Vortrag auf dem Regionaltreffen NRW, 5. März 2014, von Alexander Vieß

1. Netz-Monitor BUCH
www.boersenverein.de/monitor
Regionaltreffen NRW
Frankfurt, 5. März 2014

2. 2
Situation des Meinungsbildungsprozesses
• Der Meinungsbildungsprozess zu wichtigen Branchen-Themen verlagert
sich zunehmend ins Netz
Unsere Themen im Netz

3. 3
Situation des Meinungsbildungsprozesses
• Der Meinungsbildungsprozess zu wichtigen Branchen-Themen verlagert
sich zunehmend ins Netz
• Die Diskussion dazu ist extrem einseitig, da die Beteiligung aus der Branche
sehr gering ist.
Unsere Themen im Netz

4. 4
• Der Meinungsbildungsprozess zu wichtigen Branchen-Themen verlagert
sich zunehmend ins Netz
• Die Diskussion dazu ist extrem einseitig, da die Beteiligung aus der Branche
sehr gering ist.
• Kommunikation im Netz lebt davon, dass die einzelnen Beteiligten sich zu
Wort melden.
Situation des Meinungsbildungsprozesses
Unsere Themen im Netz

5. 5
Das Netz […], so reden wir es uns seit vielen Jahren ein,
stärke die Demokratie und Meinungsvielfalt. Dass aber
viele, deren Meinung vielleicht gerade nicht ins Netz oder
ins jeweilige Forum passt, einfach nur noch die Klappe
halten, und dass bei ebenso vielen Meinungen, die im Netz
stehen, weder Motive noch Absender klar erkennbar sind,
unterschlagen wir dabei gerne. Und so braten wieder alle
im eigenen Saft, regen sich in ihren Ecken über die
anderen auf und meinen, eine Wahrheit für sich gepachtet
zu haben.
— Johnny Haeusler / Spreeblick: Get the balance right

6. 6
Wir bekommen Diskussionen nicht mit, weil wir
•wenig netzaffin sind
Unsere Sichtbarkeit / Wir im Netz
Unsere Umfrage zeigt:

7. 7
Wir bekommen Diskussionen nicht mit, weil wir
•wenig netzaffin sind
•nicht sicher genug in der Thematik sind (rechtliche/technische Hintergründe
und Kontexte)
Unsere Sichtbarkeit / Wir im Netz
Unsere Umfrage zeigt:

8. 8

9. 9
Wir bekommen Diskussionen nicht mit, weil wir
•wenig netzaffin sind
•nicht sicher genug in der Thematik sind (rechtliche/technische Hintergründe
und Kontexte)
•Vorbilder vermissen (andere Contentbranchen)
Unsere Sichtbarkeit / Wir im Netz
Unsere Umfrage zeigt:

10. 10
Wir bekommen Diskussionen nicht mit, weil wir
•wenig netzaffin sind
•nicht sicher genug in der Thematik sind (rechtliche/technische Hintergründe
und Kontexte)
•Vorbilder vermissen (andere Contentbranchen)
•zeitlich zu eingeschränkt sind
Unsere Sichtbarkeit / Wir im Netz
Unsere Umfrage zeigt:

11. 11
Unsere Sichtbarkeit / Wir im Netz
Wir bekommen Diskussionen nicht mit, weil wir
•wenig netzaffin sind
•nicht sicher genug in der Thematik sind (rechtliche/technische Hintergründe
und Kontexte)
•Vorbilder vermissen (andere Contentbranchen)
•zeitlich zu eingeschränkt sind
•Angst vor dem „Shitstorm“ haben
Unsere Umfrage zeigt:

12. 12
Lösungansatz
• Börsenverein verfügt über notwendige Hintergrundinformationen und
beobachtet Diskussionen online, hat Wissen zum Kontext (Wer diskutiert
hier?)
• Er ermöglicht Mitgliedern, möglichst schnell und einfach an Kommunikation
teilzuhaben
„Enabling“

13. 13
Ablauf
• Monitoring von Blogs, Social Networks und weiterer Online-Quellen
• Redaktionelle Auswahl und Aufbereitung durch Abteilung Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit u.a. nach den Kriterien
– Beiträge zu politischen Branchenthemen wie Urheberrecht, MwSt.,
Buchpreisbindung etc.
– Texte in Blogs mit einer gewissen Reichweite und/oder bekannteren
Autoren
– keine Texte auf Onlineseiten von klassischen Zeitungen/Magazinen
– Aktualität: Beiträge nicht älter als ein paar Tage
• Bereitstellung von Mail-Newsletter oder RSS-Feed für Mitglieder
• Auf Seiten der Mitglieder: 1. Anmeldung „Mein Börsenverein“ 2. RSS- oder
Mail-Abo 3. Kommentierung direkt beim verlinkten Beitrag

14. 14
Ziel
In der Diskussion unserer Themen tauchen wir nicht mehr bloß durch offizielle
Mitteilungen aus dem Verband auf, sondern beteiligen uns authentisch (!) an
der Diskussion.
Die politischen Positionen unserer Mitglieder bekommen so ein Gesicht und
eine Stimme von den direkt Betroffenen.

15. 15
Beispiel
Beitrag eines Autors zur Urheberrechtsdebatte bei CARTA

16. 16
Beitrag vom Branchenjournalisten Johannes Haupt auf lesen.net
Beispiel

17. 17
Blogbeitrag zur Buchpreisbindung von Steffen Meier, Ulmer Verlag
Beispiel

18. 18
Netz-Monitor BUCH
… als Newsletter

19. 19
… als Webseite
Netz-Monitor BUCH

20. „In der überwältigenden Informationsflut brauchen wir Dienste,
die unseren Blick auf die wichtigen Inhalte freilegen.“
– Dieter Dausien, Buchladen am Freiheitsplatz
20
Und die Nutzer?
„Super Service! Toll, das breite Spektrum im
Netz kennenzulernen.“
– Armin Gmeiner, Gmeiner Verlag
„Mich überzegt die einfache Bedienung und die gute Heranführung
an Quellen, die ich zuvor nicht kannte.“
– Jan Orthey, Buchhandlung am Markt

21. 10. 03. 1421
Vielen Dank!
Die Folien online:
slideshare.net/boersenverein/regionaltreffen
Alexander Vieß
Redakteur Web & Social Media
viess@boev.de