Prezentacja Karoliny Rosińskiej (Group PPC Manager, Bluerank) podczas konferencji AdStandard 2013. Trendy na rynku Sprawdzone metody działania Kierunki rozwoju Wnioski

1. Kampanie reklamowe w wyszukiwarkach
Recepta na sukces w 2013r.
Karolina Rosińska
Group PPC Manager, Bluerank

2. Zagadnienia
• Trendy na rynku
• Sprawdzone metody działania
• Kierunki rozwoju
• Wnioski

3. Trendy na rynku

6. Sprawdzone metody działania –
nasza recepta na dobre wyniki.

7. Remarketing oparty o reguły
Użytkownik składa
$$$
zamówienie
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
kategoria: 'ksiazki',
gdzie: ‘thankyou',
wartosc: '200',
};
</script>

8. RLSA: Remarketing Lists for Search Ads

9. Remarketing behawioralny z Quartic
Źródło ruchu Konwersje Koszt konwersji
Google Search 170 90,8%
Google Produkty 39 54,4%
Google Display 17 175,7%
Google Video 5 541,0%
Google Quartic 7 78,7%
SUMA: 238 100,0%

10. Reklamy mobilne

11. Rozszerzenia reklam

12. Reklama Video
Ponad 3000 wejść za
darmo!

13. Uporządkowana komunikacja w sieci
dystrybucji
Centrala Dealerzy
Jedna Kilkanaście
Cele Lokalne cele
strategiczne sprzedażowe

14. Podział geograficzny:
mazowieckie vs reszta kraju

15. Mazowieckie vs reszta kraju
Parametr Mazowieckie Reszta kraju
CTR 15,92% 19,71%
CPC 0,19zł 0,12zł
Liczba konwersji 527 1186
CR 0,18% 0,15%
Koszt konwersji 104,67zł 77,15zł

16. Co się dzieje poza Google?

17. Kierunki rozwoju – jak chcemy budować
przewagę konkurencyjną w 2013r?

18. Remarketing z Google Analytics

19. Rozszerzone kampanie AdWords

20. Google Shopping & PLAs

21. Google Zero Moment of Truth

22. Podejmowanie decyzji w dobie Internetu

23. success can be optimized
II Forum Customer Experience Management, Warszawa, 28 listopada 2012r. 23

24. success can be optimized
II Forum Customer Experience Management, Warszawa, 28 listopada 2012r. 24

25. Analiza ścieżek zakupowych
Kampania A Kampania B $$$
Działanie ROI
Kampania A 0%
Kampania B 100%
Czy na pewno???

26. Kluczowe wnioski
• User-centered campaigns to klucz do sukcesu
• Wyjście poza wyszukiwarkę: remarketing, video
• Ścisły i precyzyjny pomiar skuteczności:
wykorzystanie danych o użytkownikach.

27. Czy mają Państwo pytania…?

28. Dziękuję za uwagę
Karolina Rosińska
Group PPC Manager, Bluerank
E-mail: k.rosinska@bluerank.pl
WWW: www.bluerank.pl