Einsteiger Workshop für Social Media Marketing Interessierte. Hat das erste mal im Juli 2013 im Startplatz (http://www.startplatz.de) stattgefunden. Er besteht aus einer allgemeinen Einführung in Social Media, eine Übersicht über Social Media Kanäle.

1. 1 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Einstieg in Social Media:
Die Macht der neuen Medien
BOOSTPARK GmbH
Köln, 03/07/2013

2. 2 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Agenda
Social Media allgemein1
Social Media Kanäle2
3
4 Exkurs: Bitly und Keywordtool
Blog
5 Offene Diskussionsrunde

3. 3 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Kurze Vorstellung
Annika Lahnor
 Social Media Management bei Boostpark
 verantwortlich für die interne Contentstrategie und den
Social Media Auftritt

4. 4 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Was mache ich bei Boostpark?
das hier!

5. 5 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media

6. 6 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media

7. 7 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
Beispiele für Social Media sind:
• Netzwerke wie Facebook und
Google+
• Blogs und Microblogs (Twitter)
• Diskussionsforen
• Bild und Videoplattformen (Filckr /
Youtube)
• Standordbezogene Dienste wie
Foursquare
• Enzyklopädien (Wikipedia)
• Podcasts und Videoblogs
• Empfehlungs- und
Bewertungsplattformen
• Social Bookmarking und Social
News Portale (Delicious)

8. 8 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media Vielfalt

9. 9 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
Was bedeutet das für Unternehmen?
 Die Machtverhältnisse zwischen Unternehmen
und Konsumenten haben sich neu definiert –
durch die digitalen Medien sind Verbraucher
informierter, aktiver und einflussreicher!
 Märkte sind Gespräche und Unternehmen
werden die Kontrolle über ihre Kommunikation
verlieren! (Cluetrain Manifesto)
 Die Kommunikation findet statt – mit oder ohne
den Unternehmen!

10. 10 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
Negativ PositivFrüher… … heute!

11. 11 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
Die Macht von Social Media
Um 50 Millionen Nutzer zu erreichen, brauchte
Radio: 38 Jahre
TV: 13 Jahre
Internet: 4 Jahre
iPod: 3 Jahre
Facebook
hat 100 Millionen Nutzer in 9 Monaten erreicht.
wäre als Land das drittgrößte auf der Welt
iPod
1 Milliarden Apps in 9 Monaten

12. 12 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media in Deutschland

13. 13 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media Nutzung
 Knapp 50% sind in
Social Media aktiv.
 Noch großes
Potenzial nach „oben“
Studie von BITCOM aus dem Jahr 2012

14. 14 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
Marketing, Werbung
und PR sind die
primären
Anwendungsfelder
Studie von BITCOM aus dem Jahr 2012

15. 15 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media
Studie von BITCOM aus dem Jahr 2012

16. 16 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Social Media

17. 17 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook

18. 18 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook ist das bedeutendste soziale Netzwerk und
innerhalb weniger Jahre zu einem wichtigen Werbe- und
Absatzkanal geworden:
 Facebook hat über 1 Milliarde
Mitglieder
 davon knapp 25 Mio. Mitglieder
in Deutschland
 Im Durchschnitt knapp 24 Stunden pro
Monat online – davon 5 Stunden auf
Facebook Quelle: http://faz-
community.faz.net/blogs/netzkonom/archive/2011/11/09/un
ternehmen-bauen-werbung-auf-facebook-aus.aspx
Facebook allgemein

19. 19 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Nutzerzahlen von Facebook in Deutschland
Facebook allgemein
http://allfacebook.de/zahlen_fakten/deutschland-april-2013

20. 20 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook Nutzerzahlen
Nutzerzahlen weltweit

21. 21 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Altersverteilung Facebook
Facebook allgemein

22. 22 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook allgemein

23. 23 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook allgemein

24. 24 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Marketing mit Facebook
Ziele für Unternehmen:
 Aufbau von Online-Reputation
 Erschließung neuer Zielgruppen
 Vertrauensbeziehung
 Schnelle Informationsübermittlung
 Steigerung des Umsatzes

25. 25 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Marketing mit Facebook
Welche Instrumente gibt es?
 Facebook Pages
 Messages im Stream
 Verwendung von Applikationen
 Nutzung von Gruppen
 Facebook Ads

26. 26 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Fan-Page Marketing?
 Name:
Was ist der richtige Name der Fan-Page?
 Beschreibung:
In kurzen Worten das Ziel bzw. den
Hintergrund der Seite verdeutlichen
 Design:
Was macht eine attraktive Seite aus?
 Inhalte:
Wie schaffe ich eine lebendige Fan-
Page?
 Fans:
Wie erhöhe ich die Popularität meiner
Fan-Page?

27. 27 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook Ad-Marketing
Die Facebook Werbeschaltung erfolgt in Form von Ads.
Diese sind in Form um Größe strikt vorgegeben und
können nur leicht variiert werden.
Bildgröße 110 x 80 Pixel
Ad-Text mit maximal 90 Zeichen
Anzahl „Likes“

28. 28 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook Ad-Marketing
Die Anzeige der Ads erfolgt direkt auf der Startseite und seitlich vom
News-Feed der Nutzer

29. 29 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook Ad-Marketing
Bei der Fangewinnung über Facebook Ads gibt es eine
große Variabilität beim Targeting. Facebook weiß viel über
seine Nutzer, was man sich bei der Werbeschaltung zunutze
machen kann.
Räumliche Filter
Demografie (Alter, Geschlecht, Bildung)
Interessen
Verbindungen mit der Fan-Page
Ziel des Klicks auf die Ad

30. 30 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook Ad Messung
Facebook bietet verschiedene
Möglichkeiten die Performance der
geschalteten Ads zu überprüfen:
Kampagnenstatistiken
Kampagnen-Vergleiche
Gesamt-Performance

31. 31 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Facebook Ad Strategie
Eine wirkungsvolle Facebook Ad Strategie setzt nicht auf eine einzelne Ad mit einem
starren Copy-Text – die gewinnbringende Strategie ist variabel, berücksichtigt
individuelle Zielgruppen und die daraus resultierenden individuellen Nutzenaspekte .
Kontinuierliche Erfolgsmessung
Vermeidung eines AD-Burnouts
Permanente Kampagnenoptimierung
Erstellung eines Kampagnenplans
Zielgruppendefinition für einzelne Kampagnen
Zielgruppenaffines Wording durch Keyword-Analyse

32. 32 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Twitter

33. 33 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Twitter ist ein Mikroblogging-Dienst mit dem
telegrammartige Kurznachrichten (140 Zeichen) verbreitet
werden.
 Twitter hat knapp 100 Millionen regelmäßige Nutzer
 2,4 Millionen Nutzer in Deutschland
 Das Konto von Justin Bieber hat über 40 Millionen Follower
Twitter allgemein

34. 34 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Twitter allgemein

35. 35 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Unternehmen auf Twitter
Mehr als 38.000
Follower auf
Twitter.

36. 36 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Twitter Werbeumsatz
 Twitter schafft es
seinen Werbeumsatz
sukzessive zu steigern
 In Deutschland eher
geringer ausgeprägt

37. 37 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Twitter in Europa
 International weist Twitter
eine gute Verbreitung auf
 In Deutschland eher
geringer ausgeprägt

38. 38 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Marketing mit Twitter
 Geschwindigkeit
 Viraler Effekt 1:n
 Durch „Offenheit“ des Netzwerkes
 Regelkommunikation durch aktive Abonnenten
 Nutzung von Hashtags #
 @-Targeting zur Ansprache von Tweetern
 Zielgruppe: Journalisten und Co.

39. 39 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Marketing mit Twitter
 Gesponserte Meldungen
 Gesponserte „Vorschläge“

40. 40 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Marketing mit Twitter
• Twitter will ebenso
wie Facebook mit
„scharfen
Zielgruppen“
punkten

41. 41 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Blogs

42. 42 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Warum ist ein Blog wichtig?
Sie möchten etwas im Internet mitteilen? - Hier haben Sie einen Platz
dafür!
• Bloggen ist die einfachste und schnellste Art vielen anderen Menschen
im Internet etwas mitzuteilen
 Aufbau einer unkomplizierten und nachhaltigen Internetpräsenz

43. 43 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Boostpark Blog

44. 44 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Informationsaustausch
relevant sindSchreiben Sie über
Themen, die für Ihre
Branche relevant sind
Schreiben Sie über
Themen, die für Ihre
Branche relevant sind

45. 45 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Interaktion
Verbindung zu
Social Media
Kommentarfunktion
direkt unter dem
Blogbeitrag

46. 46 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Verknüpfung mit Facebook
So können Sie bei
Facebook auf Ihren
Blogbeitrag
verweisen

47. 47 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Verknüpfung mit Twitter
und so sieht‘s
dann bei Twitter
aus

48. 48 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Einbau von Links

49. 49 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Verkürzung der Links

50. 51 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Positionierung Suchmaschinen
Steigern Sie Ihre
Sichtbarkeit bei
Google

51. 54 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Erstellung eines Blogbeitrags
• Die größte und markanteste Überschrift, die Headline (H1), steht ganz oben.
Hierzu wird vor dem Text ein <h1> gesetzt und am Ende ein </h1> gesetzt
• analog geschieht dies zu den Unterüberschriften (H2 und H3 bzw. <h2>
<h3>)
• Das wichtigste Keyword, z.B. Twitter, Facebook etc. sollte im Titel
(Überschrift) ganz vorne stehen.
Wie: Facebook: So gewinnen Sie Fans
Veröffentlichen Sie etwa einen Blog pro Woche. Qualität geht vor Quantität!

52. 55 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Tipps für den Schreibstil
 Verständliche Wörter verwenden, nicht zu abstrakt
konkret geht vor abstrakt
 Konzentration auf das Wesentliche
 Schlüsselwörter nutzen
 Formatierung beachten
 Regelmäßige Absätze und kurze Sätze
 Authentizität bewahren
 Quellen angeben
 Rechtschreibung beachten

53. 56 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Was muss man für einen guten Artikel
beachten?
• Keywords: Die wichtigste Frage ist, für was Sie überhaupt ranken wollen?
Tipp: Keywordanalyse zum Beispiel mit dem Tool
• Search Engine Optimization
– Mind. 250 bis 300 Wörter
– Gliederung des Artikels mit Überschriften
– Schlagworte und Keywords in die Überschriften am Satzanfang
– Externe Verlinkungen
– Überschriften für Suchmaschinen und für die eigene Plattform formulieren

54. 57 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Wie finde ich die richtigen Keywords?

55. 58 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Keyworddichte
Quelle: https://tools.sistrix.de/kd/

56. 59 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Best Practice Beispiel: Sascha Lobo
• deutscher Blogger
• Experte in seinem Bereich und
Referent vieler Fachvorträge
• gründete 2005 den Blog
Riesenmaschine

57. 60 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
hohe Zahl an
Interaktion,
Followern und Fans

58. 61 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Praxisbeispiel: Mein Vorgehen

59. 67 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
Gibt es noch Fragen?

60. 68 BOOSTPARK
KÖLN, 03/07/2013
BOOSTPARK GmbH
Köln, 03/07/2013
info@BOOSTPARK.COM
TEL: +49 221-975802-20
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.