových radJan Kvasnička
 
COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...
COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...
COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...Content Wizards
 
Copycamp 2014 Karel Borovička - Logický rámec & síla PROČ
Copycamp 2014 Karel Borovička - Logický rámec & síla PROČCopycamp 2014 Karel Borovička - Logický rámec & síla PROČ
Copycamp 2014 Karel Borovička - Logický rámec & síla PROČinnovio
 
Karel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientem
Karel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientemKarel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientem
Karel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientemH1.cz
 
Co Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketinguCo Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketinguMichal Blažek
 
StartupClub: Úvod do webdesignu (Jan Řezáč)
StartupClub: Úvod do webdesignu (Jan Řezáč)StartupClub: Úvod do webdesignu (Jan Řezáč)
StartupClub: Úvod do webdesignu (Jan Řezáč)JIC
 
Jak se stát dobrým copywriterem / Copycamp
Jak se stát dobrým copywriterem / CopycampJak se stát dobrým copywriterem / Copycamp
Jak se stát dobrým copywriterem / CopycampRichard Dobiáš
 
Prezentace o bloggeru na GBG Kolín
Prezentace o bloggeru na GBG KolínPrezentace o bloggeru na GBG Kolín
Prezentace o bloggeru na GBG KolínVeronika Březinová
 
KPI - závěrečný úkol (Modul 13)
KPI - závěrečný úkol (Modul 13)KPI - závěrečný úkol (Modul 13)
KPI - závěrečný úkol (Modul 13)Pája Kučerová
 
WordCamp Praha 2017 - Tomáš Kocifaj
WordCamp Praha 2017 - Tomáš KocifajWordCamp Praha 2017 - Tomáš Kocifaj
WordCamp Praha 2017 - Tomáš KocifajBrilo Team
 
Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikání
Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikáníObsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikání
Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikáníPavel Šenkapoun
 

Similar to Personal Branding - materiály pro účastníky semináře na RW2014 (20)

Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...
 
Jak se vzdělávat týmově
Jak se vzdělávat týmověJak se vzdělávat týmově
Jak se vzdělávat týmově
 
PPC Restart 2021: Adam Zbiejczuk - LinkedIn - od osobního profilu k lead gene...
PPC Restart 2021: Adam Zbiejczuk - LinkedIn - od osobního profilu k lead gene...PPC Restart 2021: Adam Zbiejczuk - LinkedIn - od osobního profilu k lead gene...
PPC Restart 2021: Adam Zbiejczuk - LinkedIn - od osobního profilu k lead gene...
 
LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)
LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)
LinkedIn - od osobního profilu k lead generation (PPC Restart 2021)
 
Jak se profilovat na sociálních sítích?
Jak se profilovat na sociálních sítích?Jak se profilovat na sociálních sítích?
Jak se profilovat na sociálních sítích?
 
Pavel Prouza
Pavel ProuzaPavel Prouza
Pavel Prouza
 
Vaše digitální osobní značka
Vaše digitální osobní značkaVaše digitální osobní značka
Vaše digitální osobní značka
 
Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...
Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...
Značka zaměstnavatele – jak budovat značku uvnitř firmy / jak na Employer Bra...
 
15+1 praktických marketingových rad
15+1 praktických marketingových rad15+1 praktických marketingových rad
15+1 praktických marketingových rad
 
COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...
COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...
COE 2023 Na čem v content marketingu ušetřit a na čem se šetřit nevyplatí, An...
 
Copycamp 2014 Karel Borovička - Logický rámec & síla PROČ
Copycamp 2014 Karel Borovička - Logický rámec & síla PROČCopycamp 2014 Karel Borovička - Logický rámec & síla PROČ
Copycamp 2014 Karel Borovička - Logický rámec & síla PROČ
 
Karel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientem
Karel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientemKarel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientem
Karel Borovička: Lamí tipy, jak souznít s klientem
 
Co Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketinguCo Vám neřekli o online marketingu
Co Vám neřekli o online marketingu
 
StartupClub: Úvod do webdesignu (Jan Řezáč)
StartupClub: Úvod do webdesignu (Jan Řezáč)StartupClub: Úvod do webdesignu (Jan Řezáč)
StartupClub: Úvod do webdesignu (Jan Řezáč)
 
Jak se stát dobrým copywriterem / Copycamp
Jak se stát dobrým copywriterem / CopycampJak se stát dobrým copywriterem / Copycamp
Jak se stát dobrým copywriterem / Copycamp
 
Prezentace o bloggeru na GBG Kolín
Prezentace o bloggeru na GBG KolínPrezentace o bloggeru na GBG Kolín
Prezentace o bloggeru na GBG Kolín
 
KPI - závěrečný úkol (Modul 13)
KPI - závěrečný úkol (Modul 13)KPI - závěrečný úkol (Modul 13)
KPI - závěrečný úkol (Modul 13)
 
UX Monday Ostrava 26. 5. 2014
UX Monday Ostrava 26. 5. 2014UX Monday Ostrava 26. 5. 2014
UX Monday Ostrava 26. 5. 2014
 
WordCamp Praha 2017 - Tomáš Kocifaj
WordCamp Praha 2017 - Tomáš KocifajWordCamp Praha 2017 - Tomáš Kocifaj
WordCamp Praha 2017 - Tomáš Kocifaj
 
Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikání
Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikáníObsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikání
Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikání
 

More from Michal Blažek

Consent mode - from zero to hero
Consent mode - from zero to heroConsent mode - from zero to hero
Consent mode - from zero to heroMichal Blažek
 
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkařePrezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkařeMichal Blažek
 
Jak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátoraJak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátoraMichal Blažek
 
Sledování mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnost
Sledování  mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnostSledování  mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnost
Sledování mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnostMichal Blažek
 
Google Tag Manager pro vývojáře
Google Tag Manager pro vývojářeGoogle Tag Manager pro vývojáře
Google Tag Manager pro vývojářeMichal Blažek
 
Analytika a online marketing v souladu s GDPR v ČR i zahraničí
Analytika a online marketing v souladu s GDPR v ČR i zahraničíAnalytika a online marketing v souladu s GDPR v ČR i zahraničí
Analytika a online marketing v souladu s GDPR v ČR i zahraničíMichal Blažek
 
Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B
Nadupaný kontejner pro analytiku v B2BNadupaný kontejner pro analytiku v B2B
Nadupaný kontejner pro analytiku v B2BMichal Blažek
 
Jak optimalizovat PPC kampaně v B2B
Jak optimalizovat PPC kampaně v B2BJak optimalizovat PPC kampaně v B2B
Jak optimalizovat PPC kampaně v B2BMichal Blažek
 
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realistéSociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realistéMichal Blažek
 
JavaScript v GTM - Measure Camp Brno 2017
JavaScript v GTM - Measure Camp Brno 2017JavaScript v GTM - Measure Camp Brno 2017
JavaScript v GTM - Measure Camp Brno 2017Michal Blažek
 
Propagace stránek: E-mailing krok za krokem
Propagace stránek: E-mailing krok za krokemPropagace stránek: E-mailing krok za krokem
Propagace stránek: E-mailing krok za krokemMichal Blažek
 
Google Tag Manager pro mírně pokročilé
Google Tag Manager pro mírně pokročiléGoogle Tag Manager pro mírně pokročilé
Google Tag Manager pro mírně pokročiléMichal Blažek
 
Copywriting - Pište texty na povel
Copywriting - Pište texty na povelCopywriting - Pište texty na povel
Copywriting - Pište texty na povelMichal Blažek
 
Residential Weekend 2014 - Statistics
Residential Weekend 2014 - StatisticsResidential Weekend 2014 - Statistics
Residential Weekend 2014 - StatisticsMichal Blažek
 
Školení v používání doplňku Mail Merge
Školení v používání doplňku Mail MergeŠkolení v používání doplňku Mail Merge
Školení v používání doplňku Mail MergeMichal Blažek
 

More from Michal Blažek (16)

Consent mode - from zero to hero
Consent mode - from zero to heroConsent mode - from zero to hero
Consent mode - from zero to hero
 
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkařePrezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
Prezentace 13. PPC camp - GA4 tipy a triky pro PPCčkaře
 
Jak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátoraJak může PPCéčkař zastoupit programátora
Jak může PPCéčkař zastoupit programátora
 
Sledování mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnost
Sledování  mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnostSledování  mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnost
Sledování mikro-cílů - jak určit, zda má kampaň budoucnost
 
Google Tag Manager pro vývojáře
Google Tag Manager pro vývojářeGoogle Tag Manager pro vývojáře
Google Tag Manager pro vývojáře
 
Analytika a online marketing v souladu s GDPR v ČR i zahraničí
Analytika a online marketing v souladu s GDPR v ČR i zahraničíAnalytika a online marketing v souladu s GDPR v ČR i zahraničí
Analytika a online marketing v souladu s GDPR v ČR i zahraničí
 
Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B
Nadupaný kontejner pro analytiku v B2BNadupaný kontejner pro analytiku v B2B
Nadupaný kontejner pro analytiku v B2B
 
Jak optimalizovat PPC kampaně v B2B
Jak optimalizovat PPC kampaně v B2BJak optimalizovat PPC kampaně v B2B
Jak optimalizovat PPC kampaně v B2B
 
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realistéSociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
Sociální sítě pro vzdělavatele dospělých - buďme realisté
 
JavaScript v GTM - Measure Camp Brno 2017
JavaScript v GTM - Measure Camp Brno 2017JavaScript v GTM - Measure Camp Brno 2017
JavaScript v GTM - Measure Camp Brno 2017
 
Propagace stránek: E-mailing krok za krokem
Propagace stránek: E-mailing krok za krokemPropagace stránek: E-mailing krok za krokem
Propagace stránek: E-mailing krok za krokem
 
Google Tag Manager pro mírně pokročilé
Google Tag Manager pro mírně pokročiléGoogle Tag Manager pro mírně pokročilé
Google Tag Manager pro mírně pokročilé
 
Propagace stránek
Propagace stránekPropagace stránek
Propagace stránek
 
Copywriting - Pište texty na povel
Copywriting - Pište texty na povelCopywriting - Pište texty na povel
Copywriting - Pište texty na povel
 
Residential Weekend 2014 - Statistics
Residential Weekend 2014 - StatisticsResidential Weekend 2014 - Statistics
Residential Weekend 2014 - Statistics
 
Školení v používání doplňku Mail Merge
Školení v používání doplňku Mail MergeŠkolení v používání doplňku Mail Merge
Školení v používání doplňku Mail Merge
 

Personal Branding - materiály pro účastníky semináře na RW2014

  • 1. PERSONAL BRANDING MICHALBLAZEK.CZ PERSONAL BRANDING MICHAL BLAŽEK, CC, RESIDENTIAL WEEKEND 2014 Děkuji, že jste si vybrali můj workshop. Věřím, že vám přinesl spoustu užitečných znalostí a postupů, jak dělat osobní branding. Tento materiál si klade za cíl shrnout obsah přednášky a rozšířit jej o technické detaily, které nebyly během semináře probírány. Zároveň bude tento materiál ke kapitolám přidávat další užitečné zdroje. OBSAH OBSAH.............................................................................................................................................................. 1 CO TO JE OSOBNÍ BRANDING?.......................................................................................................................... 1 PROČ BYSTE MĚLI DĚLAT OSOBNÍ BRANDING?................................................................................................. 1 O ČEM PSÁT/MLUVIT? ..................................................................................................................................... 2 KDE SE PROPAGOVAT? ..................................................................................................................................... 3 JAK DĚLAT OSOBNÍ BRANDING? ....................................................................................................................... 3 JAKÉ POUŽÍVAT FORMY A NÁSTROJE?.............................................................................................................. 3 BLOG ............................................................................................................................................................. 4 SOCIÁLNÍ SÍTĚ................................................................................................................................................... 5 E-MAIL MARKETING .......................................................................................................................................... 6 SLEDOVÁNÍ ...................................................................................................................................................... 6 Na čem záleží při sledování ...................................................................................................................... 7 JAKÝ KANÁL ZVOLIT? .......................................................................................................................................... 8 PŘÍKLADY, KTERÉ NÁSLEDOVAT ....................................................................................................................... 8 ZŮSTAŇME VE SPOJENÍ .................................................................................................................................... 9 CO TO JE OSOBNÍ BRANDING? Personal branding je postup, kdy lidé propagují sebe a svoji kariéru jako značku (Wiki) PROČ BYSTE MĚLI DĚLAT OSOBNÍ BRANDING? 1. Pomůže Vám získat respekt. 2. Pomůže Vám získat zakázky. A to proto, že se odlišíte od davu. Každý si dnes umí získat perfektní životopis vytvořený profesionály, krásný web, a nebo si najmout marketingovou agenturu pro Stránka 1
  • 2. PERSONAL BRANDING MICHALBLAZEK.CZ firmu. To co odlišuje osobní branding je to slovo „osobní“ – je to o vás, propagujete sebe a zosobňujete svoji značku. Např. s. r. o. je neosobní, vy jste ta osobnost. 3. Pomůžete ostatním. A hlavně pomůžete ostatním. Nebudeme si lhát, je to o tom, pomoci sobě, ale ten prvotní účel by takový být neměl. Když například já píšu nějaký článek, píšu ho s myšlenkou, že by to někomu mohlo v budoucnu pomoci a mám z toho vynikající pocit. Celý cyklus, jak se z pomoci stane zakázka, zobrazuje následující graf. O ČEM PSÁT/MLUVIT? Pište o tom, co vás zajímá, co vás baví, co vám může i vydělávat (ale zatím nemusí). Tyto informace z oblasti svého zájmu prokládejte zprávami o sobě samém, dejte čtenáři možnost vás poznat. Často to, o čem píšete, nemusí mít přímou souvislosti s vaším businessem. Výborným příkladem jsou Hravé snídaně od Pavla Mináře. Mimochodem, Pavel Minář vytvořil naprosto fantastickou statistiku o času, který si můžete vyfakturovat a času, který věnuje marketingu a osobnímu brandingu. • • Hravé snídaně - http://blog.minar.cz/tag/hrava-snidane/ Pracovní náplň Pavla Mináře v roce 2013 - http://www.minar.cz/clanky/na-volnenoze-2013/ Stránka 2
  • 3. PERSONAL BRANDING MICHALBLAZEK.CZ Počítejte ale s tím, že vás budou lidi hledat, takže jim dejte možnost, aby vás našli v souvislosti s tím, kde chcete být nalezeni (jsem markétér, tak píšu o marketingu apod.) Pozor na to, aby se s vašeho blogu nestal nástroj na vylévání srdéčka. KDE SE PROPAGOVAT? OFFLINE • Konference, články v časopisech, semináře, rádio, akademické články… ONLINE • Blogy, sociální sítě, e-mail marketing. A co je zajímavé, když budete dobří v ONLINE propagaci, která se dá dělat naprosto zdarma, tak si vás budou zvát na konference a do časopisů. Jinak je nutné za tyto výstupy nebo za články tvrdě platit. JAK DĚLAT OSOBNÍ BRANDING? 1. Přijměte odpovědnost za své názory. Nebuďte ten, kdo následuje, ale ten kdo vede. 2. Přestaňte se podceňovat - Hodně lidí říká, že nemají, co by světu řekli nebo že nemají o čem psát. Dle mého názoru, říci, že nemám co říct a o čem psát je to samé, jako říct: "Nemám žádný názor a nic neumím." 3. Pomáhejte. 4. Reprezentujte. 5. Sledujte výkonnost a reakce, ale nenechte se odradit. 6. Komentujte. Buďte štědří. - Když uvidíte dobrý článek nebo komentář, oceňte jej lajkem nebo pochvalou. 7. Užívejte si to. JAKÉ POUŽÍVAT FORMY A NÁSTROJE? Nejznámějšími formami jsou: • • Blogging Sociální sítě Stránka 3
  • 4. PERSONAL BRANDING • • MICHALBLAZEK.CZ E-mail Marketing Komentování na fórech, získávání reputace – výborné jsou například komentáře přes Facebook, kdy se zobrazuje i vaše společnost u jména. BLOG Blog je základním kamenem každého online marketingu. Blog je vaším písečkem, kde můžete vkládat jakýkoliv obsah a nikdo vám do toho nemůže mluvit. Je nespočet možností, kde vytvořit blog. Začnu tím, které nedoporučuji.    Nedoporučuji malé poskytovatele, u kterých hrozí, že zbankrotují a vám z blogu nezbude nic. Nedoporučuji poskytovatele, kteří mají různé varianty členství – např. zdarma s omezením, placené bez omezení a PRO i s podporou. Zde je obrovské nebezpečí, že se změní podmínky a vy samozřejmě nebudete chtít svůj zavedený blog převádět. Nedoporučuji platformy jako aktualne.cz nebo ihned.cz, jelikož jste závislí na tomto poskytovateli. Tento poskytovatel může drasticky změnit vzhled nebo funkčnost blogu a vy s tím nedokážete vůbec nic udělat. Doporučuji:    Tumblr – toto je geniální projekt Čechoameričana Davida Karpa (nyní již prodáno Yahoo), který vytvořil sociální síť spojenou s blogováním. Unikátní je síť v tom, že máte backend sociální síť a front end si můžete vzhledově upravit dle své představivosti a máte velmi široké možnosti úprav a přitom nepřicházíte o výhody sociálních sítí. Tumblr nemá žádné limitace, co se týká zveřejňování odkazů na další sociální sítě nebo customizaci. Blogger – toto je vynikající síť od Googlu. Možnosti úprav jsou více limitované než u Tumblr a čeho se osobně bojím, že bude pokračovat integrace s Google+. Aktuálně je síť velmi jednouchá a propojení s Googlem je obrovskou výhodou. Motivace Google k rozšiřování Google+ je silná a může se stát, že začne znevýhodňovat další sociální sítě. WordPress – toto je řešení, které uspokojí potřeby i těch nejnáročnějších. Nastavení je náročnější než u předchozích dvou, ale výsledky se zpravidla vyplácí. Získáváte obrovskou svobodu v úpravě kódu – můžete upravit naprosto vše, ale prvotní nastavení je složitější – programátor jej zvládne za několik hodin, věřím, že s návodem to zvládne i amatér. Více: http://en.support.wordpress.com/com-vs-org/ POZOR: Je Wordpress.com a Wordpress.org – První z jmenovaných funguje jako Tumblr či Blogger, ale možnosti využití různých rozšíření a budoucího vývoje jsou omezené a některé služby jsou placené. U druhého z jmenovaných, si stáhnete balík, který si na vlastním serveru nainstalujete a získáváte plnohodnotné řešení, které si poradí i s většími projekty. Stránka 4
  • 5. PERSONAL BRANDING MICHALBLAZEK.CZ Někde na pomezí je naprogramování vlastního řešení, redakční systémy Joomla či Drupal a další. Vždy záleží na tom, k čemu se blog váže. Pokud například máte naprogramovaný web a chtěli byste, aby blog s webem graficky i datově komunikoval, dává smysl rozšířit stávající web. Na druhou stranu, není problém udělat blog webu na Tumblr a přesměrovat adresu. DOMÉNA Blogem to samozřejmě nekončí. Blog musí mít nějakou adresu. A jako adresu pro osobní branding doporučuji vaše jména příjmení a ideálně si zakoupit i další varianty. Například je možnou kombinací mít doménu.     jmenoprijmeni.cz jmenoprijmeni.com jmenoprijmeni.eu případně další země, kde hodláte podnikat. Roční cena za tyto tři domény dohromady bude méně než 500 Kč. SOCIÁLNÍ SÍTĚ Za prvé je nutné akceptovat fakt, že sociální sítě nerovná se Facebook. Sociálních sítí jsou stovky a vy si musíte najít síť, kde se vyskytují lidé, na které cílíte. Nepsaným precedentem je, že všichni jsou na Facebooku a pak občas používají něco dalšího. Ale ani to není už pravda. Například, když bych chtěl zacílit na žurnalisty, šel bych na Twitter, kdybych chtěl oslovit grafiky a umělce, šel bych na TUMBLR, kdybych chtěl zacílit na ajťáky, šel bych na Google+a Twitter a kdybych chtěl oslovit dnešní teenagery, vybral bych si Instagram a Vine. V tématu sociálních sítí doporučuji tři mé články.       http://www.michalblazek.cz/post/64574108073/proc-by-kazda-spolecnost-mela-bytna-socialnich-sitich - článek vysvětluje důvody, proč byste měli být na sociálních sítích. http://www.michalblazek.cz/post/67858388788/spravujte-socialni-site-efektivnepouzivejte - článek se věnuje tématu efektivního využívání sociálních sítí a to zejména díky nástrojům, které díky nástroji HootSuite, díky kterému dokážete spravovat více sociálních sítí najednou. http://www.michalblazek.cz/post/70889863918/nejvetsi-chyba-kterou-delajipodnikatele-v-online - návod, jak se nepřehltit kanály http://ruzovapanda.blogspot.cz/ - perfektní blog o sociálních sítích a copywritingu http://mashable.com/ - #1 komunikační kanál v online marketingu Blogy a kanály známých online marketingových agentur, jako je H1, RobertNemec.com, SunMarketing, MarketUp apod. Stránka 5
  • 6. PERSONAL BRANDING MICHALBLAZEK.CZ E-MAIL MARKETING E-maily jsou úžasné v tom, že můžete lidi oslovit přímo a nejste závislí na tom, jestli jsou zrovna na sociální síti nebo ne. Konverze z e-mailů jsou stále jedny z největších a dává smysl se e-maily zabývat. Pro správu e-mailových kampaní je velké množství nástrojů. V ČR se používají zejména nástroje vytvořené na míru společnosti (často otřesné úrovně), MailChimp či SmartEmailing. Osobně dávám přednost MailChimpu, jelikož jsem nikdy nenašel jedinou funkci, kterou by MailChimp neuměl a nebo by neexistovalo rozšíření, které by mi funkci zajistilo. MailChimp ve verzi zdarma umožňuje zasílat e-maily až na 2000 kontaktů (celkem 12 tis. emailů měsíčně). I ve verzi zdarma má vysoce pokročilé metody sledování výkonu kampaně. Na úvodním dashboardu vidíte, kolik lidí otevřelo váš e-mail, kolik lidí kliklo na odkaz a dokonce i kteří to byli. Možná se ptáte, jak přidat formulář k odběru newsletteru na web. Je to snadné, jelikož MailChimp vám vygeneruje kompletně celý kód, který stačí vložit na web (práce pro IT- 10 minut i s testováním). Další zdroje:     http://marketing.robertnemec.com/email-marketing-predpovedi-2014/ - článek, který působivě vysvětluje, jak úspěšný je i v dnešní době e-mail marketing. http://www.techshout.com/alternatives/2013/12/mailchimp-alternatives/ Alternativy k MailChimpu http://www.michalblazek.cz/post/58728820724/mailchimp-vs-smartemailing Srovnání MailChimpu (světové jedničky) a SmartEmailingu (pravděpodobně nejznámějšího českého produktu) http://emailacademy.cz/ - E-mail akademie Davida Kirše – ačkoliv nesouhlasím s některými Davidovými akcemi, typu „Cesta pravého muže“ a podobné, jeho obsah v E-mail Academy je opravdu kvalitní, a to i ve verzi, která je zdarma. SLEDOVÁNÍ Moje zlaté pravidlo u klientů i u svého osobního brandingu je: „Když to nemůžeš sledovat, tak to nedělej.“ Zdarma je dostupný nástroj Google Analytics, s kterým dokážete sledovat téměř cokoliv. Nastavení nástroje Google Analytics je velmi intuitivní a jistě to zvládnete sami. Stačí jít na http://www.google.cz/analytics/, přihlásit se a postupovat podle návodu. Aby mě nechytli experti za slovo, nastavit Google Analytics u osobního brandingu je opravdu snadné, jelikož žádné dodatečné nastavení není potřeba, ale například u e-shopů a nebo stránek, které jsou určeny pro generování zisku je již nastavování větší oříšek, kdy dokáže Stránka 6
  • 7. PERSONAL BRANDING MICHALBLAZEK.CZ tento nástroj zjistit, kdy došlo k nákupu, odkud chodí lidi, kteří nejčastěji nakupují a nebo jak se chovají na stránce než nakoupí konkrétní produkty apod. Google Analytics vystrnadil z trhu většinu podobných produktů. V ČR se občas ještě používá nástroj toplist.cz, ale myslím, že jeho použití by bylo okrádání se o skvělé statistiky. Než abych psal podrobně, co v Analytics najdete, doporučuji spíš rezervovat si 2 hodiny času po týdnu, co bude Analytics u vás běžet a prohlédnout si, co nového o návštěvnících víte. NA ČEM ZÁLEŽÍ PŘI SLEDOVÁNÍ? Toto je opravdu komplikovaná otázka. Záleží na tom, kolik lidí vám příspěvek lajkne, sdílí nebo kolik si ho přečte? Mám tři skutečné případy: 1. Propagoval jsem produkt na sociální síti. Příspěvky tohoto produktu neměly ani jeden like a ani jedno sdílení. Přesto byl počet prokliků velmi vysoký a kampaň byla vysoce rentabilní. Proč? Cílovou skupinou byli lidé mezi 30 – 50ti lety, kteří nemají potřebu věci lajkovat. 2. Spustil jsem propagaci produktu, který byl velmi lákavý, super cool věc, ale drahá. Takže mi jí olajkovalo přes 40 lidí, ale nákup z toho nebyl žádný. Bylo to drahé a lidi o tom snili, ale nemohli si to dovolit. 3. Napsal jsem článek, který měl pouze 10 přečtení. Ale jedno z těch přečtení byl člověk, kterého můj článek tak zaujal, že se rozhodl mě kontaktovat a já získal zakázku. Článek nebyl nikým sdílen. Co z toho plyne? Je to individuální a musíte zjistit na základě zkušeností odborníka a nebo metodou pokus-omyl, jak to bude fungovat u vás a za jakých okolností nastane jaká situace. Když se vrátím ke všem třem bodům. 1. Výbornou věcí je sledování kampaní v Google Analytics. Pomocí přidání speciální koncovky k adrese dokážete zjistit, kolik lidí přišlo na váš web na základě dané kampaně a dále je dokáže odlišit od ostatních návštěvníků. Více informací: https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingCamp aigns?hl=cs. Snazší možností, ale méně elegantnější, je použít systém na zkrácení odkazů, např. bit.ly. Tento systém nejen že zkrátí odkaz, ale poskytne vám možnost sledovat počet prokliků. TIP k nezaplacení: Přidejte si do e-mailu podpis a když budete psát nějakému důležitému zákazníkovi, vytvořte si speciálně pro něj sledovací odkaz. Zjistíte, jestli si četl e-mail a jestli si prohlédl váš web. Upgrade je přidat ke zkrácenému odkazu sledování kampaně. Pak i víte, co dalšího si potenciální klient na webu prohlédl. Extrémně časově náročné, ale užitečné. 2. K tomuhle dokážu pouze říci – špatný positioning. Pomocí cílení se měla vybrat skupina bonitních lidí na Facebooku. Stránka 7
  • 8. PERSONAL BRANDING MICHALBLAZEK.CZ 3. V konečném důsledku, když se propagujete, nezáleží často na ničem jiném než na tom, aby článek objevil 1 člověk, kterého přesvědčí natolik, že se rozhodne s vámi spolupracovat. A k tomu může dojít třeba půl roku po zveřejnění článku. JAKÝ KANÁL ZVOLIT? Prostě nemůžete být na všech kanálech, které jsou k dispozici online. Musíte si vybrat. Doporučuji zvážit následující kritéria: 1. Budu na to mít čas? – Neudržovaný kanál je horší než žádný kanál. 2. Budu tam mít co dát? Já bych si třeba nikdy nezaložil Flickr, jelikož vůbec neumím fotit. 3. Bude tam moje cílová skupina. Jít propagovat hračky na Twitter je jako jít propagovat koloběžku do domova důchodců – možná to někdo koupí pro vnouče, ale rozhodně nezabodujete, jako kdybyste ji propagovali v hračkárně. 4. Bude mě to bavit? – Pokud zjistíte, že vás osobní branding nebaví, tak ho nedělejte nebo outsourcujte. 5. Mám na to znalosti? (a nebo jsem ochoten si najít někoho, kdo mi pomůže) – toto je důležité, pokud se rozhodnete pojmout branding ve velkém, budete chtít např. nějaké registrace a nebo lákavý vzhled. Poté je nutné zvážit náklady. PŘÍKLADY, KTERÉ NÁSLEDOVAT • Slevomat a Tomáš Čupr – Tomáš Čupr je tváří Slevomatu, ačkoliv již dávno není osobou, která by měla rozhodující slovo. Vytvořil ovšem tak působivý osobní branding, že si jej lidé stále asociují. A mimochodem má na Twitteru více fanoušků než Slevomat samotný. • Zig Ziglar a Ziglar.com – ačkoliv Zig Ziglar je už bohužel po smrti, společnost s jeho jménem nadále prodává výuková CD a pořádá semináře, ačkoliv Zig Ziglar se jich již nějakou dobu neúčastní. • Karel Schwanzenberg a TOP 09 – I Karel Schwanzenberg má na Twitteru více fanoušků než jeho politická strana. Osobnost knížete dokázala přesvědčit pražské voliče a strana vyhrála volby v Praze. Když se ale někoho zeptáte, aby vyjmenoval 5 lidí z TOP 09, většinou to nezvládne. Vynikající osobní branding. • Jakub Šafránek – člen Prague Speakers, který si buduje velmi nadějný osobní branding. Mimochodem, zásadou dobrého osobního brandingu je, že když vám nenapíši adresu, kanály bez problémů najdete. Stránka 8
  • 9. PERSONAL BRANDING • MICHALBLAZEK.CZ Robert Němec a RobertNemec.com – Robert Němec založil online marketingovou agenturu, která se řadí ke špičce v ČR. Pak jen přidal ke svému jménu s. r. o. Mimochodem, jeho web je krásným příkladem příslovečné „kovářovy kobyly“. ZŮSTAŇME VE SPOJENÍ       MichalBlazek.cz (můj blog na TUMBLR) cz.linkedin.com/in/michalblazek/ Twitter.com/blazekmichal http://instagram.com/blazekmichal Slideshare.com/blazekm Facebook.com/blazekm DĚKUJI ZA ÚČAST NA MÉM WORKSHOPU A PŘEJI VÁM KRÁSNÝ DEN! Michal Blažek, Online Marketing Consultant Stáhnout prezentaci - http://www.slideshare.net/blazekm/personal-branding-30955131 Kdykoliv můžete stáhnout tento materiál na MichalBlazek.cz Stránka 9