Citrix Webinar: Mit Social Sales den B2B Vertrieb beflügeln.
1. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
Andreas Uthmann
Zürich, Mai 2013
Mit «Social Sales»
den B2B Vertrieb beflügeln.
2. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
2
Wie kann soziales
Beziehungsmanagement
zum Unternehmenserfolg
beitragen?
3. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
Soziale Netzwerke ermöglichen es mit frischen Ideen und
neuen Ansätzen Vertriebserfolge zu feiern.
Lassen Sie sich inspirieren, wie Sie mit Hilfe von LinkedIN,
Xing & Co. Neukunden gewinnen, Kundenbeziehungen
intensivieren und Abschlussquoten nachhaltig steigern
können.
Vertriebsprofis erfahren in diesem kostenlosen Webinar mehr
über:
Verschiedene Aspekte und Werkzeuge sozialer Vertriebsmethoden
Bewertung von Potentialen und Risiken von Social-Sales-Ansätzen
Initialisierung von sozialen Vertriebsprojekten im eigenen
Unternehmen
3
Ziele
5. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
Bis zu
Eines B2B Kaufentscheides werden
heute online gemacht.
6. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
Von Transaktions- zu Beziehungsorientiertem Verkauf
Von Standardisierter zu Individueller Kundenansprache
6
Google Insights: Aktuelle Trends
Social Media Marketing
Telemarketing
Telesales
Social Sales
7. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
7
Gartner Group: Die 5 Stufen
des Social Media Einsatzes
8. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
Wie setzen Sie persönlich heute Soziale Medien im
Geschäftsalltag ein?
Strategisch
Intensiv
Bedarfsorientiert
Selten
Gar nicht
8
Umfrage 1/2 (n=132)
9. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
Win. Grow. SocialSalesMap.®
«Herausforderung Information»
10. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
«Ein Reichtum an Information erzeugt
eine Armut an Aufmerksamkeit.»
Herbert A. Simon, Social Scientist, Nobel Prize in Economics
11. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
Menschen
Kontaktinfo
Lebenslauf
Interessen
11
Was GENAU ist ein Soziales Netzwerk?
Beziehungen
Verbindungen
Freunde
Follower
Inhalte
Status Infos
Posts/Tweets
Bilder & Videos
Sozialer Graph NeuigkeitenProfil
12. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
Analyze
Act
Identify
Der «Social Sales» Zyklus
12
1
2
3
Wer?
Wer sind die richtigen
Ansprechpartner?
Was?
Gibt es Anker oder
vertriebsrelevante Info?
Wie?
Welche Verbindungen helfen
beim vertrieblichen Erstkontakt?
23. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
Wo sehen Sie persönlich das grösste Social CRM
Potential?
Leads Generieren
Zielgruppen pflegen
Zielkunden identifizieren
Zusatzgeschäfte generieren
Kein Potential
23
Webinar Umfrage 2/2 (n=132)
24. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
24
Das «Social Sales» Potential
71%
83%
51%
«Von Unternehmen erzielen einen
Messbaren Nutzen durch den Einsatz
sozialer Technologien.»
Source: McKinsey & Company, «Evolution of the networked Enterprise.», March 2013.
«Von Unternehmen setzen heute Social
Business ein, um Neukunden und
Umsatz zu generieren.»
Source: IBM Institute for Business Value, «The Business of Social Business», November 2012
Source: Aberdeen Group, «Social Selling: Best-in-class Targeting of the Right Message, at the Right Time, for the Right Person», 2012
«Vertriebsmitarbeiter, die Social Selling
nutzen, erreichen ihre Ziele mit 83%
höherer Wahrscheinlichkeit.»
25. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
1. Grenze zwischen persönlichen und beruflichen
Informationen verschwimmt
Delegation von Verantwortung an die Mitarbeiter
Professionelle Kommunikation, Training & Support
2. Kontrollverlust für Unternehmen
Freigabe von kritischen Inhalten
Social Media Richtlinien definieren – Leitplanken setzen
3. Kundenakzeptanz
Keine Massenmails, sondern Individuelle Ansprache
Mit persönlichen Infos sensibel umgehen – Kopf einschalten
Fragen Sie Ihre Kunden, ob und wie sie sich vernetzen möchten
25
Risiken?
26. Copyright 2013 by Andreas Uthmann
26
Social Sales Checkliste
Nr. Schritt Fragestellung & Empfehlung
1 Geschäftsziele setzen Wollen Sie Neukunden gewinnen, Zielkunden entwickeln oder
Erfolgsquoten steigern?
2 Präsenz in den (richtigen)
sozialen Netzwerken
Lokal (Xing) oder international (LinkedIN)? B2B oder B2C (Facebook)?
Vernetzen oder Inhalte (Twitter)?
3 Mit Kunden und Partnern
vernetzen
Soziale Adressbücher abgleichen (Outlook Social Connectors, Windows
Phone, Nimble Social CRM)
4 Inhalte aufbereiten Videos, Infographics & Präsentationen streuen (Youtube, Slideshare &
Co.)
5 Köder auslegen Whitepaper und Studien verfügbar machen (gegen Registrierung)
6 In Gruppen engagieren Beitreten, vorstellen und mitdiskutieren. Gruppensuche nutzen.
7 Keywords abonnieren Neues aus dem eigenen Netzwerk zu Produkten, Bedürfnissen oder
Themen aktiv verfolgen.
8 Kommunizieren 1-2 mal wöchentlich relevante Events, News, Kundeninfos gezielt im
Netzwerk promoten. Redaktionsplan?
9 Netzwerk strategisch
weiterentwickeln
Beeinflusser und mögliche Zielkunden und Entscheider identifizieren
10 Fortschritt messen Reichweite, Qualität und Conversion monitoren