Coca Cola badanie kampanii z etykietami przygotowane wspólnie przez Biztok.pl i Brand24.

1. Brand24
dla
Intel Capital

2. Analiza kampanii „Podziel się radością”
Opis badania
Szacowane parametry dyskusji internetowej na temat marki
Coca-Cola.
• Liczba kontaktów / interakcji z treściami dotyczącymi
kampanii: 29.8 mln
• Zasięg dyskusji związanych z kampanią: 6.6 mln osób
• Liczba wątków / wzmianek wyselekcjonowanych w
okresie badania: 69.8 tys.
Okres badania: 6.05.2013 – 5.06.2013
Analiza obejmuje przetworzenie wyników pochodzących z
ponad miliona polskojęzycznych domen i subdomen

3. Analiza kampanii „Podziel się radością”
Kategorie treści
Najbardziej aktywnym źródłem komentarzy na temat
kampanii „Podziel się radością” był Facebook.
Kolejną znaczącą kategorią treści były mikroblogi,
czyli kategoria zdominowana przez Twittera.
Warto zwrócić też uwagę na kategorię „zdjęcia”,
wśród której mowa głównie o treściach
pochodzących z aplikacji Instagram. Mimo, że zdjęć
było stosunkowo niewiele, to wywoływały one
jednak znaczną część interakcji

4. Sentyment / wydźwięk opinii na temat kampanii
Analiza kampanii „Podziel się radością”
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
Pozytywy Negatywy Neutralne
Pozytywy
Negatywy
Neutralne

5. Udział akcji w wygenerowanym buzzie na temat marki Coca-Cola
Analiza kampanii „Podziel się radością”
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00%
Pozostałe treści
Treści związane z kampanią

6. Analiza kampanii „Podziel się radością”
Instagram
Proporcje udziału informacji o akcji vs wszystkie
wzmianki na temat produktów Coca-Cola pokazują
ogromną wartość Instagram. Na trzy wzmianki na temat
marki Coca-Cola, aż dwie dotyczyły kampanii „Podziel się
radością”.
Dla porównania, wzmianki/wątki związane z nowymi
etykietami Coca-Cola stanowiły 7.5% całości wpisów na
temat tej marki w pozostałych mediach
społecznościowych.
Dodatkowe wskaźniki związane z dyskusją na temat
kampanii „Podziel się radością”:
• Liczba zdjęć związanych z akcją – 587
• Wskaźnik interaktywności – 6,4% (%
obserwujących, którzy polubili lub skomentowali
zdjęcia)
• Zasięg – 92 tysiące osób
7.5%
66.8%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
social media Instagram

7. Jakie napisy z butelek ludzie fotografowali najczęściej?
36.6%
8.8% 8.1% 8.1% 7.4% 6.8% 6.1%
3.4%
2.0%
0.7%
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
imiona skarb kierownik mistrz bąbelek przyjaciel siostra blondynka brat brunetka
Analiza kampanii „Podziel się radością”

8. Analiza kampanii „Podziel się radością”
* taki procent znajomych reagował na zamieszczoną przez użytkowników treść związaną z kampanią Coca-Coli (np. na zdjęcie
puszki z napisem „Bąbelek”

9. Przykładowe treści

18. Analiza kampanii „Podziel się radością”
Narzędzie analizy
Brand24 to narzędzie do monitoringu Internetu i
wsparcia sprzedaży.
To szybki sposób dotarcia do dyskusji związanych z
wybraną marką, produktem lub tematem.
Brand24 to także źródło analiz, dzięki którym
poznasz m.in. najbardziej wpływowych użytkowników
social media.

19. Brand24 S.A.
Social Media Monitoring
Mike Sadowski
@SocialMemos (Twitter)
Tel: +48 605 394 355
Email: michal@brand24.pl
Fb.me/brand24
www.brand24.net
www.brand24.pl