Conférence OpenBrain

                                                       Envisioning et la
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Innover sa stratégie de
                                                       communication en 7 étapes
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Sur 3000 marques aujourd’hui
                                                          il en restera plus que 600 dans 7 a...
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                      Survivre ?
média
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                                                       Mutation des m...
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                                                       Média part...
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                                                       Informatio...
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                                                       Media snacking
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             Continuous Partial Attention (CPA)
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                   continuous partial attention



  Media snacki...
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                                                       Difficile ...
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RI
                                                       Marques...
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                                                       Le consommate...
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                             Vocation
                   ADN

   ...
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                                         II - La marque 3D
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                                   dont on parle
                ...
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                                                       AVANT     ...
Marque conversationnelle
                                                                                          = Marqu...
Marque 3D
                                                       ce que votre
                                            ...
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                  S’approprier la conversation
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                                                       Initier un dia...
Construire la conversation

                                                                        Step 1:
Copyright Brai...
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                                                       Step 2:



  ...
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A fin qu’elle devient
irrésistiblement vivable
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                                           Exemple marque 3D
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                                         III - L’Envisioning
ENVISIONING
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                                                     ...
Modèle Classique
   Conception              Campagne                Campagne   Campagne   Campagne




     temps


Copyri...
Modèle Envisioning
   Conception              Campagne                Campagne   Campagne   Campagne




     temps


Copy...
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          Temps et € gagné
IL S’AGIT PAS
                                                       D’AVOIR ACCESS
                                      ...
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                                                       Etre top o...
Etre une marque c’est de pouvoir
                                                       créer et accueillir des conversati...
Votre marque est aussi forte
                                                       que l’histoire que l’on
              ...
Envisioning =


                                                       Un fil rouge pour
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    Un flux continu
Modèle Classique
         Campagne 1                                                    Campagne 2
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Modèle Envisioning
        Campagne 1                                                           Campagne 2
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                                                       Expérience ...
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Etre Media Agnostic
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         Une portabilité de
         contenu de marque
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                                                      ...
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                                         IV - Outils Envisioning
LES OUTILS ENVISIONING


                                                       Storytelling
                             ...
Dénominateur commun :

                                                       > En phase avec Web2 - Web Squared

        ...
Aussi :

                                                       > Disruption
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Respirer les
                                                       valeurs créatives du
                                 ...
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                   « Outside of the BOX »
Storytelling

                                                       L’art d’engager des
                                 ...
La force d’une vision

                                                       > Storyline
                                ...
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                                                                  ...
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                                                       « Tell me ...
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                                                       Magic + Lo...
LE PITCH ASCENSEUR
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                                              ...
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Storyline
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Si la discussion est intéressante, un très large
                                                       groupe de gens peu...
Transmedia
                                                       Storytelling


                                         ...
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                                       Quelques applications…
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                               Destinations
                     ...
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                                                       Nation Bran...
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                                         V - Conversation
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                                                       Markets are...
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                                                       ROI vs ROA...
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                                                       A qui est-...
Génération C
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                                                    ...
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                                                       Influentia...
Challenge pour les marques: Animer
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                              ...
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Obtenir le statut d’une MARQUE CONVERSATIONNELLE


                       Plaisir à échanger                              ...
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    Dessinez moi la marque
                                      ...
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                                                                 ...
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                                                       Drive to Conte...
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                                                       Développer...
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                                                       Drive to Conte...
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                           Capital Conversationnelle
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                                         VI - Contenu de marque
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                                                       Contenu de...
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                                                   participative
...
Comme une personne, une
                                                       marque est la somme de
                    ...
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                                                       Ne cherche...
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                THAT MATTERS
                BRAND CONTENT
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                                           Etre ce que votre publ...
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                                                       Etre ce que ...
du sens
                                                Créer de l’intérêt,


                                 Of
        ...
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                                                       Drive to Conte...
Drive to Content =
                                                              Drive to Conversation
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                                       de marque
                ...
« Dans 10 ans, tous les citoyens,
                                                       clients et collaborateurs se sero...
Ils sont devenus votre
                                                       contenu de marque
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                          We are all part of the Show 
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                                    vs



 Stimuler la conversati...
Etre tellement empathique et aspirationnelle
                            que l’on vous fait part de son identité
Copyright...
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                                         Content = Power
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                                                       Stratégie ...
Chief Content Officer
                           Directeur du Contenu
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Reputation watcher
                                              ...
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             Content Agenda
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                                                            Durab...
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                                                               Témoig...
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                                                        Média méri...
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                                         Conclusions
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                                         On résume ?
            ...
Modèle Classique
   Conception              Campagne                Campagne   Campagne   Campagne




     temps


Copyri...
Modèle Envisioning




                         Identité +++
                         Conversation +++

Copyright Brainsto...
Storyline                   Profiling Cibles
                                                            Vision Book      ...
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                  MARQUE
                                 =
     ...
Vers une marque plus vivante

                                                                      Contenu de marque


  ...
La marque conversationnelle
                                                       réussie, c’est laisser…
               ...
Envisioning
                                                       Bénéfices
                                             ...
Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

                                                       Future proof
Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel

                                                       Envisioning e...
Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
                                                       MERCI DE VOTRE...
Prochaine conférence OPEN BRAIN - 7 mai 2010
Conférence web : De l'éphémère des sites à la pérennité du contenu
Basée sur l'analyse des comportements de consommation de l'information et sur l'évolution
des médias,cette réflexion de l'...
Brainstorming - Conférence Envisioning 2010
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Envisioning et la marque content(e).

Il y a des marques dont on parle...
... et d'autres pas !

Innover sa stratégie de communication avec Brainstorming

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Brainstorming - Conférence Envisioning 2010

  1. 1. Conférence OpenBrain Envisioning et la Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel marque content(e). Innover sa stratégie de communication Avril 2010
  2. 2. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  3. 3. Innover sa stratégie de communication en 7 étapes Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel I - Introduction & Contexte
  4. 4. Sur 3000 marques aujourd’hui il en restera plus que 600 dans 7 ans Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Comment en faire partie?
  5. 5. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Survivre ?
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  7. 7. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Mutation des médias & marchés
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  18. 18. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Vocation ADN Personnalité Ambition Valeurs = Marque 2D
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  21. 21. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel dont on parle Concevoir la marque
  22. 22. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel AVANT L’EVOLUTION Messages Conversations Statique Dynamique Dit Fait Apparence Expérience Art de la formule Authenticité Superficiel Profond Points de contacts Engagements Audience Communauté * TRANSACTIONS * CONVERSATIONS * RELATIONS
  23. 23. Marque conversationnelle = Marque 3D Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Ambition Vocation ADN Valeurs Personnalité
  24. 24. Marque 3D ce que votre audience partage, vit avec vous Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Marque 2D Ce que vous dites de… vous
  25. 25. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel S’approprier la conversation
  26. 26. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Initier un dialogue intelligent
  27. 27. Construire la conversation Step 1: Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel « Maison » 3D pour la marque
  28. 28. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Step 2: de marque De la nourrir avec du contenu
  29. 29. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel A fin qu’elle devient irrésistiblement vivable
  30. 30. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Exemple marque 3D
  31. 31. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  32. 32. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel III - L’Envisioning
  33. 33. ENVISIONING Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Définir en amont la plate-forme d’expression de la marque
  34. 34. Modèle Classique Conception Campagne Campagne Campagne Campagne temps Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  35. 35. Modèle Envisioning Conception Campagne Campagne Campagne Campagne temps Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  36. 36. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Temps et € gagné
  37. 37. IL S’AGIT PAS D’AVOIR ACCESS A UN PUBLIC Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel IL S’AGIT DE CRÉER DE LA VALEUR AJOUTEE DANS LEURS VIES
  38. 38. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Etre top of mind
  39. 39. Etre une marque c’est de pouvoir créer et accueillir des conversations autour de la marque Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  40. 40. Votre marque est aussi forte que l’histoire que l’on raconte de vous Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  41. 41. Envisioning = Un fil rouge pour Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel accueillir et nourrir la CONVERSATION
  42. 42. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  43. 43. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Un flux continu
  44. 44. Modèle Classique Campagne 1 Campagne 2 Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Notoriété Notoriété Trafic Trafic
  45. 45. Modèle Envisioning Campagne 1 Campagne 2 Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Participation Participation audience audience Notoriété Notoriété Trafic Trafic audience audience Participation Participation
  46. 46. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Expérience de marque
  47. 47. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Etre Media Agnostic
  48. 48. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Une portabilité de contenu de marque
  49. 49. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Dispositif Cross-Media
  50. 50. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel IV - Outils Envisioning
  51. 51. LES OUTILS ENVISIONING Storytelling Vision Book - Brand Book Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Transmedia Storytelling Quelques exemples
  52. 52. Dénominateur commun : > En phase avec Web2 - Web Squared > Outils de communication nouveaux Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel et hybrides > Dialogue et partage
  53. 53. Aussi : > Disruption Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel > Fini la publicité comme entracte > Créativité durable
  54. 54. Respirer les valeurs créatives du monde Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel « Nous croyons que les entreprises occidentales vont être à court d'avantages concurrentiels (…) Elles ne peuvent plus dominer grâce à leurs capacités manufacturières, leurs technologies, leurs capitaux. Elles vont être de plus en plus dépendantes d'un nouveau vecteur de compétitivité : la créativité. » - Jean-François Bouchard
  55. 55. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel « Outside of the BOX »
  56. 56. Storytelling L’art d’engager des personnes dans une histoire Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel De créer une vision de l’avenir et de s’y projeter
  57. 57. La force d’une vision > Storyline Ce qu’est la marque aspire à Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel devenir (projection dans le futur) > Vision Book
  58. 58. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Brand Book C’est qu’est la marque (ADN)
  59. 59. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel « Tell me a fact and I'll learn. Tell me a truth and I'll believe. But tell me a story and it will live in my heart forever. » - J.P.
  60. 60. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  61. 61. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Magic + Logic Storytelling
  62. 62. LE PITCH ASCENSEUR Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel La vision de la marque peut se synthétiser en 20 secondes
  63. 63. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Storytelling - Storied Brands
  64. 64. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  65. 65. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Storyline
  66. 66. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  67. 67. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  68. 68. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Transmedia Storytelling Media Convergence Multichannel
  69. 69. Si la discussion est intéressante, un très large groupe de gens peut se connecter Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Transmedia Storytelling
  70. 70. Transmedia Storytelling Plus que des Storytellers, Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel les marques modernes sont « Hôtes de conversation»
  71. 71. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Quelques applications…
  72. 72. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Destinations Marketing des
  73. 73. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Nation Branding Place Branding -
  74. 74. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  75. 75. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  76. 76. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  77. 77. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  78. 78. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Advertainment - Art
  79. 79. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  80. 80. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel V - Conversation
  81. 81. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Markets are conversations Talk is cheap Silence is fatal - Cluetrain Manifesto
  82. 82. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel ROI vs ROA BE INTERESTING
  83. 83. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel A qui est-ce que l’on s’adresse?
  84. 84. Génération C Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Content Créative Connecté Conversant Collaborateur Communiquant
  85. 85. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Influentials = normal people
  86. 86. Challenge pour les marques: Animer Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel une présence sur la Génération C
  87. 87. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Pas Ego-Centrique, mais User-Centric
  88. 88. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  89. 89. Obtenir le statut d’une MARQUE CONVERSATIONNELLE Plaisir à échanger Envie d’échanger Disponibilité Ecoute Confiance Réactivité Sincérité Convivialité Humanité Modernité Coopération Humilité Crédit Visuel: CSA Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  90. 90. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Dessinez moi la marque Calibrer sa com à la réalité
  91. 91. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Humaniser le web vs.Google Penser… plate-forme communautaire
  92. 92. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Drive to Content = Drive to Conversation
  93. 93. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Développer un contenu de marque universelle, à portée de tous, nourri par la participation de tous
  94. 94. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Drive to Content = Drive to Conversation
  95. 95. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Capital Conversationnelle
  96. 96. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel VI - Contenu de marque
  97. 97. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Contenu de marque Pas une ligne éditoriale
  98. 98. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel participative Mais une expérience
  99. 99. Comme une personne, une marque est la somme de ses expériences Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  100. 100. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Ne cherchez pas votre audience, mais trouvez et nourrissez votre expérience
  101. 101. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel THAT MATTERS BRAND CONTENT
  102. 102. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Etre ce que votre public aime
  103. 103. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Etre ce que vous partagez
  104. 104. du sens Créer de l’intérêt, Of fri r ut ili té , se r vic e, di ve Brand content r de la personne tis se m Se mettre au niveau en Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel t
  105. 105. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Drive to Content = Drive to Conversation
  106. 106. Drive to Content = Drive to Conversation Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel « J'obtiens de la visibilité parce que je crée un contenu très intéressant »
  107. 107. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel de marque VII - Gérer son contenu
  108. 108. « Dans 10 ans, tous les citoyens, clients et collaborateurs se seront emparés de la conversation Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel sur votre marque » Crédit Visuel: CSA
  109. 109. Ils sont devenus votre contenu de marque Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Crédit Visuel: CSA
  110. 110. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  111. 111. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  112. 112. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel We are all part of the Show 
  113. 113. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel vs Stimuler la conversation
  114. 114. Etre tellement empathique et aspirationnelle que l’on vous fait part de son identité Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel DEVENIR IRREMPLACABLE
  115. 115. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Content = Power
  116. 116. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Stratégie de contenu
  117. 117. Chief Content Officer Directeur du Contenu Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel CCO Brand content
  118. 118. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Reputation watcher Médiation Community manager
  119. 119. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Content Agenda
  120. 120. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Durable Nouveau Buzz:
  121. 121. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Témoignages Crédibilité Social Proof
  122. 122. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Média mérité Earned spaces Brand content
  123. 123. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Conclusions
  124. 124. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel On résume ? communication Innover sa stratégie de
  125. 125. Modèle Classique Conception Campagne Campagne Campagne Campagne temps Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  126. 126. Modèle Envisioning Identité +++ Conversation +++ Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  127. 127. Storyline Profiling Cibles Vision Book Gen C Ready Brand Book Stratégie Média Créative + Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Maison 3D: une Contenu de marque pertinent, vision en amont participatif et média agnostique
  128. 128. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel MARQUE = CONVERSATIONNELLE
  129. 129. Vers une marque plus vivante Contenu de marque MARQUE Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Stratégie CONVERSATIONNELLE DURABLE d’entreprise Génération C
  130. 130. La marque conversationnelle réussie, c’est laisser… … une trace dans l'esprit ce ceux Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel qui y participent … une trace qui nourrit la marque en continu, qui enrichit sa réputation, son affect et ses valeurs Crédit citation: CSA
  131. 131. Envisioning Bénéfices - Une nouvelle posture - Anticiper le futur de votre marque Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel - Générer plus de profitabilité - Obtenir un avantage concurrentiel - Avoir une vision claire à l’interne - Nourrir le sens de satisfaction - Valeur augmenté de l’entreprise par la valorisation de la marque
  132. 132. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Future proof
  133. 133. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel Envisioning en 1 mot?
  134. 134. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel
  135. 135. Copyright Brainstorming 2010 - document confidentiel MERCI DE VOTRE ATTENTION… Tous crédits photos: Flickr
  136. 136. Prochaine conférence OPEN BRAIN - 7 mai 2010 Conférence web : De l'éphémère des sites à la pérennité du contenu
  137. 137. Basée sur l'analyse des comportements de consommation de l'information et sur l'évolution des médias,cette réflexion de l'agence Brainstorming met en exergue l'importance du contenu et de sa portabilité et invite à changer radicalement votre vision de la communication pour vous concentrer sur la création et l'animation de contenu universel, partageable et évolutif. Dans cette logique de "freedom for content", et pour être complètement cohérent avec son discours, l'agence Brainstorming a développé cette présentation sous la forme d'une matrice de contenus transportable sur n'importe quel support. De ce fait, vous pourrez retrouver cette présentation sous différentes formes et sur différents médias, vous pourrez la partager, l'enrichir, et peut-être même participer à son déploiement sur d'autres supports... Prochaine conférence OPEN BRAIN - 7 mai 2010 Conférence web : De l'éphémère des sites à la pérennité du contenu E TH E E AV AT S D

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