1. Eduardo Prádanos Grijalvo
Santo Domingo (República Dominicana)
@EduardoPradanos
@TransSocialTV
18 mayo 2013
#CRS2013 Blogging
martes 21 de mayo de 13
2. Antes de empezar...
¿Quién soy yo?
• Eduardo Prádanos Grijalvo
• Actualmente:
-Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA).
-Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas
narrativas audiovisuales.
-Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content.
-Autor de eduardopradanos.com
• Anteriormente:
-Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo.
-Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las
arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia-
Antena 3).
-Guionista en Globomedia.
-Periodista en Cadena SER.
• En Twitter soy @EduardoPradanos
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3. ¿Por qué hablo de blogs?
•Llevo desde 2005 escribiendo en blogs.
•Escribía bajo pseudónimo artículos en primera persona de futuros personajes que
cobrarían vida en series de TV.
•He coordinado los blogs de Mi Águila Roja (TVE - Play TV - Globomedia) y Juego El Barco
(Antena 3 - Play TV - Globomedia), dos de las series de más éxito en España en los últimos
años.
•He escrito en más de 15 blogs diferentes en mi trayectoria profesional (vayatele.com,
mispaisportuscookies.com, genbetasocialmedia.com, #TcBlog...).
•He sido miembro del comité editorial y he coordinado #TcBlog, el blog de marketing más
importante en español.
•He escrito más de 400 posts en mi vida (200 de ellos en 12 meses).
•Escribo habitualmente (actualmente en un descanso indefinido) en eduardopradanos.com
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13. #Blogging
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#CRS2013@EduardoPradanos
Hemingway
En cafeterías o alquilaba una habitación de hotel bien caldeada en
París y mientras escribía comía mandarinas o castañas asadas.
Miedo al papel en blanco. Escribe unos primeros folios llenos de
estupideces para evitar la angustia del papel en blanco.
Ana María Matute
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14. #Blogging
@TransSocialTV
#CRS2013@EduardoPradanos
Hemingway
En cafeterías o alquilaba una habitación de hotel bien caldeada en
París y mientras escribía comía mandarinas o castañas asadas.
Miedo al papel en blanco. Escribe unos primeros folios llenos de
estupideces para evitar la angustia del papel en blanco.
Ana María Matute
Flaubert
Ocho horas para corregir cinco páginas.
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15. #Blogging
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#CRS2013@EduardoPradanos
Hemingway
En cafeterías o alquilaba una habitación de hotel bien caldeada en
París y mientras escribía comía mandarinas o castañas asadas.
Miedo al papel en blanco. Escribe unos primeros folios llenos de
estupideces para evitar la angustia del papel en blanco.
Ana María Matute
Flaubert
Ocho horas para corregir cinco páginas.
Ken Follet
De nueve de la mañana a 4 de la tarde.
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20. #Blogging
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#CRS2013@EduardoPradanos
Características de un blog corporativo
•Contenidos de personas hechos para personas.
•Actualizaciones periódicas y coordinadas.
•Web 2.0 donde hay diálogo y feedback.
•Fáciles de crear y con objetivos claros.
•Un tipo de lenguaje y estilo propio.
•Creado o apoyado por empresa/marca.
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21. #Blogging
@TransSocialTV
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No es un blog corporativo (tópicos)
•Una sala de prensa virtual de la empresa.
•Un diario para publicar nuestras opiniones.
•Una simple moda para probar cosas 2.0.
•Una tienda online para vender productos.
•Un espacio online en el que todos pueden escribir.
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38. #Blogging
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36
Análisis de resultados en nuestra estrategia
KPIs mensuales y anuales en relación a objetivos
¿Qué beneficios tangibles hemos obtenido?
Mejoras en contenidos y coordinación
¿En cuántos lugares se ha difundido?
2. Objetivos y metas para un blog corporativo
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59. #Blogging
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#CRS2013@EduardoPradanos
76
“El contenido (del blog) es el rey (en internet)”
Definir el plan editorial y de coordinación
De qué hablaremos y por qué: objetivos
Quién lo escribirá y cómo: bloggers
Por qué será útil a los lectores: valor
Cómo ayuda a la empresa: feedback
Dónde difundir contenidos: redes
3. Las claves para desarrollar un buen blog corporativo
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60. #Blogging
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77
Estructura y tipología de contenidos en un blog
Diferentes categorías
Diferentes soportes:
- Vídeos propios o de otros
- Slides o presentaciones
- Fotografía o galerías
- Entrevistas o invitados
- Artículos de opinión
- Info de productos
- Noticias de actualidad
3. Las claves para desarrollar un buen blog corporativo
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61. #Blogging
@TransSocialTV
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78
Plan de acción: publicación de posts y fuentes
Nº de posts semanales
Distribuir temáticas
Coordinador gral.
Workflows editoriales
Nuevas propuestas
Feedback empresa
Feedback usuarios
3. Las claves para desarrollar un buen blog corporativo
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62. #Blogging
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#CRS2013@EduardoPradanos
80
Errores clásicos en posts corporativos
Formalistas, previsibles o impersonales
Hablan contínuamente de la marca/empresa
Pobres: sin más contenido que simple texto
Ideas para crear posts corporativos
Posts de ‘invitados’: bloggers, clientes o expertos
Posts con los mejores contenidos o referencias
Cómo hacer/cómo no hacer... Consejos
Hablar de la actualidad/estudios relacionados
Preguntar a tus clientes qué desean de ti
Usar a tus clientes para que hablen de ti
3. Las claves para desarrollar un buen blog corporativo
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63. #Blogging
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#CRS2013@EduardoPradanos
-
Content Management Sytem: editor de contenidos
Hosting (alojamiento) propio o suministrado por el CMS (gratis)
Los CMS comunes (Open Source) son ideales y gratuitos
WordPress es el más popular hoy en día
Otras: Blogger, Posterous o Tumblr
Más complejas: Joomla! o Drupal
TypePad: blogging rápido y de pago
Influencia de CMS en el diseño: poco hoy en día
Los editores de texto son similares
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65. #Blogging
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-
Otras plataformas: multitud de posibilidades
http://andrewgreene.tumblr.com/
http://alittlespace.tumblr.com/
http://cabezadelobo.typepad.com/
http://magomore.typepad.com/
http://www.maclife.com/
http://www.joomlacreme.com/
Diferencias Drupal y Joomla!
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66. #Blogging
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-
Y la más usada hoy en día: WordPress
territoriocreativo.es/blog (classic)
http://www.keasone.de/
http://www.thisisaaronslife.com/
http://blog.vtravelled.com/
http://www.websitebakery.com/
http://webislove.com/
Sin limitaciones: WordPress.org (plugins, plantillas, etc.)
Pero necesitamos dominio y manejar hosting: servidor propio
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67. #Blogging
@TransSocialTV
#CRS2013@EduardoPradanos
-
A favor de WordPress: para el futuro
Un CMS en constante evolución y adaptado a necesidades
Variedad de plugins contrastados y novedades sencillas
Curva de aprendizaje relativamente sencilla para gestores
De común uso entre diseñadores y programadores
Fácil migración a otro tipo de plataformas CMS
Hoy en día ya no hay diferenciación tecnológica y el soporte de
las diferentes plataformas o conceptos web no supone un extra.
En blogs ya sólo hay una diferencia: el contenido.
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68. #Blogging
@TransSocialTV
#CRS2013@EduardoPradanos
-
Gestión del feedback: los comentarios
La forma más habitual de comunicarnos con nuestros lectores
Pueden tener una moderación previa, no o intermedia
Habitualmente se requiere una identificación (correo, nombre...)
También se puede comentar a través de Twitter o Facebook
Siempre conviene responderlos, agradecerlos o fomentarlos
Podemos gestionar avisos e-mail para saber cuándo comentan
Un post sigue vivo a través de sus comentarios, igual que el texto
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