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Branded Content - Eduardo Prádanos - Congreso tycSocial'13
- 1. Eduardo Prádanos Grijalvo Congreso TyCSocial Santo Domingo (República Dominicana) @EduardoPradanos 16 mayo 2013 #CRS2013 Branded Content martes 21 de mayo de 13
- 2. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Antes de empezar... ¿Quién soy yo? • Eduardo Prádanos Grijalvo • Actualmente: -Content Manager HAVAS Sports & Entertainment (HAVAS MEDIA). -Director Programa Desarrollo Profesional Experto en Televisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales. -Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content. -Autor de eduardopradanos.com • Anteriormente: -Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo. -Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globomedia- Antena 3). -Guionista en Globomedia. -Periodista en Cadena SER. • En Twitter soy @EduardoPradanos martes 21 de mayo de 13
- 3. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos • Esta presentación está enriquecida con enlaces, los cuales pueden ser consultados posteriormente en casa. • El hashtag oficial del congreso es #CRS2013 • Mi Twitter es @EduardoPradanos y el hashtag es #BrandedContent Antes de empezar... martes 21 de mayo de 13
- 4. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Cerrad los ojos y pensad en vuestras dos marcas preferidas... martes 21 de mayo de 13
- 7. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos ¿Creéis que la publicidad actual es efectiva? martes 21 de mayo de 13
- 9. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Un 88% de los consumidores creen que las compañías deberían tener un rol activo en solventar problemas sociales y medioambientales. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands martes 21 de mayo de 13
- 10. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Solamente el 21% cree que las marcas están haciendo algo por esto. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands martes 21 de mayo de 13
- 11. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos El 41% de los consumidores están dispuestos a premiar a las marcas que actúan de forma responsable. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands martes 21 de mayo de 13
- 12. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Solamente el 20% de las marcas tienen un impacto positivo en nuestro bienestar y calidad de vida. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands martes 21 de mayo de 13
- 13. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos A la mayoría de los consumidores no les importaría que el 70% de las marcas desaparecieran. http://www.havasmedia.com/meaningful-brands martes 21 de mayo de 13
- 14. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos “Las cosas no se dicen, las cosas se hacen. Porque, al hacerlas, se dicen solas”. martes 21 de mayo de 13
- 18. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos “Darle al consumidor lo que quiere en el momento en el que lo quiere” by @pedgonvi martes 21 de mayo de 13
- 19. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos El‘engagement ring’ http://en.wikipedia.org/wiki/Engagement_ring by @rogercasas martes 21 de mayo de 13
- 21. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Engagement http://instagram.com/p/N1Jxo8mSP_/ martes 21 de mayo de 13
- 22. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Gestión de errores en SM + engagement https://twitter.com/pepephone/status/328907593567326208 martes 21 de mayo de 13
- 23. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos ¿Qué hacen las marcas por nosotros? martes 21 de mayo de 13
- 24. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos #ConchiFacts (Sony Ericsson y El Cañonazo) martes 21 de mayo de 13
- 25. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos #ConchiFacts (Sony Ericsson y El Cañonazo) http://youtu.be/I1p0DWjztY0 martes 21 de mayo de 13
- 26. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos ¿Es el Branded Content la única solución a los problemas de credibilidad de las marcas? martes 21 de mayo de 13
- 27. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Por supuesto que no. martes 21 de mayo de 13
- 28. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos ¿Es el Branded Content una de las vías más efectivas y con mejor aceptación en la estrategia de las marcas? martes 21 de mayo de 13
- 29. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Rotundamente, sí. martes 21 de mayo de 13
- 30. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Pero, un momento... ¿qué es el Branded Content? martes 21 de mayo de 13
- 31. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos ¿Qué es el Branded Content? • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. martes 21 de mayo de 13
- 32. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos ¿Qué es el Branded Content? • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. martes 21 de mayo de 13
- 33. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos ¿Qué es el Branded Content? • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. • Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste. martes 21 de mayo de 13
- 34. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos ¿Qué es el Branded Content? • Son contenidos de entretenimiento financiados por las marcas (de manera global o parcial) y que tienen interés o relevancia para el público. • Son comunicaciones que van ligadas a lo que la marca quiere mostrar unidas a lo que su target (o público aspiracional) quiere ver. • Es una forma de publicidad que no interrumpe al espectador mientras está consumiendo otro contenido sino que es buscada directamente por éste. • Recalco lo de que es CONTENIDO. martes 21 de mayo de 13
- 35. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos ¿Para qué sirve el Branded Content? • Para que los medios ayuden a sus clientes a llegar a sus consumidores de una forma eficaz y así poder cumplir sus objetivos de comunicación. • Para desatascar el saturado formato publicitario tradicional. • Para ser más creíbles. • Para hacer publicidad de una manera de verdad efectiva. • Para comunicarse con los clientes. • Para crear lazos entre el usuario y los productos de la marca. martes 21 de mayo de 13
- 36. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Definición de Forrester “El contenido que es desarrollado o curado por una marca para aportar al consumidor valor añadido como el entretenimiento o la educación. Está diseñado para construir reputación de marca y afinidad, no para vender productos o servicios. No es un anuncio pagado, un patrocinio o un product placement“. ‘How To Build Your Brand With Branded Content’ http://www.forrester.com/How+To+Build+Your+Brand+With+Branded+Content/fulltext/-/E-RES92961?objectid=RES92961 martes 21 de mayo de 13
- 38. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Havas Media http://youtu.be/2Ukb7wYZyY8 martes 21 de mayo de 13
- 39. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Red Bull Stratos http://www.redbullstratos.com/ Felix Baumgartner martes 21 de mayo de 13
- 40. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos http://es.wikipedia.org/wiki/Red_Bull_Stratos martes 21 de mayo de 13
- 41. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos https://twitter.com/RedBullStratos martes 21 de mayo de 13
- 43. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Algunos datos Felix Baumgartner saltó el 14 de octubre de 2012. Alcanzó una cota de velocidad superior a la inicialmente estimada. Se superaron diversos récords: la velocidad vertical máxima de Baumgartner fue de 1.357,6 kilómetros por hora o Mach 1,25, en relación a los 1.342,8 km/h o Mach 1,24 estimados en un principio. Con la ayuda de un dispositivo adicional de registro de datos, la altura del salto también ha sido corregida hasta los 38.969,4 metros, en relación a los 39.045 estimados el día del salto. Millones de espectadores de todo el mundo siguieron la misión en directo. El salto en caída libre del aventurero austriaco demostró que, con el equipamiento adecuado y un entrenamiento estricto, un ser humano puede atravesar la barrera del sonido con seguridad. Éste ha sido un avance vital para la industria aeroespacial en su búsqueda de respuestas para establecer protocolos de evacuación de tripulación y pasajeros en situaciones de emergencia, especialmente con la perspectiva no muy lejana de los viajes espaciales comerciales. http://www.redbull.es/cs/Satellite/es_ES/Article/datos-finales-red-bull-stratos-021243314032906 martes 21 de mayo de 13
- 45. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Coca-Cola: Content 2020 http://youtu.be/fwFmCbSUn-o martes 21 de mayo de 13
- 46. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Coca-Cola: Content 2020 http://youtu.be/fwFmCbSUn-o martes 21 de mayo de 13
- 48. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos ¿Qué es el Transmedia Storytelling? http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmedia- crossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/ martes 21 de mayo de 13
- 49. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Transmedia Storytelling por... DRAFTFCB http://youtu.be/Tlo0YKzlFEg martes 21 de mayo de 13
- 53. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos La gente no tiene tiempo para que ser interrumpida martes 21 de mayo de 13
- 54. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos La gente no tiene tiempo para que ser interrumpida La esencia en las estrategias de comunicación es el contenido diferencial martes 21 de mayo de 13
- 55. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Las marcas siempre han pagado el contenido Las telenovelas radiofónicas emitidas en América en los años 50 fueron financiadas por los fabricantes de jabón como Procter & Gamble, Lever Brothers, Dial Corporation y Colgate-Palmolive. martes 21 de mayo de 13
- 56. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Se buscan relaciones con los clientes martes 21 de mayo de 13
- 57. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Ahora, más que nunca... martes 21 de mayo de 13
- 58. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos ...el contenido es el rey. martes 21 de mayo de 13
- 60. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Náufrago http://youtu.be/2TWYDogv4WQ martes 21 de mayo de 13
- 62. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Estudio Branded Content para Yahoo! (The Cocktail) martes 21 de mayo de 13
- 63. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Estudio Branded Content para Yahoo! (The Cocktail) http://vimeo.com/51226452 martes 21 de mayo de 13
- 64. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos http://www.territoriocreativo.es/etc/2012/08/queridas-marcas-%C2%BFquereis-seguir-enganandonos-como-siempre.html Queridas marcas: ¿queréis seguir engañándonos como siempre? martes 21 de mayo de 13
- 67. #BrandedContent @BrandedContent_ #CRS2013@EduardoPradanos Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos @BrandedContent_ @TransSocialTV Muchas gracias ;-) martes 21 de mayo de 13