Ausgewählte Aktivitäten zur Kundenbindung und Öffentlichkeitsarbeit von Lothar Sand, Referent Sortimenter-Ausschuss, Böörsenverein des Deutschen Buchhandels

1. Leseförderung im
Buchhandel
Ausgewählte Maßnahmen zur Kundenbindung und
Öffentlichkeitsarbeit

2. 1. Vorlesewettbewerb des Deutschen Buchhandels
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3. Vorlesewettbewerb: Fakten
 seit 1959 jährlich in allen 6. Klassen durchgeführt
 größte Leseförderungsaktion und einer der größten
Schülerwettbewerbe bundesweit
 unter der Schirmherrschaft des Bundespräsidenten
 Zusammenarbeit mit Buchhandlungen, Bibliotheken und kulturellen
Einrichtungen
 jährlich etwa 700 regionale Veranstaltungen mit insgesamt rund
700.000 Teilnehmern
 übergeordneter Kontext – bundesweite Aufmerksamkeit + Tradition
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4. Vorlesewettbewerb: Ziele
 Spaß am Lesen steht im Mittelpunkt
 Eigenständige Buchauswahl motiviert zur Auseinandersetzung mit der
Lektüre
 Gegenseitiges Zuhören gibt Einblick in die Vielfalt der aktuellen und
klassischen Kinder- und Jugendliteratur
 Kinder erfahren unabhängig von ihrer sozialen Herkunft, dass Bücher
zwischen Spannung, Unterhaltung und Information viele Facetten
bieten und Lesen und Vorlesen die Fantasie anregen und neue Welten
eröffnen
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5. Immer eine Runde weiter...
2 Bundessieger
Finale
30
Landes-
Bundesland sieger
200 Bezirkssieger
Bezirk 1.000 Stadt- / Kreissieger
8.000 Schulsieger
Stadt/Kreis 700.000 Teilnehmer
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6. Vorlesewettbewerb – Aufgaben der Buchhandlung
 Information und Einladung der Teilnehmer
 Raum- und Zeitplanung (evtl. Kooperation)
 Moderation
 Jurybesetzung
 Presse-Arbeit
 Rahmenprogramm / Unterhaltung / Catering
 im Vorwege: ggf. Einladung an Schulklassen zur Textauswahl

Seite 6 Evtl. Sponsoren, Ehrengäste usw.
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7. Vorlesewettbewerb – Nutzen der Buchhandlung
 ideales Vehikel zur Kundengewinnung und –bindung
 schlüssige Präsentation der Buchhandlung vor (lese-affinen) Kinder und
ihren Familien, Freunden und Lehrern
 außerdem Berührungspunkte mit Medien, Kooperationspartnern,
Juroren, Sponsoren
 kontinuierliche Teilnahme/Tradition - Profilgewinnung
 Nachbereitung: Dank an Teilnehmer, Fotos, Medienberichte, Einladung
in Leseclub o.ä., Tipps zur Einlösung der gewonnenen Bücherschecks
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8. 2. Welttag des Buches
Dachkampagne von Börsenverein und Stiftung Lesen
Partner: cbj, Deutsche Post, avj, ZDF
verschiedene Aktionsmodule – bundesweite Pressearbeit
www.welttag-des-buches.de
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9. 2. a) Welttag des Buches - Verschenkbuch
Verschenkbuch „Ich schenk dir eine Geschichte“
(Auflage 1,1 Mio.)
Einkauf durch den Buchhandel zum
Selbstkostenpreis
Präsent für Kinder ab 8 Jahren
plus Unterrichtsmaterial für Lehrer
Aktionspaket für den Handel (Schnitzeljagd usw.)
Abgabe als Einzelgeschenk oder im Zuge der Buch-
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Gutschein-Aktion
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10. 2. b) Welttag des Buches – Buch-Gutschein-Aktion
Information/Einladung der Schulen durch die
Kultusministerien
Bestellung durch Lehrer bei der Stiftung Lesen unter
Angabe der Wunschbuchhandlung bis 4.12. 2010
Januar 2011: teilnehmende Schulen online
Sortiment ordert beim Verlag, teilnehmende
Buchhandlungen ab März 2011
Einlösung 11.04. bis 13.05. 2011 direkt an Kinder,
möglichst in Verbindung mit einem Klassenbesuch in
der Buchhandlung
Refundierung für Buchhändler: Pro 30 Gutscheine
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Börsenverein des Deutschen Buchhandels ein aktueller HC-Titel
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11. 2. c) Welttag des Buches – LeseReise
 Kooperation avj – Sortimenter-Ausschuss
 Verlosung von kostenlosen Lesungen an Buchhandlungen
 avj-Verlage stiften Lesungen (Übernahme von Honorar und Reisekosten);
Organisation, Kommunikation, Werbemittel über SoA
 2010: 114 Lesungen von 63 Autoren
 Lesungen als Beziehungsmarketing der Buchhandlung
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12. Seitenblick: Lesekünstler
 Auszeichnung der AG Leseförderung
im Sortimenter-Ausschuss für die
beste Lesung einer Autorin/eines
Autors
 Vorschlagsliste durch Sortimenter
 Gewinn: Lesung mit der/dem
Ausgezeichneten
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13. 3. Lesekoffer für Grundschulen
 Angebot der Verlage Ravensburger und Oetinger für
Grundschulen; Bestellung, Koordination und
Kommunikation über Buchhandlung
 Koffer/Paket mit 60 Titeln pro Klassenstufe plus
Lehrermaterial, Lesezeichen, Lesetagebücher;
Auswahl jährlich aktualisiert
 Erstbezug jeweils kostenfrei, Folgebestellung mit
Sonderrabatt
Aktivitäten der Buchhandlung:
 2010: 528 Pakete an 140 Sortimente
 Startfest zum Schuljahresbeginn, Übergabe-Parties, Abschlussaktion mit allen
beteiligten Schulen bzw. Klassen
 Ausstellung von Bildern, Lese-Tipps, Lieblingslisten, Einladungen an Eltern
 begleitende Pressearbeit für lokale Medien
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 Kooperationen (Einzelhandel, Zeitung)
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14. Kindergarten-Koffer
 seit 2010 Pendant zum Lesekoffer für
Grundschulen
 gleiches Prinzip – Weitergabe an Kitas
über den Buchhandel mit vielen Aktionen
 Inhalt: 40 Bilder- und Vorlesebücher,
Hörbücher, DVD plus kleines Geschenk,
Tipps für Spiele, Bastelideen usw.
 Start mit über 200 Anfragen
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15. Info: „Mit Bilderbüchern wächst man besser“
 Idee der Experten Susanna Wengeler, Stefan
Hauck, Nicola Bardola, Mladen Jandrlic,
getragen von avj, AG österreichischer Kinder- und
Jugendbuchverlage, Börsenblatt, BuchMarkt und
Stiftung Lesen, Illustrationen von Philip Waechter
 Flyer mit Argumenten und Fakten pro Bilderbuch,
Bestellung zum Selbstkostenpreis bei der avj
 Buch (Thienemann Verlag) mit Basiswissen, Titel-
empfehlungen und Praxisbeispielen
 Seminare zur Vermittlung von Beispielen und
Tipps für die praktische Arbeit, Schulung eigener
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Qualitätsmaßstäbe, Auffrischung von Grund-
Sortimenter-Ausschuss lagenkenntnissen,

16. Info: „Die Lust am Lesen wecken!“
„Bilderbücher zur
Sprachförderung“
Gemeinsamer Flyer
der Bilderbuchverlage
Bajazzo, Peter Hammer
und Moritz
über 20 Buch-Tipps für kostenloser Bezug mit
Kinder ab zwei Jahren Firmeneindruck für
Buchhandlungen
Ansichtspaket für
Präsentationen,
Seite 16 Elternabende usw.
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17. Kontakt
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Lothar Sand
Großer Hirschgraben 17-21
60311 Frankfurt am Main
Telefon: 069/1306-331
E-Mail: sand@boev.de
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